聚焦五大衛(wèi)視2021招商會 | 綜N代之外的“創(chuàng)新牌”

時(shí)間：2022-06-01 19:42:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時(shí)間：2022-06-01 19:42:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜叁號 編輯｜樸芳

續(xù)接上篇，我們來聊五大衛(wèi)視的綜藝。

伴隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝逐漸掌握市場的話語權(quán)，如何創(chuàng)造出更多新鮮有力的節(jié)目，以挽救大不如前的“綜藝感”，就成了衛(wèi)視每年的“必修課”。

結(jié)果總是不如人意，今年亦是如此。湖南衛(wèi)視《新手駕到》《元?dú)鉂M滿的哥哥》，江蘇衛(wèi)視《蒙面舞王》《我們簽約吧》、北京衛(wèi)視《我在頤和園等你》以及浙江衛(wèi)視《天賜的聲音》《還有詩和遠(yuǎn)方》都是雷聲大雨點(diǎn)小，東方衛(wèi)視《親愛的,來吃飯》更是遭到群嘲，而《完美的夏天》雖拿到了8.1的豆瓣高分，但評分人數(shù)僅有2000 ，口碑和熱度完全停留在粉絲“圈地自萌”的層面。

新勢力遲遲未出現(xiàn)，“老王牌”競相現(xiàn)頹勢，剛結(jié)束的湖南衛(wèi)視招商會上，總導(dǎo)演洪濤宣布《歌手》“絕唱”于2020。

斷掉一臂的湖南衛(wèi)視不得不加碼新節(jié)目制作，而余下四家也未有絲毫松懈，一輪更盛大的“創(chuàng)新牌”比拼即將上演，發(fā)力的創(chuàng)新方向有哪些？“創(chuàng)新牌”的亮點(diǎn)在哪兒、魅力幾何？這些都是我們要聊的核心。

社交、樂隊(duì)、原創(chuàng)

再翻新的“音樂夢”

相對視頻網(wǎng)站，衛(wèi)視端近幾年的新音綜總是難激起過大水花，曾經(jīng)風(fēng)光無限的老牌現(xiàn)象級音綜們也已然全面展現(xiàn)出了“綜N代”的創(chuàng)新疲態(tài)和資源消耗，無論是收視、話題表現(xiàn)還是觀眾口碑，都越發(fā)力不從心。

不會只有一檔《歌手》“絕唱”，但音樂綜藝會一直是市場剛需，所以，五大衛(wèi)視又不約而同的開啟了新一輪推新。

江蘇衛(wèi)視在招商會上公布了音樂社交類實(shí)境真人秀《我們對唱吧》、原創(chuàng)音樂服務(wù)類節(jié)目《中國原創(chuàng)季》兩檔新音綜。前者讓10位年輕歌手入住小屋，兩人搭檔每周進(jìn)行一場live秀，最終選出最受歡迎的情歌CP；后者旨在打造“音樂版《非誠勿擾》”，單期八位歌手 音樂觀察員 N位原創(chuàng)音樂人共同開啟音樂“相親”之旅，從而促成歌手和好音樂的“牽手”，李宇春、薛之謙、劉宇寧確認(rèn)加盟。



東方衛(wèi)視的《心動的聲音》也玩起了“配對”，節(jié)目通過選歌-盲唱-配對、交叉互動-明星觀察、接唱選擇-成功牽手的形式表達(dá)“心意”，并讓明星共情一起“心動”。

浙江衛(wèi)視一口氣放出了《光榮之路》《閃光的樂隊(duì)》《為歌而戰(zhàn)》三檔新音綜。

《光榮之路》是一檔為獻(xiàn)禮建黨100周年特別制作的戶外音樂探尋類節(jié)目，讓劉憲華、鳳凰傳奇玲花、寶石老舅、周深重走當(dāng)年的路，重唱當(dāng)年的歌；明星樂隊(duì)養(yǎng)成真人秀《閃光的樂隊(duì)》由吳彤團(tuán)隊(duì)制作，節(jié)目會邀請音樂大咖和實(shí)力音樂人組建樂隊(duì)，完成一場閃光的二次出道；《為歌而戰(zhàn)》定位為音樂社交競技秀，由浙江衛(wèi)視和抖音共同制作。

湖南衛(wèi)視和北京衛(wèi)視分別儲備了《我愛魔力歌》《最潮中國風(fēng)》。

《我愛魔力歌》會匯聚100位“魔力歌先生”，讓他們在“明星魔力幫”的幫助下，展現(xiàn)“魔力歌idol”的魅力，并傳播魔力歌；《最潮中國風(fēng)》將借助實(shí)景創(chuàng)演，打造全新國風(fēng)音樂大秀。

從古裝、喜劇到幕后、廣告植入

大舉進(jìn)擊選秀與競演

《乘風(fēng)破浪的姐姐》創(chuàng)造的爆炸性話題效果，再次推動了網(wǎng)綜市場的選秀、競演潮，也徹底點(diǎn)燃了衛(wèi)視的入局熱情。

江蘇衛(wèi)視聯(lián)手優(yōu)酷等打造了一部東方女性美學(xué)研修類真人秀《超A古裝女主角》，節(jié)目以“古裝女主”為切點(diǎn)，先讓四位導(dǎo)師通過百美圖選出60位選手，再讓選手通過深度研修 主題競演獲得“試鏡發(fā)簪”，參加多部IP古裝劇試鏡，最終決出屬于Z世代的國民古裝女主角。



另一檔二次元虛擬偶像養(yǎng)成真人秀《2050》將和B站聯(lián)動制作，而不久前，愛奇藝同類型的《跨次元新星》官宣了Angelababy、小鬼王琳凱、虞書欣三位擴(kuò)列師。

值得一提的是，江蘇衛(wèi)視還將制作一檔幕后競演綜藝《幕后之王》，節(jié)目不僅會呈現(xiàn)頂級大秀制作人間的正面硬剛，還有40 明星全情參與幕后創(chuàng)作。

湖南衛(wèi)視除去《新百變大咖秀2021》，還準(zhǔn)備了全明星植入廣告競技大賽《你真的太棒了！》，以及與笑果文化聯(lián)合出品的喜劇真人秀《喜劇不謝幕》。



《你真的太棒了！》會讓6位常駐嘉賓和一位飛行嘉賓在互不知情的狀態(tài)下抽取自己的廣告產(chǎn)品及任務(wù)合同，按指定游戲方式“偷偷”完成廣告任務(wù)，然后按照完成任務(wù)的先后順序發(fā)放對應(yīng)的公益基金；《喜劇不謝幕》中，徐崢、李誕將分別以兩家劇場經(jīng)理人的身份帶著團(tuán)隊(duì)運(yùn)營一個(gè)實(shí)體劇場，用笑點(diǎn)一較高下。

東方衛(wèi)視方面，《主持有新人》與央視《主持人大賽》同樣聚焦主持人界，通過當(dāng)紅“資深”主持人與跨界“新”人的碰撞展現(xiàn)主持人生態(tài)；和優(yōu)酷合作的《熱血追光者》（原名《不服??！我的哥》）堪稱“男版《乘風(fēng)破浪的姐姐》”，旨在打造跨年齡、跨時(shí)代、跨次元的最強(qiáng)男團(tuán)。

金融、直播、招聘、互聯(lián)網(wǎng)

玩轉(zhuǎn)多領(lǐng)域職場

以“職場”為關(guān)鍵詞的節(jié)目從來都是綜藝市場重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域之一，而近兩年，伴隨著95后進(jìn)入職場，職場綜藝開始真正邁入“真人秀”時(shí)代，以《我和我的經(jīng)紀(jì)人》《令人心動的offer》為代表的“大型職場生存圖鑒”節(jié)目都獲得了不錯(cuò)的關(guān)注度。

于是乎，五大衛(wèi)視也紛紛將這類節(jié)目的開發(fā)提上日程。

湖南衛(wèi)視《周末不上班》由陳歆宇團(tuán)隊(duì)制作，通過明星老板與員工各自組隊(duì)完成三場職場團(tuán)建游戲和一場“保衛(wèi)客戶”終極對決，破壁老板和員工的階層關(guān)系。

浙江衛(wèi)視《藍(lán)莓孵化營》與東方衛(wèi)視《神奇公司在哪里》雖同樣聚焦直播職場，但模式各不相同?！端{(lán)莓孵化營》側(cè)重競技，以實(shí)時(shí)應(yīng)變能力和內(nèi)容創(chuàng)作能力為考核核心，從21組項(xiàng)目人中選出9組成為全國九個(gè)縣市的幫扶公益大使；《神奇公司在哪里》側(cè)重挑戰(zhàn)，嘉賓每期接受一名委托人的求助，用腦洞大開的直播形式，完成委托人的心愿。



江蘇衛(wèi)視《閃光的你》、北京衛(wèi)視《勇往職前》分別屬于“進(jìn)階版《令人心動的offer》”與“進(jìn)階版《非你莫屬》”，前者讓12位擁有燙金簡歷的畢業(yè)生爭奪3個(gè)入職TOP金融機(jī)構(gòu)的offer，并有明星全流程參與職場體驗(yàn)，以及4位企業(yè)BOSS和1位名人或?qū)＜易?zhèn)支招；后者借助構(gòu)建最真實(shí)的招聘場景展現(xiàn)職場“新生”奮斗實(shí)錄，打造走向職場成功的經(jīng)營指南。



此外，江蘇衛(wèi)視還計(jì)劃制作廣告行業(yè)職場競技觀察真人秀《我們提案吧》以及《外賣江湖》等其他與細(xì)分行業(yè)密切相關(guān)的新業(yè)態(tài)節(jié)目。

戶外綜藝孕新果

姐姐仍要向前沖

相對而言，在綜藝市場的另一大分支——戶外綜藝的創(chuàng)新布局上，浙江衛(wèi)視與湖南衛(wèi)視要更上心些。

浙江衛(wèi)視《追星星的人》《萬里走單騎》《美味夜行俠》分別主打旅行、人文探索、經(jīng)營?！蹲沸切堑娜恕纷屆餍羌钨e與好友一同自駕去最適合看星星的地方露營；《萬里走單騎》讓單霽翔、黃覺、馬伯騫與神秘嘉賓組成“世遺男團(tuán)”送世遺破層出圈；《美味夜行俠》讓秦霄賢等明星在全國范圍內(nèi)開著餐車“巡回經(jīng)營”。



湖南衛(wèi)視《隱秘的寶藏》是一檔結(jié)合年輕文化的鄉(xiāng)村游戲類快綜，依據(jù)官方介紹，節(jié)目會深度結(jié)合當(dāng)下年輕人“沙雕文化”潮流，讓7位明星與來自鄉(xiāng)村的素人“爺爺”以“家人”之名共同生活，并尋找葫蘆寶箱。

另一邊，湖南衛(wèi)視還將繼續(xù)深挖“姐姐價(jià)值”，由徐晴工作室籌備《第二次幸福/姐姐們的再戀愛》《35而已》兩檔新節(jié)目。

總的來看，衛(wèi)視儲備的“創(chuàng)新牌”存在突出的“跟風(fēng)”網(wǎng)綜現(xiàn)象，而且，透過《超A古裝女主角》《2050》等也能看到，衛(wèi)視正在借助加大與互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺間的合作，獲取緊跟潮流的創(chuàng)新力。但能吃到螃蟹的往往是第一個(gè)下手的人，因而，衛(wèi)視想重新贏回“綜藝感”，必須在“借力”趕潮的同時(shí)，不斷培養(yǎng)對市場的敏銳性，從而讓自己手里的“創(chuàng)新牌”成為能夠被爭相復(fù)制的那個(gè)。