浪姐背后：國產(chǎn)綜藝的啟示錄與警戒書

時間：2022-06-01 22:15:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-01 22:15:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜冷罐頭 編輯｜樸芳

金句頻出的浪姐成團夜，又有最初“內(nèi)味”了。

“姐里姐氣”的張雨綺在發(fā)表成團感言時，自信由內(nèi)而發(fā)：我想告訴我的孩子，你媽不僅絕代風華，而且還能乘風破浪；“魔丸”寧靜依然很“難搞”，在被問到成團感言時直接回答：我沒有，我拿第一但是我不想成團，我只想和我的六個姐妹成團。



在一片peace and love的祥和氛圍里，繼續(xù)撂狠話，這恐怕是選秀史上前所未所的出道夜名場面。

但爭議很大，無論是姐姐們的大膽發(fā)言，還是七人成團位的最終結(jié)果。寧靜、萬茜、孟佳、李斯丹妮、張雨綺、郁可唯、黃齡組成的姐姐團，讓很多人意難平。復(fù)雜的成團賽制，惹得觀眾怨聲載道?！冻孙L破浪的姐姐》在破與立的邊緣，左右搖擺著。

站在客觀的立場上而言，《乘風破浪的姐姐》這檔具有嶄新立意的選秀，曾經(jīng)迷失過，然后又在巨大的輿論聲潮中摸索到了正確的方向，回歸初心。節(jié)目高開低走，又短暫回潮。

但即便如此，還是沒能改寫《乘風破浪的姐姐》是今夏第一國綜的事實。在成團夜直播期間，《乘風破浪的姐姐》同步登上的微博熱搜有十余個。

而成為“第一國綜”，并不是偶然。

“開箱”已過

后續(xù)發(fā)展迫在眉睫

《乘風破浪的姐姐》成團夜，更像是一場晚會。

不容有失的精彩總決賽舞臺，早在上一期節(jié)目中就已經(jīng)悉數(shù)和觀眾見面，只有最終的成團結(jié)果懸而未決，成為成團夜現(xiàn)場，唯一的神秘感。所以浪姐的“絕唱”舞臺，是這樣構(gòu)成的：明星嘉賓輪流表演＋限時投票公布兩隊成團名額。

熱鬧之余，也成為飽受非議的點：14位冠軍候選團的姐姐，沒能在成團夜留下solo舞臺，有著17位男性的明星嘉賓們，卻在臺上載歌載舞。不免生出“扶弟魔”的嫌隙。



但好在在總體基調(diào)上，及時剎住了車，并沒有偏離節(jié)目理念。

海、陸、空、醫(yī)療……來自各行各業(yè)的八位“榜樣姐姐”的出現(xiàn)，猛然拔高了成團夜的格局；中國女排的亮相、獻唱《入?！罚舱嬲媲星械伢w現(xiàn)出了女性的力量美；在這之外，還有驚喜，一直為新民族音樂而努力的阿朵，是苗族鼓舞武術(shù)鼓的傳承人，在成團之夜上，阿朵與姐姐們表演的鼓秀，極具民族風情與震撼感，被網(wǎng)友稱贊為“春晚水準”。



正如《乘風破浪的姐姐》初亮相時所言：一切過往，皆為序章。成團夜的“開箱”結(jié)果已出，姐姐團的后續(xù)發(fā)展就成為了當下最值得關(guān)注的問題。

成團位揭曉后，見證官黃曉明和主持人楊瀾宣布，七位姐姐團的成員，將會在接下來進行環(huán)中國的巡回演出。有消息稱這是姐姐們的團綜《花兒與少年之姐姐的愛樂之程》，導(dǎo)游由兩位頂流小鮮肉擔任，每到一地都會舉辦一場路演活動。

除此之外，后續(xù)資源與規(guī)劃還尚未可知。開播前全網(wǎng)發(fā)酵的，樂華娛樂與英皇娛樂將為出道的姐姐們傾斜大量資源的“誘餌”能否兌現(xiàn)，值得期待。

《乘風破浪的姐姐》究竟只是一檔姐姐們借以快速提升市場價值的綜藝，還是有著改寫行業(yè)歷史的野心，要看未來。

商業(yè)價值飛升

個人價值找尋

先來看看節(jié)目本身對姐姐們的賦能。

在個人成長上，《乘風破浪的姐姐》開發(fā)出了姐姐們體內(nèi)蘊藏的無限可能。五個月的賽程，將歌手“升級”為能唱能跳能rap的全能型藝人，將演員塑造成唱跳愛豆……所產(chǎn)生的能量，是無窮盡的。

但在商業(yè)價值上的賦能，卻是可以估量的。

據(jù)發(fā)布的浪姐商務(wù)價值驗收報告顯示，節(jié)目成為了跳板，絕大多數(shù)姐姐都實現(xiàn)了商務(wù)資源的跳級，甚至已經(jīng)有人實現(xiàn)了商務(wù)資源的“飛升”。



跳級者多，飛升者寡，目前來看只有萬茜和張雨綺二人。節(jié)目播出期間，萬茜拿下四個代言資源，分別是：優(yōu)形品牌代言人、戴爾全新XPS15代言人、別克昂科威s品牌代言人、養(yǎng)生堂膠原蛋白肽代言人；張雨綺也拿下了同樣數(shù)量的代言：高跟73hours代言人、新笑傲江湖新職業(yè)代言人、快手電商代言人、ARTISTICCO美容儀全球代言人；在品牌大使上，萬茜新增三個資源，張雨綺新增兩個；在微博推廣上，萬茜居浪姐選手中的首位，拿到了八個推廣資源，張雨綺新增一個。

從商務(wù)資源的質(zhì)量及數(shù)量來看，萬茜無疑成為浪姐中的頭號贏家。



目前來看，余下的姐姐雖然在節(jié)目播出期間斬獲的商務(wù)資源，不如萬茜、張雨綺勢頭強勁，但與過去的資源狀況相對比，均提升了一個臺階，品牌資源、直播資源等紛紛涌現(xiàn)。

商務(wù)價值背后，是姐姐們個人價值的實現(xiàn)。南韓務(wù)工歸國人員孟佳和王霏霏，憑借超強的業(yè)務(wù)能力再次發(fā)光；不溫不火的李斯丹妮，找尋到了自我價值；一心向著新民族音樂的阿朵，隱退后“再就業(yè)”……姐姐們的自我認知及對個人價值的定位，都得到了改變。



而這也是這檔節(jié)目最大的魅力：去突破，不設(shè)限。

行業(yè)賦能

是“浪姐”的第一要義

即便口碑起起落落，但不可否認，《乘風破浪的姐姐》對行業(yè)的深度賦能。

表面上看，節(jié)目上線一周內(nèi)，芒果超媒市值上漲近兩百億，市值突破千億，一檔選秀節(jié)目所帶來的巨大經(jīng)濟效益，堪稱現(xiàn)象級。但跳出節(jié)目反哺平臺的固有視野，上升到行業(yè)高度，《乘風破浪的姐姐》依然有著強硬的話語權(quán)。

不難發(fā)現(xiàn)，《乘風破浪的姐姐》在賽制及節(jié)目流程上，并沒有過分發(fā)力。在選秀元年已走過兩年的當下，市場疲軟是既定的事實，“換湯不換藥”的賽制更迭，只能是治標不治本?！冻孙L破浪的姐姐》能破局而出，一定程度上，在于其對選秀這一理念的革新與洗禮。



所以即便隨著節(jié)目的推進，《乘風破浪的姐姐》因為偏離初心而口碑下滑，但也不該成為人人喊打的眾矢之的。應(yīng)該注意的是，在《乘風破浪的姐姐》身上，具有正反案例兼具的典型教科書色彩，一方面，其在節(jié)目初始以震蕩行業(yè)的表現(xiàn)傳遞出了：創(chuàng)新是第一生產(chǎn)力，同質(zhì)化是割肉自啖的行為。另一方面，隨著節(jié)目走向與女團選秀即將淪為一體而引發(fā)的非議聲，也恰好對上一點進行了自我論證。

風波之中，《乘風破浪的姐姐》是有過短暫回潮的。從后期的節(jié)目風向可以看出，節(jié)目組有在傾聽輿論，批判聲潮中最響亮的，如病態(tài)的低幼化審美、現(xiàn)場觀眾狹隘的取向等，都得到了有效反饋。在后期公演中，節(jié)目風格走向多元化，也開始回歸觀眾心中乘風破浪的理念?！拔C公關(guān)”推進得的確有些慢，但從中凸顯出的，重視輿論是延續(xù)節(jié)目生命力的有效渠道，值得思考。

屬于姐姐們的夏天，已經(jīng)落幕。所留下的，絕不應(yīng)該僅僅是“哥哥姐姐們”蜂擁而至，來共分一杯羹。

而是對國產(chǎn)綜藝的一點啟示、一些警戒。