今日頭條競(jìng)價(jià)廣告小技巧，指客教你投放全攻略

時(shí)間：2022-05-29 14:06:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-29 14:06:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

雖然這幾年疫情嚴(yán)重，但是今日頭條去年公布的官方數(shù)據(jù)，已經(jīng)達(dá)到總用戶群體超8億,、日活用戶超1億。平均下來(lái)每天十多個(gè)人里面就有一個(gè)用戶，會(huì)活躍在今日頭條平臺(tái)上。不管是查看資訊、搜索廣告還是進(jìn)行其他的活動(dòng)，都可見(jiàn)人們對(duì)今日頭條的喜愛(ài)程度。

所以無(wú)論是傳統(tǒng)巨頭還是新興力量，都紛紛加入今日頭條推廣大戰(zhàn)，部分企業(yè)取得的效果還非?？上?。但是有部分廣告主還是持著質(zhì)疑的態(tài)度在觀望，可能是對(duì)這個(gè)平臺(tái)還不熟悉、廣告形式不明確或不知怎么投放等因素導(dǎo)致。

而在網(wǎng)上搜索今日頭條廣告相關(guān)知識(shí)時(shí)，常常會(huì)看到競(jìng)價(jià)廣告這個(gè)詞，很多人也都不了解，這里指客就給大家科普一下頭條廣告的知識(shí)。



一、今日頭條競(jìng)價(jià)廣告是什么 競(jìng)價(jià)廣告是一種用戶自助投放、自主管理，通過(guò)調(diào)整價(jià)格來(lái)進(jìn)行排名，按照廣告效果來(lái)付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。而今日頭條上常見(jiàn)的三種廣告形式有：開(kāi)屏廣告、信息流廣告、詳情頁(yè)廣告這三種。



指客這里可以明確的告訴大家，頭條的廣告是需要競(jìng)價(jià)的，由于廣告位置有限，而設(shè)置同一定向條件的廣告主太多，因此在投放廣告時(shí)需要廣告主進(jìn)行競(jìng)價(jià)，通常出價(jià)越高，廣告位置越靠前，就能獲得更多的展示機(jī)會(huì)。

廣告主進(jìn)行競(jìng)價(jià)廣告的投放，今日頭條能根據(jù)廣告性質(zhì)、目標(biāo)受眾、投放條件等因素，主動(dòng)向潛在的消費(fèi)者展示廣告。潛在消費(fèi)者只要看到廣告，無(wú)論是第一支廣告，還是最后一支廣告，廣告都是精準(zhǔn)的，而且不會(huì)出現(xiàn)同類(lèi)廣告在同一屏幕出現(xiàn)。所以，廣告轉(zhuǎn)化的效果都不錯(cuò)。



二、頭條競(jìng)價(jià)廣告投放的注意點(diǎn) 指客這里可以告訴各位廣告主，今日頭條與其它廣告平臺(tái)最大區(qū)別在于“個(gè)性化推薦和智能分發(fā)”，但是在今日頭條投放的廣告，是通過(guò)“機(jī)器人”分發(fā)出去的，而了解“機(jī)器人”在分發(fā)廣告過(guò)程中遵循的規(guī)則，能夠幫助大家提升廣告投放的效率和效果。

所以廣告主進(jìn)行競(jìng)價(jià)廣告投放，在今日頭條廣告平臺(tái)新建一條廣告計(jì)劃后，廣告計(jì)劃會(huì)經(jīng)過(guò)：預(yù)分配廣告曝光、預(yù)估廣告CTR（點(diǎn)擊率）、廣告排序、廣告頻次過(guò)濾這四個(gè)步驟后，才會(huì)展示在用戶面前。