品牌價值賦能，「虛擬直播」能代替真人主播嗎？

時間：2022-05-29 19:03:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-29 19:03:01 來源：行業(yè)動態(tài)

近日，一場以“未來生活”為主題的元宇宙時裝周直播首秀在抖音上線，中國首席男模、演員胡兵以虛擬數(shù)字人及明星主播雙身份亮相直播間。在這場直播中，半個多小時的“虛擬開場秀”均由胡兵一人演繹，16套look在多場景不間斷呈現(xiàn)，在抖音一邊走秀一邊帶貨，直播間的觀眾們一時分不出哪個是胡兵真人，哪個是虛擬形象。但毋庸置疑的是，帶貨是真實的。



△ 胡兵在直播間走秀，背后三大場景切換

直播電商行業(yè)模式日趨飽和，同質(zhì)化、模板化的帶貨方式多少讓觀眾有些審美疲勞?！?strong>元宇宙 ”將明星與虛擬場景相結(jié)合，打造了符合品牌調(diào)性的場景，通過深度的帶入，呈現(xiàn)了一場沉浸式的帶貨直播，對于行業(yè)來說，這場直播無疑也是顛覆性的，重新定義了直播電商新趨勢。

虛擬直播場景

打破時空限制破圈傳播

場景的全面升維，與傳統(tǒng)直播間靜態(tài)布景不同，本次虛擬直播運用360°環(huán)幕電影場景技術(shù)，采用了多時空互換背景，將T臺在充滿活力的籃球館、沙漠中漂浮的熱氣球下、后現(xiàn)代感的美術(shù)館雕像前，跟隨品牌產(chǎn)品使用場景隨意切換，直播間一步步將消費者深度帶入沉浸式的虛擬場景中，很顯然，虛擬場景能讓人更為身臨其境，從環(huán)境、應(yīng)用場景等各維度加深沉浸式體驗，虛擬場景的高自由度定制，使其能夠打破時空的限制，通過別具一格的虛擬場景，快速抓住用戶眼球，吸引留住更多用戶，獲得意想不到的營銷效果。



技術(shù)創(chuàng)新

驅(qū)動傳統(tǒng)直播形式變革

在虛擬技術(shù)的賦能之下，企業(yè)線上直播營銷活動也正在迎來一場革命，虛擬演播合成技術(shù)，對缺乏場景的傳統(tǒng)營銷是一次降維打擊，借助虛擬技術(shù)，對舞臺的“現(xiàn)實增強”意味著可以為任意產(chǎn)品打造出場景化的推介、體驗環(huán)境，場景化的數(shù)字營銷。



品牌在直播領(lǐng)域的競爭日漸激烈，“創(chuàng)意”、“新玩法”的直播形式成為了品牌營銷中的剛需，“虛擬主播 虛擬場景 電商平臺”的營銷模式已愈發(fā)的趨勢化，可以預(yù)見，虛擬技術(shù)化營銷模式距離迎來在市場上的“全面爆發(fā)”，已經(jīng)不再遙遠。

虛擬主播

能代替真人主播嗎？

隨著科技水平的發(fā)展，電商行業(yè)的虛擬消費環(huán)境在不斷優(yōu)化，人們對虛擬主播有著非常高的關(guān)注。虛擬人技術(shù)與應(yīng)用場景的結(jié)合，能為消費者帶來一場場沉浸式的消費體驗。在對虛擬技術(shù)發(fā)展的高期待中，也不免疑慮的存在，虛擬主播真的能代替真人主播嗎？

就目前發(fā)展現(xiàn)狀來看，虛擬人無法替代真正的“人”的存在，更多的作為一種有益的補充手段。虛擬人的技術(shù)探索仍存在一定現(xiàn)實問題。比如，如何構(gòu)筑更逼真、更有表現(xiàn)力的虛擬主播？如何讓虛擬主播能更自然地拿取和展示產(chǎn)品？這些都是亟待解決的問題。



不過對于電商行業(yè)里的眾多從業(yè)者來說，前沿的科技與理念，如何轉(zhuǎn)化成實際的生產(chǎn)力，或許不是一個簡單的問題。畢竟從虛擬主播的創(chuàng)新與實踐來看，這不僅需要強大的科技與資金支撐，更需要專業(yè)的運營管理能力，來保證這股“流行趨勢”到達開花結(jié)果的那一步，帶來更多普世的價值。

無論如何，虛擬電商的未來總讓人充滿期待！圖書、音樂等虛擬產(chǎn)品的出現(xiàn)，帶給我們更豐富、更便捷的知識享受。虛擬主播的出現(xiàn)，讓我們身邊的消費環(huán)境和消費體驗發(fā)現(xiàn)變化，更加人性化、智能化的虛擬技術(shù)服務(wù)，在改變著我們的生活環(huán)境。



在目前市場實踐中，我們看到虛擬電商展現(xiàn)出強大創(chuàng)造力和生命力，但是對整個電商行業(yè)來說，虛擬電商的路還有很長，在每次破后再立的過程中會遇到各種困難。無論是電商平臺、資深電商從業(yè)者，還是品牌主、消費用戶，或許都應(yīng)該用審視的態(tài)度，監(jiān)督虛擬電商的發(fā)展與變化。在享受虛擬電商帶來便利和價值的同時，每個人可以用更加包容與發(fā)展的態(tài)度，實現(xiàn)與它的共生、共存、共贏。虛擬電商，究竟隱藏著怎樣的爆發(fā)力，又將帶來什么樣的精彩，我們身處其中，與之共舞，對未來充滿期待。