馬斯克稱收購推特后先消滅水軍和網絡詐騙 | 營銷周報

時間：2022-05-30 06:51:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-30 06:51:01 來源：行業(yè)動態(tài)

IWC 萬國表刷了一面白墻 近日，上海市中心一幢老洋房的山墻被 IWC 萬國表整體涂刷成了白色，墻上只印有 IWC 萬國表 logo 和一張標有「IWC Lake Tahoe」的 PANTONE 色卡，在隨后的幾天里，墻上逐漸有更多的畫面顯現(xiàn)，最終露出了 IWC 萬國表全新飛行員 TOP GUN 計時腕表「太浩湖」特別版的真面容。此款腕表采用「IWC Lake Tahoe」高科技白色陶瓷表殼，靈感源自太浩湖冬日雪景。與此同時，IWC 萬國表也在倫敦、柏林的戶外墻體上打造了「森林綠」和「莫哈維沙漠」兩款色卡廣告，為新品宣發(fā)造勢。在墻面「真相大白」的當晚，IWC 萬國表邀請到品牌大使谷愛凌、張若昀一同亮相直播間，揭曉新品發(fā)布。





瑞幸與椰樹聯(lián)名打造年度新品「椰云拿鐵」

椰樹椰汁這一國民老品牌首次與瑞幸聯(lián)名合作，這是一次品牌年輕化的大膽嘗試。而這次的椰云奶蓋，也是瑞幸在連續(xù)地突破咖啡的既有框架，去點亮咖啡風味更多種多樣的詮釋。它帶給消費者的不僅是咖啡的品質，還有一份感官上的刺激和新鮮感。據(jù)悉，這也是椰樹牌椰汁 34 年來首次與其他品牌進行聯(lián)名。



小糊涂仙發(fā)出「新字召集令」 正值國際漢字日來臨之際，白酒品牌小糊涂仙發(fā)出「新字召集令」，以 H5 的形式攜手全民寫「新」，將文字與白酒創(chuàng)意結合，弘揚地方特色與中華文化。品牌此次以「向新」的生活精神為內核，通過邀請用戶寫「新」和定制海報，一方面讓大眾了解祖國各地的大好河山和方言文化，體會博大精深的文字魅力，另一方面鼓勵人們疫情之下堅持向上精神，共繪美好生活「新」圖景。此外，用戶參與寫「新」活動即可領取豐厚酒禮。



好來攜手丁真詮釋「美好因笑容而來」 黑人牙膏更名為「好來」后，官宣丁真為首個好來品牌笑容大使并拍攝廣告片。廣告片展現(xiàn)笑容拉近了丁真與他人的距離帶來美好，詮釋了「美好因笑容而來」的品牌理念。好來品牌形象也由「黑老師」煥新為「好老師」。好來還將品牌名拆解為「好」和「來」兩個日常用語，展現(xiàn)出一個個笑容創(chuàng)造美好的「好來」時刻。

此外，好來攜手中華兒慈會共同發(fā)起「笑容成真」公益計劃，為身處偏遠地區(qū)的唇腭裂兒童提供免費的專業(yè)治療和相關支持，點亮更多笑容與美好。



躺島發(fā)起晚安短信「螢火行動」 疫情緊張形勢下，躺島發(fā)起免費領取 30 天躺島晚安短信的「螢火行動」，希望通過提供一點陪伴，減少疫情下人們的焦慮與不安，為人們的夜晚帶來螢火般的溫暖與慰藉，從而睡個好覺。



內外邀你共賞十周年女裝秀 內外在 4.12 日舉行品牌十周年春夏系列女裝秀并發(fā)布相關短片。秀場短片從一段群舞開場，通過多變的秀場設置展現(xiàn)品牌服飾的多重篇章。區(qū)別于常規(guī)走秀形式，內外在模特走秀過程中增加不少互動元素，比如迷宮內類似捉迷藏的趣味、用一根絲帶實現(xiàn)場景過渡、融入舞蹈元素展現(xiàn)身體姿態(tài)……內外在其中用視覺和身體語言傳遞出一種生機，讓觀眾感受到平靜與美好的力量。

除此之外，品牌還邀請了代言人王菲拍攝一支宣傳片，在個人敘述中，呈現(xiàn)舒適衣物為身心帶來的自在感受，邀請消費者共同探索衣物中的樂園，展現(xiàn)品牌有溫度的聯(lián)結。

，時長

08:28



Instagram取消平臺視頻插播廣告位

OneSight出海報道，為進行平臺下一步的發(fā)展動作，Instagram近日移除了平臺的視頻插播廣告位。我們可以看到，Instagram正在嘗試以全屏形式展示所有內容，這個統(tǒng)一的內容流包括了常規(guī)帖文、視頻、快拍和Reels視頻，與TikTok非常類似。而這一取消視頻插播廣告位的動作和取消IGTV有異曲同工之處——讓平臺內容更加統(tǒng)一且為Reels服務。廣告商或只能選擇在Reels視頻和創(chuàng)作者帖文中投置廣告。

推特啟動毒丸計劃阻止馬斯克收購

Twitter 當?shù)貢r間星期五宣布，董事會全體成員一致投票決定啟動“毒丸”計劃。根據(jù)計劃，在沒有獲得董事會同意的情況下，如果任何個人或組織獲得不低于 15% 的 Twitter 流通股，其他股東將能夠以折扣價額外買進股票。Twitter 毒丸計劃將在 2023 年 4 月 14 日到期。Twitter 稱，“毒丸”計劃不影響董事會接受符合公司和股東利益的收購方案。

馬斯克稱收購推特后先消滅水軍和網絡詐騙

馬斯克表示，Twitter董事會的經濟利益與股東不一致。如果成功收購Twitter，第一件事就是消滅垃圾郵件和網絡詐騙，因為這些讓Twitter變得更糟。

特斯拉曾一度瀕臨破產，馬斯克在工廠住了3年，固定生產線運轉，和團隊一起生活，睡在地板上。他說他是世界上最懂汽車制造的人。

Meta更換廣告及電商一把手：

應對蘋果用戶數(shù)據(jù)損失危機

4月14日早間消息，據(jù)報道，蘋果對于第三方采集用戶隱私進行重大修改后，美國社交網絡巨頭“Meta平臺公司”的一個應對舉措，是鼓勵更多的第三方賣家在自家的平臺（Facebook或Instagram）上設立商鋪，從而采集交易數(shù)據(jù)。為了推進這一策略，Meta在三月底進行了高層人事調整，更換了廣告和電子商務產品部門的領導人，新掌門人曾擔任動態(tài)信息流產品負責人，和Meta大老板扎克伯格關系密切。

TikTok Shop將于4月25日在

泰、越、馬、菲上線跨境業(yè)務

4月13日消息，TikTok Shop官方發(fā)布的“TikTok Shop東南亞跨境上線說明（對外）”顯示，繼本土之后，TikTok Shop將于4月25日在東南亞4國（泰、越、馬、菲）上線跨境業(yè)務。據(jù)了解，到4月25日支持商家入駐、發(fā)品，4月30日則支持商家開播/發(fā)短視頻掛車、交易履約、逆向僅退款。由于東南亞市場在上線初期采取定向邀請制度，商家需要邀請碼方可完成入駐。所有東南亞國家只需1個邀請碼。此外，為通過支持跨多國流量售賣，給跨境賣家?guī)砀嗟牧髁?，進而提升賣家的收入，平臺預計將于5月初（具體日期確認后更新）上新“全球賣：跨境商家商品全球售賣”功能。

Netflix 版《三體》真人劇集已開拍，

劉慈欣任顧問制作人

據(jù) Hollywood Reporter 消息，演員艾薩?岡薩雷斯（Eiza Gonzalez）透露，Netflix 版《三體》已經開拍，她在劇組中的拍攝將持續(xù)十個月 ... 她同時提到，Netflix 版《三體》的出品方包括布拉德?皮特（Brad Pitt）的公司 Plan B、萊恩?約翰遜（Rian Johnson）的公司 T-Street 和裴淳華（Rosamund Pike）的公司 Primitive Streak ... 該劇改編自劉慈欣的同名科幻小說，由《權力的游戲》主創(chuàng)大衛(wèi)?貝尼奧夫 D ? B ?威斯攜手《極地惡靈》第 2 季運作人亞歷山大?伍打造，劉慈欣和英文翻譯者劉宇昆任顧問制作人，曾國祥將執(zhí)導第一集，并為全劇奠定基調。

蘋果員工正式復工：

目前需每周在辦公室工作一天

據(jù)報道，從當?shù)貢r間周一開始，蘋果員工開始回到辦公室上班，采取混合辦公模式。目前蘋果并沒有要求員工必須每周五天前往辦公室，員工每周只需回歸公室1天即可。5月2日開始每周回歸時間增加到2天，從5月23日開始增加到3天。屆時蘋果會要求員工在周一、周二、周四回歸，周三周五允許員工遠程辦公。目前蘋果的混合辦公政策僅為試點計劃，未來可能會要求員工每周在辦公室工作5天。

快時尚巨頭Shein進軍內衣市場

近日，據(jù)報道，Shein已經上線了旗下內衣品牌Luvlette的獨立站，且已開始運營。據(jù)悉，早在2020年，Shein就注冊了Luvlette商標，并于2021年在Shein官方網站上線了該品牌。Luvlette的產品包括內衣、內褲、家居服、運動文胸和緊身褲，在品類和價格上沿襲了Shein的一貫風格，主打低價高質路線，單件價格在4.9美元至21美元之間。

棒！約翰與奧尼爾達成560萬美元的新合約 沙奎爾·奧尼爾已經與棒！約翰達成了一項新的560萬美元的代言協(xié)議，其中包括保證他的招牌Shaq-A-Roni比薩能夠產生個人和慈善收益。

自2019年以來奧尼爾一直是棒！約翰的代言人和董事會成員，品牌還將向奧尼爾支付Shaq-A-Roni披薩銷售的特許權使用費。據(jù)了解，棒！約翰獲得了使用奧尼爾的名字、綽號、姓名縮寫、簽名、聲音、視頻或電影描述、照片、肖像和某些其他知識產權的權利和許可。

Shopify攜手Scalapay戰(zhàn)略合作

據(jù)悉，Shopify近日宣布與Scalapay達成合作，Scalapay將整合到Shopify的支付系統(tǒng)中，激活Scalapay的商家能夠向消費者提供免息三期付款服務。據(jù)了解，Shopify目前已將該服務擴展至意大利、法國、德國、西班牙、葡萄牙、奧地利、比利時、荷蘭和芬蘭，還計劃擴展至英國、美國以及所有歐洲國家。

360推出元宇宙產品“N世界”

360于近期推出了一款元宇宙產品“N世界”。

一位接近360的人士表示，360對于這款產品比較重視，目前已經為“N世界”啟用了“n.cn”作為官方網址。一位域名商表示，這類單字母的域名價格在千萬級別以上，特別是“ncn”符合N世界的品牌。

“豆瓣鵝組”停用

4月14日，豆瓣發(fā)布關于進一步加強“飯圈”亂象治理專項行動的處罰公告。公告稱，根據(jù)《關于進一步加強“飯圈”亂象治理專項行動的公告》的工作要求，給豆友營造一個清朗的網絡討論環(huán)境，豆瓣將持續(xù)配合開展整治“飯圈”亂象的專項工作。停用問題小組及轉世問題小組7個，包含豆瓣鵝組、豆瓣人才申訴小組、十八樓育兒托管所、18樓嗑糖-時代少年團等。

椰樹集團再發(fā)爭議廣告

4月14日，椰樹集團再次發(fā)布爭議廣告，“椰樹集團培養(yǎng)正副總經理學校再招生，入學就有車、有房、有高薪、有前途，能致富。”相比去年同類型廣告，這次椰樹集團將“肯定有美女帥哥追”換成了“有前途，能致富”。

騰訊視頻宣布會員價格調整

近日，騰訊視頻發(fā)布消息稱，將于4月20日零點對騰訊視頻VIP和超級影視VIP價格進行調整，其中，用戶最常使用的騰訊視頻VIP月卡以及超級影視VIP的多項套餐價格均保持不變，VIP連續(xù)包月價格由20元調整為25元，超級影視VIP連續(xù)包月價格由30元調整為35元，騰訊視頻VIP年卡價格由253元調整為258元。

抖音、知乎擬顯示用戶帳號IP屬地

4月15日消息，抖音安全中心宣布，為維護真實有序的討論氛圍，減少冒充熱點事件當事人、惡意造謠、蹭流量等不良行為，抖音擬在個人主頁等位置展示帳號 IP 屬地，相關功能在 4 月底進行測試，將根據(jù)測試情況逐步在其他場景全量上線。平臺展示的帳號 IP 屬地為最近一次發(fā)文或評論時的網絡位置，境內展示到省 （區(qū)、市），境外展示到國家 （地區(qū)）。帳號 IP 屬地以運營商提供信息為準，相關展示不支持手動開啟或關閉。同時，昨日晚間，知乎、快手、小紅書都表示將在未來展示賬號的 IP 屬地。（IT之家）



可愛多官宣張子楓為品牌全新代言人 近日，可愛多官宣張子楓成為品牌全新代言人，未來可愛多將與張子楓一起感受更多可愛瞬間，蓄力滿滿可愛能量。同時，可愛多攜手京東小魔方發(fā)起「超可de派對」活動，邀請消費者前往京東參與派對福利，購買可愛多 × 寶可夢聯(lián)名款迷你冰淇淋還可獲得聯(lián)名行李牌周邊，收獲超萌助力。



阿喜 Angie 成花點時間 「2022 年度虛擬代言人」 花點時間宣布虛擬偶像阿喜 Angie 為品牌「2022 年度虛擬代言人」，并在元宇宙開設第一家品牌花店。同時，花點時間發(fā)布由阿喜出鏡的芍藥季概念短視頻，花點時間通過阿喜這一來自多元宇宙的 IP 人物，打破虛擬空間與現(xiàn)實世界的界限，將「鮮花生活美學」植入元宇宙這個新文明。

康師傅包裝飲用水官宣全新品牌代言人郭晶晶 4月15日，康師傅包裝飲用水正式官宣“跳水皇后”郭晶晶為全新品牌代言人。代言人透過ID視頻以真摯的口吻講述了與品牌在價值觀念上的深度共鳴：選安心 選健康。





江蘇出臺廣告代言監(jiān)管指南， 禁止以種草形式發(fā)布廣告 江蘇省市場監(jiān)管局日前出臺《商業(yè)廣告代言行為監(jiān)管執(zhí)法指南》，對11種具體情形明確了是否屬于廣告代言行為，并將以“種草（網絡流行語，指推薦好貨誘人購買）”等形式變相發(fā)布商業(yè)廣告，導致消費者不能辨明其為廣告并被欺騙、誤導的代言行為列入負面清單。 《指南》對11種具體情形明確了判定標準，包括確認7種、排除4種，其中包括網絡直播營銷中廣告主、廣告代言人的身份界定，黨政領導干部參與直播營銷的身份界定、網絡公益直播營銷是否構成商業(yè)廣告代言的性質界定等。

中宣部及廣電總局： 嚴禁違法失德人員利用直播出鏡 日前，中宣部、廣電總局發(fā)布了《關于加強網絡視聽節(jié)目平臺游戲直播管理》的通知。通知針對網絡直播亂象、青少年沉迷游戲等問題規(guī)定。包含嚴禁網絡視聽平臺傳播違規(guī)游戲、加強游戲直播內容播出管理、加強游戲主播行為規(guī)范引導、嚴禁違法失德人員利用直播發(fā)聲出鏡、督促網絡直播平臺建立并實行未成年人保護機制、嚴格履行分類報審報備制度。

《移動互聯(lián)網應用程序個人信息保護管理規(guī)定》將加快出臺

工業(yè)和信息化部網絡安全管理局局長隋靜在14日召開的發(fā)布會上表示，“我們將加快出臺《工信領域數(shù)據(jù)安全管理辦法》《移動互聯(lián)網應用程序個人信息保護管理規(guī)定》，研究制定APP收集使用個人信息、車聯(lián)網、人工智能等重要領域數(shù)據(jù)安全標準，強化個人信息保護和數(shù)據(jù)安全監(jiān)管?！?br>
國家新聞出版署公布2022年4月份國產網絡游戲審批信息，共45款游戲

國家新聞出版署公布2022年4月份國產網絡游戲審批信息，包括游族網絡、中青寶、三七互娛、百度等公司出版的共計45款游戲。

App用戶協(xié)議太冗長或侵犯知情權

近日，江蘇省消保委調查發(fā)現(xiàn)，很多app的用戶協(xié)議十分冗長，動輒幾萬字，不少消費者抱怨稱自己注冊app賬號時，雖勾選了“我已閱讀并同意用戶協(xié)議”，但實際上根本沒看長長的協(xié)議。律師表示，協(xié)議本身太冗長，導致消費者權利無法得到保障，法律上可能會認定協(xié)議未盡到說明義務。江蘇省消保委建議：app所屬公司應盡格式條款顯著提示義務，保障消費者知情權。（網易科技頻道）



沃爾瑪銷售劣質童裝被罰

4月13日，沃爾瑪（深圳）百貨有限公司因產品(商品)質量違法行為被深圳市市場監(jiān)督管理局龍崗監(jiān)管局罰款約4.75萬元。具體事由為，該公司經營的男童短褲及T恤衫經抽檢不合格。

屈臣氏因發(fā)布未審查廣告被罰2萬元 天眼查App顯示，近期，廣州屈臣氏個人用品商店有限公司云浮環(huán)市中路分店因違反廣告法，被云浮市市場監(jiān)督管理局罰款2萬元。

具體處罰事由為，當事人對銷售的醫(yī)用透明質酸鈉修復貼發(fā)布“醫(yī)用修復貼二類器械術后修復敏感克星、進行過臨床試驗經哈爾濱醫(yī)大一院、醫(yī)大二院、黑龍江中醫(yī)藥大學附屬第一醫(yī)院采集多組臨床數(shù)據(jù)進行臨床試驗對比確認產品有效”的廣告內容，上述廣告未經過有關部門審查，且當事人無法提供有關臨床試驗結果的證明文件。

奈雪的茶廣告中涉及醫(yī)療用語被罰

天眼查App顯示，4月14日，深圳市奈雪餐飲管理有限公司百花二路分店因違反廣告法，在廣告中涉及疾病治療功能，以及使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語，被深圳市市場監(jiān)督管理局羅湖局罰款1499元。

百只貓咪疑似因食用信元貓糧后死亡， 信元發(fā)育寶：目前原因仍未明 近日，北京的徐女士反映，2月11日在淘寶信元旗艦店購買了信元發(fā)育寶“饕餮”1月8日生產批次的貓糧。3月25日貓咪出現(xiàn)食欲不振、精神不好的情況，隨后多次就醫(yī)，4月7日在就醫(yī)路上，貓咪不幸離世。徐女士在網絡上發(fā)現(xiàn)有許多購買同款貓糧的消費者也有相同遭遇。

4月13日，貓主人回應媒體稱目前問題貓糧已涉及269只貓咪，其中搶救無效死亡107只。同日下午，@信元發(fā)育寶微博發(fā)布關于“饕餮成貓糧”事件說明，表示目前依舊未找到相關原因，從目前收集的大量案例討論后，對于發(fā)病機制、造成原因都仍未明，提出相應救助方案。



Tiktok的全球廣告收入將超過Twitter和Snapchat的總和

根據(jù)Insider Intelligence發(fā)布的一份報告，對該平臺興趣的增加推動了TikTok的廣告收入，其廣告收入有望將超過Twitter和Snapchat的總和。

TikTok的廣告收入預計今年將增加兩倍，從2021年的38.8億美元增加到116.4億美元。報告稱，相比之下，Twitter的廣告收入為55.8億美元，Snapchat為48.6億美元。

B站：視頻UP主成00后最想從事的職業(yè)

B站與智聯(lián)招聘聯(lián)合發(fā)布了《2022青年求職行為洞察報告》。報告顯示：B站用戶最關注的職業(yè)中，程序員摘得榜首，超3成00后期待成為互聯(lián)網人；“靈活就業(yè)”成為報告關鍵詞，智聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，88.1%的00后愿意或正在嘗試靈活就業(yè)，視頻UP主是00后最想從事的新興職業(yè)；而人工智能算法研究員、密室NPC、劇本殺編劇、脫口秀演員等多個新興職業(yè)在B站的投稿量及搜索量增速中異軍突起。

Lotame：預計2022年Facebook

因蘋果應用跟蹤透明度功能損失128億美元

在蘋果公司推出應用跟蹤透明度功能近12個月后，一項新的分析預測，其第二年仍將對廣告商造成重大干擾，F(xiàn)acebook、YouTube等將集體損失約160億美元。蘋果公司于2021年4月26日在iOS 14中發(fā)布了應用追蹤透明度（ATT）功能，它立即對依賴廣告收入的公司產生了影響。到7月，據(jù)估計它給廣告商造成了15%至20%的收入下降。

Gucci、Armani美妝等成微信朋友圈最受喜愛的廣告

據(jù)微信廣告助手發(fā)布的2022年第一季度用戶最喜愛的朋友圈廣告十強榜單顯示，Gucci、Armani美妝、Puma、Fresh、嬌蘭和梵克雅寶六個奢侈時尚和美妝品牌均入選。截至去年底，微信及Wechat的合并月活躍賬戶數(shù)已達12.86億。



創(chuàng)意有看法 | “天貓大牌日”創(chuàng)意傳播的失敗能避免嗎？ 魔鬼就藏在細節(jié)里。執(zhí)行，還是要有些死磕的勁頭才行，要敢于精益求精。要不然，即使有一顆好種子，也會因為水土不適而干癟。

播客，疫情下的慢“聲”意 在疫情催化下，視頻、音頻等線上內容服務呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢，“播客”這一模式再次受到大眾關注。天眼查最新數(shù)據(jù)顯示，我國目前共有近1300家從事播客相關業(yè)務企業(yè)，6成以上成立于5年之內。

艾瑞咨詢《2021年中國網絡音頻產業(yè)研究報告》也指出，新冠疫情的暴發(fā)，人們的社交距離瞬間被拉大，播客成為了人們溝通彼此的媒介，聲音本身的親近感和陪伴感，成為了人們消除疫情期間孤獨感的有力手段。

親歷講述：當廣告人做上海團長 | 廣告人的抗疫故事系列 “這個時候我們做阿康account的思維就來了，當別人已有的，我們就不要再開團了，要盡可能的多元化，所以我就開了靜安面包房和老盛昌云吞的團購，”Digitas中國區(qū)董事總經理何思敏Sharon對《現(xiàn)代廣告》談起自己當“團長”的事情，“因為我們的小區(qū)老人和小孩子比較多，所以我就想到要團一些簡單易處理的食物，像面包和老盛昌其實是代表了一些上海的味道，所以也具有一定的人情味，是大家在這個特殊時期想念的味道，能夠在一定程度上紓解大家的情緒?！?br>
Tiktok的全球廣告收入將超過Twitter和Snapchat的總和 毫無疑問TikTok已經成為營銷界的寵兒，各品牌都試圖與內容創(chuàng)作者一起在TikTok探索新玩法。根據(jù)Insider Intelligence發(fā)布的一份報告，對該平臺興趣的增加推動了TikTok的廣告收入，其廣告收入有望將超過Twitter和Snapchat的總和。

《現(xiàn)代廣告》榮獲美國新聞媒體視覺設計協(xié)會（SND）卓越獎 在近期公布第43屆世界新聞視覺設計大賽獲獎名單中，《現(xiàn)代廣告》雜志同時獲得最佳平面媒體設計類別三個獎項。

由《現(xiàn)代廣告》特別企劃的《這屆年輕人為什么愛上“微醺”了》《春節(jié)新“影”銷》《飛馳人生》分別獲得內頁設計、雜志設計及故事設計3個類別的卓越獎。