互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)在保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益同時(shí)，促進(jìn)行業(yè)綠色健康發(fā)展

時(shí)間：2022-05-30 12:36:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-30 12:36:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

隨著廣告行業(yè)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)占到廣告行業(yè)市場份額的80%左右，因此其健康發(fā)展對(duì)于整個(gè)廣告業(yè)非常重要。近年來，本著凈化市場，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的目的，國家陸續(xù)出臺(tái)了《個(gè)人信息保護(hù)法》《數(shù)據(jù)安全法》等一系列法律法規(guī)和監(jiān)管措施。

中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華表示，中國廣告協(xié)會(huì)作為行業(yè)組織，對(duì)此完全贊同，積極擁護(hù)。行業(yè)越規(guī)范、越綠色，才能越健康，走得越遠(yuǎn)。中國廣告協(xié)會(huì)主要職能是服務(wù)行業(yè)發(fā)展，服務(wù)行業(yè)自律，服務(wù)行業(yè)維權(quán)。一段時(shí)間以來，中國廣告協(xié)會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，引導(dǎo)行業(yè)自律方面做了很多工作，這與國家的法律法規(guī)，監(jiān)管政策，消費(fèi)者利益保護(hù)是完全一致的。

互聯(lián)網(wǎng)廣告在快速發(fā)展中，特別是在其發(fā)展初期的確存在一些問題，比如流量造假、內(nèi)容虛假等。但是不能就此否定互聯(lián)網(wǎng)廣告的作用，將互聯(lián)網(wǎng)廣告過分污名化，社會(huì)需要提高對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的正確認(rèn)識(shí)。

第一，互聯(lián)網(wǎng)廣告對(duì)引導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)消費(fèi)具有重要作用，是拉動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、繁榮數(shù)字經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)大就業(yè)、激發(fā)市場活力的一大重要引擎。

第二，互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)近年來自律意識(shí)也在逐漸增強(qiáng)，尤其是大的互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)已經(jīng)投入了很大的力量進(jìn)行自律審查。以騰訊為例，據(jù)悉其廣告物料平均每八條才能通過審核上線一條，自律非常嚴(yán)格。包括字節(jié)跳動(dòng)、百度、阿里巴巴等大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)內(nèi)部也大都設(shè)有嚴(yán)格的自律機(jī)制。

第三，社會(huì)上部分觀點(diǎn)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告存在一定程度上的誤解，片面地認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象一片，各平臺(tái)都是一味追求經(jīng)濟(jì)利益，胡作非為導(dǎo)致虛假違法廣告滿天飛……然而事實(shí)并非如此。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放量非常龐大，每天可能要上線幾千萬條廣告。而平臺(tái)審查機(jī)制是人工加人工智能，難免有漏網(wǎng)之魚，但絕非不顧社會(huì)效益，故意為之。尤其是大的互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)，越來越注重自身品牌形象。容易出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告問題的可能更多的是一些中小企業(yè)、自媒體，其對(duì)政策了解不夠清晰，自身審核機(jī)制不夠完善，再加上運(yùn)營相對(duì)困難，容易出現(xiàn)一些問題。

但互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)總體可控，整體向好，打造一個(gè)風(fēng)清氣朗的互聯(lián)網(wǎng)廣告環(huán)境已經(jīng)成為共識(shí)。在監(jiān)管和自律的雙重舉措下，近些年來互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展已經(jīng)越來越規(guī)范。從監(jiān)測和查處情況來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告違法率實(shí)際上也在呈現(xiàn)下降趨勢。

第四，從消費(fèi)者角度來說，現(xiàn)在網(wǎng)民之所以能免費(fèi)使用互聯(lián)網(wǎng)，很大程度上得益于互聯(lián)網(wǎng)廣告。互聯(lián)網(wǎng)廣告作為一大變現(xiàn)渠道，是互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)生存發(fā)展的重要支撐?；ヂ?lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)需要投入人力物力財(cái)力，而通過互聯(lián)網(wǎng)廣告變現(xiàn)是一個(gè)成熟的商業(yè)模式。中國如此，世界上的其他國家和地區(qū)也是如此，包括谷歌、Meta、推特、油管等比較有名的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，其主要變現(xiàn)方式都是通過廣告。

任何法律法規(guī)、監(jiān)管措施的出臺(tái)，都是為了在保護(hù)消費(fèi)者利益的同時(shí)，促進(jìn)行業(yè)綠色健康發(fā)展。所以，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)，規(guī)范是必要的，保證它健康發(fā)展，實(shí)事求是地給到合理的發(fā)展空間也是必須的。互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)首先應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)自律，注意人民利益至上，不能侵害消費(fèi)者利益；在保護(hù)消費(fèi)者利益的同時(shí)，也應(yīng)讓社會(huì)清楚互聯(lián)網(wǎng)廣告正常的商業(yè)模式和運(yùn)營邏輯，促進(jìn)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

張國華認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)廣告自律和規(guī)范應(yīng)當(dāng)把握幾大原則。第一，應(yīng)當(dāng)注重用戶隱私保護(hù)和數(shù)據(jù)安全；第二，內(nèi)容真實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容不能虛假違法；第三，在展現(xiàn)形式上不要過分打擾用戶，影響用戶正常上網(wǎng)使用體驗(yàn)。中國廣告協(xié)會(huì)作為行業(yè)組織，希望在保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告綠色健康發(fā)展上繼續(xù)努力。