移動(dòng)廣告最新趨勢(shì)分析

時(shí)間：2022-06-09 21:33:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-09 21:33:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

當(dāng)手機(jī)成為大眾肢體的一部分，商業(yè)隨之也發(fā)生了大規(guī)模的移動(dòng)化演進(jìn)。比如移動(dòng)廣告，相比過(guò)去PC網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代，出現(xiàn)了天翻地覆的變化。以下我們來(lái)看下移動(dòng)廣告最新趨勢(shì)是什么？





移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展了10年，網(wǎng)絡(luò)廣告從banner到信息流，從圖文到短視頻，從“人找信息”到“信息找人”，從人工投放到智能分發(fā)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智能廣告讓投放更精準(zhǔn)

如今，伴隨5G時(shí)代來(lái)臨，移動(dòng)廣告又將發(fā)生什么轉(zhuǎn)變？企業(yè)要做好哪些準(zhǔn)備？

增長(zhǎng)營(yíng)認(rèn)為發(fā)展核心是基于一點(diǎn)，即：AI技術(shù)是未來(lái)商業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。

因此，未來(lái)移動(dòng)廣告一定是 AI深度賦能廣告的結(jié)果。

它將帶來(lái)三個(gè)變化：一是廣告更加精準(zhǔn)，二是廣告場(chǎng)景擴(kuò)大，三是廣告形式升級(jí)。

首先，廣告因智能而更加精準(zhǔn)投放。

AI算法每提高一個(gè)點(diǎn)，轉(zhuǎn)化率就會(huì)提升一個(gè)點(diǎn)。

其次，用戶場(chǎng)景上，AI技術(shù)能夠結(jié)合用戶的活動(dòng)場(chǎng)景，實(shí)時(shí)推出與場(chǎng)景、用戶狀態(tài)高度貼合的廣告。

比如，你看視頻的時(shí)候，劇情中出現(xiàn)親吻鏡頭時(shí)，旁邊可能掛出鉆戒廣告。

第三，基于AI的視頻信息流廣告將成為主流廣告模式。

5G時(shí)代無(wú)所不在的視頻營(yíng)銷，同樣延續(xù)了信息流廣告的智能推送優(yōu)點(diǎn)。

根據(jù)以上廣告變化，企業(yè)制定廣告投放計(jì)劃的時(shí)候，需要考慮的點(diǎn)包括：

第一，什么樣的平臺(tái)能夠同時(shí)提供AI技術(shù)和擁有用戶大數(shù)據(jù)？

目前來(lái)看，用戶上億級(jí)的大平臺(tái)，包括頭部的BATT（百度/阿里/騰訊/頭條/抖音），次級(jí)或垂直的社交網(wǎng)絡(luò)和電商平臺(tái)（比如拼多多、美團(tuán)、微博），將繼續(xù)成為廣告投放的優(yōu)選平臺(tái)。

但每個(gè)時(shí)代的新技術(shù)都會(huì)產(chǎn)生新的億級(jí)平臺(tái)，企業(yè)要保持十二分敏銳，不要等到大家都蜂擁而上低成本瓜分了大的市場(chǎng)蛋糕，你才反應(yīng)過(guò)來(lái)。

當(dāng)然，飛橙教育也會(huì)主動(dòng)幫助大家在這方面緊跟潮流，及時(shí)發(fā)現(xiàn)新藍(lán)海應(yīng)用。

其次，AI技術(shù)也對(duì)移動(dòng)廣告崗位的能力有了新的要求。

當(dāng)AI通過(guò)自我學(xué)習(xí)和算法深刻洞察了用戶需求，處于執(zhí)行層的文案和美工的工作，極大可能會(huì)被AI替換。

因?yàn)锳I完成這些工作，可能僅僅只需要人類完成時(shí)間的N分之一，效果比人類干得還漂亮。

2017年“雙11”期間，阿里啟用AI鹿班進(jìn)行設(shè)計(jì)繪圖工作，每秒差不多做8000張圖，而且每張都不帶重樣的。

至少超過(guò)70%以上的低層次文案創(chuàng)意及美工從業(yè)者面臨失業(yè)和能力重構(gòu)威脅。

反之，視頻內(nèi)容策劃、動(dòng)畫(huà)內(nèi)容制作、互動(dòng)腳本設(shè)計(jì)、流媒體工程師、數(shù)據(jù)分析工程師等需要高階創(chuàng)意和智慧思考的崗位，將成為廣告行業(yè)新增主力。

第三，企業(yè)在未來(lái)營(yíng)銷過(guò)程中，可將預(yù)算重點(diǎn)投入在視頻和信息流這兩種廣告形式上，以獲取高額回報(bào)。

來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)