指客廣告：2022年頭條廣告怎么發(fā)效果更好？

時(shí)間：2022-05-29 14:57:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-29 14:57:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

相比其他同類(lèi)型的營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)，今日頭條確實(shí)優(yōu)勢(shì)明顯，其中最核心的肯定是它的個(gè)性化推送和精準(zhǔn)投放，也一直處于同行業(yè)領(lǐng)跑地位。它能夠5秒鐘計(jì)算解讀興趣，多樣式多維度進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)比；10秒鐘形成用戶(hù)畫(huà)像，展示個(gè)性化信息；通過(guò)用戶(hù)閱讀行為持續(xù)追蹤分析，不斷優(yōu)化用戶(hù)畫(huà)像的同時(shí)，及時(shí)更新給每個(gè)用戶(hù)推送的信息。

所以，不管是企業(yè)推廣新產(chǎn)品還是品牌提升知名度，隨著用戶(hù)需求的不斷變化更新，今日頭條也能及時(shí)地把各位廣告主的最新投放的廣告，精準(zhǔn)送達(dá)目標(biāo)用戶(hù)那里，這也是為什么這么多廣告主更信賴(lài)今日頭條這個(gè)平臺(tái)的原因。這里指客就為大家介紹如何在今日頭條上發(fā)布廣告。

一、今日頭條發(fā)布廣告的條件

如果你是還沒(méi)有在今日頭條上開(kāi)過(guò)戶(hù)的廣告主，你就要注意了，所有想在今日頭條上發(fā)布廣告的廣告主都必須先在今日頭條上開(kāi)戶(hù)，這是在今日頭條平臺(tái)上發(fā)布廣告的第一步，也是必要事項(xiàng)。

但是如果你不知道怎么開(kāi)戶(hù)？指客這里告訴你，目前是有2種開(kāi)戶(hù)渠道，官方開(kāi)戶(hù)和代理商開(kāi)戶(hù)，具體區(qū)別如下：



1、官方開(kāi)戶(hù)

開(kāi)戶(hù)要服務(wù)費(fèi)，1000左右，預(yù)存金額10000以上，幾乎不提供開(kāi)戶(hù)指導(dǎo)。

2、代理商開(kāi)戶(hù)

每個(gè)代理商收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不同，有些甚至不收服務(wù)費(fèi)，有的可以免費(fèi)開(kāi)戶(hù)，且預(yù)存金額只需5000，在開(kāi)戶(hù)過(guò)程還提供一對(duì)一專(zhuān)人開(kāi)戶(hù)指導(dǎo)。

雖然目前有兩種渠道可供大家開(kāi)戶(hù)，但是因?yàn)楣俜介_(kāi)戶(hù)收費(fèi)更高，而且不提供開(kāi)戶(hù)指導(dǎo)，所以多數(shù)廣告主選擇的是代理商開(kāi)戶(hù)。

二、今日頭條發(fā)布廣告的流程

如果你是已經(jīng)開(kāi)戶(hù)但還沒(méi)發(fā)布過(guò)廣告的廣告主，指客這里詳細(xì)告訴你發(fā)布廣告的流程：①創(chuàng)建廣告組→ ②創(chuàng)建廣告計(jì)劃→ ③創(chuàng)建關(guān)鍵詞→ ④創(chuàng)建創(chuàng)意



三、怎樣使廣告推廣效果更好

同一件事情，不同的人來(lái)做結(jié)果可能也會(huì)不一樣，這也是為什么都是在今日頭條上發(fā)布廣告，有的人賺得很多有的人卻抱怨只是浪費(fèi)錢(qián)的原因。就算你懂得發(fā)布廣告的所有流程，也不代表你發(fā)布的廣告一定有效果，這也是需要一定技巧和經(jīng)驗(yàn)的。如果你的廣告沒(méi)有效果，可能會(huì)是以下這幾方面的原因：

1、設(shè)置的廣告受眾不合理

①受眾太窄：

如果受眾很少，再加上參與競(jìng)價(jià)的關(guān)系，除非出價(jià)比較高，否則廣告投放不出去。但如果人群質(zhì)量很高，希望保證曝光的話(huà)，可以嘗試CPM，優(yōu)先應(yīng)該考慮的是曝光量而不是轉(zhuǎn)化率。

②受眾太廣：

這種情況對(duì)曝光的影響比較間接，所以影響不大。如果投普通CPC，受眾太廣，就有可能投到不適合的人（要么點(diǎn)擊成本過(guò)高，或者投出去沒(méi)有人點(diǎn)擊），那系統(tǒng)就會(huì)基于這個(gè)初始表現(xiàn)判定你的廣告效果不好，進(jìn)而減少投放。如果一定要使用CPC，建議還是建多個(gè)廣告組分開(kāi)投放不同的受眾。

③受眾重疊過(guò)多：

這種原因最常見(jiàn)，但最容易被忽略。最常見(jiàn)的情況是多個(gè)廣告計(jì)劃同時(shí)對(duì)同一個(gè)細(xì)分的受眾投放，這樣系統(tǒng)會(huì)避免重復(fù)投放而選擇預(yù)算或競(jìng)價(jià)比較高的廣告優(yōu)先投遞出去。建議將客戶(hù)分流，做到針對(duì)不同受眾投放不同廣告，對(duì)癥下藥，每一分錢(qián)都用在刀刃上。



2、競(jìng)價(jià)出價(jià)方式不合理

大家都知道出價(jià)太低會(huì)導(dǎo)致投放不出去，但是多少是太低？其實(shí)，在競(jìng)價(jià)上，除了價(jià)格的高低，出價(jià)方式也是非常影響廣告投放的。對(duì)于CPA、CPC、CPM等出價(jià)方式，廣告主一定要根據(jù)自己的推廣目的來(lái)選擇最合理的出價(jià)方式，并且也需要根據(jù)推廣階段來(lái)調(diào)整出價(jià)方式。

3、素材創(chuàng)意有問(wèn)題

畢竟創(chuàng)意是產(chǎn)品接觸用戶(hù)的入口，所以在廣告發(fā)布過(guò)程中非常重要。建議參考頭條目前在計(jì)劃列表中給出的質(zhì)量度得分，這是根據(jù)廣告的預(yù)估點(diǎn)擊率計(jì)算出來(lái)的一個(gè)標(biāo)識(shí)，你可以根據(jù)他來(lái)判斷你的廣告預(yù)估點(diǎn)擊率是否異常，是否需要進(jìn)一步優(yōu)化。



如果創(chuàng)意的質(zhì)量度得分很低，卻出現(xiàn)后驗(yàn)點(diǎn)擊率高的情況：可能是廣告面向的受眾與創(chuàng)意的適配度并不高?？梢赃m當(dāng)?shù)倪M(jìn)行調(diào)整，針對(duì)你圈定的這部分人設(shè)置更大眾化的創(chuàng)意，不要過(guò)于小眾。

以上也僅是給大家分析了幾個(gè)常見(jiàn)的今日頭條廣告發(fā)布沒(méi)效果的原因，還有投放位置、投放時(shí)段等因素也要重視，如果你在廣告發(fā)布上還有任何疑問(wèn)，歡迎隨時(shí)聯(lián)系我們。我們會(huì)幫助廣告主選擇最合適的投放時(shí)間段，根據(jù)客戶(hù)的產(chǎn)品，選擇最合適的受眾人群進(jìn)行投放，根據(jù)運(yùn)營(yíng)調(diào)整出價(jià)，全面優(yōu)化，讓投放效果最大化。