附近推案例(本地餐飲行業(yè))

時間：2022-06-08 23:33:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-08 23:33:01 來源：行業(yè)動態(tài)

本篇附近推廣告案例是關(guān)于本地餐飲商家的案例，是如何用附近推撬動更多客源，同時提升品牌影響力的。

附近推，依托騰訊廣告的大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定位門店周邊3-5公里，可以滿足本地商家小預(yù)算、低成本、簡單操作、持續(xù)不斷引流到店的推廣訴求。

01

看準(zhǔn)時機(jī)

用附近推引爆開業(yè)

蠔門鮮生位于四川盆地中部的資陽老城區(qū)，是當(dāng)?shù)厥准乙云絻r生蠔 燒烤為特色的門店，用戶主要定位在喜歡海鮮、燒烤、啤酒等的年輕客群。

四川以美食著稱，餐飲企業(yè)眾多，新店要快速脫穎而出，就需要在營銷上下功夫。蠔門鮮生選擇了投放附近推廣告，將開業(yè)信息精準(zhǔn)推送給店鋪周邊的目標(biāo)消費(fèi)人群。廣告外層素材采用醒目的店鋪招牌與四款特色菜品圖片相結(jié)合，讓用戶加深了對門店印象。文案則突出開業(yè)期間的優(yōu)惠菜品信息，如：“啤酒1元一瓶”，“生蠔48元12個”價廉物美，吸引更多用戶點(diǎn)擊領(lǐng)券，前往消費(fèi)。最終，蠔門鮮生此次投放曝光量達(dá)341995次，領(lǐng)券量1000 ，領(lǐng)券成本1.99元，用低成本實(shí)現(xiàn)了高曝光，快速積累了口碑和人氣。



“我們還有一家餐飲連鎖店，之前也和騰訊廣告合作過，效果不錯，這次新店開業(yè)也自然想到再次合作。” 豪門生鮮的李老板愉快地談起了合作起因。他還說：“騰訊與我們的生活息息相關(guān)，聊天、打游戲、看視頻等都用得到，投廣告也準(zhǔn)沒錯?！?br>
02

抓準(zhǔn)出游旺季

派發(fā)優(yōu)惠券精準(zhǔn)獲客

建水縣羊駝親子山莊位于云南省紅河哈尼族彝族自治州，是全縣唯一一家以美食與親子休閑為一體的山莊。在這里，大人們開業(yè)從帶娃的煩惱中解脫出來，悠閑地品嘗著自助燒烤，孩子們除了享受美食之外，還可以與羊駝親密接觸，在網(wǎng)紅橋、吶喊噴泉、旋轉(zhuǎn)木馬等游樂設(shè)施里撒歡兒。



2021年4月-5月，正是春末夏初的出游旺季時節(jié)，羊駝親子山莊為了吸引更多顧客，旋轉(zhuǎn)投放附近推廣告，推廣親子套餐優(yōu)惠券。為了達(dá)到更好的投放效果，廣告外層用色彩明麗的實(shí)景圖片和要點(diǎn)突出的文案充分結(jié)合，體現(xiàn)山莊吃喝玩樂一條龍的特色，傳遞優(yōu)惠活動信息，吸引用戶點(diǎn)擊領(lǐng)券。本次投放實(shí)現(xiàn)了曝光量111966次，線索收集量353條，線索成本5.66元/條，為山莊帶來不少的精準(zhǔn)客流。

這是羊駝親子山莊第一次嘗試在線營銷，對此創(chuàng)辦人張總說：在我們當(dāng)?shù)刈鼍€上營銷的還比較少。不過，騰訊這個品牌還是讓人很信賴，我們也想嘗試一下線上營銷，事實(shí)證明效果還是相當(dāng)不錯，以后我們還將繼續(xù)合作。

03

用超值優(yōu)惠吸引用戶

拓展新客源

董仔燒烤地處廣西欽州欽北區(qū)的繁華地段，裝修整潔舒適，老板董先生多年從事餐飲行業(yè)，味道不錯，人緣頗佳，來店中消費(fèi)的老客戶很多。

如何能夠吸引更多新客戶，是董仔燒烤想重點(diǎn)解決的問題。在此之前，該店也在一些團(tuán)購類網(wǎng)站投放過廣告，但是成本較高。定位準(zhǔn)、低成本的附近推，無疑很符合董仔燒烤的要求，而且在當(dāng)?shù)赝斗鸥浇茝V告的商家尚不多，正好是流量紅利期。

為了吸引目標(biāo)用戶，董仔燒烤利用附近推精準(zhǔn)鎖定門店周邊5公里內(nèi)的客源，主推低價套餐活動。廣告外層以色澤誘人、新鮮現(xiàn)烤的烤鴨腸圖片為主打，文案突出“9.9元搶購120串鴨腸”優(yōu)惠活動，吸引用戶到店消費(fèi)，進(jìn)而引導(dǎo)其消費(fèi)其他菜品，并積累客源。



董仔燒烤的本次投放實(shí)現(xiàn)曝光量30萬 ，領(lǐng)券量1000 ，領(lǐng)券成本1.97元。對于這個投放結(jié)果董老板很滿意，他說：“這個數(shù)據(jù)是超出預(yù)期的，周邊客戶都有反饋收到了廣告，后期有重大活動或者開分店時還會選擇合作。當(dāng)然，也希望附近推未來有更多功能，比如完善核銷過程，讓轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)更準(zhǔn)確?！?br>
從餐飲美食到鮮花寵物，從家政服務(wù)到休閑娛樂，從美容美發(fā)到教育培訓(xùn)……越來越多的本地商家選擇投放附近推廣告，用低成本實(shí)現(xiàn)高光爆，帶來更多周邊客流。在未來，附近推廣告也會不斷進(jìn)化，幫助更多商家實(shí)現(xiàn)生意增長。

來源：騰訊廣告