用音樂銘刻“乘風(fēng)破浪”的2020，QQ音樂與有態(tài)度的Z世代共情

時間：2022-06-01 18:57:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-01 18:57:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜胖部 編輯｜樸芳

2020年，“乘風(fēng)破浪”成為熱詞其實并非偶然。

9月28日，人民日報發(fā)表文章《保持“乘風(fēng)破浪”的姿態(tài)》，認(rèn)為“乘風(fēng)破浪”非常適合形容時下人們的心境和姿態(tài)，鼓勵中華兒女“敢于斗爭，善于創(chuàng)造，鍥而不舍為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興而奮斗”。站在當(dāng)下的時間點回望這一年，我們百感交集。

2020年充滿了各種挑戰(zhàn)、變化，同時也孕育出新的希望，激發(fā)出更多的勇氣、堅韌與憧憬。在這特別的一年中，每個人都和祖國緊緊相擁，手牽手、心連心地迎難而上，一次次地“乘風(fēng)破浪”，勇敢前行。

也就是在這樣的背景下，一首主題為“歌唱乘風(fēng)破浪的祖國”的歌曲，戳中了許多人的心。

這就是QQ音樂·S制造打造的這首《今天是你的生日》（2020祝福篇），邀請“乘風(fēng)破浪姐姐團(tuán)”萬茜、白冰、陳松伶、鄭希怡、王智、張萌、劉蕓，與《說唱聽我的》制作人彈殼、MC光光、ICE、法老深情演繹，在“愿你永遠(yuǎn)沒有憂患，永遠(yuǎn)寧靜”的真摯合唱中，為祖國的美好獻(xiàn)上“兒女們”心中期望的歌。



而在歌曲背后，始終堅持輸出正能量、承擔(dān)平臺責(zé)任的QQ音樂，再一次從情感上打通受眾的某種最大公約數(shù)，充分調(diào)動了Z世代敢于表達(dá)、昂揚向上的熱忱。用一首歌聯(lián)動國民級的情感認(rèn)同，大概也只有QQ音樂做得到。

以平臺凝聚音樂力量

唱響“乘風(fēng)破浪”打通全民共情

“今天是你的生日我的中國，清晨我放飛一群白鴿……”在深情的歌聲里，MV的畫面呈現(xiàn)著這一年祖國的風(fēng)雨：疫情期間英雄出征、武漢解封點亮全城、珠峰高程測量隊成功登頂、全國人大審議首部民法典草案、北斗衛(wèi)星收官發(fā)射……這是一個國家乘風(fēng)破浪的壯麗詩篇，也是全民的共同記憶。



時隔多年后，全新版本的《今天是你的祖國》再度唱響，依然觸動人心。

從某種程度上說，QQ音樂打造的這一版《今天是你的生日》（2020祝福篇），為我們提供了一個情感的出口。在走出疫情、回歸日常生活的當(dāng)下，中國人正無比緊密地感受著祖國的存在，斯情斯景，我們需要這樣一首歌為祖國喝彩，也為自己加油，以音樂抒情、言志。

值得一提的是，在《今天是你的生日》（2020祝福篇）上線后，人民視頻、浙江團(tuán)省委等權(quán)威官媒共同發(fā)聲為歌曲點贊，為祖國慶生。這首歌也引起了廣大受眾的關(guān)注，迅速沖上QQ音樂新歌榜Top5，熱度不斷攀升。





而在這一過程中，QQ音樂平臺聯(lián)動的Z世代青年群體，作為當(dāng)代中國的主要發(fā)聲者和親歷者，表現(xiàn)出了巨大的認(rèn)同和共情。

“祝福祖國越來越好、繁榮昌盛”、“歌詞寫得太好了，愿你月兒常圓兒女永遠(yuǎn)歡樂！”、“唱得都太好聽了，合唱部分直接淚奔”、“經(jīng)歷了2020，希望祖國永遠(yuǎn)寧靜”……在評論區(qū)，截至發(fā)布次日已經(jīng)收集過萬條留言，“祖國生日快樂”、“祝愿祖國越來越好”成為高頻詞匯。



對于敢于表達(dá)的Z世代年輕人來說，愛國并不是一件要深藏心底的事。隨著祖國不斷繁榮發(fā)展，越來越多的年輕人有著很強(qiáng)的歸屬感和社會責(zé)任感。最典型的是在今年抗疫期間，支援武漢的醫(yī)護(hù)人員平均年齡為35歲，最小只有24歲，他們在抗疫一線依然有著樂于發(fā)聲、青春向上的姿態(tài)，帶動了隔離服花式簽名、“方艙舞”等熱度活動，可愛的背后，更讓全國人民夸一聲“好樣的”。

而QQ音樂始終與Z世代年輕人站在一起。作為具有較高聚合度和諸多玩法的音娛平臺，QQ音樂正是崇尚個性、尋求表達(dá)的年輕人所需要的平臺，以音樂內(nèi)容和音樂人為核，再通過強(qiáng)調(diào)社交和原創(chuàng)功能的UGC社區(qū)加強(qiáng)用戶活躍度和粘性。



對于歌曲的聽眾來說，這不但是一首為祖國慶生的歌曲，更是每個人的故事和心聲。歌曲發(fā)布之后，Z世代迅速來到QQ音樂平臺尋求情感共鳴和價值認(rèn)同，在經(jīng)歷了2020年的種種風(fēng)雨之后，對于祖國的歸屬感和信賴感，通過《今天是你的生日》（2020祝福篇）得以表達(dá)，更在平臺的社交區(qū)塊做表達(dá)和下沉。

在這里，愛國是每個人心里那首“期望的歌”。

以品牌凝聚青年力量

聯(lián)動新熱IP與Z世代和聲

在此過程中，QQ音樂打造熱點、與Z世代聯(lián)動的成熟玩法，非常吸引犀牛君的注意。

首先，此次QQ音樂聯(lián)動新熱IP《乘風(fēng)破浪的姐姐》《說唱聽我的》及藝人，在制造話題出圈之余，更助力從平臺到音樂人實現(xiàn)多元價值共生。

從QQ音樂的角度說，這成為音樂產(chǎn)業(yè)與綜藝聯(lián)動、推動內(nèi)容熱度和話題破圈的一次有益嘗試，相比只負(fù)責(zé)衍生音樂的線上推廣，此次可以充分發(fā)揮經(jīng)驗，助力優(yōu)質(zhì)音樂的產(chǎn)出；對于兩大IP來說，此次聯(lián)動增加了曝光，進(jìn)一步打開了潛在價值空間。多方合力助推聲量，也更好地輸出了平臺、品牌和藝人形象。



而歌曲上線前后，QQ音樂更通過平臺成熟的玩法和文化深度吸引Z世代受眾，實現(xiàn)話題升溫。最具特色的，當(dāng)屬在撲通社區(qū)打造的一系列社交玩法和推廣動作。

圍繞著此次新歌發(fā)布，QQ音樂在撲通社區(qū)#星動中國，撲通一下#話題下鋪開了一系列活動。首先是“手寫祝?！钡幕顒?，帶話題發(fā)布手寫祝福語為祖國慶生，吸引了大批在線音樂人和網(wǎng)友參與。此次獻(xiàn)聲的幾位歌手也第一時間加入活動，進(jìn)一步帶動活動熱度。



其中平臺音娛互動的運營新思路非常值得一提，持續(xù)擴(kuò)大話題影響。

9月29日，姐姐們和說唱制作人們更連續(xù)空降撲通社區(qū)和歌曲評論區(qū)，翻牌網(wǎng)友評論，這成為吸引Z世代群體關(guān)注和參與的關(guān)鍵。作為年輕人，他們天然具有社交需求和互動習(xí)慣，與音樂人和娛樂明星的聯(lián)動會極大吸引他們的參與；而青少年對祖國的無限熱忱，也會讓他們在平臺的呼吁下關(guān)注祖國、關(guān)注社會事務(wù)，同時為祖國喝彩，為自己加油。



在此期間還有其他豐富的音娛互動活動，例如撲通社區(qū)影迷俱樂部小組聯(lián)手多部國慶檔電影推出送福利活動，還有熱播劇《我，喜歡你》多位主創(chuàng)在線翻牌。很懂年輕人的QQ音樂，也因此成為Z世代過國慶的線上陣地；《今天是你的生日》（2020祝福篇），也成為這期間他們最熟悉的歌。

QQ音樂深度展現(xiàn)了與Z世代一起玩起來的能力，以優(yōu)秀音樂人和作品為核心，以平臺生態(tài)為渠道，聯(lián)動更廣大范圍內(nèi)的話題聲量，打通Z世代青少年的需求和喜好，在當(dāng)下為祖國和社會繼續(xù)輸出正能量。

而對于QQ音樂來說，這樣的故事已經(jīng)非常熟悉。

以共情凝聚社會力量

承擔(dān)平臺責(zé)任助力時代

作為音樂平臺，也作為年輕人的聚集地，QQ音樂始終承擔(dān)作為平臺的社會責(zé)任：把好流量關(guān)，對正確的價值觀方向進(jìn)行疏導(dǎo)，更以積極向上的音樂內(nèi)容助力公益事業(yè)發(fā)展。而這，與Z世代用戶作為當(dāng)下社會重要議題的參與者與發(fā)聲者步調(diào)一致。

這也成為QQ音樂以音樂力量為社會議題發(fā)聲的基礎(chǔ)。

疫情時期，QQ音樂的年輕音樂人們在24小時內(nèi)創(chuàng)作了抗疫單曲《炙熱陽光》；“世界禁毒日”，00后歌手Bo Peep與ZJNCC（浙江禁毒）合作推出禁毒宣傳曲《癮》，獲得了人民日報和共青團(tuán)中央等多家權(quán)威媒體的點贊；今年8月，QQ音樂還推薦了硬糖少女303成員希林娜依·高擔(dān)任“聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展中國青年倡議人”，并為聯(lián)合國打造歌曲《2030，我想對你說》。



在這些成果背后，QQ音樂以音樂為核心形成感染力和凝聚力，通過多樣化的玩法讓年輕人實現(xiàn)情感和價值的傳遞，并展現(xiàn)正能量的面貌，形成Z世代聚集地，讓人與人的連接更加緊密。這也是QQ音樂一直所追求和堅守的。

以此為基礎(chǔ)，QQ音樂基于用戶資源和能效，在發(fā)聲之外更真切地付出了一份力量。

今年的99公益日或許是個極好的例子。QQ音樂聯(lián)動騰訊公益，發(fā)起“一起聽好歌，一塊做好事”活動?！伴W亮好事官”大張偉與楊超越空降撲通社區(qū)發(fā)聲，超過百萬網(wǎng)友參與互動，點亮9大城市戶外地標(biāo)，吸引超過2000萬人注目；同時還點亮了9所鄉(xiāng)村小學(xué)音樂圖書教室的捐建，預(yù)計每年有超過2萬名學(xué)生因此受益。



一路走來，QQ音樂始終在努力聯(lián)動更多區(qū)域的人和平臺加入社會事務(wù)，在做充滿社會責(zé)任感的音樂平臺這條路上不斷前進(jìn)。

包括在祖國華誕之際發(fā)布《今天是你的生日》（2020祝福篇），是QQ音樂表白祖國的熱愛，也是讓無數(shù)個“我”集合成“我們”的期盼。與Z世代一起，QQ音樂以有態(tài)度的行動堅持承擔(dān)社會責(zé)任，擴(kuò)散年輕新熱的勢能，用積極向上的音樂內(nèi)容持續(xù)輸出社會正能量。