五部門聯(lián)合印發(fā)指導(dǎo)意見，要解決文藝評(píng)論的哪些問題？
時(shí)間：2022-06-04 03:57:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-06-04 03:57:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
犀牛娛樂原創(chuàng) 文｜胖部 編輯｜夏添 近日，中央宣傳部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、中國文聯(lián)、中國作協(xié)等五部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代文藝評(píng)論工作的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》）。
對(duì)這一《意見》發(fā)布的行業(yè)背景做一觀察，有兩點(diǎn)需要注意：一是文藝創(chuàng)作領(lǐng)域的生產(chǎn)力迭代，隨著影視、音樂等文藝領(lǐng)域的工業(yè)化生產(chǎn)體系發(fā)展，當(dāng)下更需要建立起有序的引導(dǎo)和思考。
二是近年來文藝評(píng)論層面出現(xiàn)了越來越多的問題，比如評(píng)論標(biāo)準(zhǔn)混亂，幾個(gè)評(píng)分網(wǎng)站評(píng)分差別巨大，刷分控評(píng)現(xiàn)象頻發(fā)；又如行業(yè)良莠不齊，營銷號(hào)在大眾認(rèn)知已經(jīng)成為話題炒作、帶節(jié)奏的代名詞；此外，唯流量論、唯票房論的評(píng)論，也在助長文藝內(nèi)容制作領(lǐng)域的一些不良風(fēng)氣。
隨著這份《意見》的出臺(tái)，不但將從政策層面推動(dòng)文藝評(píng)論產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也將對(duì)創(chuàng)作行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響?；赝?021年的文藝產(chǎn)業(yè)，這會(huì)是最具行業(yè)記憶和影響的大事件之一。
精讀《意見》，犀牛君將從三個(gè)方面對(duì)下一階段文藝評(píng)論的影響做一分析：
規(guī)范評(píng)論導(dǎo)向、建立評(píng)論體系、引導(dǎo)世紀(jì)創(chuàng)作。 規(guī)范評(píng)論導(dǎo)向 《意見》中提出了一個(gè)關(guān)鍵詞“剜爛蘋果”，首先指出了文藝評(píng)論要完成的工作，“把爛的剜掉，把好的留下來吃”。
從《文心雕龍》到《人間詞話》，再到金圣嘆評(píng)《水滸傳》和脂硯齋評(píng)《紅樓夢(mèng)》等“評(píng)點(diǎn)”佳作，文藝評(píng)論在漫長的歷史時(shí)期都承載著引導(dǎo)受眾評(píng)判和賞析作品的價(jià)值。以電影領(lǐng)域?yàn)槔?，法國新浪潮正是在以《電影手?cè)》為基地的評(píng)論基礎(chǔ)上發(fā)展起來，表現(xiàn)為對(duì)文藝創(chuàng)作的深刻影響。
“電影手冊(cè)派”
而一個(gè)關(guān)鍵問題在于，文藝評(píng)論應(yīng)該秉承怎樣的價(jià)值、內(nèi)容和審美導(dǎo)向，才能更好地發(fā)揮評(píng)論價(jià)值？如果評(píng)論導(dǎo)向出現(xiàn)問題，可能反而對(duì)大眾認(rèn)知和實(shí)際創(chuàng)作出現(xiàn)誤導(dǎo)，國內(nèi)曾經(jīng)對(duì)《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》和《英雄》的批評(píng)浪潮，現(xiàn)在來看一定程度上表現(xiàn)出對(duì)實(shí)際市場(chǎng)需求的脫節(jié)。
《意見》關(guān)于評(píng)論導(dǎo)向的歸納是：
“堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，弘揚(yáng)中華美學(xué)精神，進(jìn)行科學(xué)的、全面的文藝評(píng)論?！笨茖W(xué)、全面和中華美學(xué)精神是三個(gè)關(guān)鍵詞。 其中，“弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美學(xué)精神”是對(duì)“科學(xué)的、全面的”一種導(dǎo)向探討，整體思路上要“構(gòu)建中國特色評(píng)論話語”、“批判借鑒現(xiàn)代西方文藝?yán)碚摗?，提出了要整理?dāng)下評(píng)論導(dǎo)向和思想的需求。
各文藝領(lǐng)域目前都存在評(píng)論導(dǎo)向的話語權(quán)問題，尤其是新時(shí)期以來我國文藝?yán)碚摯罅拷梃b現(xiàn)代西方文藝?yán)碚摚趯?shí)際創(chuàng)作中出現(xiàn)了刻板搬運(yùn)和一定程度的迷信。畫家田黎明就曾反映理論家“用西方的一些理論來套用，對(duì)作品沒有熟讀就進(jìn)行評(píng)論”的問題。反映在實(shí)際創(chuàng)作上，部分套用西方理論的電影作品也與大眾脫節(jié)。
那么什么是中國特色的美學(xué)精神？道家的“大音希聲”，儒家的“文以載道”，比較強(qiáng)調(diào)的是對(duì)美學(xué)內(nèi)涵和美學(xué)價(jià)值的追求，創(chuàng)作上有正向的表達(dá)和思考。當(dāng)然，這方面接下來還需要更多不同學(xué)科的專家實(shí)現(xiàn)目標(biāo)落地，“鼓勵(lì)通過學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴推動(dòng)形成創(chuàng)作共識(shí)、評(píng)價(jià)共識(shí)、審美共識(shí)”。
而在實(shí)際操作中，《意見》提出的
“抵制阿諛奉承、庸俗吹捧的評(píng)論，反對(duì)刷分控評(píng)等不良現(xiàn)象”、“是什么問題就解決什么問題，在什么范圍發(fā)生就在什么范圍解決”也對(duì)應(yīng)了當(dāng)下的問題。
一方面，部分行業(yè)公司和粉絲群體對(duì)文藝作品進(jìn)行刷分控評(píng)，在前期通過虛假口碑實(shí)現(xiàn)商業(yè)意圖，對(duì)大眾認(rèn)知有極大的誤導(dǎo)作用，去年肖戰(zhàn)發(fā)布專輯《光點(diǎn)》后，粉絲一度將其豆瓣評(píng)分刷到十分；另一方面，如此前對(duì)“歷史虛無主義”的舉報(bào)，以及因?yàn)閷?duì)導(dǎo)演等主創(chuàng)的偏見而給作品“扣帽子”，也出現(xiàn)了一些擴(kuò)大化指責(zé)的問題。
這些亂象都導(dǎo)致作品評(píng)價(jià)體系的混亂。在當(dāng)下，文藝評(píng)論的失位也恰恰是因?yàn)檫@些不負(fù)責(zé)任的引導(dǎo)和控評(píng)，導(dǎo)致大眾層面的失信和行業(yè)構(gòu)成的混亂。要解決這個(gè)問題，除了對(duì)“藝術(shù)民主、學(xué)術(shù)民主”的堅(jiān)持，評(píng)論體系的建立也是非常重要的一環(huán)。
建立評(píng)論體系 《意見》指出：
“建立線上線下文藝評(píng)論引導(dǎo)協(xié)同工作機(jī)制，建強(qiáng)文藝評(píng)論陣地，營造健康評(píng)論生態(tài)?！?/strong>
近年來，網(wǎng)絡(luò)新媒體評(píng)論平臺(tái)在文藝評(píng)論領(lǐng)域發(fā)揮著越來越關(guān)鍵的作用，以對(duì)大眾需求的體察和更加靈活的輸出路徑，產(chǎn)生了一批具有影響力的圖文、視頻評(píng)論大號(hào)。尤其是短視頻興起以來，很多用戶在線觀看影視評(píng)論再轉(zhuǎn)化消費(fèi)，成為影視行業(yè)關(guān)鍵的營銷方式之一。
所以《意見》特別提出了“用好網(wǎng)絡(luò)新媒體評(píng)論平臺(tái)，推出更多文藝微評(píng)、短評(píng)、快評(píng)和全媒體評(píng)論產(chǎn)品”，是對(duì)這部分評(píng)論價(jià)值的肯定。同時(shí)，如何避免大眾話語分散和被帶節(jié)奏的問題，提出了“專業(yè)評(píng)論與大眾評(píng)論有效互動(dòng)”的路線，通過專業(yè)媒體的影響力進(jìn)行梳理和關(guān)鍵問題的糾錯(cuò)。
《意見》也指出，“中央和省級(jí)主要媒體平臺(tái)要加強(qiáng)評(píng)論選題策劃，推進(jìn)重點(diǎn)評(píng)論工作”。8月3日午后傳媒股拉升，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)漲停，川網(wǎng)傳媒、中視傳媒、浙報(bào)傳媒等快速跟漲，市場(chǎng)判斷這些官方媒體即將在這方面發(fā)揮作用。
具體的措施，一是從技術(shù)層面“健全完善基于大數(shù)據(jù)的評(píng)價(jià)方式，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)算法研究和引導(dǎo)，開展網(wǎng)絡(luò)算法推薦綜合治理，不給錯(cuò)誤內(nèi)容提供傳播渠道”，對(duì)刷分控評(píng)等不良現(xiàn)象通過官方的技術(shù)管控進(jìn)行督導(dǎo)，對(duì)違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的行為下一階段可能會(huì)有更嚴(yán)厲的處罰措施。
二是從激勵(lì)措施層面“通過優(yōu)稿優(yōu)酬、特稿特酬等方式為文藝評(píng)論工作提供激勵(lì)”。這與《意見》中“壯大評(píng)論隊(duì)伍，加強(qiáng)中華美育教育和文藝評(píng)論人才梯隊(duì)建設(shè)”的提法是一致的。比如很多專業(yè)研究人員不愿意寫快發(fā)的隨感式評(píng)論文章，就有因?yàn)檫@些不算學(xué)術(shù)成果的因素，接下來如果能“推動(dòng)把具有較大影響力的重要文藝評(píng)論成果納入相關(guān)科研評(píng)價(jià)體系和專業(yè)技術(shù)人才職稱評(píng)審制度”，高價(jià)值的文藝評(píng)論會(huì)進(jìn)一步涌現(xiàn)。
三是輸出路徑層面，無論是專業(yè)性評(píng)論還是豆瓣、知乎、彈幕等大眾評(píng)論樣式，目前都有其局限性。前者往往發(fā)表于一些專業(yè)性報(bào)紙和文藝?yán)碚摽?，影響力?huì)局限于業(yè)內(nèi)的小圈子；而后者則存在內(nèi)容良莠不齊的問題。接下來對(duì)這些路徑進(jìn)行整合，可以期待文藝評(píng)論體系的整體盤活。
引導(dǎo)實(shí)際創(chuàng)作
文藝評(píng)論的價(jià)值，除了為大眾消費(fèi)和審美認(rèn)知提供參考，另一個(gè)關(guān)鍵作用是依托前一項(xiàng)功能，通過在理念和商業(yè)層面的影響實(shí)現(xiàn)對(duì)實(shí)際創(chuàng)作的影響。
對(duì)此《意見》提出的是：“把政治性、藝術(shù)性、社會(huì)反映、市場(chǎng)認(rèn)可統(tǒng)一起來，把社會(huì)效益、社會(huì)價(jià)值放在首位，不唯流量是從，不能用簡單的商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)取代藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)?！?/strong>
其中，文件特別點(diǎn)明的“流量”，指向過去幾年中的實(shí)際問題，影視領(lǐng)域以“流量 IP”的商業(yè)邏輯輸出作品，不但因?yàn)樯a(chǎn)層面的短平快導(dǎo)致品質(zhì)良莠不齊，成為觀眾鑒別爛片、爛劇的指標(biāo)，也導(dǎo)致天價(jià)片酬、“數(shù)字小姐”、P圖劇等行業(yè)亂象頻發(fā)。
此外，商業(yè)先行也導(dǎo)致了一些低價(jià)值甚至無價(jià)值內(nèi)容的出現(xiàn)。比如短視頻領(lǐng)域存在一些低智洗腦類內(nèi)容，長期以來引發(fā)了不少爭(zhēng)議；又如音樂領(lǐng)域，近年來輸出了許多旋律洗腦、詞曲簡單的作品，此前賴聲川在《十三邀》里曾形容為“極為自私自利、粗俗的一些東西”。
這些問題隨著市場(chǎng)成熟也在得到改善，比如愛優(yōu)騰和行業(yè)公司曾多次發(fā)出倡議改善行業(yè)風(fēng)氣，各音樂平臺(tái)和短視頻平臺(tái)也先后發(fā)力原創(chuàng)音樂人培養(yǎng)。但可以看到，在這些過程中文藝評(píng)論的作用和價(jià)值乏善可陳。
在下一階段，隨著政策層面對(duì)文藝評(píng)論工作的扶持和梳理，對(duì)實(shí)際創(chuàng)作的作用將持續(xù)增強(qiáng)，可能出現(xiàn)一些新的動(dòng)態(tài)。
比如目前持續(xù)升溫的現(xiàn)實(shí)主義和主旋律作品，有望進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)。在《意見》中提到了“政治性、藝術(shù)性”的統(tǒng)一和關(guān)注作品的“社會(huì)效益、社會(huì)價(jià)值”，而今年以來包括《山海情》《覺醒年代》等作品表現(xiàn)出市場(chǎng)和口碑的強(qiáng)影響力，非常符合《意見》所倡導(dǎo)的作品導(dǎo)向，類似作品將得到文藝評(píng)論層面的更多加持。
又如《意見》明確提出了“注重對(duì)新人新作的評(píng)論”，也是這方面內(nèi)容的一個(gè)明確利好。配合近年來各大影視節(jié)展新人單元、機(jī)構(gòu)和公司相關(guān)扶持項(xiàng)目，影視領(lǐng)域年輕創(chuàng)作者和音樂、動(dòng)畫等更多領(lǐng)域的新生力量將有更良好的成長環(huán)境。
《意見》所提出的“弘揚(yáng)真善美、批駁假惡丑，不為低俗庸俗媚俗作品和泛娛樂化等推波助瀾”，也進(jìn)一步明確了文藝作品在價(jià)值、內(nèi)容和審美層面的要求，與大眾愿意為好作品買單的消費(fèi)習(xí)慣高度一致。接下來，對(duì)文藝評(píng)論和內(nèi)容制作行業(yè)的發(fā)展，我們可以抱有更多期待。
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