兩家千億市值平臺財報觀察：芒果超媒、B站營收和付費會員保持高速增長

時間：2022-06-01 23:18:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-01 23:18:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜遠(yuǎn)木 編輯｜樸芳

北京時間昨晚和今天凌晨，芒果超媒、B站相繼發(fā)布上半年和二季度財報。

2020年以來，資本市場都對兩家公司表現(xiàn)出了足夠的認(rèn)可，芒果超媒股價累計漲幅超過80%，美股市場的B站股價則累計漲幅超過160%，兩家上市公司的市值均成功突破千億人民幣大關(guān)。

作為迅猛崛起的兩家傳媒公司，其發(fā)布的財報也自然引起市場的廣泛關(guān)注，從財報所呈現(xiàn)的內(nèi)容來看，在整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)用戶數(shù)量增速放緩的大背景下，兩大平臺的共同亮點是在營收及付費會員數(shù)量等方面保持同比高速增長。

隱憂也同樣存在，在用戶環(huán)比增速方面，B站Q2的月活和日活數(shù)據(jù)相比于Q1并沒有發(fā)生變化。芒果超媒要面對的則是在高開低走的《乘風(fēng)破浪的姐姐》之后，如何穩(wěn)定產(chǎn)出現(xiàn)象級的自制爆款內(nèi)容，其仍要面對長視頻平臺用戶粘性問題的考驗。

芒果超媒：會員50%增長是亮點、優(yōu)質(zhì)劇綜持續(xù)產(chǎn)出

8月26日盤后，芒果超媒發(fā)布半年報，財報顯示，上半年營業(yè)收入57.74億元，同比增長4.9%；實現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤11.04億元，同比增長37.3%。上半年凈利潤已經(jīng)接近去年全年。



在會員方面，報告期末，芒果超媒旗下的芒果TV有效會員數(shù)達2766萬，較年初增長50.57%，會員收入14.18億元，同比增長80.4%，增速也較為亮眼。

會員大幅增長的背后主要得益于全民級爆款的推出，比如《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《妻子的浪漫旅行》、《密室大逃脫》、《下一站是幸福》等作品，這些劇綜播出以后，成為熱搜專業(yè)戶的同時，也讓背后的芒果TV賺得盆滿缽滿。

爆款項目帶動了廣告方面的營收。在廣告招商方面，上半年，芒果超媒廣告收入收入達17.98億元，同比增長5.83%。報告期內(nèi)，綜藝類項目廣告簽單量上漲近50%，《乘風(fēng)破浪的姐姐》招商數(shù)據(jù)刷新多項紀(jì)錄，節(jié)目廣告客戶總數(shù)超40家，是近兩年綜藝項目品牌數(shù)量之最。另據(jù)財報透露，其影視劇項目廣告總簽約量同比增長300%。

不過單憑幾部爆款綜藝或劇并非衡量平臺價值的主要因素，爆款背后，考量的還是視頻平臺能否持續(xù)產(chǎn)出更多的優(yōu)質(zhì)作品。

一方面，背靠湖南廣電資源，芒果超媒的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出能力有一定的保障，逐步培養(yǎng)了優(yōu)質(zhì)綜藝的制作能力，并確立了在劇綜領(lǐng)域的行業(yè)地位，如今芒果超媒還在不斷鞏固護城河：

根據(jù)2020半年報顯示，芒果TV堅持自建工作室 外部戰(zhàn)略工作室相結(jié)合的發(fā)展策略，綜藝方面，綜藝節(jié)目制作團隊達20個，以“親綜藝”為核心聚焦，推出《乘風(fēng)破浪的姐姐》《朋友請聽好》《來自手機的你》《奇妙小森林》《婆婆和媽媽》等節(jié)目。

劇集方面，芒果TV自有影視制作團隊12個，戰(zhàn)略合作工作室15個，上半年開機劇集達14部，播出了《下一站是幸福》《錦衣之下》等熱門劇集。

下半年，《姐姐的愛樂之程》、《元氣滿滿的哥哥》等超20部綜藝有望問世；除當(dāng)下引起廣泛話題性的《以家人之名》外、《親愛的自己》、《起跑線》等30余部劇集同樣待播。

當(dāng)然，對于芒果TV來說，衡量平臺價值的標(biāo)準(zhǔn)并非只有內(nèi)容質(zhì)量，用戶對平臺的粘性、留存以及活躍度等多個維度也決定了平臺更多的潛在價值，對于平臺來說，在爆款之余，如何提高用戶對平臺的忠誠度也是值得思考的方向。

B站：Q2營收26.2億創(chuàng)歷史新高

今晨，B站發(fā)布了Q2季度財報。

財報顯示，B站二季度總凈營收為26.2億元，同比增長70%，遠(yuǎn)超市場預(yù)期。具體從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來看，游戲業(yè)務(wù)收入同比增長36%至12.5億元，占總業(yè)務(wù)收入的48%，增值服務(wù)同比增長153%達8.3億元；廣告與電商業(yè)務(wù)方面，收入也分別為3.5億元與2億元。



用戶方面，B站社區(qū)月均活躍用戶同比增長55%達1.72億，日均活躍用戶同比增長52% 達5100萬。B站月均付費用戶數(shù)同比翻番達1290萬。毛利率從去年同期的16%攀升至23%，實現(xiàn)了連續(xù)五個季度的增長。

但從環(huán)比表現(xiàn)來看，B站日均活躍用戶和月均活躍用戶相比Q1在數(shù)量上并沒有發(fā)生變化，月均付費用戶則環(huán)比減少了3.73%。對此B站董事長陳睿在電話會議上表示，B站并不靠買量拉新用戶，主要靠社區(qū)高效留存用戶，高粘性的特征沒有發(fā)生變化。同時陳睿預(yù)計Q3的單季用戶量和營收能夠達到歷史新高。

UP主方面，第二季度，月均活躍UP主數(shù)量同比高速增長123%達190萬，月均投稿量更創(chuàng)歷史新高達600萬，同比增長 148%。PUGV已占B站整體播放量的92%。整體從會員以及收入維度來看，B站依然表現(xiàn)不錯。



社區(qū)氛圍一直是B站的關(guān)鍵詞，在幾個月前B站舉辦的11周年大會上，B站董事長陳睿指出B站的變與不變，變的是用戶、UP主以及內(nèi)容品類，從ACG、音樂、游戲，到科技、時尚、生活、財經(jīng)等，UP主投遞的視頻類型越來越豐富；不變則是核心內(nèi)容的優(yōu)勢，內(nèi)容質(zhì)量并沒有隨著UP主、品類的增多而稀釋。

內(nèi)容始終是核心競爭力。在各家視頻平臺都加強自制護城河的當(dāng)下，保證質(zhì)量穩(wěn)定的前提，B站的自制之路則多了一層“破圈”意味。綜藝方面，加快自制節(jié)目步伐，如真人秀《花樣實習(xí)生》、《歡天喜地好哥們》、首檔說唱類綜藝《說唱新世代》等，不斷實現(xiàn)B站的自我突破。

B站也在ACG版權(quán)內(nèi)容采購上繼續(xù)加碼。據(jù)B站董事長陳睿介紹，過去三年間，B站投資出品了71部國產(chǎn)原創(chuàng)動畫，在過去十年間B站投資了16個國產(chǎn)原創(chuàng)動畫團隊。此外，在備受老用戶喜愛的日本番劇方面，在過去十年B站參加制作委員會的日本番劇共45部，占日本番劇總出品量的15%左右。

同時財報顯示，B站二季度凈虧損為5.709億元，較上年同期的凈虧損3.150億元擴大到81%。

這主要是各項營收的支出加大導(dǎo)致的，尤其是第二季度銷售與營銷支出為人民幣6.751億元，較上年同期增長了181%。

B站的加大投入其實有跡可循，從B站上半年的動作來看，一方面是在創(chuàng)作者方面擲下重金，與競爭對手進行激烈的“搶人”戰(zhàn)爭，簽約各類頭部UP主創(chuàng)作者、主播；另一方面則是加大對電競賽事直播版權(quán)的購入，B站花費8億元買下了英雄聯(lián)盟（LOL）全球總決賽（S賽）中國大陸地區(qū)2020-2022連續(xù)三年的全球賽事獨家直播版權(quán)，繼續(xù)拓展電競版圖。

同時在品牌宣傳方面，《后浪》系列宣傳片帶來全網(wǎng)討論的同時，背后同樣意味著營銷費用的大幅增加。



對于B站而言，能否在會員粘性、社區(qū)調(diào)性、內(nèi)容質(zhì)量等既有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上找到更多的增量空間，如何保證在不破壞社區(qū)生態(tài)的同時尋求更多合理的商業(yè)化變現(xiàn)，進一步做好內(nèi)容質(zhì)量與現(xiàn)金流的平衡，是未來的發(fā)力點。

今年上半年因為疫情原因，對線下活動影響巨大，相比之下，在線視頻平臺作為疫情線上流量紅利的“受益者”，獲得了不少流量利好。不過，隨著疫情減緩，相關(guān)上座率等管控措施寬松，線下文娛市場開始復(fù)蘇，大眾注意力逐漸被更多的分散，下半年的線上市場競爭也會更加激烈。無論是以社區(qū)氛圍和高用戶粘性見長的B站，還是以內(nèi)容制作能力聞名的芒果超媒，依舊還是要面臨一眾對手的強勁攻勢。

與此同時，在跨界競爭的大潮之下，長視頻平臺切入短視頻，短視頻平臺不斷發(fā)力較長視頻內(nèi)容，也為整個行業(yè)帶來更多的不確定性。但無論如何，內(nèi)容始終是平臺的核心競爭力?？偟膩碚f，能夠抓住核心競爭力，實現(xiàn)對內(nèi)容價值的廣泛擴容，芒果超媒與B站在上半年各自還是交出了一份不錯的答卷。