這一次，愛奇藝做的不僅是網絡發(fā)行

時間：2022-06-04 16:57:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-04 16:57:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜夏添

愛奇藝出品內容在電影領域的存在感愈發(fā)強烈。

從去年國慶檔的《再見吧！少年》，到今年五一檔的《掃黑·決戰(zhàn)》；從試水般的半路空降，到憑借高品質強橫逆襲。經過多年布局探索，逐漸掌握主動權的愛奇藝也成了電影行業(yè)的一員新干將。

而在布局院線電影的同時，愛奇藝亦在網絡發(fā)行領域積極開拓疆土。于內容層面豐富版圖為行業(yè)賦能，在發(fā)行端口借助網絡平臺打開全新商業(yè)模式探尋變革可能。內容、發(fā)行雙線并行，正在借愛奇藝之手逐漸打破。

在近日舉辦的愛奇藝世界·大會上，一份由33部題材各異的重磅作品組成的2021年愛奇藝電影片單，讓我們看到了愛奇藝出品電影更加蓬勃的戰(zhàn)力。當優(yōu)質內容與網絡發(fā)行相碰撞，又會產生怎樣奇妙的化學反應？

網絡發(fā)行的想象力

六大內容賽道，院線首發(fā) 網絡發(fā)行共計33個電影項目，愛奇藝毫不吝惜地在這份片單里展示著自己在電影市場的內容布局規(guī)劃。除類型多樣、陣容吸睛的精品院線首發(fā)項目外，多達16部的網絡發(fā)行新片，同樣是創(chuàng)新與實力并重。



由劉燁領銜主演的動作電影《排爆手》，以武警排爆兵視角展現熱血燃情的“全員硬核”；劇情電影《河豚》，則用戰(zhàn)爭歷史譜寫“時代弧光”；主攻科幻題材的“奇思妙想”類型中，《見怪》、《硬漢槍神》兩部新潮大作又拉滿了期待值。

在聚焦青春愛情的“青春無悔”類型中，包貝爾再度化身小人物回到90年代末的哈爾濱，上演一出純正東北味道的《東北戀歌》。還有融合奇幻元素的《好想去你的世界》，將愛情題材電影重新定義。

專注武俠傳奇、動作玄幻的“東方經典”賽道，匯集了金庸經典IP《雪山飛狐》、《射雕英雄傳之降龍十八掌》以及熱門網文IP《斗破蒼穹》的全新電影版本。時隔多年再次“觸電”的《雪山飛狐》，必會帶來和童年回憶中截然不同的全新味道。

還有主打喜劇題材的“快樂至上”類型，則將帶來由愛奇藝與壞猴子影業(yè)聯合開發(fā)的首個項目，根據寧浩原創(chuàng)故事改編的《火星計劃》，和小沈陽執(zhí)導并主演的電影《不差錢》兩部爆笑新作。

值得一提的是，愛奇藝在活動中還宣布了與寧浩、饒曉志、路陽等多位導演達成網絡電影戰(zhàn)略合作計劃。將在未來3-5年內共同扶持新人進行類型多元、題材創(chuàng)新的網絡電影創(chuàng)作。

當行業(yè)內公認的一流電影人遇到互聯網基因濃厚的愛奇藝，傳統(tǒng)內容創(chuàng)作將在網生時代的新賽道革新升級，網絡電影的刻板印象亦有望被重新改寫。這次強強聯手，對于正處于“提質減量”關鍵階段的網絡電影而言，無疑是巨大的助力。



另外，在此次的片單中還發(fā)布了多部根據愛奇藝熱門IP劇漫影開發(fā)的“一魚多吃”多形態(tài)作品，集聚了《風起洛陽之陰陽界》、《風起洛陽之雙子主兇》、《有藥之樓主駕到》、《云中居三子之九靈元圣》、《贅婿之吉興高照》等五部新片。

幾年前，說到網絡發(fā)行，大部分人或許只能聯想到傳統(tǒng)網絡電影或少數院轉網影片。愛奇藝作為最早一批的入局者和一直以來的領跑者，也大多是作為平臺出現，而非項目參與者的角色。

如今，這樣的“刻板認知”也將被打破。

在大環(huán)境的推動下，線上文娛市場迅猛發(fā)展，觀眾需求水漲船高。與此同時，網絡發(fā)行的定義、覆蓋范圍也在不斷被刷新，作為先行者的愛奇藝，亦開始向出品方的身份轉換。

正如這份片單，其多元的類型范圍再度打破了很多人對網絡發(fā)行項目的既有認知。戰(zhàn)爭、動作、犯罪、武俠、玄幻、青春、愛情、科幻，我們能夠想到的市面上的大部分題材，似乎都能夠在這份片單中找到。而愛奇藝所做到的還不僅于此。

發(fā)掘電影時代價值

在我們看來，這份片單不僅具備新意與廣度于一身，項目深度亦沒有被忽視。這一特點在率先釋出新物料的《東北戀歌》、《雪山飛狐》中可見一斑。

由包貝爾、喬杉、潘斌龍主演的《東北戀歌》，講述了一個當下觀眾比較喜愛的小人物故事。概念海報中男女主在昏黃路燈下相擁，有效突出愛情命題，正切合了當下觀眾的情感需求。



而概念預告又展現出了影片中詼諧輕松的另一面，身經百戰(zhàn)的包貝爾喜劇功力不減，故事背景東北與三位東北籍主演更增強了故事的共鳴，體現出影片的純正“東北風味”。

改編自金庸同名小說的《雪山飛狐》是該作品時隔多年再度以電影形式和觀眾見面。海報用水墨風格勾勒出武林之磅礴，兩位俠客立于高山，山中潛藏數張鬼面，似是暗示江湖之危險重重。



爽快的概念預告則進一步驗證了我們對這部影片的猜想。原IP的經典武俠元素不僅得到了很好保留，更強化了角色之間的人性善惡探討，增加內容深度。另一方面，在類型上，《雪山飛狐》結合了當下觀眾對動作電影的喜好，將原故事與奪寶冒險娛樂元素相融合，打造出了更強的視覺效果。

不難發(fā)現，這兩部作品看似題材各異，但共通之處是創(chuàng)作的與時俱進。而同樣的特性，在片單的其他項目中也得以體現。

科幻喜劇《火星計劃》、融合電競槍戰(zhàn)元素的《硬漢槍神》、講述中國武警排爆手英勇事跡的電影《排爆手》......創(chuàng)新與品質并重背后，是愛奇藝始終沒有拋棄的“時代使命感”。

正如在活動中愛奇藝影業(yè)總裁亞寧所說的，“‘愛奇藝出品電影’會著重類型、節(jié)奏、情緒共鳴三個方向。電影是文化產品，類型片本身的娛樂屬性會更明確一些；在影片題材選擇上，要符合觀眾審美，要和觀眾實現情緒共鳴，特別是年輕觀眾。同時，在人群關注上，兼顧線上線下觀眾喜好?！?br>
把握觀眾步調，有的放矢。在這背后，不僅體現了愛奇藝作為互聯網公司對電影市場的高度敏感性，還展現出了愛奇藝出品電影濃厚的時代價值。

彰顯行業(yè)時代價值

后疫情時代，院網融合的腳步正在不斷加快。院線市場依舊堅挺，網絡發(fā)行的優(yōu)勢也逐漸被更多電影人看到。

遠在大洋彼岸的北美市場，因一場疫情改變了持續(xù)數年的電影行業(yè)游戲規(guī)則。環(huán)球、迪士尼、華納等多家老牌制片大廠紛紛投身網絡發(fā)行。院網同步、院轉網這樣從前在好萊塢不可想象的發(fā)行模式，也成了當今時代的全新主流。

在國內，以愛奇藝為代表的互聯網平臺也在積極拓寬網絡發(fā)行賽道，為中國電影市場探尋增量價值?；顒又?，愛奇藝首次官宣了“云影院”，力求搭建一個電影在線交易平臺，該平臺集PVOD單片付費模式的影片。片方可借助該平臺通過片方自主定價、用戶單片付費的云影院分利體系獲得相應票房收益。



未來，云影院將圍繞“PVOD模式發(fā)行的院線電影”、“定級為S的網絡電影”以及“愛奇藝出品電影”三類內容構成，引入文藝片、海外大片等多種優(yōu)質資源以及愛奇藝原創(chuàng)內容。

在我們看來，對片方而言，云影院的分利體系能夠帶來相應的票房收益，用這條全新賽道緩解院線市場的觀眾流失危機。對于觀眾來說，觀眾線上觀影需求本就處于增長態(tài)勢，云影院的差異化定位可以帶來更多元的線上觀影選擇，享受到不亞于院線的視聽效果。

而站在行業(yè)高度，依托于互聯網平臺的優(yōu)勢，此舉不但能為電影人提供更加公平、透明和開放的創(chuàng)作、發(fā)行環(huán)境，促進網絡發(fā)行生態(tài)升級。多部愛奇藝出品電影的加入，更在內容層面充分調動觀眾，將云影院的內容版圖抬升到一個新的高度。

短期來看，云影院無疑是一座聯通了電影人和觀眾的嶄新溝通橋梁，而長遠來看，愛奇藝在內容與平臺的雙重賦能，不僅能夠讓院線與網絡市場的聯系更加緊密，更有利于中國電影行業(yè)的生態(tài)改善。愛奇藝自身，也在期間不斷釋放著其行業(yè)時代價值。



活動中，愛奇藝會員及海外業(yè)務群總裁楊向華表達了美好愿景：“搭建一個公平、透明、健康的電影在線交易平臺是愛奇藝下一個十年想做的事，這是一條任重道遠的路，也是愛奇藝未來的工作重點?，F在我們把它叫做云影院?！?br>
下一個十年，愛奇藝出品內容與網絡發(fā)行還有很多個新故事要講。