1390W人等著劉畊宏“批作業(yè)”，20天成為“李佳琦”！

時間：2022-05-29 18:21:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-29 18:21:01 來源：行業(yè)動態(tài)

“come on，動起來，別放棄，堅持下去！”

“你問問你自己，為什么減肥一直不成功！”

“肥油咔咔咔咔，讓它掉！”



這一番熱火朝天的場景，不是在健身房，而是在明星主播劉畊宏的直播間內(nèi)。

最近劉畊宏抖音直播間實在太火了！在家跟老婆一起直播健身，直播間觀看人數(shù)破千萬，最高在線人數(shù)沖破100萬，半個月漲粉將近1000萬，創(chuàng)造了明星直播出圈的新方式。



劉畊宏直播健身爆火 單場直播觀看破千萬

萬萬沒想到，對于發(fā)表過《彩虹天堂》、參加過《爸爸去哪兒》的劉畊宏來說，最終火遍全網(wǎng)的方式，竟然是他和妻子一周五天的網(wǎng)絡(luò)直播燃脂健身操。

近期，在上海居家隔離的劉畊宏，以一個“元氣滿滿但碎碎念”的健身教練形象，成了直播界的“現(xiàn)象級”博主。

在抖音直播間，他帶著妻子王婉菲一起訓(xùn)練，甚至是拖上自己的岳母，和網(wǎng)友一起暴汗跳操，不炒作、不帶貨，快樂有趣，互動滿滿，像這樣一家人一起健身的親和力，是過往那些只關(guān)注到專業(yè)性的健身博主所無法做到的。而他身后時?！皠澦钡钠拮樱且砸粋€“被迫營業(yè)”的形象，擊中了那些希望減肥卻又不能堅持訓(xùn)練的女孩們內(nèi)心的真實想法。

正是這樣真實、專業(yè)又略帶搞笑的健身直播讓劉畊宏人氣爆棚，幾乎每一場直播觀看人數(shù)都達(dá)到50萬 ，不僅如此，還吸引了一大群被稱為“劉畊宏女孩”的跟隨者，她們還期待著劉畊宏為她們“在線批作業(yè)”。





1個月漲粉556萬，借助平臺多次出圈

過去兩年多時間，疫情確實催生了“直播 健身”的一種新業(yè)態(tài)。但在這個方興未艾的行業(yè)之中，似乎此前還沒有一個健身博主可以像劉畊宏這樣博得如此高的關(guān)注。

僅在4月7日的一場直播中，因為直播中胸肌太大被平臺誤判違規(guī)，劉畊宏不得不穿起羽絨服跳操，成為他出圈的名場面，而后續(xù)微博話題“劉畊宏回應(yīng)穿羽絨服跳操”的閱讀量更是高達(dá)2億。



與此同時，劉畊宏的抖音賬號“劉畊宏”近30天漲粉556.6萬，場均在線人數(shù)峰值16.05萬，成為了近期最火爆的直播間之一。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表示，在4月17日進(jìn)行的最新一場直播中，同時在線收看人數(shù)更是首度超過100萬，他在直播平臺開設(shè)的賬號粉絲數(shù)也成功超過1000萬，累計觀看人數(shù)接近4000萬，單場人氣峰值達(dá)到了109萬。

不僅如此，在小紅書賬號上，劉畊宏的粉絲也超過了132萬，從他開始進(jìn)行健身直播后，他的每一條視頻就從數(shù)千個“點贊”直接躥升到十萬甚至是數(shù)十萬的“點贊”。這一系列數(shù)值，對于一位健身類博主來說，真的超乎常人。

健身直播爆火之后，有網(wǎng)友評論，“李佳琦叫我美眉，劉畊宏叫我堅持。一個掏空我的錢包，一個掏空我的身體”，更有網(wǎng)友將李佳琦和劉畊宏稱之為“謀財害命”組合，表示“最近都在兩個男人之間難以抉擇，其中一個是帶貨主播李佳琦，另一個則是以健身博主身份爆紅的藝人劉畊宏?！?br>


所選賽道百花齊放 還有一派歲月靜好

和劉畊宏風(fēng)風(fēng)火火地搞直播不同，老演員李立群一派歲月靜好。

老人家今年70了，和女兒一起生活在上海。

居家期間閑得無聊，開始用短視頻記錄日常拍，前一天剩下的蘿卜排骨湯，加點綠葉子，早餐就這么解決了。



拍窗外空無一人的馬路，說：紅綠燈還是按照自己的節(jié)奏，該紅紅，該綠綠。

曬自己喜歡的大前門，講鄰居送他兩包中華煙，說完還樂呵呵地自嘲兩句：抽不起，也抽不習(xí)慣。

坐在陽臺上曬太陽，準(zhǔn)備抽煙，抽之前不忘說一句要少抽煙。







但別誤會，老爺子不是為了健康，而是怕斷貨。

還吐槽再憋下去，自己就要化成一縷青煙渺渺而去。



李立群就這樣和網(wǎng)友嘮嗑，把粉絲從200萬嘮到400萬。



這批臺灣藝人直播出圈的方式五花八門。

劉畊宏靠drama的“三封直播間”。

李立群靠樸實無華的分享日常。

有的人則靠睡覺。

去年5月20日，汪東城在一場帶貨直播中直接睡過去。

還不是像社畜在開會時偷偷瞇個眼，而是正大光明地睡，還左右搖晃著身體，看起來睡得很認(rèn)真。



中途還調(diào)了個頭。



睡到一半，忽然驚醒過來，盯著前方看了兩三秒，然后繼續(xù)睡……



甚至在女主播向鏡頭展示商品時，汪東城掀開眼皮，露出一個邪魅歪嘴笑之后，閉眼接著睡。



路人吐槽汪東城掙錢不敬業(yè)，粉絲解釋是因為直播長達(dá)7小時，太累了。

等到第二天，商家發(fā)布聲明，稱睡覺這件事，是工作人員和汪東城商量好的。

理由是汪東城一打瞌睡，觀看人數(shù)就飆升。

于是出此奇招，汪東城睡了多久，觀看人數(shù)就漲了多久，從3萬漲到將近8萬。

睡覺能引流，那么哭也可以。

同樣是去年，辰亦儒在直播時，被評論區(qū)說賣假貨。

辰亦儒當(dāng)場落淚，鏡頭外的工作人員大喊：你不能這樣，辰亦儒！



辰亦儒邊抹淚邊訴苦，說想讓大家看到最真的自己啦，他也不喜歡在直播間演戲，純粹是為了給大家福利啦……

其實說了什么并不重要。

重要的是這一哭，當(dāng)天銷售額擠進(jìn)抖音帶貨榜第19名。

辰亦儒2021年10月開始帶貨，不到30天就賣出1.03億，賣了150多萬單。

如果有個“臺灣藝人帶貨大賽”，辰亦儒大概能勇奪頭籌。



臺灣藝人搞抖音，所選賽道也是百花齊放。

比如劉畊宏搞健身，辰亦儒做美妝，唐禹哲賣潮牌。

當(dāng)然還有李立群這種，單純出于愛好。

但是不同于之前直接進(jìn)直播間吆喝的藝人。

目前來看，劉畊宏和李立群都沒帶過貨。

劉畊宏在家里開直播，搭檔不是專業(yè)主播，而是老婆Vivi。

不喊催單話術(shù)，而是身體力行地說：不要放棄！像你的人生一樣全力以赴！



李立群則是隨時隨地發(fā)視頻，上班開工了發(fā)一個，吃早飯了發(fā)一個，出門做核酸了順手再發(fā)一個。

聊的內(nèi)容隨心所欲，十分生活化。

拍攝角度無一例外都正懟著臉，沒有濾鏡，毫無修飾。



這倆人一個像敬業(yè)的健身教練，一個像親切的小區(qū)大爺。

或許正是因為沒啥架子的風(fēng)格，他們火了。

畢竟這樣的明星，越來越少見了。



選擇比努力更重要

疫情爆發(fā)后的兩年間，無數(shù)明星涌進(jìn)直播間，有的逐漸把這里當(dāng)成了事業(yè)主場，有的則是淺嘗輒止，也有不少人黯然退場。

顯然，劉畊宏直播間的成功并不是偶然，我們可以看到，他對健身事業(yè)的熱情和專業(yè)是有目共睹的，而劉畊宏發(fā)布在抖音上的短視頻作品，也十分貼合其人設(shè)，能夠為其破圈加成。

除此之外，劉畊宏的成功離不開他背后的MCN機(jī)構(gòu)的加持。據(jù)了解，劉畊宏在去年12月簽約了頭部MCN機(jī)構(gòu)無憂傳媒，粉絲約135萬左右。眾所周知，無憂孵化了抖音頭部主播大狼狗夫婦，直播帶貨基本排名前三。在簽約之后，無憂傳媒一開始和其他網(wǎng)紅明星的孵化如出一轍，對劉畊宏的規(guī)劃就是復(fù)制最成功的“夫妻帶貨”模式。

不過，同樣是夫妻帶貨，劉畊宏夫婦卻沒能成為下一對“流量收割機(jī)”。在2個月的抖音直播帶貨過程中，劉畊宏開播9場下來數(shù)據(jù)并不理想：據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年12月19日-2022年2月17日期間，劉畊宏累計帶貨665.42萬元，單場銷售額數(shù)據(jù)最高不曾突破百萬，直播間同時在線人數(shù)也只有小千。

直到2月18日，劉畊宏放下帶貨，開始轉(zhuǎn)型做起了健身直播，第一場直播時長2小時，觀看人次一下達(dá)到24.7W，漲粉7956，是過去直播時的兩到三倍，如此以來，第二場、第三場……2月24日，劉畊宏的第5場健身直播漲粉5.94萬，觀看人次也第一次突破百萬。

此后，他找到了自己的“流量密碼”，劉畊宏便開始專心做起健身直播，其單場直播漲粉也從5萬變成10萬、40萬。僅在4月13日-4月14日的2場直播，“劉畊宏”便漲粉99.44萬。



疫情之下，危與機(jī)共存。如何解決問題，如何抓住機(jī)會，在縫隙中生長，才是我們值得探討的地方。