蔡徐坤新專2小時賣5千萬，起底頂流引發(fā)的“催氪競賽”

時間：2022-06-04 20:57:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-04 20:57:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜夏添

“上線1分33秒，3000萬?！?br>
“上線1小時56分，5000萬?！?br>
“上線24小時，6510萬。”

……

13日，蔡徐坤新專輯《迷》正式發(fā)布，據(jù)數(shù)字專輯銷量網(wǎng)統(tǒng)計，其QQ音樂單平臺銷售額屢破記錄，2小時內(nèi)三平臺火速賣出200萬張，截至發(fā)稿，總銷量高達257萬多張，總銷售額觸達6707.31萬，拿下今年榜首，遙遙領(lǐng)先第二名1434.2萬銷量的Justin Bieber新專。



在TME旗下QQ音樂平臺上，《迷》以1小時56分神速刷新平臺「史詩唱片」、「白金史詩唱片」、「殿堂史詩唱片」3項歷史記錄！目前，專輯釋出的3首歌曲《迷》《默片》《#000FF》也均已闖入由你音樂榜實時Top10，《迷》的綜合得分更高達96.31分，助推蔡徐坤登頂歌手實時榜第一！



長久以來，蔡徐坤在一眾秀綜偶像中穩(wěn)坐巨C之位。男團選秀行至第四年，仍沒有推出在人氣、唱跳實力、創(chuàng)作能力上超越小蔡的第二人。一騎絕塵的蔡徐坤用一張《迷》再次宣示他的巨C王者姿態(tài)。

6707萬銷量，對數(shù)字唱片業(yè)來說是一個振奮人心的數(shù)字，但當看到專輯價目表上標著“26元”的字樣，犀牛君心生好奇，這257萬多張唱片究竟是哪些人在購買，鐵粉們又為自家愛豆掏了多少次腰包？



為此，犀牛君潛入了“蔡徐坤微博超話”、“知乎蔡徐坤圈子”、“豆瓣蔡徐坤小組”等社區(qū)，準備探一探其中的門道。

一場存錢買磚馬拉松

“不像其它秀人，ikun們是不搞集資的?！?br>
從多方渠道，犀牛君了解到，ikun（蔡徐坤粉絲稱號）們并沒有為坤坤的此次發(fā)片特意集資，在他們看來這是ikun群體理性、良心的表現(xiàn)。

所謂集資，是由明星后援站站長、貼吧吧主、粉絲團粉頭等發(fā)起，向粉絲眾籌資金給愛豆打榜、應(yīng)援的一種“金融活動”。獨投投，不如眾投投，人多力量大的心態(tài)，令粉圈集資總是能常年收割粉絲，“大粉頭攜款跑路，購得海景房”的丑聞也一度被廣泛報道。

毫無疑問，集資對于粉絲群體來說風險極高，常常是智商稅。不搞集資，但蔡徐坤粉頭們還是采用了更另類的手段來支持偶像發(fā)片——“呼吁存錢買磚”，只等今年發(fā)片那天買量助力，并喊出“首日銷售破7（7千萬）沖8（8千萬）”的銷量目標。



從2020年9月開始，蔡徐坤粉絲團官博就開始奔走疾呼，要求粉絲每日固定存錢，喊出“成年人至少3000起”、“未成年人提前攢錢，沒有1000也要有500”等口號。甚至針對學生黨，聲稱“學生黨壓歲錢也有個上千吧，能拿來買磚的都拿來買”。

從去年到今年，蔡徐坤粉絲團、蔡徐坤媽媽團、蔡徐坤后援會等微博就開始帶領(lǐng)ikun們跑出一場“存錢馬拉松”，只待今年4月13日一舉沖刺。

而在13日《迷》發(fā)布后的24小時內(nèi)，這場馬拉松進入最后的高潮，各大后援組織官博頻繁發(fā)博吹響沖榜號，雖說要量力而行，但各種“綁架話術(shù)”已在超話里盛行。比如，在超話看到只買一兩張的學生黨，就說“一天存一塊一年都300多了吧”、“怎么也得來個10張、50張吧”……

這種“綁架買磚”行動甚至還從線上蔓延到了線下。據(jù)小道消息稱，發(fā)片當天有粉絲去蔡徐坤的線下活動現(xiàn)場，因為只買了50首歌，被粉絲后援會的人集體群嘲，目前那個粉絲還在借錢買專輯中。



到了14日，蔡徐坤粉絲團官博更是下血本，為沖刺新專總銷售額6500萬，策劃了“個人單賬號購買150張以上，有機會抽取價值6100元prada手拿包一個”的活動，隨后，被激發(fā)斗志的粉絲們開始了又一波花式籌錢。

然后截止到發(fā)稿前，這場存錢馬拉松還是沒能完成“破7沖8”的目標。

飯圈花式“催氪”行為大賞

ikun存錢買磚不是飯圈的孤例。

在查閱了各家流量歌手數(shù)字專輯的銷量數(shù)據(jù)、各家散粉發(fā)的牢騷和爆料后，犀牛君仿佛進入了新世界。

翻開數(shù)字專輯銷量網(wǎng)的數(shù)據(jù)，截至發(fā)稿，各平臺數(shù)字專輯銷量排行的前7名作品分別是《光點》肖戰(zhàn)、《YOUNG》蔡徐坤、《好想愛這個世界啊》華晨宇、《迷》蔡徐坤、《蓮》張藝興、《無感》王一博、《我的世界守則》王一博。



我們會發(fā)現(xiàn)，在他們亮眼的作品銷售量背后，實則上演著一出出飯圈花式“催氪”戲碼。

“保底105張”、“呼吁學生黨多買”，這是我們在搜尋肖戰(zhàn)《光點》相關(guān)微博時出現(xiàn)最多的關(guān)鍵詞，到處可見肖戰(zhàn)粉絲的微博散布著“（3元一張）人手100多張不過分吧，就一件衣服的錢”這類言論。

而諸如“你不多買一點你就是不愛他！”、“你買的沒有路人多你算什么粉絲！”等飽含著情感綁架的話語，更是帶動了一大批學生黨粉絲透支自己的零花錢。

在飯圈力量的推動下，肖戰(zhàn)去年4月發(fā)表的這張單曲《光點》至今已累計售出5168萬多張，總銷售額觸達1.55億的驚人數(shù)字。



無獨有偶，其實早在19年底，同樣因《陳情令》走紅的王一博就遭遇過作品銷量被質(zhì)疑的風波。彼時的19年12月，他演唱的新歌EP《無感》上線20分鐘售出超600萬張、10小時狂銷1000萬張，雖在如今看數(shù)據(jù)不算驚艷，但當時仍引發(fā)了業(yè)內(nèi)熱議。

在當年的知乎相關(guān)話題頁，大量路人對那次銷量表示不解，一方面的言論認為“有人花幾千塊錢買歌”是腦殘行為，一方面他們覺得這種行為會攪亂正常的音樂市場秩序。

如此就涉及到“粉絲有沒有愿意花重金支持愛豆”的行為自由這件事，以及這件事是否會影響到其它音樂人的商業(yè)利益。知乎上的王一博粉絲普遍表示，花錢給愛豆都是出于自愿，且絕不會有拉踩別的歌手的意思。

客觀來看，粉絲花式“氪金”買愛豆專輯確實并沒有對其它群體造成什么實質(zhì)傷害，更多粉絲做這件事也是一廂情愿，似乎也未耳聞過因買專輯傾家蕩產(chǎn)者，且他們的“催氪”行為甚至還帶動了更多人養(yǎng)成付費聽音樂的習慣。

飯圈推熱數(shù)字專輯市場？

粉圈花式“催氪”，尤其是對于未成年人非理性消費的有意或無意引導，一定程度影響到了他們的健康成長。但另一方面，這些行為客觀上確實促進了數(shù)字專輯業(yè)的蓬勃。

據(jù)FUNJI數(shù)據(jù)的報告顯示，從2014年周杰倫在QQ音樂上發(fā)表《哎喲，不錯哦》開數(shù)字專輯售賣先河，到19年的五年間，國內(nèi)付費數(shù)字專輯共產(chǎn)生了15.3億的銷售額。而去年僅上半年，數(shù)字專輯總銷售額就突破3億元大關(guān)，比19年同期又增長了78.78%。



而不得不說，粉絲經(jīng)濟的崛起是付費數(shù)字音樂火熱的第一推動力。正是在種種推動力的共同作用下，曾經(jīng)有白金唱片就很了不起的華語樂壇，現(xiàn)在已經(jīng)催生出了史詩唱片、白金史詩唱片和殿堂史詩唱片，讓人們一度仿佛看到昔日唱片業(yè)的輝煌。

激情“沖銷量”和“做數(shù)據(jù)”，或許在外人看來略費解，但粉絲付費能力和藝人商業(yè)價值逐漸更強綁定，確實促進了國內(nèi)付費數(shù)字音樂行業(yè)的不斷增長，我們至今看不到該行業(yè)的天花板。

但飯圈“催氪”背后，銷量與傳唱度不匹配的問題也被暴露出來。頭部數(shù)字單曲雖到達千萬張級別，但多是粉絲小眾自嗨，銷量依舊不太能跟音樂的出圈程度、傳唱度掛鉤。

當藝人把新歌付費設(shè)置為付費那時起，就已對大多數(shù)“路人”立起門檻，路人很難盲買藝人的新歌，這勢必導致偶像歌手歌曲的傳唱度大打折扣、難以出圈。



因此，粉絲在狂買專輯之余，其實也可以多去關(guān)心愛豆的作品本身，挖掘作品內(nèi)容的優(yōu)秀之處，用硬核分析向大眾宣發(fā)、科普偶像的音樂實力、創(chuàng)作能力，用這些方法或許更能幫助自家愛豆的職業(yè)發(fā)展。

此外，站在數(shù)字音樂行業(yè)角度，雖說依托偶像經(jīng)濟，數(shù)字專輯的用戶粘性、付費意愿都有所增長，但對比歐美音樂行業(yè)，我國的音樂付費率仍處較低水平，美國的Spotify平臺在2018年就有46.4%的付費率，國內(nèi)的數(shù)字音樂付費率卻至今未到10%。

可見，一方面，我們得承認，粉圈狂賣專輯對數(shù)字專輯行業(yè)的整體拉動是有目共睹的。另一方面，我們也需注意，對于從大眾層面培養(yǎng)起“付費買數(shù)字音樂”的意愿這件事，今后還有很長的路要走。