半年275億的電影市場(chǎng)透露了哪些信號(hào)？

時(shí)間：2022-06-04 08:21:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-04 08:21:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜夏添

275.67億元，這是2021年上半年電影市場(chǎng)交出的最終成績(jī)單。

客觀(guān)來(lái)說(shuō)，這一數(shù)字確實(shí)不夠振奮人心。它甚至不及2018年同期水平，刷新了近三年來(lái)電影市場(chǎng)的同期新低，全年600億票房的目標(biāo)也可能就此泡湯。

不過(guò)從另一角度看，在疫情影響仍未完全消除、影院上座率存在限制的當(dāng)下，今年上半年市場(chǎng)已經(jīng)恢復(fù)至2019年同期的88%，總票房較海外最大票倉(cāng)北美市場(chǎng)超出3倍之多。

在經(jīng)歷去年的重大沖擊后，中國(guó)電影市場(chǎng)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的自愈力。國(guó)產(chǎn)電影領(lǐng)跑大盤(pán)、現(xiàn)實(shí)題材電影崛起、流媒體平臺(tái)表現(xiàn)亮眼.....后疫情時(shí)代的電影市場(chǎng)活躍依舊，展現(xiàn)出了許多積極變化。

國(guó)片頭部效應(yīng)和現(xiàn)實(shí)題材爆發(fā)

根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，上半年首映電影數(shù)量共計(jì)321部，較2019年同期增加78部，漲幅32%。其中，國(guó)產(chǎn)電影數(shù)量占比高達(dá)87%，引進(jìn)電影從19年的29%占比下降至12%，數(shù)量同比減少34部，票房暴跌100億，呈現(xiàn)出了國(guó)產(chǎn)電影全面領(lǐng)跑的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。



相較抗疫效果顯著的中國(guó)內(nèi)地，新冠疫情對(duì)好萊塢市場(chǎng)的沖擊更為嚴(yán)重，這直接導(dǎo)致了引進(jìn)電影的斷崖式下跌。

在2021年上半年電影票房TOP10中，國(guó)產(chǎn)電影占據(jù)了8個(gè)席位。其中總票房突破54億元的《你好，李煥英》和總票房超過(guò)45億元的《唐人街探案3》兩部國(guó)產(chǎn)春節(jié)檔大片成績(jī)遙遙領(lǐng)先，唯二進(jìn)入前十的引進(jìn)片《速度與激情9》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》則以10億 票房體量分列第三、四名。

而僅僅這10部電影，便拿下了上半年市場(chǎng)超過(guò)66%的份額，總票房達(dá)183.78億。同時(shí)值得注意的是，上榜的8部國(guó)產(chǎn)影片均選擇在節(jié)日檔期上映，唯二打破檔期定律的兩部影片皆為好萊塢引進(jìn)大片。



伴隨著頭部影片與檔期加深捆綁，整個(gè)行業(yè)都呈現(xiàn)出偏向節(jié)日檔期上映的定檔扎堆現(xiàn)象。繼春節(jié)檔7部電影同臺(tái)競(jìng)技后，時(shí)長(zhǎng)5天的五一檔新片達(dá)12部，時(shí)長(zhǎng)僅3天的端午檔新片達(dá)15部，都嚴(yán)重超出了檔期的應(yīng)有容量。

失衡的定檔選擇也直接投射在票房數(shù)字上。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2021年上半年檔期總票房達(dá)132億 ，與19年同期基本持平，非檔期票房143億 ，較19年同期出現(xiàn)大幅滑落，檔期與平日票房產(chǎn)出嚴(yán)重不均。

在此環(huán)境下，宣發(fā)縮減也成了片方們不得不面對(duì)的事實(shí)。一方面，是疫情對(duì)各電影公司的影響依舊存在，一定程度上導(dǎo)致了宣發(fā)力度的縮減。另一方面，眾新片扎堆趨勢(shì)顯著，不可避免地導(dǎo)致了同期影片的宣發(fā)周期、空間收縮，營(yíng)銷(xiāo)投入也普遍減少。

在去除了營(yíng)銷(xiāo)、檔期等外力因素后，質(zhì)量成了決定影片票房落點(diǎn)的唯一考量標(biāo)準(zhǔn)。因此，在今年上半年，口碑效應(yīng)也變得更為突出。

《你好，李煥英》《我的姐姐》《懸崖之上》《掃黑·決戰(zhàn)》等優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目不斷憑借高口碑逆襲，口碑票房雙收項(xiàng)目與“裸泳者”的票房差距愈發(fā)明顯。在票房?jī)蓸O分化背后，是電影觀(guān)眾不斷提升的審美水準(zhǔn)。



那么什么影片才是觀(guān)眾公認(rèn)的好項(xiàng)目呢？通過(guò)觀(guān)察不難發(fā)現(xiàn)，有兩類(lèi)題材在上半年市場(chǎng)更受歡迎。

“萬(wàn)能”情感牌是很難出錯(cuò)的打法。像頭部爆款《你好，李煥英》和《我的姐姐》《你的婚禮》《我要我們?cè)谝黄稹穾撞恐械润w量項(xiàng)目，均憑借著濃厚的情感輸出成為觀(guān)眾們的心頭好。

其次，便是在院線(xiàn)市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)的現(xiàn)實(shí)主義題材浪潮。這一類(lèi)型的項(xiàng)目立足于當(dāng)下，關(guān)照于現(xiàn)實(shí)，將時(shí)代情緒、社會(huì)議題與藝術(shù)表達(dá)相融合，在市場(chǎng)反饋普遍較好，涌現(xiàn)了《我的姐姐》《懸崖之上》《掃黑·決戰(zhàn)》等多部?jī)?yōu)質(zhì)項(xiàng)目。

新“頭部”玩家突入

有趣的是，在這些頭部項(xiàng)目背后，并非全部都是大家熟知的老頭部電影公司。在市場(chǎng)格局發(fā)生轉(zhuǎn)變的同時(shí)，新一輪行業(yè)洗牌也在同步進(jìn)行著。

在傳統(tǒng)頭部民營(yíng)電影公司中，博納及華誼兩家老牌公司上半年均無(wú)主控項(xiàng)目上映，光線(xiàn)和萬(wàn)達(dá)倒是在上半年收獲不小。

光線(xiàn)憑借《人潮洶涌》《你的婚禮》兩部小爆款影片步伐穩(wěn)健。根據(jù)相關(guān)公告，截至2021年5月5日，《你的婚禮》為光線(xiàn)帶來(lái)的營(yíng)業(yè)收入?yún)^(qū)間約為2.2億—2.4億，又是一次成功的以小博大。萬(wàn)達(dá)則靠著布局多年的“唐探”系列新作《唐人街探案3》狂攬45億 ，帶來(lái)了良好收益。



其他公司方面，有《你好，李煥英》傍身的北京文化再度押中了國(guó)民爆款，從發(fā)行領(lǐng)域轉(zhuǎn)攻內(nèi)容市場(chǎng)的新銳頭部公司聯(lián)瑞也參與了《你好，李煥英》《懸崖之上》《我的姐姐》《熊出沒(méi)·狂野大陸》等多部市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異的項(xiàng)目，眼光了得。

傳統(tǒng)民營(yíng)電影公司大多依靠投資出品 線(xiàn)下發(fā)行商業(yè)模式運(yùn)營(yíng)，相比之下，近年來(lái)才崛起的互聯(lián)網(wǎng)電影公司還吸收了許多電商基因，除傳統(tǒng)的投資出品 線(xiàn)下發(fā)行商業(yè)模式外還有很大一部分收益來(lái)自自有票務(wù)平臺(tái)的服務(wù)費(fèi)。

但今年上半年，互聯(lián)網(wǎng)電影公司越發(fā)展露出向上游滲透得趨勢(shì)，除發(fā)行、參投外也在繼續(xù)向制作端拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，以提升其參與范圍及參與度。

一個(gè)不得不提的例子是愛(ài)奇藝，作為市場(chǎng)主力公司中為數(shù)不多的流媒體平臺(tái)，愛(ài)奇藝在上半年貢獻(xiàn)了院線(xiàn)票房突破4億大關(guān)、叫好又叫座的《掃黑·決戰(zhàn)》，在一眾電影公司中表現(xiàn)亮眼。



在我們看來(lái)，愛(ài)奇藝此番全額投資出品《掃黑·決戰(zhàn)》，一方面展現(xiàn)了流媒體平臺(tái)在電影出品能力上的提升，另一方面則體現(xiàn)了“愛(ài)奇藝出品電影”關(guān)注現(xiàn)實(shí)主義題材，重類(lèi)型、節(jié)奏、情緒共鳴的策略。

而在商業(yè)模式上，擁有過(guò)億付費(fèi)會(huì)員的流媒體平臺(tái)愛(ài)奇藝也可以通過(guò)投資出品 線(xiàn)下發(fā)行 線(xiàn)上發(fā)行三種渠道來(lái)獲得影片收益，具備較廣闊的想象空間。

經(jīng)過(guò)了略顯平淡的上半年后，由暑期檔開(kāi)啟的下半年市場(chǎng)顯然要熱鬧上許多?！?921》《革命者》《中國(guó)醫(yī)生》三部主旋律打頭陣，后續(xù)還將有萬(wàn)達(dá)熱門(mén)IP續(xù)作《二哥來(lái)了怎么辦》、博納的主旋律大作《長(zhǎng)津湖》、華誼出品青春片《盛夏未來(lái)》、追光動(dòng)畫(huà)新作《白蛇2：青蛇劫起》等潛力項(xiàng)目陸續(xù)上映。

更遠(yuǎn)一些的國(guó)慶檔與賀歲檔，也有華誼主旋律項(xiàng)目《鐵道英雄》、貓眼主控的《平原上的摩西》以及愛(ài)奇藝出品電影《忠犬八公》等影片早早預(yù)定了席位。十余部重點(diǎn)影片背后，新頭部與老頭部公司將強(qiáng)強(qiáng)相遇，下半年市場(chǎng)走向依然值得看好。

流媒體平臺(tái)以品質(zhì)換時(shí)間

而在這諸多頭部公司中，在我們看來(lái)，以愛(ài)奇藝為代表的流媒體平臺(tái)深入電影產(chǎn)業(yè)鏈上游，或許將為電影市場(chǎng)帶來(lái)新可能。

從產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)維度來(lái)看，此前流媒體平臺(tái)進(jìn)入院線(xiàn)電影領(lǐng)域多以聯(lián)合出品參投為主，主投主控首先意味著在“選題”上，流媒體需要形成自己的方法論。從《掃黑·決戰(zhàn)》的題材風(fēng)格上，我們可以看到，愛(ài)奇藝正在將基于平臺(tái)用戶(hù)需求的分析應(yīng)用到院線(xiàn)電影創(chuàng)作領(lǐng)域，這毫無(wú)疑問(wèn)將帶來(lái)創(chuàng)作方法論的延伸。例如在現(xiàn)實(shí)題材領(lǐng)域，愛(ài)奇藝在劇集市場(chǎng)的類(lèi)型布局、內(nèi)容方法論也對(duì)院線(xiàn)電影有很好的參考。

早前，愛(ài)奇藝便在劇集上打造出了一系列有代表性的現(xiàn)實(shí)主義作品，例如《破冰行動(dòng)》《心理罪》《余罪》以及“迷霧劇場(chǎng)”廠(chǎng)牌等諸多罪案題材優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，其中《破冰行動(dòng)》也憑借優(yōu)異質(zhì)量成為首部獲得白玉蘭獎(jiǎng)的網(wǎng)絡(luò)首播電視劇。而到了《掃黑·決戰(zhàn)》項(xiàng)目中，愛(ài)奇藝也延續(xù)了內(nèi)容上的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，準(zhǔn)確預(yù)判市場(chǎng)需求。



同時(shí)在主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)選用上，愛(ài)奇藝也成功實(shí)現(xiàn)了演員流轉(zhuǎn)。通過(guò)項(xiàng)目的內(nèi)部流轉(zhuǎn)來(lái)延續(xù)合作、增強(qiáng)平臺(tái)人才儲(chǔ)備、復(fù)用。像《隱秘的角落》中的張頌文、劉琳、榮梓衫，都因愛(ài)奇藝的網(wǎng)劇而被觀(guān)眾所熟知，三位又分別在愛(ài)奇藝出品電影《掃黑·決戰(zhàn)》、《再見(jiàn)吧！少年》中獻(xiàn)上了精湛的演出。

當(dāng)然，作為互聯(lián)網(wǎng)基因濃厚的流媒體平臺(tái)，愛(ài)奇藝相較傳統(tǒng)電影公司的一大優(yōu)勢(shì)在于更懂得網(wǎng)生內(nèi)容的受眾需求，將流媒體類(lèi)型化創(chuàng)作與傳統(tǒng)院線(xiàn)電影創(chuàng)作相結(jié)合，以打造能夠同時(shí)滿(mǎn)足小熒幕和大銀幕觀(guān)影需求的融合型作品。《掃黑·決戰(zhàn)》的線(xiàn)下、線(xiàn)上雙爆發(fā)，即是最好的驗(yàn)證。

接下來(lái)，愛(ài)奇藝在現(xiàn)實(shí)題材領(lǐng)域還有著諸多優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目?jī)?chǔ)備。像《彷徨之刃》《絕地追擊》《中國(guó)乒乓》《風(fēng)華正茂的我們》《邊緣行者》等影片，均在有序推進(jìn)。王千源、王景春、歐豪、任賢齊、任達(dá)華、方中信等實(shí)力派演員的加入，也讓這些影片更具看點(diǎn)。騰訊影業(yè)也聚焦現(xiàn)實(shí)主義題材發(fā)布了《1921》《749局》《藏地密碼》等影片項(xiàng)目；阿里影業(yè)則提出了回歸“內(nèi)容為王”的電影戰(zhàn)略。除流媒體的現(xiàn)實(shí)主義作品儲(chǔ)備，2021年下半年，傳統(tǒng)影視公司中光線(xiàn)傳媒有張藝謀導(dǎo)演的電影《狙擊手》《堅(jiān)如磐石》，《五個(gè)撲水的少年》《十年一品溫如言》《深?！贰洞篝~(yú)海棠2》等項(xiàng)目?jī)?chǔ)備；華誼兄弟有《盛夏未來(lái)》《鐵道英雄》《搖滾藏獒：藍(lán)色光芒》等影片和觀(guān)眾見(jiàn)面；博納影業(yè)則有主旋律影片《長(zhǎng)津湖》接檔《中國(guó)醫(yī)生》。

縱觀(guān)上半年電影市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)影片備受關(guān)注、現(xiàn)實(shí)主義題材爆發(fā)，流媒體平臺(tái)則以黑馬之姿進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)。未來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)的格局又會(huì)有哪些變化，流媒體的進(jìn)入會(huì)否給電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的活力，值得關(guān)注。