空降國慶，《再見吧！少年》憑什么敢沖？

時間：2022-06-01 19:33:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-01 19:33:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

選擇一個合適的電影檔期，有時能夠事關(guān)影片生死。

在從前的電影市場，院線電影一般會提前2-6個月確定上映時間。然后在接下來的時間里按部就班地進(jìn)行前期宣傳和發(fā)行工作，蓄力鋪墊前期熱度，等待影片正式公映。

不過，隨著電影市場的變遷，這樣的常規(guī)模式也在近幾年被逐漸打破。很多大體量的國產(chǎn)影片都會提前一年以上時間宣布檔期。與此同時，近幾年間，臨近上映前宣布空降定檔的電影也越來越多。

緊張的宣發(fā)時限、過短的傳播周期、同檔期的正面交鋒......重重困難之下，為何這些影片還是愿意頂著高壓空降定檔？



國產(chǎn)電影的“空降定檔學(xué)”

要知道，電影自身質(zhì)量固然重要，但“檔期決定生死”也并非空穴來風(fēng)。一個好的檔期能夠助推質(zhì)量中等的影片獲得重要加成，當(dāng)然，一個適配度不佳的檔期也可能“輕而易舉地”摧毀一個潛力項目。

簡單舉例，像今年七夕檔的《我在時間盡頭等你》，憑借影片與檔期的契合加成，創(chuàng)造了首日票房2.78億的優(yōu)秀成績。相比之下，因檔期而敗的項目也比比皆是。對于很多電影而言，選擇一個好檔期的意義有時會大于按照常規(guī)方式努力。

那么回到主題，為什么總會有電影選擇空降呢？其實無非是一個原因，同一檔期內(nèi)，總歸會有體量最大、前期熱度最高的項目，而在這部分項目的絕對優(yōu)勢面前，一些體量、熱度稍遜的項目去進(jìn)行正面沖擊是非常不理智的。

對于這類項目來說，選擇一個合適的時機(jī)空降，勝率遠(yuǎn)高于正面對壘。

在國內(nèi)市場，會選擇空降定檔的影片基本可劃分為三種類型。一類是有市場潛力的硬口碑項目；一類是因不可抗力而無法預(yù)留出充足預(yù)熱時間定檔的項目；最后一種，就是處于市場腰部及以下的小體量項目。

拋開最后一類市場競爭力極低的影片不計，在剩余兩類項目中，那些遭遇不可抗力的影片，如《少年的你》《八佰》，往往是由于影片風(fēng)險因素?zé)o法提前定檔。

而在更多情況下，那些有潛力的黑馬項目，大多將空降當(dāng)做迂回戰(zhàn)術(shù)，運(yùn)用這樣的形式，來避免與同檔期的好萊塢影片、大體量國產(chǎn)片或是同類型影片的正面對決。

在即將到來的國慶檔，我們看到了又一部空降定檔的影片《再見吧！少年》。



今年國慶檔本身就非常特殊。它是疫情后影院復(fù)映以來首個大型檔期，中秋節(jié)和國慶節(jié)雙節(jié)累計8天的超長假期，將會讓這個疫情下的國慶檔擁有不亞于去年同期的大盤體量。

除了選擇提檔一周的《奪冠》以外，在這個檔期中，還集結(jié)了《急先鋒》《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》《一點就到家》《再見吧！少年》《木蘭：橫空出世》等多部優(yōu)質(zhì)項目，定檔影片的整體質(zhì)量水準(zhǔn)和市場賣相均屬上乘。

不過我們注意到，今年國慶檔的影片雖多，檔期分布卻相對分散。打頭陣的《奪冠》已經(jīng)率先提檔一周在9月25日公映，剩余影片方面，《急先鋒》將于9月30日公映，《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》一齊進(jìn)攻10月1日，《木蘭：橫空出世》《一點就到家》則分別選中了10月3日和4日。



分散的影片檔期，意味著減少了同檔期影片之間正面交鋒的概率，進(jìn)而增加了國慶檔整體市場容量。不過，在距離國慶檔還有一周的時間宣布空降，對于一部影片而言還是非常具有挑戰(zhàn)的。

為什么《再見吧！少年》會在這樣的時間點做出這樣的選擇？不如讓我們來一探究竟。

國慶前一周入局

這部影片信心何來？

《再見吧！少年》之所以會選擇空降定檔，除了魄力之外，更重要的是片方對影片自身質(zhì)量的信心。

特別是在這個疫情后首個重量級檔期中，頭部影片強(qiáng)強(qiáng)集結(jié)，只有質(zhì)量過硬的項目才勇于躋身競爭。此外，可以看到，除了空降定檔以外，《再見吧！少年》還將在10月1-4日進(jìn)行前期點映，率先釋放觀眾口碑，這同樣是片方對影片口碑有信心的體現(xiàn)。

一個合適的檔期環(huán)境也是給予片方信心的關(guān)鍵。就像我們在前文中所分析過的，今年國慶檔期最大的特點是時間足夠長，市場容量也足夠大。

在以往的大檔期中，影片上映前是項目體量與熱度的比拼；正式開畫后，熱度將逐漸被市場反饋取代，變成真刀實槍的質(zhì)量比拼；檔期中后期，待前期票補(bǔ)消耗見底，口碑不佳的影片將逐漸被拉開距離。

而有黑馬潛力的影片選擇這個時機(jī)入局，既避開了頭部大片的鋒芒，又能擁有不錯的市場前景，正如《再見吧！少年》。



另外，這部影片的到來還很好地補(bǔ)充了今年國慶檔的類型空白，實現(xiàn)類型差異化競爭。自今年復(fù)工以來，國內(nèi)影市還沒有一部青春題材的電影上映，國慶檔同樣輪空，這必將成為《再見吧！少年》的天然優(yōu)勢。

清晰的自我定位也是不可或缺的一部分。對于這些體量有限但口碑過硬的影片，更適合在國慶檔前期通過點映積累口碑，在后半程上映發(fā)力，利用國慶后半的市場空白進(jìn)行沖擊，以達(dá)到避實擊虛的效果。

當(dāng)然，歸根結(jié)底，影片的定檔策略是服務(wù)于影片本體的，而《再見吧！少年》最根本的優(yōu)勢，還是源自影片自身。

僅看影片主創(chuàng)就頗具驚喜。《再見吧！少年》的監(jiān)制黃志明，曾經(jīng)擔(dān)任過《左耳》、中國版《嫌疑人X的獻(xiàn)身》、《不能說的秘密》等多部電影的監(jiān)制工作。導(dǎo)演林子平，則是黑馬青春電影《我的少女時代》的執(zhí)行導(dǎo)演。

演員方面，在《再見吧！少年》中，憑借《隱秘的角落》“朱朝陽”一角而廣為人知的小演員榮梓杉將與以“紅色高跟鞋”承包熱搜的劉敏濤飾演一對母子，這部影片也將成為劉敏濤的大銀幕主演首秀。



兩位演員都曾在多部影視作品中塑造過深入人心的角色，他們的演技也獲得了許多觀眾們的認(rèn)可，擔(dān)得住“實力派演員”的標(biāo)簽。

根據(jù)影片介紹，《再見吧！少年》講述了少年王新陽因命運(yùn)跟他開了一個玩笑而徹底改變原有的生活軌跡，面對未知的明天，新陽依然樂觀堅強(qiáng)，努力實現(xiàn)青春夢想的故事。影片中除了主線的青春勵志劇情外，還融入了親情、友情、夢想等多種元素。

親情、青春、勵志，本身都是比較容易獲得觀眾共情的元素。而根據(jù)真人真事改編的故事背景，則通過貼近生活的取材更加強(qiáng)了這部作品的共鳴強(qiáng)度。

疫情之下，2020年勢必是特殊的一年。觀眾在上半年積累下的觀影熱情與疫情帶來的特殊情緒都需要一個契機(jī)去釋放。在我們看來，這部與社會大環(huán)境情緒契合的《再見吧！少年》，正能夠充當(dāng)這座情緒橋梁。

值得一提的是，《再見吧！少年》還是愛奇藝原創(chuàng)電影片單中第一部上映的院線電影。2019年5月，愛奇藝正式宣布啟動原創(chuàng)電影計劃，而作為首部登上院線的影片，《再見吧！少年》究竟成色如何，不免更讓人好奇。



縱覽今年愛奇藝的內(nèi)容布局，可謂收獲頗豐。迷霧劇場中的《隱秘的角落》《沉默的真相》一頭一尾先后引爆全網(wǎng)，無一不是憑借扎實的劇作質(zhì)量和優(yōu)異的觀眾口碑獲得肯定。而在這背后，離不開愛奇藝對內(nèi)容層面的嚴(yán)格把控，這也將從制作層面為《再見吧！少年》提供有力保障。

在這些劇集的社交平臺評論中，我們時常能夠看到網(wǎng)友感嘆劇集擁有不亞于院線電影的優(yōu)秀質(zhì)感。這一次，有了劇集市場的珠玉在前，愛奇藝或?qū)⒃陔娪笆袌鲆策~出扎實的一步。

看似突然的空降定檔，實則是有條不紊地籌備與準(zhǔn)確清晰的自身定位，以及對自身品質(zhì)的信任。以上種種，已然能夠說明它具備了黑馬的潛力。

至于《再見吧！少年》能否成為國慶檔的一匹黑馬，這個謎底將會隨著即將開始的點映而很快揭曉。