演出市場國慶檔，疫情成最大X因素

時間：2022-06-03 20:09:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-03 20:09:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜胖部 編輯｜夏添

國慶檔成為演出市場期待的“黃金周”。

以音樂節(jié)為例，短短七天里目前已官宣的音樂節(jié)據(jù)不完全統(tǒng)計約有28檔，預(yù)計可能超過去年國慶期間全國約30場的數(shù)據(jù)。此外，根據(jù)大麥網(wǎng)信息，國慶前三天北京地區(qū)每天的演出數(shù)量分別在110場左右，后四天每天也有超過90場演出，較去年增長約在10%-20%。



但8、9月以來各地出現(xiàn)的疫情，成為影響今年國慶檔市場的最大X因素。以音樂節(jié)為例，目前包括哈爾濱、南京、上饒、福州等地的8個音樂節(jié)先后宣布延期或取消。即使部分地區(qū)風(fēng)險系數(shù)開始降低，但人員相對密集的演出場所尤其是音樂節(jié)現(xiàn)場，依然會帶來防疫的隱患。

在這種不可抗力的影響下，目前哈爾濱、莆田等多地發(fā)布了密閉場所暫停營業(yè)、暫停文藝演出等群眾性活動的通知。而在多地出現(xiàn)疫情的當(dāng)下，觀眾也可能會放棄到人員密集場所觀演的計劃。

從去年八月到現(xiàn)在，進(jìn)入了一個加速上升期的演出市場或許會出現(xiàn)第一個關(guān)鍵檔期的回溫。

演出市場井噴式爆發(fā)

三線以下市場升溫

去年的國慶檔是演出活動恢復(fù)正常的一個關(guān)鍵節(jié)點。繼9月起上座率開放至75%之后，國慶檔已經(jīng)出現(xiàn)了笑果脫口秀等演出售票秒空的情況。以國家大劇院為例，從7月底到10月安排了67個劇目139場演出，達(dá)到2019年同期的70%以上。

而到了今年，五一檔的火爆無疑成為整個行業(yè)的一劑強心針。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，五一假期，全國演出場次約1.4萬場，票房收入8.6億元，觀演人次超600萬。

從大麥發(fā)布的《2021五一檔演出觀察》來看，五一小長假線下專業(yè)演出超3800場，各類演出供給穩(wěn)步提升，演出市場與2019年同期相比，票房增幅超250%。演唱會、Livehouse、劇場演出、脫口秀等各類線下演出在五一都很火熱，其中Livehouse票房飆漲448%，脫口秀觀演人次翻了六倍。



這種熱度的背后顯然存在積壓的大眾客觀需求。疫情期間，摩登天空推出的“云草莓”、Doulive“喜劇場”演出等成為演出行業(yè)的一次線上集體露出，但也讓觀眾更加懷念線下的現(xiàn)場感和沉浸式體驗感，觀眾紛紛表示“疫情后現(xiàn)場見”。而今年五一檔，如北京草莓音樂節(jié)，各種價位的門票秒空，武漢草莓音樂節(jié)門票也在開票當(dāng)日售罄。

也需要看到，這是近年來國內(nèi)演出市場進(jìn)入上升期的一種延續(xù)。根據(jù)燈塔研究院三月底發(fā)布的《2019演出行業(yè)洞察報告》，2019年中國演出票房邁入200億大關(guān)，同比增長7.29%。在整體消費降級的大背景下，這樣的數(shù)據(jù)體現(xiàn)著演出行業(yè)依然處于成長期。



一個明顯的跡象是，音樂節(jié)的舉辦地不局限于熱門城市，已經(jīng)更加深入地往三四線城市發(fā)展。這一方面體現(xiàn)為下沉市場音樂消費能力的上揚，還有一個關(guān)鍵因素是越來越多的地方政府也把線下演出當(dāng)成拉動城市經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的新支點。

五一的線下演出消費TOP10城市榜單中，常州、萬寧等二線城市及新一線城市蘇州便登上了榜單，其中蘇州市更是排名第二，僅次于上海市。此前《山東省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》將音樂節(jié)明確為繁榮發(fā)展夜間旅游的主打文化產(chǎn)品，領(lǐng)導(dǎo)們紛紛比出金屬禮手勢的“努力營業(yè)”還上了熱搜。



市場向好和觀眾的消費情緒，在今年五一迎來了一個爆發(fā)點，并延續(xù)到了國慶檔期。需要看到的是，這種情緒積壓在釋放之后或許將降低消費烈度，但也有機會留下一部分用戶。國慶檔的票房情況，也因此成為進(jìn)一步觀察市場的機會。

但能否最終落地，在疫情的影響下還是有些撲朔迷離。

演出市場隱憂

除了疫情還有什么？

事實上，國慶檔大眾消費情緒的下滑，已經(jīng)有了一些表現(xiàn)。

比如10月2、3日的西安草莓音樂節(jié)，截至目前除了票價較低的預(yù)售票和更吸引外地游客的兩日聯(lián)票，單日全價票都有剩余，并未出現(xiàn)一票難求的搶票盛況。而國慶期間，北京的開心麻花劇場和以往售票良好的孟京輝話劇《兩只狗的生活意見》，目前各個價位也都有余票。



觀眾群體目前已經(jīng)更加理智和有計劃性，此前“報復(fù)性消費”的情緒受到了幾方面因素的損耗。

一是疫情大環(huán)境的影響，部分異地觀眾可能會因為疫情反復(fù)的大環(huán)境選擇不外出，而這部分游客觀眾尤其在音樂節(jié)方面比重較大；即使是有意愿前往的觀眾，也會希望確定能外出才會購票，不然除了酒店和路費支出，線上購買的音樂節(jié)及演出票轉(zhuǎn)出也比較麻煩。

另一方面，今年以來的市場熱度，帶動了演出市場尤其是音樂節(jié)的票價增長，此前五一檔音樂節(jié)領(lǐng)域票價最高的星巢秘境音樂節(jié)，單日票價達(dá)到了888元（預(yù)售價688元）。



國慶檔的票價基本也在這一層次，10月2、3日的西安草莓音樂節(jié)全價單日票480元，PRO單日票680元；3、4日在北京舉行M_DSK音樂節(jié)全價單日票達(dá)到599元，PRO單日票999元。如果不能買學(xué)生票或預(yù)售票，這樣的價位可能會勸退部分消費意愿不強的用戶，目前各音樂節(jié)的全價票都還有剩余。

而從內(nèi)容層面看，去年以來引進(jìn)劇目或表演嘉賓的缺失也有一定影響。

比如音樂節(jié)的同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重，9、10月份二手玫瑰就有六場演出，痛仰樂隊和霓虹花園分別有五次；又如引進(jìn)音樂劇和話劇在以往占據(jù)了相當(dāng)比例，但今年就需要重新組織內(nèi)容來填補這部分空白，很多劇場的內(nèi)容都是重新復(fù)排的老戲，如果是看過的觀眾可能會缺乏消費愿望。

政策管控影響更大。演出并不能根據(jù)疫情風(fēng)險調(diào)整進(jìn)行靈活變動，因為不確定當(dāng)?shù)匾咔橛绊懛秶惋L(fēng)險持續(xù)時間，往往會選擇做較長期的延期甚至直接取消。比如此前9月1日山東青島發(fā)現(xiàn)一例治愈后復(fù)陽人員病例，原定于9月19、20日舉辦的青島鳳凰音樂節(jié)即宣布延期至明年。



哈爾濱有關(guān)部門日前發(fā)布了28號公告，宣布影劇院等密閉場所暫停營業(yè)、暫停文藝演出等群眾性活動；福建省莆田市9月12日由文化和旅游局下發(fā)《關(guān)于做好全市文旅行業(yè)疫情防控工作的緊急通告》，也宣告所有文藝演出團(tuán)體、文藝場館暫停文藝演出活動。

目前來看，國慶檔演出市場的熱度或許不會出現(xiàn)大幅增長，也還是能保持此前的消費體量。但疫情作為最大的X因素，成為懸在所有演出方頭上的達(dá)摩克里斯之劍；而國慶期間的強人員流動，帶來的疫情風(fēng)險提升難免也會給行業(yè)帶來疑慮。

多元價值與利好加持

演出市場仍長期向好

“演出行業(yè)肯定還是處于一個上升階段的，很多以前覺得會賠錢的戲，現(xiàn)在也會買的不錯，像《雜拌，折羅或沙拉》這樣主創(chuàng)不算出圈的戲都售罄了，讓人覺得還是很有希望的?！痹拕≈谱魅死现爝@樣對犀牛君說，從業(yè)多年，這兩年的市場讓他們感覺越來越好了。

演出市場的長期發(fā)展，建立在內(nèi)容、市場、政策和商業(yè)化等多個層面。

比如內(nèi)容方面，一方面是更多精品化內(nèi)容能有不錯的票房表現(xiàn)，比如今年在烏鎮(zhèn)上演的幾部，賴聲川的《曾經(jīng)如是》、孟京輝的《紅與黑》和《雜拌，折羅或沙拉》等，劇場演出開票后都有部分價位售罄。



另一方面是更多內(nèi)容形式和創(chuàng)作者在出圈，通過《樂隊的夏天》《中國新說唱》《聲入人心》《戲劇性生活》等綜藝，讓從業(yè)人員出名的同時也普及了相關(guān)文化，成為拉動票房的關(guān)鍵力量。

從市場層面看，演出受眾的付費意識和能力都在提升。隨著中等收入人群擴大，文化消費進(jìn)入長期增長，并表現(xiàn)出年輕化的趨勢。《2021五一檔演出觀察》顯示，00后消費力明顯提升；而自2012年開始，90后已經(jīng)開始成為現(xiàn)場娛樂消費的核心人群，到了2016年在各年齡層中占比達(dá)到了60%。這些受眾的認(rèn)知程度、消費愿望和消費能力都比較強。

而在政策層面，對演出市場的扶持和正規(guī)化建設(shè)一直在進(jìn)行。文旅部藝術(shù)司日前剛剛發(fā)布《文化和旅游部關(guān)于規(guī)范演出經(jīng)紀(jì)行為加強演員管理促進(jìn)演出市場健康有序發(fā)展的通知（征求意見稿）》，進(jìn)一步提出規(guī)范演員從業(yè)行為，加強演出活動監(jiān)督等具體措施。

在具體落地方面，文化和旅游部出臺并實施了《演出票務(wù)服務(wù)與技術(shù)規(guī)范》，為國內(nèi)首個演出票務(wù)領(lǐng)域行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；9月13日，中國演出行業(yè)協(xié)會推出的“全國演出票務(wù)信息采集與服務(wù)平臺”正式上線，該平臺日前宣布暫停更新數(shù)據(jù)，但相關(guān)整頓的意向和動作已經(jīng)明顯。



同時，演出市場的更多商業(yè)化價值在激活。比如前文提到的在地方經(jīng)濟(jì)和文化方面的拉動作用，還有近幾年很多商業(yè)劇場進(jìn)駐商場，如上劇場進(jìn)駐上海美羅城、開心麻花進(jìn)南翔印象城、笑果工廠進(jìn)新天地等，成為劇場商業(yè)價值喚醒的一個典型現(xiàn)象，實現(xiàn)雙向的優(yōu)勢互補。



同時，演出市場的一些新動態(tài)如線上演出與線下的聯(lián)動、以及演出廠牌和電商品牌的合作等，也在打開更多的營收渠道，表現(xiàn)出行業(yè)正進(jìn)一步走向成熟。短期來看，疫情反復(fù)帶來的影響讓國慶檔期多了許多不確定性，但演出市場的長期發(fā)展，將讓行業(yè)在進(jìn)一步正規(guī)化和運營多元化的發(fā)展中獲益。