天才色弱藝術(shù)家DA入駐，小紅書開始變潮了？

時(shí)間：2022-06-04 11:30:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-04 11:30:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜胖部 編輯｜夏添

“我很開心可以來到小紅書，也會(huì)在這里持續(xù)分享關(guān)于工作室的有趣內(nèi)容，希望大家多多交流互動(dòng)?！盌aniel Arsham在小紅書發(fā)布的首篇筆記，讓平臺(tái)喜愛藝術(shù)和潮流文化的用戶陷入了狂歡。



“男神來了！”“請(qǐng)收下我的膝蓋”等留言只是基操，向其他用戶科普“這是真的大神”的也不少，還有用戶催“你的滑水板什么時(shí)候出”。頂在熱度第一的留言“潮流薯表示很贊”，來自平臺(tái)粉絲2.3萬的潮流達(dá)人“潮流薯”。

在小紅書搜索欄輸入“Daniel Arsham”，目前有超過3900 篇筆記，包括各種視頻和圖文。對(duì)于不熟悉潮流藝術(shù)的人們或許難以想象，但這就是Daniel Arsham的影響力。

不少喜愛潮流藝術(shù)的受眾在小紅書發(fā)布關(guān)于Daniel Arsham的推薦、作品分享和開箱等內(nèi)容。有的搶到了他的新作品分享開箱視頻，有的徜徉于他的造型藝術(shù)展記錄所見所感，其中熱度排行前十的筆記點(diǎn)贊都在2000以上。

而Daniel Arsham來到小紅書，或許讓更多人看到了不一樣的小紅書。

Daniel Arsham在小紅書

引領(lǐng)新的潮流審美

1980年出生于美國(guó)克利夫蘭的Daniel Arsham，是頗受歡迎的頂級(jí)當(dāng)代視覺藝術(shù)家。



為他的粉絲所津津樂道的是，這位藝術(shù)家天生色弱，這對(duì)于藝術(shù)創(chuàng)作來說是一道幾乎不可逾越的天塹。然而Daniel Arsham憑借獨(dú)特感知能力，創(chuàng)造出了屬于自己的藝術(shù)語言。他極其擅長(zhǎng)打造單色物體的腐朽和殘破感，從而呈現(xiàn)一種時(shí)間的厚重與神秘。

無論個(gè)人經(jīng)歷、藝術(shù)風(fēng)格還是創(chuàng)作故事，Daniel Arsham都有太多讓粉絲們著迷的地方。在小紅書的筆記里，他們會(huì)介紹Daniel藝術(shù)風(fēng)格的形成：1992年8月的安德魯颶風(fēng)來襲時(shí)，12歲的Daniel被父母放在了一個(gè)加固的衣柜中。當(dāng)颶風(fēng)停下，Daniel看到原本的家園變成一片廢墟，這種記憶后來被他留在了作品里。



他們也會(huì)探討Daniel對(duì)藝術(shù)的堅(jiān)持。2016年前后他第一次佩戴讓色弱人群看到彩色世界的眼鏡，甚至激動(dòng)到喜極而泣。那之后兩年他的作品曾變得多彩，但他很快覺得，色彩正在分散他的注意力，所以現(xiàn)在基本上不再使用這副眼鏡。Daniel意識(shí)到，色弱是上天給予他的天賦。

如今，Daniel的作品不局限于雕塑，還涉及建筑、時(shí)尚和電影等諸多品類，不但已經(jīng)吸引了迪奧、保時(shí)捷、寶可夢(mèng)等頂級(jí)品牌合作，也因?yàn)樽髌吩鲋悼臻g巨大而在市場(chǎng)上持續(xù)提升影響力。



而無論是因?yàn)檫@些作品濃重的街頭感和強(qiáng)視覺沖擊，還是他頗具傳奇色彩的硬核人生，都讓潮流藝術(shù)愛好者津津樂道，尤其是能獲得許多男性受眾的共鳴和喜愛。小紅書上關(guān)于他熱度最高的前50篇筆記中，有近一半是男性發(fā)布內(nèi)容。

類似的潮流藝術(shù)內(nèi)容，正在成為小紅書上聚集男性受眾的一個(gè)陣地。事實(shí)上，早在Daniel Arsham來之前，一批潮流藝術(shù)家已經(jīng)在這里獲得了相當(dāng)熱度。

比如曾經(jīng)打造潮流版《清明上河圖》的DIGIWAY，主打水墨風(fēng)格潮流插畫的Li Bolin，以“人與動(dòng)物”系列獲贊的破起司等，都在小紅書保持著日常更新，累計(jì)獲贊都在5萬以上。值得一提的是，Li Bolin此前曾為偶像Daniel 繪制過一幅肖像畫，獲得了本人點(diǎn)贊。



平臺(tái)為這些潮流藝術(shù)家提供的，其實(shí)是相對(duì)小眾的內(nèi)容進(jìn)入綜合內(nèi)容平臺(tái)的機(jī)會(huì)。一些用戶們會(huì)因?yàn)槊栏袑?duì)這些內(nèi)容產(chǎn)生興趣，并愿意與之互動(dòng)，表示“圖片太帥了”、“可以做頭像嗎”，也有很多人會(huì)詢問這些作品如何購(gòu)買。



小紅書的平臺(tái)特性天然契合這方面內(nèi)容。在此之前，Daniel Arsham在微博等社交平臺(tái)也有中文賬號(hào)，但相對(duì)互動(dòng)和評(píng)論量較少，并未引起廣泛的關(guān)注和討論。而他進(jìn)入小紅書后，卻成為互動(dòng)和熱度較高的平臺(tái)熱點(diǎn)事件。小紅書興趣社區(qū)生態(tài)下聚攏的優(yōu)質(zhì)用戶，對(duì)潮流內(nèi)容整體認(rèn)知度要更高。

最難搞的潮人們

為何偏愛小紅書

在小紅書上個(gè)月啟動(dòng)的“潮流入侵企劃”，在平臺(tái)吸引了超過4.6萬人參與。



小紅書上有這么一批年輕人，他們分享愿望高、消費(fèi)能力強(qiáng)、內(nèi)容需求新，而他們的成長(zhǎng)環(huán)境和教育背景，相對(duì)能更好地理解潮流內(nèi)容的含義和審美，進(jìn)而在小紅書的興趣分享環(huán)境中放大喜好、形成集群。

在這些新的平臺(tái)圈層群體中，男女比例相對(duì)來說會(huì)比較平均。當(dāng)類似的內(nèi)容在小紅書不斷發(fā)展，也就形成了更多男性需求和使用的空間，進(jìn)而形成一個(gè)更加完整的年輕人生態(tài)。

一批受教育程度較高、追求潮酷的男性們正在引領(lǐng)一種新的生活風(fēng)尚。



同時(shí)，當(dāng)下的男性市場(chǎng)正表現(xiàn)出新的偏好趨向。越來越多的男性在小紅書找到一片自留地，分享興趣內(nèi)容，收獲共鳴。潮流愛好者們通過學(xué)習(xí)穿搭、分享興趣和創(chuàng)作，在這個(gè)社區(qū)里形成新的潮酷生活方式。小紅書的多元化內(nèi)容，為這些偏好兜底。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的累積可以讓用戶用腳投票，提升對(duì)平臺(tái)的粘性，并衍生出更多玩法甚至生活方式。一位潮流愛好者，他可以通過小紅書獲取展覽或新作品信息，進(jìn)而拍照分享進(jìn)行評(píng)論、發(fā)布筆記。在這個(gè)過程中，圍繞平臺(tái)建立起的用戶習(xí)慣，正在讓更多年輕人加入小紅書的生態(tài)圈。