Spikes Asia 2022獲獎(jiǎng)作品賞| 黑咖啡就像一個(gè)黑洞，吸收我的喜怒哀樂(lè)
時(shí)間：2022-05-30 15:03:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-30 15:03:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
Gold Spike---Entertainment 名稱：媽媽的黑洞
代理公司：臺(tái)北奧美
品牌主：PXMART全聯(lián)福利中心
Spikes Asia 最新公布了2022年獲獎(jiǎng)作品，其中代理公司臺(tái)北奧美《媽媽的黑洞》斬獲娛樂(lè)類金獎(jiǎng)，品牌主為PXMART全聯(lián)福利中心。影片闡述“黑咖啡就像一個(gè)黑洞，能夠吸收我所有的喜怒哀樂(lè)與秘密?！焙芏嗳嗽u(píng)論稱“這杯咖啡真的理解我?！盄微信派 @微信時(shí)刻 @微信創(chuàng)作者
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背景： OFF COFFEE是PX Mart超市推出的一個(gè)咖啡品牌，目標(biāo)是為家庭購(gòu)買雜貨的30至50歲的母親。
創(chuàng)意闡述： “黑咖啡就像一個(gè)黑洞，能夠吸收我所有的喜怒哀樂(lè)與秘密。”
就像心理咨詢師一樣，OFF COFFEE為媽媽們提供了一個(gè)場(chǎng)所，讓她們可以說(shuō)出所有平時(shí)不能說(shuō)、不敢說(shuō)的心里話。幫助她們緩解壓力，重獲幸福感。我們常常與咖啡建立了一種深刻而優(yōu)雅的聯(lián)系，將咖啡變成了一個(gè)可以傾訴的朋友，甚至成為一位母親的逃生通道。而那些媽媽們自己喝咖啡的時(shí)刻，也成為了自我療傷的重要時(shí)刻。
策略： 在臺(tái)灣，80%的母親有抑郁的傾向，是亞洲第二高的地區(qū)。我們發(fā)現(xiàn)，女性在生活中扮演著多重角色——母親、妻子、兒媳、女兒和職員，幾乎沒(méi)有時(shí)間留給自己，同時(shí)還面臨來(lái)自家庭和社會(huì)的巨大壓力。由于長(zhǎng)期壓抑的情感得不到宣泄，她們常常感到心理不舒服。
效果： 影片一經(jīng)發(fā)布，觀看人數(shù)迅速超過(guò)了800萬(wàn)。關(guān)于媽媽們的熱烈討論隨之而來(lái)，經(jīng)常有這樣的評(píng)論："這杯咖啡真的理解我"。公眾、名人，甚至醫(yī)生都自發(fā)地在網(wǎng)上分享，超過(guò)45家主流媒體對(duì)其進(jìn)行了報(bào)道。最重要的是，每家店的日銷量從20杯飆升至100杯，增長(zhǎng)了5倍。
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