冰墩墩在直播間做活動，GMV翻了10倍，冬奧吉祥物到底有多火？

時間：2022-05-29 21:06:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-29 21:06:01 來源：行業(yè)動態(tài)

冬奧會正在火熱舉辦中，除了精彩紛呈的賽事，冬奧會的吉祥物冰墩墩也成為了大眾寵兒，憑借可愛的形象，多次火上熱搜。作為“世界團寵”的“冰墩墩”火得“一塌糊涂”： 火速售罄，“一墩難求”。愛而不得的網(wǎng)友們?nèi)W(wǎng)喊話，“強烈要求一戶一墩”！



“冰墩墩”為何火出圈？



小小的“冰墩墩”為何會如此火爆？中國社會科學院研究員、新聞與傳播研究所網(wǎng)絡(luò)學研究室主任孟威在接受網(wǎng)信君采訪時表示，“冰墩墩”外形很有創(chuàng)意，寓意很美好。

“胖胖的熊貓戴著寓示超能量的冰晶頭盔，形象酷似航天員，既呆萌可愛，又敦厚親切。這一形象融合了傳統(tǒng)文化和科技元素，契合互聯(lián)網(wǎng)年輕圈層的審美心理，體現(xiàn)了健康、奮進、團結(jié)的奧運精神，因而贏得全球關(guān)注和喜愛。”孟威認為。

可愛的“冰墩墩”在“霸屏”的同時，也提高了冬奧會本身的熱度，讓北京這個世界上首座“雙奧之城”以別樣的形象出現(xiàn)在大眾面前，向世界傳遞一起向未來的中國聲音。

曹雪此前在接受揚子晚報采訪時曾表示，“設(shè)計冬奧會吉祥物，之所以選擇熊貓元素，首先想到的就是國際傳播問題?！彼J為，“冰墩墩”之所以能夠成為現(xiàn)象級話題，是因為設(shè)計完全打破了年齡段、國與國以及不同民族之間的界限。

孟威表示，“冰墩墩”融入并很好地傳遞了中華文化特色，是一種形象化的文化敘事和文化精神傳達，不僅把文明進步的中國故事展現(xiàn)在世界面前，而且寓意著人類面向未來的無限可能，以及勇敢追求夢想和卓越、創(chuàng)新引領(lǐng)時代的豐富內(nèi)涵。

目前冬奧會多款手辦、紀念徽章等周邊產(chǎn)品，在線上官方旗艦店顯示售罄，冰墩墩成為冬奧會當之無愧的流量頂流。

冰墩墩的這把火也燒到了抖音。#冰墩墩#話題在抖音播放數(shù)突破40億，相關(guān)話題熱度居高不下，多個與冰墩墩相關(guān)的內(nèi)容成為抖音爆款視頻。



直播間送冰墩墩 伊利直播間GMV翻10倍

目前冰墩墩供不應求，多渠道售罄。

伊利作為2022北京冬奧會的官方合作伙伴，在大家都很難買到冰墩墩的情況下，伊利在抖音直播間送冰墩墩引起關(guān)注，百萬用戶一下子涌入直播間，為了能抽中冰墩墩瘋狂點贊。



伊利官方旗艦店2月7日的單場直播間觀看人次達541.3萬，平均在線人數(shù)7000人以上，峰值高達6萬多人蹲守在直播間。

冰墩墩為這場直播帶來高人氣，單場銷售額突破120萬，點贊數(shù)超過9000萬，銷售額比平時的場次翻了十倍。



直播間除了人氣熱度高以外，我們還通過給冰墩墩點贊的活動，使直播間漲粉18.7萬，漲粉率達3.45%。

全網(wǎng)一墩難求 二手冰墩墩輕松破千

除了伊利，安踏也充分利用了冰墩墩的熱點，多個安踏直播間在線人數(shù)突破1萬。

今天有主播在多個安踏直播間中，展示了冰墩墩玩偶，在直播間送出冰墩墩周邊好禮。



而@安踏親子運動店這個賬號通過送冰墩墩3天漲粉2萬 ，最高在線人數(shù)達到1.1萬，直播間場觀破10萬 ，冰墩墩是讓用戶進入直播間的最大功臣。



此外，二手冰墩墩周邊產(chǎn)品的價格也有所上漲。在二手潮玩交易平臺千島上，原本118元的盲盒價格飆升至1000多元。



有趣的是，2019年已經(jīng)發(fā)布了冰墩墩和雪容融的吉祥物形象。隨著冬奧會的開幕，一周之內(nèi)話題熱度飆升。

公眾體驗和參與冬奧最直接的方式是曬冰墩墩、發(fā)冰墩墩表情包、玩梗造梗。

現(xiàn)在能曬出多個冰墩墩和周邊產(chǎn)品的人，就擁有了社交媒體上“凡爾賽”的資本。



相關(guān)內(nèi)容有侵權(quán)風險 蹭熱度要注意尺度

冰墩墩的稀有性，讓自制冰墩墩的內(nèi)容掀起了新一輪的大眾狂歡。

短視頻上自制冰墩墩的相關(guān)內(nèi)容在抖音很火，多條視頻點贊破萬甚至破百萬。



不過現(xiàn)在冰墩墩爆火全網(wǎng)，很多公司、品牌和內(nèi)容創(chuàng)作者都想跟上這波流量密碼。

值得注意的是，北京年冬奧會和冬殘奧會組織委員會已于2019年9月申請注冊“冰墩墩”和“雪容融”商標，在網(wǎng)站上顯示注冊已成功。



目前，有人以高價倒賣冰墩墩獲利，受到北京警方的行政處罰。



官方提醒，中央廣播電視總臺擁有中國大陸2022年北京冬奧會的獨家媒體權(quán)。

雖然冰墩墩成了流量密碼，但并不是每個人都能輕易趕上這波流量紅利的浪潮。

在發(fā)布與冬奧會相關(guān)的內(nèi)容要特別注意，如果未經(jīng)許可在抖音上發(fā)布冬奧會版權(quán)內(nèi)容，可能存在侵權(quán)風險。