推有道 | 品牌的價值

時間：2022-06-02 11:42:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-02 11:42:01 來源：行業(yè)動態(tài)

一、Brand Finance：2022年全球品牌價值500強報告

品牌的存在，便是區(qū)分同類產(chǎn)品的重要標志。品牌價值是品牌的核心價值，也是品牌管理要素中最核心的部分。



由Brand Finance發(fā)布的“2022年全球品牌價值500強報告”，Apple以3551億美元的品牌價值穩(wěn)居榜首，成為全球最有價值品牌。過去一年，中國品牌TikTok是全球發(fā)展最快的品牌。TikTok品牌價值擁有驚人的215%增長率，從2021年187億美元增加至今年的590億美元，在全球品牌價值500強榜單中位列第18位。與此同時，微信成為2022全球最強品牌，并且是前10中唯一入選的中國品牌。



榜單中，中國企業(yè)的品牌價值以1.6萬億美元僅次于美國品牌，中國企業(yè)的品牌價值逐漸增加，企業(yè)已經(jīng)開始重視品牌價值，從開始以制造產(chǎn)品為主轉(zhuǎn)向品牌價值為主的經(jīng)營策略。越來越多的細分行業(yè)都在公布各自行業(yè)的品牌價值榜單，品牌價值正在逐步被企業(yè)和消費者關注和重視。

二、什么是品牌價值

品牌價值不僅是品牌的核心價值，代表品牌具有可以用貨幣金額表示的財物價值，也是在消費者心中的綜合形象，整體的形象包含了產(chǎn)品的屬性、品質(zhì)、品味、個性、文化、情感等。品牌價值可以理解為消費者是否愿意繼續(xù)購買某一品牌，通過顧客的效用感受來評價品牌的價值。品牌作為無形資產(chǎn)的一種，其價值來源于品牌的形成與發(fā)展過程中蘊含的沉淀成本。品牌價值可以增加產(chǎn)品的附加值，這就是品牌為相關主體帶來的價值，也是消費者購買品牌和使用獲得的功能及情感價值。

三、什么是品牌價值創(chuàng)新

品牌價值創(chuàng)新是在一定成本范圍內(nèi)，通過改變品牌價值屬性，或是賦予產(chǎn)品全新價值屬性，在改進產(chǎn)品和服務的基礎上，用新的品牌價值去滿足客戶對更高的價值目標追求。品牌價值創(chuàng)新的本質(zhì)是產(chǎn)生品牌溢價，企業(yè)通過品牌價值創(chuàng)新，降低消費者的價格敏感程度，提高客戶感知價格、客戶忠誠度、產(chǎn)品形象、品牌聲譽、以及競爭對手準入的屏障。

四、提升品牌價值的策略

品牌的價值無需贅述，如何提升品牌價值便需要不同的策略。

“錢”

資本、金錢是最簡單直接的方式，可以通過花錢的方式提高品牌價值。每一個事件都會是很好的宣傳機會，比如作為全世界矚目的奧運會，成為奧運會贊助商是一種可以提高品牌價值的方法，通過奧運會的平臺，將品牌的文化、精神、特性傳播給全世界的消費者，用高額的贊助費用去提升品牌價值。這也是為什么類似三星，伊利等全球知名品牌在已經(jīng)具有足夠知名度的情況下，依舊花錢贊助奧運會。

品牌合作策略

大品牌之間的合作能提升雙方的品牌價值，創(chuàng)造更多溢價。大企業(yè)通過合作的方式可以擁有更強大的號召力，也能快速的進入新的領域，為更好的實現(xiàn)公司的整體戰(zhàn)略。耐克公司正是和不同品牌的聯(lián)名，提高雙方品牌或個人IP的知名度，創(chuàng)造更多的利潤，也讓耐克在穩(wěn)固運動產(chǎn)品市場的同時，將業(yè)務拓展到休閑生活產(chǎn)品市場中。企業(yè)通過其他市場來提升其全球知名度，并在運動產(chǎn)品賽道外，找到新的增長點。并不是只有大品牌間才可以合作，小品牌和大品牌，小品牌和小品牌，都是可以通過合作來提升品牌價值。

品牌延伸策略

品牌的延伸分為多品牌戰(zhàn)略和副品牌戰(zhàn)略，根據(jù)公司的戰(zhàn)略和產(chǎn)品特性進行選擇。不同的品牌延伸戰(zhàn)略，企業(yè)可以串聯(lián)所有的品牌，獲得更多的品牌效應，提升企業(yè)的品牌價值。寶潔公司便采用了多品牌戰(zhàn)略，旗下?lián)碛谐^50個品牌（如汰漬，海飛絲等），涵蓋了美容、護理、以及食品等多個品類。寶潔公司將同一類產(chǎn)品進行不同的品牌定位，讓所有的產(chǎn)品滿足不同的消費者，覆蓋并占有更多的市場，提升品牌價值。

創(chuàng)新策略

創(chuàng)新策略可以通過改變產(chǎn)品和品牌的定位和差異化。

定位創(chuàng)新

品牌的定位是消費者了解品牌的形象、價格、人群等市場定位，品牌定位決定了品牌的市場，目標群體，也確定了產(chǎn)品的特性和屬性。更改品牌定位并不是隨便更改產(chǎn)品或服務的特性，要有目的性，也要讓品牌更有標識度，不論是產(chǎn)品的口號，形象，價格等都需要明確的傳達給消費者明確的信號，讓消費者了解并感受到品牌賦予的額外價值。

差異化

差異化的競爭，取決于產(chǎn)品的質(zhì)量等因素或是由服務帶來的附加值。產(chǎn)品為主的企業(yè)，產(chǎn)品品質(zhì)的不同，便是品牌價值的核心差距。通過性價比更高的產(chǎn)品，可以為品牌創(chuàng)造更有價值的優(yōu)勢。IPhone手機正是通過全新的設計理念，良好的生態(tài)環(huán)境，先進的技術，不僅讓企業(yè)獲得更多的利潤，也讓Apple成為了目前最值錢的品牌。

服務的差異化更多的是服務帶來的附加值。海底撈的全方位服務，提高消費者的價值感知和滿意度，讓顧客享受到更多的服務附加值。將無形服務有形化，能提高客戶的忠誠度，提升品牌價值。

品牌價值的估值，可以側(cè)面證明品牌在市場上的價值，也體現(xiàn)企業(yè)的運營狀況。品牌價值的變化，讓消費者可以了解產(chǎn)品或服務的變化，也是企業(yè)對待品牌的態(tài)度和決心。