侮辱女性廣告 1，寶潔也“翻車”

時(shí)間：2022-05-30 09:45:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-30 09:45:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

3月24日，關(guān)鍵詞#寶潔# 登上微博熱搜。起因是3月13日寶潔在其公眾號(hào)“寶潔會(huì)員中心”發(fā)布了一則標(biāo)題為“女人腳臭是男人的5倍？不信現(xiàn)在聞一下”的文章。文中包含多個(gè)“真相”，分別是“女人腳臭是男人的5倍”“女人也有體臭，而且胸部最臭”“再愛干凈的女人，內(nèi)褲都比男人臟”“女人頭發(fā)比男人臟一倍”等爭(zhēng)議性內(nèi)容，推文的最后，一個(gè)頭戴“寶潔”字樣的女孩推薦了自家的產(chǎn)品稱“我們有全身香香5件套”。



（寶潔會(huì)員中心公眾號(hào)推送截圖）

該推文引起網(wǎng)友的質(zhì)疑和不滿。有網(wǎng)友認(rèn)為“公司（寶潔）為了賣貨這么踩一捧一”，也有網(wǎng)友質(zhì)疑“臟不臟難道不是個(gè)人的衛(wèi)生問題，給整個(gè)性別扣帽子？”，網(wǎng)友覺得寶潔這樣做是“污蔑女性”“看不起女性”，更有網(wǎng)友認(rèn)為推文內(nèi)容沒有研究數(shù)據(jù)支撐。



目前，該推文在“寶潔會(huì)員中心”公眾號(hào)已下線無法看到。對(duì)于質(zhì)疑，寶潔公關(guān)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，“我們?yōu)閷殱崟?huì)員中心賬號(hào)近期一篇文章的不當(dāng)內(nèi)容對(duì)女性的不尊重，鄭重道歉。寶潔公司一直提倡平等，包容和尊重的價(jià)值觀。我們已經(jīng)刪除這篇文章，并嚴(yán)肅整頓該賬號(hào)的運(yùn)營。我們一定會(huì)深刻反思，杜絕類似情況再次發(fā)生?！?br>
NewMedia新媒體聯(lián)盟創(chuàng)始人、資深媒體人袁國寶表示：“一直提倡平等包容和尊重的價(jià)值觀的寶潔公司居然犯這種低級(jí)錯(cuò)誤，更奇葩的是面對(duì)如此嚴(yán)重的品牌危機(jī)，幾句敷衍的道歉之外沒有其他任何反思。品牌是企業(yè)最寶貴的資產(chǎn)，這個(gè)寶潔不會(huì)不懂，為什么還會(huì)犯這種錯(cuò)誤呢？根源還是骨子里的價(jià)值觀出了問題，是從內(nèi)心就沒有對(duì)自己的用戶有半點(diǎn)尊重，是就算犯了錯(cuò)隨便道個(gè)歉就可以糊弄過去的態(tài)度，更是中國消費(fèi)者太善良太記吃不記打的做法給慣的。”

近來，女性營銷翻車事件時(shí)有發(fā)生，前有“全棉時(shí)代卸妝巾”將女性恐懼作為賣點(diǎn)，用濕巾卸妝變丑成功脫險(xiǎn)的廣告案例；后有茶顏悅色馬克杯、茶包產(chǎn)品包裝上呈現(xiàn)的"撿簍子""官人我要"等侮辱性廣告文案。前車之鑒歷歷在目，仍有品牌不斷挑戰(zhàn)女性底線，拿對(duì)女性的侮辱、貶低或歧視等現(xiàn)象作為營銷賣點(diǎn)，奪人眼球。

此前中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華在接受《現(xiàn)代廣告》采訪時(shí)表示：“對(duì)于廣告企業(yè)，應(yīng)當(dāng)注意，創(chuàng)意策劃、文案設(shè)計(jì)不是越吸引眼球、越出奇就越好，在保證正確導(dǎo)向和遵守法規(guī)政策的同時(shí)，還需要考慮到社會(huì)倫理道德，不能違背公序良俗?！?br>
品牌在做宣傳營銷時(shí)，都有其想要表達(dá)的主題，但廣告是面向所有人的，自然要考慮絕大部分人的感受。不能為了宣傳效果，而忽略可能會(huì)造成的社會(huì)影響。在營銷上搞創(chuàng)意、抖機(jī)靈無可厚非，但不可破了底線。守法遵規(guī)，尊重公序良俗是紅線也是底線。任何試圖挑戰(zhàn)公眾底線、突破幽默邊界的手段、套路，不僅添不了彩，反而會(huì)起到反作用。