國(guó)慶檔八天，能超越去年七天嗎？

時(shí)間：2022-06-01 20:18:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-01 20:18:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜南如珉 編輯｜樸芳

國(guó)慶檔預(yù)售開啟，于是，真正的廝殺就此開始了。

在《八佰》一己之力支撐起30億票房之后，后續(xù)的國(guó)慶檔是更為關(guān)鍵的，這將是疫情籠罩下，全年電影市場(chǎng)的最高峰。當(dāng)然，就目前檔期中的影片來(lái)看，也完全對(duì)得起這個(gè)最高峰，多部大片坐鎮(zhèn)，勢(shì)必將再度沖擊史上最強(qiáng)國(guó)慶檔的殊榮。

國(guó)慶檔首日預(yù)售出爐

首戰(zhàn)表現(xiàn)不佳

說(shuō)到國(guó)慶檔，2019年是越不過(guò)去的。憑借三部獻(xiàn)禮片來(lái)支撐市場(chǎng)，堪稱是史無(wú)前例，但竟然能夠拿到如此驚人的成績(jī)，更是驚呆了所有人。2019年是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，它沒有商業(yè)片作戰(zhàn)，憑借三部主旋律獻(xiàn)禮片來(lái)支撐，亦是為后續(xù)的國(guó)慶檔埋下了伏筆。

《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《攀登者》，累計(jì)拿到了超過(guò)70億票房，兩部30億量級(jí)，一部10億量級(jí)的表現(xiàn)，讓行業(yè)，也讓觀眾驚呆了：原來(lái)市場(chǎng)還可以這么玩、主旋律原來(lái)可以這么拍。問題是它們清一色的取得了市場(chǎng)上的成功，打破了以往的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。

反觀今年，由于疫情的影響，幾乎所有的影視公司都遭遇重創(chuàng)，直接的體現(xiàn)便是宣發(fā)費(fèi)驟減。而緊隨而來(lái)的便是熱度不夠。從各個(gè)購(gòu)票平臺(tái)的想看人數(shù)上就能看出，今年影片的整體熱度跟去年國(guó)慶檔存在較大的差距。既然熱度上存在著差距，那么也就意味著預(yù)售層面、首日大盤層面都要弱于去年。

從目前開出的預(yù)售成績(jī)來(lái)看也完全符合。在國(guó)慶檔9月22日開出預(yù)售之后，首日大盤僅有1500萬(wàn) 的水準(zhǔn)。其中《我和我的家鄉(xiāng)》無(wú)懸念取得預(yù)售冠軍，但也只有600多萬(wàn)，《姜子牙》緊隨其后斬獲500多萬(wàn)，第三名《急先鋒》拿到300多萬(wàn)。而后面便是斷崖式下滑。

強(qiáng)如《我和我的家鄉(xiāng)》也未能呈現(xiàn)出獨(dú)當(dāng)一面的統(tǒng)治力，如此的預(yù)售成績(jī)要比預(yù)期更加溫和，至少并未有去年那么激烈。而后續(xù)的預(yù)售表現(xiàn)，還要繼續(xù)跟進(jìn)觀望，要知道目前距離國(guó)慶檔僅有8天的時(shí)間，可如此的緊迫感并未激發(fā)起觀眾強(qiáng)烈的購(gòu)票欲。可以說(shuō)，國(guó)慶檔的首場(chǎng)預(yù)售大戰(zhàn)以失利收?qǐng)隽恕?br>
至少相比去年同期來(lái)說(shuō)，今年國(guó)慶檔已經(jīng)落后了太多。對(duì)比去年三巨頭，《我和我的祖國(guó)》最終首日預(yù)售達(dá)到了1.85億，位列歷史預(yù)售成績(jī)第四；《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》首日預(yù)售為9207萬(wàn)；《攀登者》則是8730萬(wàn)，光這三部影片的預(yù)售便超過(guò)了3.6億。

反觀今年，目前首日大盤1500萬(wàn) 的表現(xiàn)，想要挑戰(zhàn)去年3.6億 的預(yù)售已經(jīng)是不可能了。熱度的差距是根本，多部影片改檔，未能同時(shí)在10月1日開畫亦是其中的原因。

那么，熱度上的差距能否用品質(zhì)來(lái)彌補(bǔ)呢，答案或許是肯定的。其實(shí)起跑階段的勝利不能稱之為勝利，這場(chǎng)長(zhǎng)跑中更多是比的耐力。一旦首日開打之后，口碑立刻接力熱度，成為了第二棒選手，直至比賽結(jié)束。

大盤能否超越去年？

經(jīng)歷了三番五次的改檔之后，國(guó)慶檔終于塵埃落定。由《奪冠》《急先鋒》《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》《一點(diǎn)就到家》領(lǐng)銜的國(guó)慶檔，至少在牌面上是不輸去年的。正如前面所說(shuō)，熱度的缺失是短暫的，一旦品質(zhì)上來(lái)了，瞬間就會(huì)填補(bǔ)熱度的不足。



縱觀近年來(lái)的國(guó)慶檔市場(chǎng)，其實(shí)去掉“開掛”的去年，其他年份的國(guó)慶檔體量是相對(duì)一般的，在大檔期里屬于中規(guī)中矩，至少跟春節(jié)檔存在著級(jí)別上的差距。但經(jīng)過(guò)去年獻(xiàn)禮三巨頭的洗禮之后，國(guó)慶檔的胃口瞬間被撐大了，影片規(guī)格都得對(duì)標(biāo)著春節(jié)檔來(lái)了。

在之前國(guó)慶檔日均3億票房的層面上，去年一下子拔高到了日均6億 ，成為僅次于春節(jié)檔的存在。任何事都是這樣，一旦上去了就很難再下來(lái)，這也正是今年國(guó)慶檔囤積如此巨頭的原因之一，而當(dāng)年的春節(jié)檔也正是這樣的邏輯慢慢積累起來(lái)的。

在此基礎(chǔ)上，今年國(guó)慶檔留下了幾個(gè)懸念，《我和我的家鄉(xiāng)》能否媲美甚至超越去年的《我和我的祖國(guó)》？國(guó)慶檔八天能否超越去年的七天？

首先，《我和我的家鄉(xiāng)》能否超越《我和我的祖國(guó)》。

《我和我的家鄉(xiāng)》在目前的熱度上是遠(yuǎn)遜去年《我和我的祖國(guó)》的。在去年建國(guó)七十周年的基礎(chǔ)上，《我和我的祖國(guó)》可謂是天時(shí)地利人和，熱度上如日中天。七大導(dǎo)演的拼盤，眾星云集的操作，讓觀眾耳目一新，雖然七部短片的品質(zhì)參差不齊，但帶來(lái)的效應(yīng)和轟動(dòng)是巨大的。

它不僅是首日預(yù)售1.85億跟首日開畫2.9億，而且在后續(xù)的市場(chǎng)走勢(shì)上也是相當(dāng)穩(wěn)健，配合著七十周年的主旋律，也更容易激發(fā)起底層觀眾的購(gòu)票欲，最終一鼓作氣斬獲了31.7億票房，成為主旋律電影新的票房紀(jì)錄。



今年從“祖國(guó)”降格為“家鄉(xiāng)”，格局小了，配套的主題從建國(guó)七十周年改成了脫貧，同樣在主題上也遜色了不少。外加疫情的影響力并未完全退卻，因此熱度上的差距是可以理解的。但在犀牛娛樂觀看完《我和我的家鄉(xiāng)》之后，對(duì)它的品質(zhì)以及后續(xù)的走勢(shì)有了信心。

影片的整體呈現(xiàn)上更具娛樂性和商業(yè)性，能夠讓觀眾徹底丟掉主旋律、獻(xiàn)禮片的標(biāo)簽。以五大頂級(jí)喜劇導(dǎo)演、五組頂級(jí)喜劇演員的陣容，來(lái)詮釋五部喜劇電影，這也更具迎合了觀眾。而影片最終的觀感上，是完全不輸于去年《我和我的祖國(guó)》的。

最終，如果按照《我和我的祖國(guó)》30億 的邏輯，犀牛娛樂也同樣看好《我和我的家鄉(xiāng)》擁有沖擊30億票房的潛質(zhì)。至少上層給予的市場(chǎng)期許是不能輸于《我和我的祖國(guó)》，實(shí)際操作中還得靠觀眾的投票。

其次，今年國(guó)慶檔能否超越去年？

這是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，盡管今年擁有八天的檔期，但這并不是一個(gè)八大于七的數(shù)字游戲。問題依然來(lái)自于熱度，來(lái)自于起片的勢(shì)能不足，今年拼的不是爆發(fā)力，而是續(xù)航力。若想超越去年國(guó)慶檔44.67億，那么今年的日均產(chǎn)出要達(dá)到5.6億才行。

這里最大的變量可能并不是《我和我的家鄉(xiāng)》，因?yàn)樗拇_定性更高。反倒是提前開畫的《奪冠》，它能否完美取代去年《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》的位置，成為了今年能否超越去年的關(guān)鍵所在。



其實(shí)《奪冠》處于被低估的處境當(dāng)中，它同樣具備國(guó)民級(jí)的影響力，是一部市場(chǎng)上限極高的影片。雖然影片在去年上映前遭遇了一些刪改，但品質(zhì)的基本盤穩(wěn)固，陳可辛 張冀的神級(jí)組合穩(wěn)如泰山，因此它有極大概率走出逆襲的長(zhǎng)線，國(guó)慶檔才是它施展才華的舞臺(tái)。

爆發(fā)力層面，《姜子牙》熱度充沛，淘票票跟貓眼累計(jì)300萬(wàn) 的想看人數(shù)，證明了它在預(yù)售和開畫上都具備爆發(fā)力，目前存在的疑問便是品質(zhì)能否過(guò)關(guān)，能否帶來(lái)足夠的續(xù)航力?！都毕蠕h》跟《一點(diǎn)就到家》排名相對(duì)靠后，但還是能夠提供一定的彈藥。

因此，大盤能否超越去年，最大的問題還是在于頭部種子的發(fā)揮，還得看《我和我的家鄉(xiāng)》跟《奪冠》能否形成雙核驅(qū)動(dòng)的模式。能否超越去年，這依然是一個(gè)五五開的問題。不論如何，至少證明了市場(chǎng)在以最快的速度復(fù)蘇，配上75%上座率的開放，今年國(guó)慶檔勢(shì)必將會(huì)是全年的巔峰。