解讀“薇婭偷逃稅事件”：直播電商行業(yè)格局或?qū)⒅厮?/h1>
時(shí)間：2022-05-29 23:06:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-29 23:06:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
直播帶貨網(wǎng)紅們的過高收入 已經(jīng)引起很多人的不滿 如果還偷稅漏稅 那就更不對(duì)了 最
新消息，根據(jù)財(cái)經(jīng)網(wǎng)報(bào)道，薇婭全網(wǎng)被封。其抖音號(hào)，微博號(hào)和淘寶直播間相繼被封禁。 這兩天，大家都在忙著吃“花田錯(cuò)”這個(gè)瓜。
在男主發(fā)博道歉并宣布暫時(shí)退出工作后，原本以為瓜要吃完了。
萬萬沒想到，直播界的一姐
薇婭又把新的瓜給續(xù)上了。
一條#薇婭偷逃稅被追繳并處罰款13.41億元#的話題迅速登上熱搜榜的第一名。 查處薇婭偷逃稅案背后，給社會(huì)各界帶來哪些警示？ 行業(yè)“大姐大”被罰對(duì)他們來說意味著什么？
這是一次響亮的警鐘聲，敲打著每一位網(wǎng)絡(luò)主播，讓他們意識(shí)到過往有著偷逃稅行為的應(yīng)第一時(shí)間積極整改，切莫嘗試在稅收體系中玩“躲貓貓”。
這是一堂嚴(yán)肅的法治課，教育著每一位網(wǎng)絡(luò)主播，他們的稅法遵從度必須要能跟得上迅速增長的財(cái)富，在稅務(wù)部門有關(guān)負(fù)責(zé)人的答記者問中，違法的事實(shí)依據(jù)、處罰的法律依據(jù)都一目了然，一位好的帶貨達(dá)人應(yīng)先是一位合格合規(guī)的納稅人。
這是一瓶潛在的催化劑，推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)強(qiáng)化行業(yè)自律，逐步形成行業(yè)懲戒措施和機(jī)制，為直播行業(yè)未來的健康穩(wěn)定發(fā)展奠定關(guān)鍵基石。
而“薇婭事件”背后不僅僅涉及到巨額稅款，
或使得直播電商行業(yè)格局發(fā)生改變。 假如超頭部主播受到限制，
未來直播形式可能會(huì)朝著類似抖音直播的去中心化，更注重內(nèi)容的方向發(fā)展，而不是僅靠折扣的方式進(jìn)行商品營銷。 直播帶貨的三大模式
直播帶貨并不能一概而論，將其分為三種直播形式“主播帶貨”、“廠播”和“店播”等三種模式。
1. “主播帶貨” 主播帶貨方式是
超頭主播進(jìn)行品宣或營銷，如淘寶直播的薇婭、李佳琪，抖音的大狼狗、羅永浩等，
自身帶有巨大公域流量，一定程度上具備幫助品牌樹立品牌力、定價(jià)格帶的能力。 2. “廠播” 廠播主要是幫助白牌、產(chǎn)品帶品牌出貨，如辛巴，主播本身是為商品質(zhì)量做背書。
3. “店播” 店播類似于客服，主要是“促轉(zhuǎn)化”而非“引流”。抖音直播有打造私域的潛力。
淘/快/抖三分天下的格局
目前，直播電商形成了淘/快/抖三分天下的格局，主播、品牌對(duì)各個(gè)平臺(tái)的訴求也不盡相同。
1.淘寶直播：中心化高，主播議價(jià)權(quán)強(qiáng) 淘寶的主播主要是頭部主播，
核心主打品牌折扣，主播的議價(jià)能力、話語權(quán)較強(qiáng)，自身的盈利能力也比較強(qiáng)，并且具有一定的馬太效應(yīng)，頭部的主播會(huì)越強(qiáng)，而一些非頭部主播存在感較弱，也很難出頭。
這就導(dǎo)致了平臺(tái)極其依賴主播，
對(duì)頭部主播的議價(jià)能力較弱，中心化程度最高。同時(shí)，品牌商品牌方的毛利率顯著承壓。毛利潤走低疊加高額的直播費(fèi)用，對(duì)于很多品牌方而言完全是賠本賺吆喝。
2. 抖音直播：幾乎不存在超頭主播，相對(duì)去中心化 抖音平臺(tái)幾乎不存大薇/李那樣的超頭部主播，非頭部仍有出頭機(jī)會(huì)，
主播盈利能力均衡，主要是靠內(nèi)容本身為品牌會(huì)非品牌商品做宣傳。 平臺(tái)相對(duì)去中心化，內(nèi)容化直播產(chǎn)生區(qū)分度，界面設(shè)計(jì)有利于去中心化，品牌商可以做品宣、打造私域，也能直接盈利。
3. 快手直播：主播頭部花、私域化、中心化較高 主播較為頭部化、私域化，主播與粉絲粘性較強(qiáng)，議價(jià)能力相對(duì)較強(qiáng)。
平臺(tái)中心化程度較高，偏私域，超頭部主播議價(jià)能力較強(qiáng)，品牌商較少選擇在快手平臺(tái)發(fā)力。
未來直播電商行業(yè)何去何從？ 超頭部主播薇婭被被罰之后，電商主播格局重新洗牌，商品銷售渠道發(fā)生變遷。
首先，有利于直播行業(yè)健康發(fā)展，使其更為規(guī)范化，打破頭部主播壟斷的局面，給了非頭部表現(xiàn)、出頭的機(jī)會(huì)，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)良性競爭。
其次，對(duì)品牌方來說，賦予了其更多的議價(jià)能力。品牌方不再用”內(nèi)卷“，爭先讓頭部主播宣傳其商品，可以回歸商品本身，選擇適合的營銷方式，而不是僅靠低價(jià)去擴(kuò)大銷量。
最后，對(duì)于平臺(tái)來說，不必過度依賴頭部主播，有更強(qiáng)的議價(jià)能力。
未來直播格局：在新舊發(fā)展動(dòng)能轉(zhuǎn)換的過程中，新業(yè)態(tài)起著非常關(guān)鍵的作用，相關(guān)部門對(duì)此有著清醒的認(rèn)識(shí)。直播電商、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)已成為當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，在繁榮經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)就業(yè)等方面發(fā)揮了積極作用。“隨著監(jiān)管的到位，直播行業(yè)將會(huì)迎來新的一輪飛躍，更多的腰部主播將會(huì)獲得更多的流量支持，也體現(xiàn)了相關(guān)部門對(duì)直播行業(yè)良性發(fā)展的重視?！毕Ｍ诟鞣絽f(xié)同發(fā)力下，共同促進(jìn)直播行業(yè)健康長遠(yuǎn)發(fā)展。
當(dāng)然大家也不要擔(dān)心害怕，直播行業(yè)只是被當(dāng)做高收入的典型抓了出來整治了，只要做遵紀(jì)守法的好公民，提前做好稅務(wù)籌劃，做好資金流轉(zhuǎn)規(guī)劃，規(guī)范財(cái)務(wù)稅務(wù)，還是能夠長紅的！
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