千川和抖加有什么區(qū)別,千川怎么優(yōu)化才能達到好的效果

時間：2022-05-15 07:27:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-15 07:27:01 來源：行業(yè)動態(tài)

千川和抖加有什么區(qū)別,千川怎么優(yōu)化才能達到好的效果,DOU 和千川，同樣都屬于“付費流量”，兩者到底有什么區(qū)別？在投放時應(yīng)該如何進行選擇？巨量千川到底是什么？它與DOU 有什么關(guān)系？怎樣投放千川才能達到最好的效果？

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1、什么是巨量千川

巨量千川：就是字節(jié)跳動的一體化電商廣告平臺，為商家搭建廣告投放一體化平臺，它整合了DOU 、巨量魯班、電商廣告等多種電商廣告能力，專注于抖音電商廣告推廣。支持直播、短視頻多種帶貨方式，支持移動端和PC端雙端投放。

是不是覺得官方文字太繞了？說的簡單一點意思就是巨量千川=DOU 魯班 直播帶貨 短視頻帶貨 各種電商廣告環(huán)節(jié)。

下面就來具體跟大家聊一聊：千川/DOU 不同付費流量的區(qū)別。

2、千川/DOU 不同付費流量的區(qū)別——DOU

a、什么是DOU

DOU 是平臺為短視頻創(chuàng)作者提供的一個全民加熱工具，它可以為你的視頻、直播間帶來更多的流量，高效提升視頻播放量與互動量，提升內(nèi)容的曝光效果。

b、DOU 的特點

DOU 可以直接帶動自然流量，可以通過基礎(chǔ)的人群、達人相似、興趣標簽等，來進行設(shè)置，投放門檻比較低，是全民性的。

不過需要注意的一點是，DOU 現(xiàn)在不能投放直播間帶貨，都是小店隨心推或者千川 。如果說你的直播間、你的視頻中有產(chǎn)品，要賣貨的話，是不能投放DOU 的，現(xiàn)在都是“小店隨心推”。

還有一點，DOU 目前是在手機上進行操作的，它沒有PC端后臺，都是在手機上操作。在抖音上右下角會有一個“上熱門”的按鈕，不管是短視頻還是直播間，都可以點擊這個按鈕去花錢去投流)

3、千川/DOU 不同付費流量的區(qū)別——巨量千川

巨量千川是真正在為直播帶貨而服務(wù)的一個平臺，目前巨量千川有3種推行模式：小店隨心推、PC端極速推行、PC端專業(yè)推行，3個版本共用一個賬戶，用同一個資金池。

a、千川特點

和DOU 不一樣的是：如果你是投放短視頻引入主播間，巨量引擎是要顯示廣告字樣的，不能直接帶動自然流量，所以它要維護好。

可以通過基礎(chǔ)的人群、達人定向、徠卡定向、競價模式、雙轉(zhuǎn)化目標、視頻圖文帶貨、直播帶貨、雙版本操作、不同模式適配不同的投放者。

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4、DOU 和千川如何進行選擇

了解完千川/DOU 不同付費流量的區(qū)別之后，到底該怎么選擇呢？

5、DOU 適合的賬號人群

a、打算長期進行運營，有穩(wěn)定的內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作能力，以漲粉、打造爆款短視頻為目標的創(chuàng)作者；

b、擁有一定粉絲量的達人或主播；

c、想要快速建立或調(diào)整賬號標簽的創(chuàng)作者。

6、千川適合的賬號人群

a、以轉(zhuǎn)化為目標的商家用戶(包括低粉賬號)；

b、有一定的信息流操盤能力，有較多的預(yù)算基礎(chǔ)；

c、商品適合短視頻直播，可以有效控制成本和ROI；

d、有較為成熟的、有專業(yè)承接流量和轉(zhuǎn)化能力的主播。

7、我們該怎么精準定位目標受眾，從而進行投放呢

a 、通過賬號粉絲畫像，精準定向投放：投放人群越精準，商品及品牌的曝光及轉(zhuǎn)化幾率越大。因此我們還需要通過觀眾畫像，興趣、價格偏好分布及內(nèi)容喜好等，縮小定向投放的范圍，觸達的用戶將更精準;

b 、明確投放目標，及時調(diào)整投放策略：我們還需要明確投放目標，比如是想提高直播間人氣、還是挖掘潛在目標用戶，再根據(jù)投放的維度，來分析應(yīng)該怎么投。

比如賬號粉絲比較少，可以先投“目標粉絲”，在積累一定粉絲后，再將粉絲量和點贊評論項結(jié)合投放，也可以嘗試進行階段性小額投放，或者搭配進行投放，方便及時調(diào)整策略。

千川起量主要取決于ECPM，ECPM越高，計劃跑量速度越快，展示量也越多。而ECPM競爭力度=出價*預(yù)估點擊率*預(yù)估轉(zhuǎn)化率*1000，可見想提高競爭度，需要對點擊率，轉(zhuǎn)化率進行優(yōu)化，但需要注意的是，展示量不等于轉(zhuǎn)化效果，因此我們還需要同步提高直播間布景、主播控場話術(shù)等各個方面要素這樣才能將千川的效果提升。