我們研究了多首新時代的爆款歌曲，發(fā)現(xiàn)了這個秘密

時間：2022-06-02 00:48:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-02 00:48:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜遠木 編輯｜樸芳

爆款音樂年年有。

從昔日風靡大街小巷的《最炫民族風》、《愛情買賣》，再到《傷不起》、《江南style》等等，彼時的爆款歌基本上有一個共同的調(diào)性，即以直白的歌詞、鬼畜的旋律，讓每首都能起到魔性洗腦的效果。對于這些歌曲，大眾更愿意稱之為——神曲。

隨著時間推移，在數(shù)字音樂時代，神曲并未消失，而是隨著大眾審美的提升，爆款歌曲的類型開始朝著多元化發(fā)展，質(zhì)量也與此前不可同日而語。

一個更加明顯的趨勢是，觀眾對歌曲的喜好已經(jīng)從節(jié)奏鮮明、歌詞直白的音樂，轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅馗枨鶄鬟f的情境和情感本身。數(shù)字音樂時代的爆款有何特質(zhì)，背后的進化路徑又是什么？

圈層、情緒、優(yōu)質(zhì)

爆款歌曲長尾法則

將時間拉近，最近一首爆款歌還要數(shù)姚六一演唱的《隔岸》。

這首歌正是出自于網(wǎng)易云音樂“颶風計劃”，在網(wǎng)易云音樂和抖音雙平臺頻頻成為熱點，播放量和評論量不斷上漲。



另外一個爆款案例是井朧的《丟了你》，深情的嗓音唱出了人們對難舍往事最深的共鳴，在今年4月發(fā)布之后，總播放量突破2.3億，單日播放量突破千萬，在抖音上#丟了你#同名話題播放7.4億次，多條宣發(fā)視頻總贊超過2000萬。



如今，一首神曲的引爆速度已經(jīng)可以用小時來計數(shù)，仔細觀察這些爆款的背后故事，可以總結(jié)出以下幾點特質(zhì)：

一方面是制作上都達到了較高的行業(yè)水準，不少爆款作品都是專業(yè)金牌制作人的操盤。比如爆款歌曲《晚安》背后是資深音樂制作人關天天的參與，《與我無關》則有知名音樂制作人王佳依助力，這就保證了歌曲能夠流量與口碑兼得；

另一方面則是擊中圈層情緒進而爆紅全網(wǎng)，使得這些爆款歌曲能夠持續(xù)性的走紅與流傳。

縱觀近年來出圈的優(yōu)質(zhì)歌曲，如阿冗的《與我無關》、柏松的《世間美好與你環(huán)環(huán)相扣》、顏人中的《晚安》、林啟得的《大田后生仔》等等，都是將旋律與情感表達集于一身，也集“文藝”與“通俗”于一體，讓聽眾既能上頭，又能產(chǎn)生共鳴，因而能夠突破多個圈層，形成全網(wǎng)蔓延之勢。

從內(nèi)容上看，這些爆款歌曲，并不由主流歌手制造，基本以原創(chuàng)音樂為主，大多由潛力歌手演唱，從制作到詞曲的質(zhì)量也在逐步提高，歌中所抒發(fā)的情感，離不開地域性文藝復興、小人物的奮斗共情、以及由影視劇引發(fā)的二次情感回潮等。

從風格上看，則覆蓋了民謠、流行、國風、電音等多種音樂類型，多元化趨勢明顯，當大眾的音樂喜好越加多元化，對整個行業(yè)而言也未嘗不是一件好事，這意味著音樂紅人的發(fā)揮空間也更廣闊。

這些歌曲除了火，聽歌的人的多，在社區(qū)生態(tài)的帶動下，往往能帶動大量用戶進行二次創(chuàng)作UGC內(nèi)容。

比如閩南語神曲《大田后生仔》的全網(wǎng)UGC內(nèi)容分為兩類，一類是用戶自發(fā)演唱改編、樂器演奏等，一類則是歌曲作為BGM，內(nèi)容則為舞蹈改編，其中的“大田舞”更是引發(fā)全網(wǎng)翻跳熱潮。

此外，用戶的評論和分享同樣在歌曲的傳播過程中起到了重要作用，成為了歌曲傳播鏈中的關鍵環(huán)節(jié)。在音樂平臺和短視頻平臺上，受歌曲風格影響，相關歌曲的評論區(qū)也基本是圍繞勵志、夢想、情感等方向，樂迷也會分享自己生活中的點滴與心得來尋找共鳴，建構(gòu)起了歌曲的另一極生命力。

而這一切，再次印證了長尾效應的巨大威力。

從爆款歌曲中看見三個可把握趨勢

回顧流行音樂發(fā)展史，每一次生產(chǎn)效率的提升都會推動市場發(fā)生巨變，這一點在爆款歌曲上體現(xiàn)得尤為明顯。

曾經(jīng)的爆款，從誕生之時就裹挾著“土味”、“l(fā)ow”等標簽，同時伴隨著大量質(zhì)疑與鄙視的聲音，然而隨著時間的發(fā)展，爆款歌曲也在三個維度上發(fā)生著肉眼可見的進化：

第一是歌曲質(zhì)量的整體提升，逐漸獲得主流大眾的認可。

例如去年歌曲《世間美好與你環(huán)環(huán)相扣》刷屏后，短視頻相關話題播放量超30億，獲得多家官媒引用，成為治愈全網(wǎng)的暖心單曲；還有日播放量超千萬的《與我無關》、短視頻播放超15億的《萬有引力》，除了旋律之外，歌曲的深層價值觀引起大眾廣泛共鳴，進而展現(xiàn)出了極強的全網(wǎng)爆發(fā)力。



通過以上的案例不難看出，如今，歌曲之所以成為爆款，首要條件是其內(nèi)核所具備的共情力、洞察力或是正向社會意義。

這些爆款打造的過程中，離不開優(yōu)秀的創(chuàng)作人與制作人，正是因為他們過人的才華造就了一首首破圈層的流行歌曲。而“把關”的重任則要落在音樂平臺身上。作為用戶聽歌消費的主流陣地，音樂平臺不能唯流量論，數(shù)據(jù)固然重要，但歌曲的價值觀始終需要放在第一位，只有堅持質(zhì)量與流量并行，平臺才能保證持續(xù)為華語樂壇挖掘出更多優(yōu)質(zhì)的音樂。

第二，是年輕一代的潛力歌手如雨后春筍般冒頭。

無論是2019年冒出的黑馬隔壁老樊、阿冗、柏松，還是2020年爆紅的一支榴蓮、井朧、F*yy等，音樂紅人近年來出圈的數(shù)量激增，從這些音樂人身上不難看出，95后、00后等更多的年輕潛力歌手逐漸成為行業(yè)主力。



音樂紅人數(shù)量增多的前提之一，是在數(shù)字音樂時代，一名潛力音樂人成為音樂紅人的路徑正在越來越短，一首歌曲成就一位紅人的故事越來越多。

與此同時，這些爆款歌曲的持續(xù)涌現(xiàn)，也可以看做是音樂平臺的各類音樂人扶持計劃以及社區(qū)生態(tài)共同作用的結(jié)果，音樂人隨著平臺一起成長，某種程度上，他們也屬于一種共生關系。

第三則是爆款歌曲的生命力更持久。

如果把一首歌曲的傳播生命周期分成兩部分，那么決定前半部分的因素，主要依賴于歌曲本身的創(chuàng)作、演唱、制作部分，也就是歌曲自身。決定后半部分的，則離不開平臺的運營和助推。

如今，音樂平臺、短視頻平臺在推動爆款上已然起到至關重要的作用，平臺不再只是播放器，是發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)音樂的匯聚地，也是爆款催化器，在針對歌曲的宣發(fā)上，平臺會利用各種宣推手段促進音樂出圈，從而推動更多的爆款產(chǎn)生。

而在某首歌曲成為爆款以后，平臺便會圍繞其做進一步的深入運營，無論是歌詞還是旋律，經(jīng)由二次創(chuàng)作，歌曲都可以進行更多類型的改編，釋放出長達數(shù)月甚至數(shù)年的生命力。

比如音樂人阿冗的歌曲《你的答案》，從去年火到今年，相關的討論聲量居高不下，這其中平臺起著至關重要的作用，例如短視頻平臺會為其推出同名作品征集活動，音樂平臺則推出原唱空降評論區(qū)、UGC社區(qū)話題等，以此持續(xù)發(fā)揮爆款的長尾價值，讓爆款不再陷入“曇花一現(xiàn)”的窘境。

如果說內(nèi)容是一，宣推則是其背后的零。在犀牛娛樂看來，以上三維度的進化也可進一步提煉為一套爆款公式：（爆款創(chuàng)作人 潛力音樂人 金牌制作人）*正確的推廣方式。從創(chuàng)作端到傳播端，四個因素缺一不可，而且已經(jīng)頻繁得到市場驗證。

批量制造優(yōu)質(zhì)爆款音樂的公式

在過去，一首歌曲能不能“火”往往只能聽天由命；如今，音樂平臺則可以“制造”爆款，使其成為一種可量化、可掌控的常態(tài)。

率先往這個方向發(fā)力的是網(wǎng)易云音樂。其最新推出的颶風計劃將發(fā)力點放在扶持音樂紅人，以爆款產(chǎn)出為目標導向，結(jié)合平臺的以往爆款經(jīng)驗，更有針對性的利用特有的“專家推廣”算法推薦與激勵資源，助力打造更多歌紅人紅的單曲。



其實在這個計劃里，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)公開了音樂紅人快速收獲爆款、持續(xù)出圈的公式：爆款創(chuàng)作人 潛力音樂紅人 金牌制作人 音樂平臺專業(yè)企劃團隊，這其中音樂平臺成為中心點，串聯(lián)起爆款制造的上下游，在音樂紅人爆紅之后能為其引入高粘性的粉絲，進一步引爆更多作品。

回到“颶風計劃”來看，首先在制作方面，網(wǎng)易云音樂邀請到了關天天、王佳依、閆津、余竑龍等多名金牌制作人，以及CMJ、申名利、何澤斌等優(yōu)質(zhì)的詞曲作者，為音樂紅人保駕護航的同時，也為制造爆款打下了堅實基礎。

其次，是宣發(fā)方面的精準扶持，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)建立了一套“算法 人工 UGC”推薦機制，此前《世間美好與你環(huán)環(huán)相扣》、《微微》、《夏天的風》、《起風了》等多個爆款金曲就是在該機制的助力下得到更多的傳播。

在颶風計劃里，網(wǎng)易云音樂則繼續(xù)用百萬級推廣預算、億級曝光等資源來助推歌曲，想必也會助力更多的歌曲成為爆款。

此外，網(wǎng)易云音樂的歌單、樂評、Mlog等功能構(gòu)建起綜合性的音樂宣發(fā)生態(tài)，放大社區(qū)生態(tài)的傳播能量，在無形中將會創(chuàng)造出更多音樂紅人的出圈機會。

以往音樂人普遍會面臨收入問題，“為愛發(fā)電”終究不能維持長期創(chuàng)作，創(chuàng)作動力不足，也更難產(chǎn)生爆款，所以解決收益問題至關重要，在颶風計劃里，我們注意到不光是音樂人能夠享有永久版稅收益與現(xiàn)金激勵，詞曲作者也能得到“爆款詞曲激勵金”，全方位保證產(chǎn)業(yè)鏈上的音樂人“能者多得”。

泛娛樂時代，誰的音樂生態(tài)鏈構(gòu)建更完善，也決定誰能成為原創(chuàng)音樂的“爆款工廠”。

回過頭看，相比爆款野蠻生長的時代，如今“（爆款創(chuàng)作人 潛力音樂紅人 金牌制作人）x網(wǎng)易云音樂專家級爆款企劃團隊=颶風單曲”這種更像是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理思維的組合拳打法，意味著持續(xù)挖掘爆款的可能，也為更多潛力歌手的出圈提供機會。

潛力歌手需要更多上升通道，市場也無比渴求更多的好音樂。這也是“颶風計劃”的深層意義所在。

如今，這座華麗的舞臺已然搭好，只待音樂紅人們席卷流行音樂市場。