優(yōu)酷糊了？這些優(yōu)秀內(nèi)容人卻在說(shuō)“我們來(lái)晚了”

時(shí)間：2022-06-02 00:27:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-02 00:27:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜胖部 編輯｜樸芳

在拍戲間隙還在尋找音樂(lè)靈感的張藝興、只有貓咪這一位觀眾變魔術(shù)也要全神貫注的王一博……在優(yōu)酷VIP會(huì)員代言人的趣味短片中，我們看到了他們所詮釋的年輕人，追求極致、拼搏認(rèn)真，以及那句讓人印象深刻的夸贊：“Yoo，酷誒！”



“Yoo，酷誒！”背后則是優(yōu)酷此次想要傳遞的品牌宣言“認(rèn)真你就酷了”?！罢J(rèn)真”二字被特別突出，結(jié)合優(yōu)酷此前的內(nèi)容和近期動(dòng)態(tài)，這似乎不僅是對(duì)外的宣言，更是對(duì)其發(fā)展策略的注腳。

8月6日，優(yōu)酷剛剛舉辦了“酷青春，正當(dāng)燃”年度發(fā)布會(huì)，包括《白色月光》《玉樓春》《落花時(shí)節(jié)》等劇集，及《亞洲超星團(tuán)》《不服啊！我的哥》《宇宙打歌中心》等頭部綜藝項(xiàng)目，讓業(yè)界再度看到了優(yōu)酷在內(nèi)容領(lǐng)域的底氣。



今年以來(lái)其實(shí)一直不乏對(duì)優(yōu)酷的質(zhì)疑聲音，優(yōu)酷是否“行業(yè)掉隊(duì)”、是否“戰(zhàn)略搖擺”甚至失去對(duì)內(nèi)容的敏感性？始終在低頭做內(nèi)容的優(yōu)酷，用“認(rèn)真”給出了自己的答案，通過(guò)當(dāng)代年輕人的需求饗足和價(jià)值認(rèn)同“下自成蹊”，這或可認(rèn)為是優(yōu)酷高歌猛進(jìn)的前奏。

認(rèn)真是年輕人的時(shí)尚

也是優(yōu)酷的性格

對(duì)代言人的選擇，就能看到優(yōu)酷希望表達(dá)的“認(rèn)真”態(tài)度。

比如王一博為了參加綜藝而學(xué)滑板，最后居然能連貫完成Boneless、Ollie等技術(shù)動(dòng)作，知乎有高贊回答在肯定了難度的同時(shí)，更感慨作為明星的他到底付出了多少時(shí)間。但同樣的操作在王一博這并不少見(jiàn)，愛(ài)玩摩托的他，此前還在珠海的ZIC摩托車(chē)賽拿到新手組第三。



而在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，王一博更在不斷以“認(rèn)真”打破了人們關(guān)于“小鮮肉”的偏見(jiàn)。如他所說(shuō)，“我不想被超過(guò)，”“熱愛(ài)一件事，就是要把它做到極致?！?br>
另一位優(yōu)酷VIP代言人張藝興，同樣以“高能”著稱(chēng)。強(qiáng)悍的舞蹈功底和平衡能力，為他贏得了“人間BALANCE（平衡）”、“人體節(jié)拍器”等稱(chēng)號(hào)。在音樂(lè)方面，新數(shù)專(zhuān)《蓮》更拿下多個(gè)榜單周冠。



之前男團(tuán)的過(guò)渡期，張藝興都在用空出來(lái)的時(shí)間充實(shí)自己學(xué)鋼琴和吉他。如他所言，“人人皆有天賦的時(shí)代里，面對(duì)有關(guān)未來(lái)的提問(wèn)，努力就會(huì)有答案”，這也是為什么他在《少年之名》、《這就是街舞3》等節(jié)目中變得嚴(yán)格，他知道怎樣才是對(duì)學(xué)員真的負(fù)責(zé)。

王一博和張藝興，似乎可以作為這一代年輕人的縮影。

在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，年輕人有著足夠多的渠道去了解自己喜歡的事情，日益多元和深入的愛(ài)好，如二次元、萌寵、電競(jìng)、滑板、美食、天體物理……都需要更多時(shí)間和精力的投入，而這種認(rèn)真，成為年輕人心中很酷的事。這也是為什么王一博和張藝興可以獲得越來(lái)越多年輕人的認(rèn)可，靠時(shí)間積累起來(lái)的能力，沒(méi)有取巧可言，能堅(jiān)持下來(lái)的都是值得喝彩的強(qiáng)者。

從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，優(yōu)酷所提出的“認(rèn)真”恰恰成為其平臺(tái)文化擁抱年輕群體心智、獲得價(jià)值認(rèn)同的核心要點(diǎn)。始終低頭做內(nèi)容的優(yōu)酷，默默用作品和年輕人共振。

優(yōu)酷的自制內(nèi)容從不缺乏口碑爆款。從劇集方面說(shuō)，去年的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，豆瓣評(píng)分開(kāi)局8.8分，雖然有頂流明星和超級(jí)班底坐鎮(zhèn)，依然極具匠心地超高還原了古代長(zhǎng)安，甚至帶動(dòng)了西安旅游熱度；還有綜藝方面，《這！就是街舞》系列三季豆瓣評(píng)分分別為8.7、8.8、9.0，帶動(dòng)街舞這種小眾文化話題破圈。



在《街舞3》評(píng)論區(qū)能看到新用戶(hù)對(duì)于優(yōu)酷在內(nèi)容方面用心的肯定，“為了它充了優(yōu)酷會(huì)員，沒(méi)有讓我失望”、“第一期這科幻感炸了”、“優(yōu)酷確實(shí)花了大價(jià)錢(qián)也花了不少心思”。作為視頻平臺(tái)，優(yōu)酷能有不錯(cuò)的路人緣，可以認(rèn)為這正是基于其長(zhǎng)期以來(lái)的“認(rèn)真”。

始于內(nèi)容，終于情懷

優(yōu)酷“認(rèn)真臉”的三重底色

梳理優(yōu)酷的平臺(tái)內(nèi)容和發(fā)展策略，不難發(fā)現(xiàn)這張“認(rèn)真臉”的三重底色。

首先在內(nèi)容領(lǐng)域，“認(rèn)真”是長(zhǎng)視頻內(nèi)容平臺(tái)的堅(jiān)守。或可結(jié)合此前年度發(fā)布會(huì)上優(yōu)酷的項(xiàng)目做一觀察，印象最深刻的在于，看到許多行業(yè)能量傳達(dá)之外，更具情懷價(jià)值和導(dǎo)向的選題和宣言。

比如杜華，作為綜藝《宇宙打歌中心》的聯(lián)合發(fā)起人，她與網(wǎng)易云音樂(lè)、微博、英皇文化等11位經(jīng)紀(jì)公司代表現(xiàn)場(chǎng)打出字幅“對(duì)不起！我們來(lái)晚了！”希望與優(yōu)酷打破因缺乏打歌舞臺(tái)對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的局限；又比如于正，現(xiàn)場(chǎng)表示對(duì)即將上線優(yōu)酷的新劇《玉樓春》期許要超越《延禧攻略》，甚至放狠話說(shuō)，“我覺(jué)得如果這個(gè)戲播不好，我應(yīng)該退出娛樂(lè)圈”。

他們不但說(shuō)，更在做。國(guó)內(nèi)王牌綜藝操盤(pán)手王征宇擔(dān)任總監(jiān)制的《同一屋檐下》，用長(zhǎng)達(dá)一年的時(shí)間去記錄六位生活在同一屋檐下素人的生活；銀河酷娛操刀的《現(xiàn)身吧！嫌疑人》，由懸疑推理類(lèi)綜藝頭部作者怪異君團(tuán)隊(duì)和《隱秘的角落》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、《唐人街探案》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)聯(lián)手帶來(lái)，用電影配置做綜藝。



更值得肯定的是，優(yōu)酷在嘗試更多平臺(tái)搭建動(dòng)作，圍繞內(nèi)容強(qiáng)化推廣能效。

這也就是“認(rèn)真”的第二重。如在此次發(fā)布會(huì)上，提出通過(guò)“五大劇場(chǎng)、三條綜藝排播帶”形成特定用戶(hù)心智，“五大劇場(chǎng)”包括懸疑劇場(chǎng)、寵愛(ài)劇場(chǎng)、合家歡劇場(chǎng)、港劇場(chǎng)以及都市生活劇場(chǎng)，精細(xì)化的劇集賽道和差異化的懸疑打法，都表現(xiàn)出對(duì)項(xiàng)目高度負(fù)責(zé)的態(tài)度；“三條綜藝排播帶”則分別是潮流文化、女性生活和喜劇綜藝，同樣是在具體領(lǐng)域的垂直推廣打法。

更進(jìn)一步，不妨看看“認(rèn)真”策略的感性底色。

從內(nèi)容類(lèi)型看，優(yōu)酷從大眾到小眾、從熱門(mén)到偏冷門(mén)角度幾乎均有覆蓋。熱點(diǎn)內(nèi)容優(yōu)酷不居人后，如此次發(fā)布的《亞洲超星團(tuán)》，擬邀周杰倫、易烊千璽、木村拓哉、Lisa擔(dān)任評(píng)審團(tuán)，從選題到選角都對(duì)市場(chǎng)拿捏到位；還有主打30 男性選秀的《不服?。∥业母纭泛途劢怪辈ワL(fēng)口的《奮斗吧！主播》，可謂精準(zhǔn)捕捉熱點(diǎn)。



但反過(guò)來(lái)，優(yōu)酷也從不拒絕小眾題材，在各個(gè)細(xì)分垂類(lèi)都會(huì)提供更豐富的選擇，關(guān)注每一份熱愛(ài)的落地。比如“看理想”系列為代表的文化節(jié)目，優(yōu)酷是第一個(gè)做、也是在全民娛樂(lè)的當(dāng)下還沒(méi)有放棄這類(lèi)內(nèi)容的平臺(tái)，留住了《圓桌派》、《一千零一夜》和《局部》這些高質(zhì)量節(jié)目；又如修復(fù)《士兵突擊》、《楚門(mén)的世界》等老電影和劇集，包括街舞、籃球、機(jī)甲等冷門(mén)垂類(lèi)也是優(yōu)酷帶進(jìn)大眾視野。

認(rèn)真，是優(yōu)酷對(duì)內(nèi)容的態(tài)度，歸根到底更是對(duì)行業(yè)、對(duì)用戶(hù)負(fù)責(zé)的態(tài)度，從視頻平臺(tái)的中間地帶向上下游賦能。在這個(gè)過(guò)程中，優(yōu)酷有著自己的溫度。

內(nèi)容人和平臺(tái)之間

關(guān)于“認(rèn)真”的默契

年度發(fā)布會(huì)上的許多面孔，實(shí)際上都已經(jīng)是優(yōu)酷的老朋友。

比如導(dǎo)演五百，與其所在的五元文化曾打造懸疑爆款《白夜追兇》，此次帶來(lái)的《白色月光》曾四易其稿（昨晚上線6小時(shí)，優(yōu)酷站內(nèi)熱度值破9493，收割全網(wǎng)11個(gè)熱搜）；正午陽(yáng)光的《落花時(shí)節(jié)》，被制片人侯鴻亮稱(chēng)為“《都挺好》升級(jí)版”。還有綜藝領(lǐng)域，打造《亞洲超星團(tuán)》的陸偉正是《這！就是街舞》系列的總導(dǎo)演。



曾經(jīng)打造諸多爆款的他們，再度選擇在優(yōu)酷出發(fā)，也是基于此前雙方合作過(guò)程中積累的認(rèn)知和好感。而更多頂級(jí)的同行者也在加入，認(rèn)真做內(nèi)容的優(yōu)酷，正在通過(guò)諸多志同道合者形成內(nèi)容領(lǐng)域的良性循環(huán)。

或可認(rèn)為，“認(rèn)真”作為此次優(yōu)酷VIP會(huì)員代言人品牌宣言的一個(gè)關(guān)鍵詞，也是對(duì)優(yōu)酷平臺(tái)文化和思路的一種概括。以此為起始點(diǎn)，低頭做內(nèi)容的優(yōu)酷在內(nèi)容、渠道和受眾等各個(gè)層面正在形成正向增長(zhǎng)，并進(jìn)一步鞏固其在內(nèi)容和平臺(tái)方面長(zhǎng)期搭建的護(hù)城河。這種態(tài)度已經(jīng)形成了商業(yè)層面的變現(xiàn)。

就在此前不久，優(yōu)酷剛剛宣布與TVB達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將進(jìn)一步在影視、綜藝、藝人、電商和流媒體平臺(tái)等方面開(kāi)展合作。而這正是基于雙方長(zhǎng)期以來(lái)的成功協(xié)作，優(yōu)酷目前已經(jīng)是內(nèi)地最大的港劇播出平臺(tái)，擁有近200部5000集的TVB內(nèi)容體量，觸達(dá)近三億港劇受眾。



合作的內(nèi)容方對(duì)優(yōu)酷的認(rèn)可，也是平臺(tái)既有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)持續(xù)增長(zhǎng)的底氣。

以年輕化策略為增長(zhǎng)點(diǎn)，優(yōu)酷著力建立穩(wěn)定的內(nèi)容供應(yīng)鏈管理體系，而在這一過(guò)程中，對(duì)內(nèi)容的初心和“認(rèn)真”態(tài)度，成為優(yōu)酷不斷梳理平臺(tái)內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)的標(biāo)尺，進(jìn)而成為獲取年輕用戶(hù)認(rèn)同、建立行業(yè)口碑的關(guān)鍵。優(yōu)酷的“認(rèn)真”，正在為我們提供觀察其后續(xù)發(fā)展的新視角。