史上最短直播首秀，周杰倫這張情懷牌還能用多久？

時間：2022-06-02 04:09:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-02 04:09:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜遠木 編輯｜樸芳

“結束的太快，就像龍卷風?！?br>
“就這？”

時隔數(shù)月，吊足大眾胃口的周董直播首秀終于來了。



7月26日晚八點半，眾望所歸之下，周杰倫的直播準時開始，履行這場從一個月前就立下的約定。

直播開始前，便有無數(shù)“爺青回”、“啊啊啊來了”等彈幕出現(xiàn)，當周杰倫準點出現(xiàn)在屏幕中間時，評論區(qū)不斷刷屏“無以倫比”，也將直播間的氣氛再推向高潮，周杰倫展示出強大的粉絲號召力，根據(jù)官方發(fā)布的首秀戰(zhàn)報顯示，在線觀看總人次突破4260萬，最高同時在線人數(shù)破600萬，互動總量破1億。



不過出乎所有人意料的是，這場直播僅僅維持30分鐘，以周董一句“老蕭找我打籃球”匆匆結束，結束后便是以直播回放維持了近兩個小時，過程中也并未出現(xiàn)此前預告的唱歌、連麥環(huán)節(jié)，不少粉絲在其他社交媒體平臺表示失望，甚至有人在微博上發(fā)出質疑，“是不是快手的錢沒給夠？”

30分鐘的“周游記”再現(xiàn)

大眾的心理落差感可以理解，畢竟對這場直播期待已久。

平臺也非常重視，從8點左右開始，直播間就開始循環(huán)播放周杰倫相關視頻做預熱，播放用戶翻唱《Mojito》片段集錦，同時也會定時抽獎，為中獎用戶送出海報、簽名專輯等周邊。

周杰倫這場直播首秀，也得到了不少圈內好友的支持，方文山、南拳媽媽、黃雨勛等周杰倫的眾多圈內好友也紛紛曬出“打Call”視頻，郎朗在快手發(fā)布為周杰倫“打Call”視頻，僅一天時間，視頻播放量就已達1321萬，點贊數(shù)超85萬。

另外一個看點則是明星排面，在直播預熱期間，就有南拳媽媽、華少、關之琳、陳小春等明星齊刷禮物，當直播準時開始時，在線人數(shù)就已經(jīng)達到360萬，更多明星如陳小春、郎朗、柳巖等人涌入直播間打賞，其中，“王祖藍給周杰倫刷了700個穿云箭”話題直接登上當晚的微博熱搜。

快手在直播前還放出一張參考節(jié)目單，預告周杰倫將會在直播首秀中演唱《Mojito》、《說好不哭》、《晴天》等多個歌曲以及串燒，除了魔術之外，還會與郎朗進行連麥。

眾多明星打賞與官方力捧，做足了首秀的氛圍感，也拉滿了用戶的期待值。



但從這次首秀內容來看，似乎并沒有符合大眾的預期。

雖然說是周杰倫的魔術直播，但整體細數(shù)下來，周杰倫除了開場的硬幣魔術以及紙巾魔術之外，其余的魔術都是由另外兩外魔術師朋友展示，周杰倫本人并沒有過多的才藝展示。

有用戶在直播間直接評論，“仿佛周游記再現(xiàn)”、“不想看魔術，只想聽唱歌”。至于唱歌節(jié)目，周杰倫解釋由于自己沒有練聲，直接清唱不太好作罷，整個直播也沒有出現(xiàn)官方預告與粉絲期待的唱歌環(huán)節(jié)。

犀牛君也覺得，直播很多內容設計都與周杰倫此前的綜藝《周游記》不謀而合，比如多個好友一起寒暄、攝像師時不時的亂入，包括直播場景也選在了頗具網(wǎng)紅打卡地質感的藝術展覽館，觀眾的視角也隨著周杰倫和幾個好友不斷地變換場地而變動。



由于整個直播內容只有30分鐘，直播的內容也比較單一，基本是”魔術 互動聊天”的組合。

首先是周杰倫開場魔術，周杰倫在一張黑色的桌子面前表演硬幣魔術，從4個硬幣最后變出由多個硬幣組成的“J”字母，第一個魔術結束以后，周杰倫解釋了為何直播會拖這么久的原因，“就是為了準備這個魔術”，旁邊的朋友也應聲附和，“這個魔術非常難”。

變完魔術以后，周杰倫與兩位朋友坐下來，進入粉絲互動環(huán)節(jié)，以老友聊天形式推進直播進程，這一環(huán)節(jié)中本是想回應、解釋粉絲的評論與問題，周杰倫希望“有問題可以問他”，但由于更多還是清一色的表白、夸贊之詞為主，并沒有更多值得深入探討的話題出現(xiàn)，這一環(huán)節(jié)也并未出現(xiàn)太多亮點。

幾位好友寒暄一段時間以后，又到了魔術環(huán)節(jié)，由周杰倫打頭陣，在一幅掛畫里抽出了紙巾，魔術師朋友在畫里拿出一瓶mojito酒，周杰倫再接再厲變出冰塊助陣，在幾個朋友展示魔術忙得不亦樂乎的時候，歌手蕭敬騰作為彩蛋出現(xiàn)，與周杰倫寒暄幾句新MV內容之后又火速撤離。



蕭敬騰離開后，大眾本是等待接下來的更多表演，卻沒想到直播也逐漸進入了尾聲，最后的結束語也是由周杰倫的朋友代勞“營業(yè)”，此時直播間的評論大部分都是用戶的疑惑，“這就沒了？”、“沒有彩蛋嗎，就半個小時?！?br>
明星入駐內容平臺

噱頭大于實際？

實際上，這不是快手第一次與周杰倫合作。

在今年3月，周杰倫的綜藝《周游記》播出，快手就獲得了獨家冠名，在當時有力拉升一波存在感。很多人感慨“想不到會在快手上追周杰倫”，幾個月后快手也獲得杰威爾音樂歌曲MV版權，供平臺創(chuàng)作者二次創(chuàng)作使用，并在第一時間上線周杰倫的新歌《Mojito》，供平臺用戶進行二次創(chuàng)作。

由于是周杰倫的首檔個人記錄綜藝，《周游記》在播出之前吊足了觀眾胃口與好奇心，但隨著節(jié)目播出，口碑開始下滑，截至目前，豆瓣上有超過9000人打出了6.9分。

豆瓣上大部分的評價是周杰倫缺乏綜藝感，整體內容缺乏亮點比較平淡、綜藝觀感更像是周杰倫自己拍的vlog滿足粉絲情懷。

周杰倫這一次的直播首秀也依然延續(xù)《周游記》的內容風格，依然是以魔術為主題，熟悉的老友互動，邊走邊拍的記錄模式，同樣也沒有避開《周游記》的種種問題，而且時長更是直接縮減到了30分鐘。

按照常理，平臺與頂流明星的合作，一方面，對于內容生態(tài)是強有力的補充，進一步提高平臺用戶的日活，另一方面，基于快手的平臺調性，明星展示內容能夠融入更多“快手”元素，也讓大眾得以窺見國民偶像的現(xiàn)實生活，在這樣的過程中，明星不再是平日高高在上的明星，而是作為一個鮮活的普通人，一起分享生活八卦、一起討論音樂等。

從現(xiàn)實來看，周杰倫5月30日入駐快手，至今不到兩個月的時間內，周杰倫的粉絲數(shù)已經(jīng)突破2200萬，增速迅猛，但如果細數(shù)周杰倫在快手上發(fā)布的作品，次數(shù)并不算多，截至目前僅在平臺上發(fā)布20個作品，大部分為靜態(tài)圖片，沒有太多獨家短視頻，除了最初的官宣入駐與最近的直播預告、新歌MV之外，在剩余的兩個短視頻里，周杰倫本人并沒有出鏡。



這種現(xiàn)象并非周杰倫才會發(fā)生，近年來各路明星不斷入駐平臺，但只有一部分明星會將平臺作為自己副業(yè)發(fā)展的地方進行頻繁更新，更多的明星，入駐平臺更像是“走個過場”，更新的內容也多為作品宣發(fā)、明星自拍等，論私密性不及ins，論時效性也不及微博。

同時在用戶需求上，無論是帶貨還是展示生活，這幾年隨著明星直播次數(shù)的增多，用戶對內容質量也有了更高的期待，如何跳出粉絲濾鏡，引發(fā)更多用戶共鳴也是所有平臺方與明星需要考慮的問題。

畢竟，對于平臺而言，通過幾次合作企圖完善內容生態(tài)，帶動粉絲轉化以及挖掘明星更多商業(yè)價值，從來不是一蹴而就的事。