博報(bào)堂生活綜研(浙江)：00后年輕人研究報(bào)告《系遠(yuǎn)》正式發(fā)售
時(shí)間：2022-05-30 15:12:02 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-30 15:12:02 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
博報(bào)堂生活綜研(上海)：00后年輕人研究報(bào)告《系遠(yuǎn)》正式發(fā)售
博報(bào)堂生活綜研(上海)與中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院聯(lián)合發(fā)布的生活者“動(dòng)”察系列研究的第九個(gè)研究成果——《系遠(yuǎn)》完整版報(bào)告，已于2022年3月起正式發(fā)售。該報(bào)告聚焦于當(dāng)下的00后年輕人，并將“在需要時(shí)活用可以聯(lián)系的‘遠(yuǎn)圈’力量來切實(shí)提升個(gè)人能力、實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步向前”的00后年輕人本質(zhì)欲求命名為“系遠(yuǎn)(Xi Yuan)”。 01 持有“積跬步以向前”的成長意愿的 00 后 近兩年，年輕人當(dāng)中流行起“躺平”一詞。然而，現(xiàn)在的年輕人——00后真的“躺平”了嗎？與過去其他世代相比，00后從小享受著富足的物質(zhì)條件及豐富的教育資源，我們的調(diào)查結(jié)果顯示，00后對(duì)“當(dāng)前生活水準(zhǔn)滿意度”高于十年前的90后的同時(shí)(下圖左)，對(duì)“未來生活水準(zhǔn)提升的期待度”不如90后強(qiáng)烈(下圖右) 。 此外，不少00后提到自己的人生關(guān)鍵要素為“家庭圓滿”“身心健康”“安度晚年”等。通過這一系列的現(xiàn)象，是否可以認(rèn)為“00后”想要“躺平”的想法變得強(qiáng)烈了呢？ 然而基于我們對(duì)00后的深度訪談及調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)，他們實(shí)際上并沒有“躺平”、也無法“躺平”。隨著GDP增速的放緩、升學(xué)競(jìng)爭(zhēng)的加劇、有效就業(yè)指數(shù)下降、疫情加劇大環(huán)境不確定性等現(xiàn)狀的產(chǎn)生，00后開始逐漸意識(shí)到自己所面臨的嚴(yán)峻競(jìng)爭(zhēng)狀況，對(duì)于自己的未來也并不是我們想象中的那般樂觀。本次調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“認(rèn)為生活水準(zhǔn)維持現(xiàn)狀或下降也沒關(guān)系”的00后僅為21%，而79%的00后仍然渴望著穩(wěn)步的成長與進(jìn)步。 02 活用“遠(yuǎn)圈”價(jià)值、開始“舍近求遠(yuǎn)”的00后 為把握00后真實(shí)樣貌，我們從00后年輕人獨(dú)特的“信息收集、自我塑造、社交聯(lián)絡(luò)”三大視角出發(fā)，以“梳”“喚”“調(diào)”三個(gè)詞闡述00后的具體行為特征。 【梳】—— 致力于在信息紛雜的環(huán)境中，梳理出自己所信賴的信息收集方法。 【喚】—— 以自身狀態(tài)可視化或借助第三方力量的形式來喚起內(nèi)在動(dòng)力。 【調(diào)】—— 為能與不同圈層順暢地交流，根據(jù)情景、收放自如地展現(xiàn)不同自我。 從00后的三個(gè)行為特征中，我們發(fā)現(xiàn)，00后開始重視【遠(yuǎn)圈(與自己關(guān)系較遠(yuǎn)的陌生人)】的力量，以此來獲取信息、進(jìn)行交流切磋實(shí)、現(xiàn)自我成長。 其重視“【遠(yuǎn)圈】的力量”，與其感受到與周圍人的競(jìng)爭(zhēng)日漸加劇相關(guān)。雖然00后從小享受著優(yōu)越的教育環(huán)境，但卻面臨著與【近圈(日常會(huì)見面的熟人)】的人前所未有的激烈競(jìng)爭(zhēng)。00后故意表現(xiàn)出“想躺平”的態(tài)度，其實(shí)是不想讓自己的努力被看作是激化內(nèi)卷的行為?！窘Α康娜穗H關(guān)系需要考慮各種因素，而且越來越難以互相吐露心聲。與此相比，【遠(yuǎn)圈】的人際交往則具備“適當(dāng)?shù)木嚯x感”、顯得更為輕松。 此外，個(gè)人的成長離不開別人提供正確的信息、傾聽自己的煩惱、提出客觀的意見。比起可能形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的【近圈】的人，00后認(rèn)為【遠(yuǎn)圈】的人更能提供“客觀性意見”。大學(xué)生調(diào)研結(jié)果也顯示，有81%的人“曾關(guān)于興趣和學(xué)習(xí)向陌生人尋求過幫助” 。 最后，比起和自己擁有相似生活方式與環(huán)境的【近圈】的人，【遠(yuǎn)圈】中將更有可能找到能夠滿足自己需求、給到自己新見解的“專業(yè)性建議”。 這種“在需要時(shí)活用可以聯(lián)系的【遠(yuǎn)圈】力量，來切實(shí)提升個(gè)人能力、實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步向前”的00后本質(zhì)欲求，博報(bào)堂生活綜研(上海)將其命名為“系遠(yuǎn)(Xi Yuan)”。 過去，對(duì)生活者來說，“刻意追求遠(yuǎn)的事物”是徒勞的、沒有效率的，并且將這樣的行為稱之為“舍近求遠(yuǎn)”。然而，隨著科技的發(fā)展和社交媒體的多樣化，對(duì)于現(xiàn)在的00后來說，追求遠(yuǎn)的事物變得不再困難，“遠(yuǎn)圈”的價(jià)值將不斷被他們開發(fā)。當(dāng)下年輕人的“系遠(yuǎn)”欲求也將會(huì)為其他世代以及整個(gè)中國社會(huì)帶來更大的影響。 友情提示 欲了解和購買完整版報(bào)告，歡迎垂詢： 博報(bào)堂生活綜研(上海) news@hakuhodo-shzy.cn 欲獲取更多資訊可關(guān)注博報(bào)堂生活綜研(上海)公眾號(hào)：HAKUHODO_SHZY 博報(bào)堂生活綜研(上海)一直以來致力于貫徹博報(bào)堂集團(tuán)的“生活者發(fā)想”企業(yè)哲學(xué)。以生活者為中心，對(duì)其進(jìn)行多方面的觀察和解讀?；凇吧钫甙l(fā)想”的各項(xiàng)研究，不斷地為市場(chǎng)營銷帶來新方法、新視點(diǎn)，為企業(yè)與社會(huì)提供新構(gòu)思。敬請(qǐng)大家關(guān)注我們的各項(xiàng)研究成果！
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