從《下一站是幸?！返健兑约胰酥?，華策影視“糖”里掘金

時間：2022-06-02 01:36:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-02 01:36:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜叁號 編輯｜樸芳

《以家人之名》首播前三天，華策影視發(fā)布了2020年半年度報告。

報告顯示，公司上半年營業(yè)總收入11.14億元，比上年同期增長20.37%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.47億，較上年同期的-5826.45萬元，增長352.77%。其中，全網(wǎng)劇銷售營收達9.32億元，同比增加41.63%，占公司全部營收8成以上。

從報告我們可以看出，華策影視的逆勢盈利首要歸功于全網(wǎng)劇的成功，而綜合考量網(wǎng)臺收視、熱搜情況、話題度，以《下一站是幸福》為代表的“糖系劇”無疑是最突出的貢獻者。



劇集官方數(shù)據(jù)顯示，截止收官，《下一站是幸?！吩B續(xù)99次登上微博熱搜榜，微博同名話題閱讀量破150億，相關(guān)話題總閱讀量近500億。與此同時，該劇的收視率也做到了一騎絕塵，24天占據(jù)省級衛(wèi)視收視冠軍寶座，CSM全國網(wǎng)峰值破2%。

時隔6個多月，同樣由《下一站是幸?！分鲃?chuàng)團隊操刀的《以家人之名》再次登陸湖南衛(wèi)視后，也憑借溫暖搞笑且甜度超標的故事劇情和人物關(guān)系設(shè)定續(xù)寫了這份佳績，并成功接棒《三十而已》成為暑期檔劇集市場的新領(lǐng)跑者。而去年，由其子公司劇酷傳播制作的《親愛的，熱愛的》，也成為了暑期檔最大的一匹黑馬。



“電視劇第一股”的糖基因

華策影視的“糖系劇”能接連破圈，很大程度上得益于公司自身的糖基因。

創(chuàng)立初始，華策影視在脫胎于浙江廣廈集團的影視團隊帶領(lǐng)下，輸出的劇集主要為正劇、年代劇、武俠劇，在青春偶像、都市愛情等年輕化題材上的布局力度和把控能力較為薄弱，但2014年完成對克頓傳媒的并購后，曾經(jīng)的短板逐漸轉(zhuǎn)變成了華策影視的長板。

2014——2016年間，克頓傳媒旗下全資子公司劇酷文化把顧漫“甜蜜三部曲”——《杉杉來了》《何以笙簫默》《微微一笑很傾城》接連送上了衛(wèi)視，與此同時，克頓傳媒以及其旗下其他子公司也推出了諸多收視火爆的熱門劇集，包括《翻譯官》《錦繡未央》等，且無一例外都帶有濃烈的甜蜜愛情氣息。

2017年，克頓傳媒又借《孤芳不自賞》《三生三世十里桃花》《楚喬傳》三部主打甜虐風(fēng)的重磅古裝劇，進一步幫華策影視鞏固了“爆款生產(chǎn)機”的行業(yè)美譽。藝恩數(shù)據(jù)顯示，《楚喬傳》《三生三世十里桃花》分別以超400億的播放量拿下了2017年電視劇播放量冠亞軍寶座，《孤芳不自賞》成功沖進2017年電視劇收視率TOP10劇目之列。



我們還觀察發(fā)現(xiàn)，這四年期間，華策影視歸屬上市公司股東的凈利潤總體呈上漲趨勢，分別為3.9億、3.69億、4.78億、6.34億，而上文提到的這些劇集基本都進入了當年的主營業(yè)務(wù)收入前五。

克頓傳媒助力華策影視贏得了行業(yè)口碑和豐厚的業(yè)績盈利，也在這個過程中為其注入并不斷強化了劇集板塊的糖基因。

《三生三世十里桃花》播出同年，由華策影視“劇可愛工作室”主控的《致我們單純的小美好》成功以特色標簽 “甜寵”俘獲了萬千少女心，收官累積播放量超25億?！吨挛覀儐渭兊男∶篮谩泛?，華策影視又接連推出了《為了你我愿意熱愛整個世界》《我的奇妙男友2之戀戀不忘》《我只喜歡你》等其他甜寵類網(wǎng)劇，并都收獲了較可觀的播出效果。



產(chǎn)糖專注新鮮

“甜寵”雖一直是中國影視劇市場長盛不衰的題材，但爆款作品往往是難以復(fù)制的，一成不變的形式和內(nèi)容也必定會引起觀眾的審美疲勞。

《親愛的，熱愛的》播出前，市場上的電競題材劇屈指可數(shù)，但電競已經(jīng)開始從小眾娛樂走向主流運動，行業(yè)用戶規(guī)模急速擴張，電競比賽也成為了鳥巢年輕觀眾上座率最高的體育賽事。

這種市場大背景下，《親愛的，熱愛的》“甜寵 電競”的故事設(shè)定不僅為電競進入大眾影視作品找到一個合適的“解碼器”，也給足了甜寵劇受眾新鮮感。而站在國產(chǎn)電競題材劇發(fā)展的角度上，描摹當下網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域以及電競?cè)δ曛袩o休、不舍晝夜的訓(xùn)練生態(tài)，為職業(yè)選手、俱樂部正名，也是該劇的一項創(chuàng)新。



《下一站是幸?！肥状翁岢隽恕百Y深少女”的概念，并用區(qū)別于傳統(tǒng)“愛情觀”、“家庭觀”的多元化視角，將既有生活閱歷又葆有少女心的精英女性群體帶入大眾視野，與此同時，它也反映了姐弟戀、催婚等眾多社會現(xiàn)實中存在的現(xiàn)象和問題。

較為可惜的是，劇集后期的故事走向和人物塑造逐漸走偏，整體節(jié)奏也越發(fā)拖沓，最終只成了“半部好劇”。

相較《下一站是幸?！?，《以家人之名》的口碑更穩(wěn)固，截止發(fā)稿前該劇的豆瓣評分仍穩(wěn)定在開畫的8.6分。而就目前的劇情看，《以家人之名》的高口碑得益于故事跳出了傳統(tǒng)家庭倫理劇的窠臼，用一個“三娃兩爸”的非血緣家庭重新定義了親情，并把生活的辛酸包進糖里喂給觀眾吃，讓人笑中帶淚。



在講述治愈親情路線的同時，該劇也在不斷鋪陳李尖尖與凌霄的戀愛線，兩人之間的甜蜜互動，尤其是凌霄對李尖尖的種種寵溺舉動與眼神，都為劇集帶來了可觀的討論度，而出現(xiàn)在片尾曲中的“樹咚吻”也成為了不少觀眾的追劇動力。

華策仍將甜下去

依據(jù)公司2020年半年度報，《以家人之名》也只是華策影視布局“糖系劇”的開始。

公司目前在拍的《錦心似玉》《親愛的，摯愛的》《新人類！男友會漏電》《鏡雙城》以及剛殺青的《長歌行》《我和我們在一起》都帶有濃烈的愛情氣息，而依據(jù)最新流出的路透照，《親愛的，熱愛的》姐妹篇《親愛的，摯愛的》還特意邀來了楊紫和李現(xiàn)回歸客串，并為觀眾補上了“童顏夫婦”的婚禮劇情。

趙麗穎、王一博主演的武俠言情劇《有匪》，以及根據(jù)沐清雨同名小說改編的軍旅情感劇《你是我的城池營壘》都已進入后期制作階段。得益于原著和主演的高人氣，這兩部劇自宣布制作伊始就賺足了觀眾眼球，《有匪》更是做到了未播先火。截止發(fā)稿前，該劇微博超話閱讀量已達到14億 ，粉絲數(shù)破58萬。

再把目光放寬，華策影視下半年計劃生產(chǎn)的11部電視劇中也不乏“糖系劇”的身影?！懂攼矍橛錾峡茖W(xué)家》改編自葉落無心的同名小說，聚焦高智商學(xué)霸楊嵐航與低情商材料學(xué)學(xué)生白凌凌之間的校園戀情；《兩不疑》改編自綠野千鶴和有只餃子共同創(chuàng)作的同名漫畫，講述了原本兩看相厭、互不信任的帝后，因為意外而互換了身體的故事。

值得一提的是，華策影視還在今年7月底發(fā)布了定增預(yù)案，本次發(fā)行募集資金總額不超過人民幣22億（含 22億），其中的17.34億擬用于影視劇制作項目投資建設(shè)，將投入《有翡》《長歌行》《親愛的，摯愛的》等12部影視劇的制作和數(shù)字平臺投入，且這12部劇中已有一半簽定了預(yù)售，合同金額約為18.58億元。



華策影視將繼續(xù)在“糖”里掘金，但隱患也在逐漸暴露。

《以家人之名》播出前，公司在暑期檔推出的兩部重磅“糖系劇”《錦繡南歌》《我好喜歡你》都未激起過大水花，《錦繡南歌》因人設(shè)和劇情bug過多，話題熱度一路高開低走，已更新過半的《我好喜歡你》豆瓣評分至今未出。而《以家人之名》的口碑雖未出現(xiàn)波動，但質(zhì)疑其“掛羊頭賣狗肉”、“爹味兒過重”、“對女性角色塑造過于刻薄”的聲音，卻在隨著劇情播出逐漸增多，再加上導(dǎo)演丁梓光和編劇水阡墨、王雄成的過往履歷并不出彩，不少觀眾也擔憂《以家人之名》無法維持開篇的高水準。

其次，華策影視目前儲備的“糖系劇”中，古裝題材的比例過于突出，這無疑增加了播出的不確定性，去年出現(xiàn)在湖南衛(wèi)視秋招會上的《有翡》就在今年的春招會上隱去了身影。

華策影視的最終收效如何還需要市場檢驗，但可以確定的是，它未來將迎接的挑戰(zhàn)會更大。