音樂(lè)平臺(tái)去獨(dú)家化，后版權(quán)時(shí)代如何逆襲？

時(shí)間：2022-06-04 00:06:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-04 00:06:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜小禾 編輯｜夏添

如果各大音樂(lè)平臺(tái)在版權(quán)上勢(shì)均力敵，那么再給你一次選擇的機(jī)會(huì)，他們的音樂(lè)你會(huì)在哪聽(tīng)？



8月31日，騰訊發(fā)布了《關(guān)于放棄音樂(lè)版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利的聲明》，騰訊表示截至2021年8月23日，已針對(duì)已達(dá)成的獨(dú)家協(xié)議全部上游版權(quán)方發(fā)送相關(guān)函件，告知其需按期解約，其中，絕大部分獨(dú)家協(xié)議已按期解約。

在繼QQ音樂(lè)放棄了“獨(dú)家”標(biāo)識(shí)之后，網(wǎng)易云音樂(lè)也悄悄改變了，此前的獨(dú)家專輯歌曲標(biāo)有的“獨(dú)家”標(biāo)志現(xiàn)已去除。很顯然，獨(dú)家將不會(huì)再作為音樂(lè)平臺(tái)的“賣點(diǎn)”。



在沒(méi)有獨(dú)家版權(quán)之后，騰訊音樂(lè)將會(huì)何去何從？后版權(quán)時(shí)代，后置位的音樂(lè)平臺(tái)又能否成功逆襲？當(dāng)音樂(lè)版權(quán)重回同一起跑線，平臺(tái)與平臺(tái)之間、平臺(tái)與版權(quán)方之間、平臺(tái)與用戶之間又該如何相處，各自產(chǎn)生怎樣的影響？

To平臺(tái)：獨(dú)家版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)束

付費(fèi)模式再商議

2021年1月，市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)騰訊控股有限公司2016年7月收購(gòu)中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)股權(quán)涉嫌違法實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中行為立案調(diào)查。2021年7月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局依法作出行政處罰決定，責(zé)令騰訊及關(guān)聯(lián)公司采取三十日內(nèi)解除獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)，不得要求上游版權(quán)方給予其優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的條件等措施。

縱觀這次的聲明，從中不難看出一些小心思。首先，從標(biāo)題來(lái)講，騰訊使用了“放棄”獨(dú)家授權(quán)權(quán)利，而不是“解除”“結(jié)束”等，旨在于弱化了其中的被動(dòng)性，強(qiáng)調(diào)了自身整改的主動(dòng)性。



其次，目前僅表示“絕大部分獨(dú)家協(xié)議已按期解約”，并未具體公布已解約的版權(quán)方名單，也就是說(shuō)明還有不少并未解約，當(dāng)前最為關(guān)鍵的是，還沒(méi)有平臺(tái)率先成為打破獨(dú)家版權(quán)的第一個(gè)吃螃蟹的人。

最后，騰訊特別強(qiáng)調(diào)將會(huì)以非獨(dú)家方式與上游版權(quán)方繼續(xù)保持合作，并就非獨(dú)家合作事宜與上游版權(quán)方進(jìn)行協(xié)商，言下之意，現(xiàn)有版權(quán)并不會(huì)消失或減少，以此來(lái)表明版權(quán)的延續(xù)性。

在騰訊音樂(lè)公布聲明后不久，在網(wǎng)易二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，丁磊回應(yīng)稱，“期待這是一個(gè)真心實(shí)意的、不含任何陽(yáng)奉陰違的決定”，并且指出“在這里我們呼吁唱片公司以開(kāi)放公平、共同創(chuàng)造行業(yè)健康發(fā)展的理念開(kāi)放授權(quán)，我們也愿意以最大的誠(chéng)意，也有足夠的資金和各個(gè)唱片公司展開(kāi)廣泛的授權(quán)合作，共同建設(shè)中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)?！?br>


犀牛君認(rèn)為，騰訊音樂(lè)“陽(yáng)奉陰違”的可能性不大，但是由于當(dāng)前解約過(guò)于匆忙，其他平臺(tái)的再授權(quán)簽約還需要等相關(guān)事宜處理完畢。

同樣就在同一日，有媒體報(bào)道稱，原阿里巴巴音樂(lè)董事長(zhǎng)、著名音樂(lè)人高曉松，已于近日從阿里離職。不過(guò)由于此前已經(jīng)關(guān)停了蝦米音樂(lè)，阿里音樂(lè)的話語(yǔ)權(quán)一去不復(fù)回。



伴隨著音樂(lè)版權(quán)的放開(kāi)，也將會(huì)迎來(lái)一場(chǎng)行業(yè)“洗牌”，不僅給予更多以抖音音樂(lè)、快手音樂(lè)為代表的新興音樂(lè)平臺(tái)機(jī)會(huì)，同時(shí)也讓以千千音樂(lè)、華為音樂(lè)、咪咕音樂(lè)等傳統(tǒng)二線音樂(lè)平臺(tái)再度煥發(fā)生機(jī)，但具體能不能夠抓住機(jī)遇，在商業(yè)模式、服務(wù)模式、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等各個(gè)方面集中發(fā)力，最終還是要看各平臺(tái)自身的努力。

To用戶：聽(tīng)歌平臺(tái)自己選擇

付費(fèi)音樂(lè)或競(jìng)價(jià)

在音樂(lè)版權(quán)去獨(dú)家化之前，各大平臺(tái)各自為營(yíng)，占據(jù)了音樂(lè)版權(quán)的一塊江山，最后所形成的結(jié)果，便是用戶手機(jī)里儲(chǔ)備多個(gè)聽(tīng)歌軟件，在不同的平臺(tái)之間來(lái)回跳轉(zhuǎn)，不厭其煩。如果當(dāng)后置位音樂(lè)平臺(tái)也將音樂(lè)版權(quán)拿下，這或許大大緩解用戶的“聽(tīng)歌焦慮”。

但是從根本上這一問(wèn)題并不能直接解決，原因在于放棄獨(dú)家授權(quán)，并不是音樂(lè)版權(quán)共享。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，如果網(wǎng)易云音樂(lè)連非獨(dú)家授權(quán)也買不下來(lái)的話，騰訊音樂(lè)將會(huì)成為非預(yù)定獨(dú)家，而是“事實(shí)獨(dú)家”。



這一點(diǎn)上來(lái)看，如果版權(quán)方對(duì)于非獨(dú)家音樂(lè)的版權(quán)費(fèi)，按照高于曾經(jīng)的獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)費(fèi)，將會(huì)出現(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)供不應(yīng)求的現(xiàn)象，話語(yǔ)權(quán)將交由版權(quán)方，這也會(huì)大幅度增加各大音樂(lè)平臺(tái)的版權(quán)成本。

在上月中旬，騰訊音樂(lè)發(fā)布Q2財(cái)報(bào)，總營(yíng)收增至80.1億元，凈利潤(rùn)為人民幣8.71億元，同比下降12%。同時(shí)，由于版稅和收入分成費(fèi)用相關(guān)的內(nèi)容成本增加，騰訊音樂(lè)營(yíng)收成本為55.7億，同比增長(zhǎng)17%，毛利率則下降到30.4%。



對(duì)于騰訊音樂(lè)來(lái)說(shuō)，放棄獨(dú)家版權(quán)之后，內(nèi)容成本將會(huì)出現(xiàn)小幅度下滑，或許有所改善平臺(tái)的盈收毛利率；對(duì)于其他音樂(lè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，或?qū)?huì)增加版權(quán)成本投入，如若能夠進(jìn)一步提升用戶，則出現(xiàn)正面效應(yīng)。

平臺(tái)的內(nèi)容成本最終還是將交由用戶買單。不過(guò)更符合經(jīng)濟(jì)學(xué)邏輯的是，針對(duì)于單曲的音樂(lè)付費(fèi)模式，改由平臺(tái)商定，而并非一家獨(dú)大，共同協(xié)議定價(jià)；如果出現(xiàn)多于兩個(gè)平臺(tái)擁有版權(quán)的話，不排除會(huì)出現(xiàn)“價(jià)格戰(zhàn)”，將價(jià)格打下來(lái)。

當(dāng)然，由于視頻平臺(tái)作為付費(fèi)模式的先驅(qū)，并沒(méi)有出現(xiàn)惡意競(jìng)爭(zhēng)的行為，所以音頻平臺(tái)付費(fèi)降價(jià)的可能性并不大，對(duì)于用戶的利好總體不在于付費(fèi)模式的壓價(jià)，依舊僅停留在對(duì)于平臺(tái)可以根據(jù)喜好進(jìn)行選擇而已。

To版權(quán)方：一曲多銷增加收入

音綜合作成熱點(diǎn)

作為版權(quán)方，其實(shí)是這場(chǎng)“音樂(lè)版權(quán)變革”的直接利益獲得者，獨(dú)家版權(quán)的出價(jià)可能更高，聯(lián)合版權(quán)則意味著可以與更多平臺(tái)合作，使得音樂(lè)作品的傳播力進(jìn)一步提升。針對(duì)具體的版權(quán)方，又有不同的影響。

其一，對(duì)于各大音樂(lè)公司的版權(quán)，有媒體采訪發(fā)現(xiàn)，目前網(wǎng)易所聯(lián)系的音樂(lè)唱片公司并沒(méi)有進(jìn)行轉(zhuǎn)授權(quán)，這些公司的內(nèi)容將會(huì)持續(xù)發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)，在為平臺(tái)帶來(lái)流量的同時(shí)，也將會(huì)給予自身帶來(lái)盈利。

近一段時(shí)間以來(lái)，伴隨著市場(chǎng)環(huán)境的推動(dòng)，以環(huán)球、滾石唱片為代表的音樂(lè)公司逐漸放開(kāi)版權(quán)束縛，與更多公司展開(kāi)合作。



其二，對(duì)于音樂(lè)類綜藝的版權(quán)，此前各大平臺(tái)分?jǐn)偭水?dāng)前音綜市場(chǎng)，極少數(shù)情況下才會(huì)出現(xiàn)聯(lián)合版權(quán)，如若對(duì)于音綜版權(quán)的監(jiān)管并不嚴(yán)格的話，這或?qū)?huì)成為音樂(lè)平臺(tái)拉動(dòng)新用戶的下一個(gè)“賣點(diǎn)”。

對(duì)于當(dāng)前在播綜藝中，已經(jīng)出現(xiàn)了音綜從獨(dú)家版權(quán)走向聯(lián)合版權(quán)，熱門(mén)綜藝《披荊斬棘的哥哥》便是雙平臺(tái)同步live版本，但是絕大多數(shù)依舊還是獨(dú)家，像是網(wǎng)易云音樂(lè)拿下B站新節(jié)目《我的音樂(lè)你聽(tīng)嗎》的版權(quán)，QQ音樂(lè)坐擁《中國(guó)好聲音2021》《爆裂舞臺(tái)》《說(shuō)唱聽(tīng)我的2》等節(jié)目版權(quán)。



其三，對(duì)于獨(dú)立音樂(lè)人的版權(quán)，雖然騰訊音樂(lè)在聲明中特別指出，與獨(dú)立音樂(lè)人獨(dú)家合作期限不超過(guò)三年，及新歌獨(dú)家首發(fā)期不超過(guò)三十日之情形除外，這也就意味著簽約不足三年的獨(dú)立音樂(lè)人，獲得獨(dú)家版權(quán)不足三十日的歌曲都不在此次放棄獨(dú)家范圍內(nèi)。

但是對(duì)于還未簽約的獨(dú)立音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，接下來(lái)可以選擇“一曲多銷”，對(duì)于新人來(lái)講，這不僅是多了一個(gè)選擇，更是增加了一筆收入，這是實(shí)實(shí)在在的既得利益。



整體來(lái)說(shuō)，使用哪一個(gè)音樂(lè)平臺(tái)聽(tīng)歌，這本身便是用戶的選擇權(quán)，但是由于音樂(lè)版權(quán)的緣故，很多用戶不得不選擇某一平臺(tái)或是同時(shí)使用多個(gè)平臺(tái)，在音樂(lè)版權(quán)不再作為競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)后，各大音樂(lè)平臺(tái)才是真正開(kāi)始秀肌肉對(duì)決的時(shí)候。