網(wǎng)絡(luò)電影爆款有規(guī)律可循嗎？

時(shí)間：2022-06-04 21:03:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-04 21:03:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

作者 ｜小幅

網(wǎng)絡(luò)電影爆款總是來得很突然。

在網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔告一段落之際，兩部在4月初上線的新片，成了行業(yè)內(nèi)的新焦點(diǎn)話題。分別于4月1日和4月2日上線的《興安嶺獵人傳說》和《浴血無名川》，不僅都在三天之內(nèi)分賬票房突破千萬大關(guān)，還都在豆瓣平臺(tái)取得了及格的評(píng)分。

截至目前，《興安嶺獵人傳說》的累計(jì)分賬票房已經(jīng)超過三千萬，創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)電影最快破三千萬票房的新紀(jì)錄。而分賬表現(xiàn)稍弱的《浴血無名川》，在經(jīng)過兩千多名豆瓣網(wǎng)友的“嚴(yán)格評(píng)判”后，評(píng)分仍平穩(wěn)維持在6.4。



從題材角度來看，《興安嶺獵人傳說》和《浴血無名川》并非嚴(yán)格意義上的熱門網(wǎng)絡(luò)電影題材類型。一部是繼承了國(guó)產(chǎn)恐怖片風(fēng)韻的懸疑冒險(xiǎn)題材影片，另一部則是聚焦抗美援朝時(shí)期的戰(zhàn)爭(zhēng)題材作品。

更重要的是，像這樣的口碑票房雙收影片，在過往網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)實(shí)則非常罕見。這樣兩部“異類”的脫穎而出，是否意味著網(wǎng)絡(luò)電影觀眾的審美已經(jīng)開始發(fā)生轉(zhuǎn)變？而過往幾年的爆款項(xiàng)目里，又擁有著哪些共性與各自的獨(dú)特之處？

或許我們能在過往幾年的爆款網(wǎng)絡(luò)電影中找尋到這些答案。

網(wǎng)絡(luò)電影觀眾最愛看什么？

盡管和院線電影的分賬機(jī)制天差地別，但網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)同樣需要由觀眾用腳投票。因此一定程度上說，每一部高票房爆款項(xiàng)目，都是觀眾審美的映射。

在這篇文章中，我們大致整理了自2018年起的10部分賬票房較高的爆款級(jí)別網(wǎng)絡(luò)電影項(xiàng)目。



先從時(shí)間維度來梳理。網(wǎng)絡(luò)電影的爆款之路起點(diǎn)，還要回到2018年2月1日上映的《靈魂擺渡·黃泉》。作為一部由同名網(wǎng)劇原班人馬打造的網(wǎng)絡(luò)電影，這部作品起點(diǎn)不低、完成度亦相當(dāng)出色。最終不僅拿到了超過4500萬的分賬票房，豆瓣評(píng)分也高達(dá)7.1，至今仍是行業(yè)內(nèi)叫好叫座的項(xiàng)目典范。

第二個(gè)節(jié)點(diǎn)便是同年9月4日上線的怪獸片《大蛇》。這部影片一舉開創(chuàng)了優(yōu)酷的怪獸網(wǎng)絡(luò)電影時(shí)代，高達(dá)5000萬 的分賬票房，讓這部作品在之后的一年多時(shí)間里一直穩(wěn)坐網(wǎng)絡(luò)電影影史分賬冠軍寶座。



而這最后一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，便是去年度的分賬票房冠軍，也是網(wǎng)絡(luò)電影新一任票房天花板《奇門遁甲》。該片是網(wǎng)絡(luò)電影史上第一部選擇雙平臺(tái)聯(lián)播的影片，憑借頭部班底的高制作水準(zhǔn)和兩個(gè)平臺(tái)的深度助力，《奇門遁甲》在上線后迅速躥紅，票房一路上揚(yáng)，口碑方面也超越了此前上映的同名院線電影。

在我們統(tǒng)計(jì)的近三年時(shí)間上線的10部高票房影片中，有超過半數(shù)作品都來自2020年。從這方面我們也能直觀感受到，網(wǎng)絡(luò)電影經(jīng)過19年的政策調(diào)整期后，提質(zhì)減量趨勢(shì)顯著，最終得以在2020年實(shí)現(xiàn)全面爆發(fā)。

而縱覽這10部影片不難發(fā)現(xiàn)，能夠獲得較高分賬成績(jī)的大多還是以傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電影題材為主。其中，網(wǎng)絡(luò)電影觀眾更愛看動(dòng)作、奇幻這兩類題材元素，且對(duì)IP改編網(wǎng)絡(luò)電影偏愛有加。

隨著觀眾審美的進(jìn)化，一些高票房網(wǎng)絡(luò)電影的類型也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。

傳統(tǒng)題材依然是當(dāng)之無愧的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)寵兒，但近兩年來，一些昔日的小眾題材元素也開始出現(xiàn)在頭部陣營(yíng)。

如戰(zhàn)爭(zhēng)題材的《狙擊手》，融入女性向愛情題材的《倩女幽魂：人間情》《海大魚》，也都獲得了觀眾們的廣泛認(rèn)可。近日的驚悚題材爆款《興安嶺獵人傳說》，亦在拓寬著網(wǎng)絡(luò)電影題材的新領(lǐng)域。

值得一提的是，近三年來，分賬較高的十部影片無一例外均為頭部項(xiàng)目。這樣的現(xiàn)象背后，一方面是由于在項(xiàng)目體量普遍較低的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，低成本大多意味著“粗制濫造”；另一方面，也是由于網(wǎng)絡(luò)電影受眾審美相對(duì)單一，即便有一些獨(dú)辟蹊徑的創(chuàng)新項(xiàng)目，如去年的口碑之作《雙魚隕石》，仍然很難打動(dòng)主流市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)“以小博大”。

隨著行業(yè)的發(fā)展，頭部項(xiàng)目的成本投入、制作水準(zhǔn)乃至平臺(tái)的參與度也在不斷提升。像去年上線的《倩女幽魂：人間情》，營(yíng)銷費(fèi)用投入多達(dá)近2000萬元，制作、營(yíng)銷占比接近1:1。同時(shí)，頭部網(wǎng)絡(luò)電影的營(yíng)銷手段也在變得更加精準(zhǔn)化、多元化，最終為影片熱度、分賬票房等帶來切實(shí)的加成。



不過我們也注意到，最近備受關(guān)注的“檔期”概念，在過往的高分賬項(xiàng)目中并沒有得到明顯體現(xiàn)。

除了去年的《倩女幽魂：人間情》和《鬼吹燈之湘西密藏》選擇五一檔、國(guó)慶檔播出外，其他八部影片都沒有選擇節(jié)日檔期，但同樣獲得了良好的市場(chǎng)反饋。

高口碑，同樣不是現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)電影的必備項(xiàng)?？v覽這十部影片，除了豆瓣高達(dá)7.1的《靈魂擺渡·黃泉》以外，剩余九部影片的豆瓣評(píng)分無一及格。而口碑最低點(diǎn)《鬼吹燈之龍嶺迷窟》，豆瓣評(píng)分僅3.1分，仍然獲得了超過3500萬的分賬成績(jī)。

新的開始

直觀列舉分析一番，最終得出的結(jié)論并沒有我們想象中那樣驚喜。

觀眾們?nèi)匀蛔放踔切┻^去流行的賣點(diǎn)。比起肉眼可見的大制作和經(jīng)費(fèi)充足的營(yíng)銷物料，好口碑更像是為網(wǎng)絡(luò)電影錦上添花的附屬品，可有，也可無。

悲觀一些看，即便是這些到達(dá)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)金字塔頂?shù)谋铐?xiàng)目，也不過是至多五千多萬量級(jí)的分賬水平。早在2018年，《大蛇》就已經(jīng)將分賬紀(jì)錄抬升到5000萬 的程度，看似觸手可及的6000萬大關(guān)，卻是至今都沒有新片能夠觸及。

去年一年間，頭部爆款項(xiàng)目頻出，究其背后原因，除了內(nèi)容本身的升級(jí)外，還有不斷提升的成本投入和平臺(tái)的鼎力相助。回過頭來看，如今新爆款網(wǎng)絡(luò)電影的投入產(chǎn)出比，是否也在無形中降低了呢？

當(dāng)然，我們無需過度擔(dān)憂。即便行至2021年，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)仍然處于一個(gè)轉(zhuǎn)折階段。片方與平臺(tái)方攜手摸索前行，在這一年多來，已經(jīng)取得了足夠多的亮眼成績(jī)。

而近日涌現(xiàn)的《興安嶺獵人傳說》、《浴血無名川》兩部焦點(diǎn)新片，在我們看來，其價(jià)值也如同去年的《奇門遁甲》、《倩女幽魂：人間情》一般。除了高票房外，這兩部影片的高口碑表現(xiàn)才更令行業(yè)為之振奮，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)而言，這也是一個(gè)久違的積極信號(hào)。



網(wǎng)絡(luò)電影的下一個(gè)爆款在哪，目前我們還很難找到這個(gè)答案。但隨著從業(yè)者制作能力的不斷提升，觀眾審美的不斷進(jìn)步，相信距離看到口碑票房雙收的爆款電影已經(jīng)不遠(yuǎn)了。