《麥路人》的失利再次證明了片名的重要性

時(shí)間：2022-06-01 20:36:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時(shí)間：2022-06-01 20:36:02 來源：行業(yè)動態(tài)

作者 ｜小福

9月17日，內(nèi)地影市盼來了自疫情以來，也是步入2020年以來為數(shù)不多的強(qiáng)班底港片《麥路人》。

郭富城、楊千嬅組成的影帝影后班底領(lǐng)銜，萬梓良、鮑起靜、張達(dá)明、苗可秀等多位知名港星參演，還有知名導(dǎo)演鄭保瑞擔(dān)任影片監(jiān)制。除了導(dǎo)演黃慶勛是新面孔外，這部電影的班底稱得上是港片的頂級水準(zhǔn)。



在內(nèi)地公映前，《麥路人》曾獲得2019年東京電影節(jié)亞洲未來單元獲得最佳影片提名，以及今年舉辦的第39屆金像獎的10項(xiàng)提名，最終張達(dá)明拿下了金像獎的最佳男配獎項(xiàng)。之后，該片還曾在前段時(shí)間舉辦的上影節(jié)和北影節(jié)進(jìn)行展映。

只是，在香港地區(qū)頗受好評的《麥路人》，似乎并不對內(nèi)地觀眾的胃口。

根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，《麥路人》上映首日，該片排片量僅有7.4%，首日累計(jì)票房達(dá)189.35萬，位居日票房榜第五位，票房占比僅4.1%，被《八佰》《花木蘭》等老片幾倍殺。

截至發(fā)稿前，該片的累計(jì)票房不足500萬，貓眼開分8.7，目前滑落至8.6，豆瓣已從開分8.1一路滑落至6.7。毒奶電影預(yù)測，該片的最終票房落點(diǎn)將不足2000萬。

港片式微已是不爭事實(shí)，但對于這部作品而言，究竟是內(nèi)地觀眾對純正香港故事的水土不服，還是作品本身便存在爭議？

港版“小偷家族”？

不如先來看看這部片子講了什么。

在香港，有一類因無法負(fù)擔(dān)租金而被迫寄居于一些24小時(shí)營業(yè)的快餐店內(nèi)的人士，當(dāng)?shù)厝朔Q他們?yōu)椤癕cSleepers（麥睡族）”、“McRefugees（麥難民）”。此處的“麥”指的便是麥當(dāng)勞。

片名《麥路人》便是引申自這個(gè)群體。影片的“麥路人”粵語發(fā)音與“陌路人”相同，英文名“I'm livin it.” 也借鑒了麥當(dāng)勞的廣告詞“I'm lovin' it. ”。



《麥路人》的故事，以一家24小時(shí)營業(yè)的麥當(dāng)勞為舞臺徐徐展開。影片中，形形色色的過路人在麥當(dāng)勞里深夜借宿，大家都有不為人知的苦痛過去，生活艱辛，卻終未舍棄善良，眾人相互扶持蹣跚前行。

近年來，隨著港片的不斷更迭，除了觀眾們熟悉的犯罪、動作題材外，還誕生了不少關(guān)照當(dāng)下香港社會的現(xiàn)實(shí)主義題材作品。而《麥路人》這部影片，所反映的正是在香港社會的高壓之下底層人民的生活現(xiàn)狀。

影片中的許多角色設(shè)定都很典型。由郭富城飾演的男主角博哥曾是金融才俊，后因故入獄，刑滿釋放歸來卻有家不敢回，過著四處打零工的潦倒生活；一對年輕母女，因丈夫早逝被雙雙趕出家門，媽媽一直為幫婆婆嗜賭如命的還債，企圖借此得到名分；

此外，還有因目睹老伴兒被騙錢后難堪重負(fù)選擇跳樓自殺，導(dǎo)致不敢回家終日留在麥當(dāng)勞的等伯；因與家人拌嘴而離家出走無所事事的少年深仔；終日以偷盜維生的口水祥，以及因多年前與博哥一見鐘情苦苦等待的歌女阿珍。

寥寥幾個(gè)角色，身上卻囊括了住房、經(jīng)濟(jì)、身份、親情、愛情等等香港社會痛點(diǎn)。作為群像電影來說，在人設(shè)上，《麥路人》是成功的。



新穎的切入點(diǎn)也是這部影片不可忽略的優(yōu)勢。盡管大部分人并沒有體驗(yàn)過長期留宿快餐店的感受，但在快餐店過夜，或是目睹過深夜的快餐店，想必很多人都深有體會。影片以快餐店作為故事背景，既能順理成章地剖開小人物故事，又不失與現(xiàn)實(shí)的共振。

有些網(wǎng)友戲稱，《麥路人》就是香港版的“小偷家族”，這其中調(diào)侃成分自然更多，但從一些角度來看，二者的確有異曲同工之妙。

遺憾的是，從成片效果來看，《麥路人》實(shí)在有些辜負(fù)這個(gè)好選題。

失敗的共情

與落空的目標(biāo)受眾

“導(dǎo)演沒有想好處理表演風(fēng)格和電影風(fēng)格的問題，同時(shí)對劇本的把控也不算太好?！?br>
“除了幾位主演的演技可圈可點(diǎn)之外，沒什么特別的亮點(diǎn)，有刻意煽情之嫌，但聚焦快餐店過夜的族群本身帶有話題屬性，情節(jié)散淡，故事老套?！?br>
“前半程還可以視作苦中作樂的生存游戲，后半程則徹底淪為賣慘與煽情?！?br>
從社交平臺上的評價(jià)來看，很多觀眾都對《麥路人》的劇本把控頗有微詞，與影帝影后級別的陣容完全不匹配。



初級的電影拍攝手法浪費(fèi)了高級的故事視角和角色設(shè)計(jì)，很多人物的故事沒有交代清楚，煽情段落處理的也相當(dāng)生硬，故事結(jié)尾莫名其妙的歌曲BGM，更是完全破壞了好不容易烘托起來的意境。

縱使片中多位演員都貢獻(xiàn)了值得稱道的演技，以一己之力撐起人物，但不可否認(rèn)的是，影片整體水準(zhǔn)并沒有一些觀眾預(yù)想中那樣優(yōu)秀。

鑒于導(dǎo)演黃慶勛是首次拿起導(dǎo)筒，多少有些失誤還是能夠讓人理解的。

而影響了《麥路人》內(nèi)地票房的根本原因在于片名的“誤導(dǎo)”。

就像標(biāo)題是一篇文章的眼睛，片名也是一部電影作品最好的名片。一個(gè)好的片名能夠幫助電影在前期獲得事半功倍的傳播效果，同理，一個(gè)含糊不清的片名，所起到的只會是負(fù)面效果。

一位電影市場分析人士告訴我們，《麥路人》市場表現(xiàn)差的最直接原因來自片名：“內(nèi)地觀眾一定會對這個(gè)片名一頭霧水，非粵語地區(qū)觀眾不理解粵語的諧音梗，不知道影片講了什么，片方又沒有一個(gè)明確的引導(dǎo)性，這會導(dǎo)致觀眾提不起任何興趣?！?br>


含糊的片名和文化上的差異嚴(yán)重影響了一部分觀眾的觀影，不僅看不懂片名，甚至也看不懂電影。

貓眼平臺上，有一位觀眾做出了這樣的評價(jià)：“奔著老戲骨去的，可是看了太失望了，全程無笑點(diǎn)，淚點(diǎn)也達(dá)不到，全程非常壓抑，負(fù)能量非常重的一部電影，看完我不知道作者想表達(dá)什么?！?br>
像片名出現(xiàn)類似狀況的《吹哨人》，也深受片名誤導(dǎo)牽累，超過2億元投資，最終票房僅達(dá)到5000萬體量。《麥路人》雖定義為文藝電影，但仍然沒有避免受到片名的影響。

此外，內(nèi)容層面的短板也導(dǎo)致了該片后續(xù)口碑發(fā)酵疲軟?！皩τ谄乃囶愋偷碾娪埃械瓤诒蠖嚯y以破圈，唯有非常好的內(nèi)容才有望實(shí)現(xiàn)口碑發(fā)酵和票房逆襲?！狈治鋈耸康?。

更何況，根據(jù)以往展現(xiàn)香港生活的影片票房情況，其實(shí)也一直非常低迷。原因無他，受眾范圍過小而已。

像2016年在內(nèi)地上映的《哪一天我們會飛》，曾擔(dān)任2015年香港亞洲電影節(jié)開幕電影，最終累計(jì)票房為501.6萬。

2017年在內(nèi)地上映的《一念無明》，曾斬獲第36屆香港電影金像獎最佳導(dǎo)演獎、第53屆臺灣電影金馬獎最佳新導(dǎo)演以及最佳女配角獎，同樣聚焦于港人港事，最終內(nèi)地累計(jì)票房未破千萬大關(guān)。

最近兩年，或是片方默契，已經(jīng)鮮有本土港片引進(jìn)內(nèi)地市場。

定位“尷尬”的本土港片

以《麥路人》為例，足以體現(xiàn)香港本土電影的“受眾危機(jī)”。

根據(jù)《麥路人》票房地域分布數(shù)據(jù)，影片上映首日（9月17日），位居地區(qū)票房前三的分別為廣州市、深圳市、上海市，分別產(chǎn)出了日票房的9.4%、8.2%、3.6%。在票房前十的城市中，還有佛山和東莞兩個(gè)廣東城市入圍。



這意味著這部影片的核心受眾地域性極強(qiáng)，幾乎只有處于粵語地區(qū)的廣東觀眾對其偏愛有加。

我們不禁思考，諸如《麥路人》的處境，究竟是港片沒落的因還是果？

近年來，香港電影人大規(guī)模北上，涌現(xiàn)了很多以香港電影人為核心的內(nèi)地版“新港片”。如林超賢導(dǎo)演的《紅海行動》《緊急救援》等，徐克執(zhí)導(dǎo)的《智取威虎山》《狄仁杰之四大天王》等，都是比較具有代表性的作品。



對比之下，留守香港的影人愈發(fā)罕見，香港本地影片產(chǎn)量、質(zhì)量皆處于下滑狀態(tài)也是事實(shí)。原汁原味的本土港片要面對的，不僅是香港地區(qū)有限的票房產(chǎn)量，還有來到內(nèi)地市場后的水土不服，以及同檔期影片擠壓等等內(nèi)外界壓力。

而像以《麥路人》為代表的的本土港片，雖能屢屢收獲港人追捧，但來到內(nèi)地市場后票房低迷，也同樣是無可避免。

《麥路人》真的很差嗎？想必不是的，差就差在，它來到了一個(gè)不那么適合它的市場。