度小店推廣,度小店信息流推廣流程

時間：2022-06-09 01:00:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-09 01:00:01 來源：行業(yè)動態(tài)

度小店是百度自有電商開放平臺，是百度賦能品牌電商、二類電商及內(nèi)容電商，是為開店商戶提供建店、交易、結(jié)算、訂單等全鏈路能力。接下來我們一起來看看度小店是怎么推廣的?操作流程是怎么樣的?

一、百度「度小店」怎么推廣——搭建實操

第1步：先在度小店里新建商品

非常簡單，打開度小店，點擊第一個“新建商品”，然后填好商品信息和圖片即可提交等待審核，過審之后，會自動生成頁面。廣告投放時投放的就是這里的頁面。



第2步：在百度信息流后臺搭建賬戶

這里和信息流一樣設置，先設置計劃，再設置單元，再設置創(chuàng)意。提交之后等待審核，過審了即可上線推廣。

第3步：看轉(zhuǎn)化。

轉(zhuǎn)化情況主要在度小店后臺的訂單管理這里看，后臺選擇“訂單提交成功量”，即可看到轉(zhuǎn)化數(shù)。

搭建環(huán)節(jié)，和信息流一致，包括定向這些選項都是一樣。不一致的地方是行業(yè)不同，度小店針對于一些敏感的行業(yè)在定向上會有一些限制。



例如上圖，系統(tǒng)提示：該賬戶屬于藥品行業(yè)，禁止使用“意圖詞/興趣/人群包/自動賬戶優(yōu)化”功能，否則對應推廣單元將無法正常投放，請注意調(diào)整。

這也就是說，投放藥品行業(yè)的度小店，核心定向這些是不能投放的。

二、百度「度小店」怎么推廣—起量和優(yōu)化

上面我們說了度小店賬戶搭建的步驟，雖然和信息流大同小異，但是量級上差別還是挺大的，接下來我們就來說百度「度小店」怎么推廣效果最好。

第1個點是商品

在度小店里面加商品后，就需要填寫商品的信息和詳情圖，這里有點像淘系的詳情頁，而關(guān)于度小店的商品詳情頁，有4個建議分享給你：

要精煉化，圖片不要過多。一般建議在15張以內(nèi)。畢竟用戶的瀏覽興趣是有限的，要確保頁面簡短不失干貨，頁面太長容易流失;

商品主圖和詳情頁的前3圖比較重要，馬虎不得，能不能吸睛主要靠這些前面的圖片;

頁面一般不加強制驗證，強制驗證流失率很高，智能驗證即可;

頁面通過后，建議想辦法刷下單，將銷量刷到百單以上，有評價更好;



第2個點是定向

行業(yè)不同，定向的效果差異很大。之前我經(jīng)手一個白酒的賬戶，投意圖詞的效果很好，后面我接手一個減肥的度小店，投意圖詞沒有什么轉(zhuǎn)化。我換做投興趣詞之后，量比較大，效果也比較好。所以，不同行業(yè)的定向效果差異很大，原則上建議先測意圖詞再測興趣。

測意圖詞的分詞維度很多，一般我們無需分的太細，不用像投大搜一樣仔細分。我們可以在意圖詞推薦或者搜索后臺的關(guān)鍵詞規(guī)劃師里搜集一批詞，按通用詞、品牌詞、競品詞、短詞、長詞等維度分一下，新建3-5個不同維度的單元。一個單元設100-500之間的詞量即可，優(yōu)選搜索量高的詞。



興趣的選擇，百度信息流后臺現(xiàn)在都是新興趣，所以選擇核心興趣即可，不用擔心沒量。如果你選擇了核心興趣還沒量，可以多加幾個相關(guān)興趣，慢慢測試效果。

補充一下核心興趣和相關(guān)興趣：假設你的產(chǎn)品是減肥，那么核心興趣就是減肥瘦身，體育健身則是你的相關(guān)興趣。

第3個點是出價

目前投百度度小店有手動出價和智能出價兩種出價形式。一般不選擇手動出價，轉(zhuǎn)化差。智能出價主要是ocpm和ocpc。

不同行業(yè)兩種出價的效果不同，比如白酒行業(yè)，我實測的體驗是ocpc二階效果較好，而減肥類產(chǎn)品，ocpm的效果更好。所以可以分別測試。具體的百度「度小店」怎么推廣，下面是我根據(jù)個人投放實測，梳理出的3個方向，大家可以參考一下：

ocpm 興趣，這種搭配跑減肥行業(yè)效果不錯;

ocpc二階 意圖詞，這種搭配因為有詞的要素，所以更符合點擊的概念，效果較好;

cpc 意圖詞/興趣，這種我沒有測試過，需要注意的一點是，如果你是跑cpc，因為流量很大，所以選擇意圖詞時可以勾選歷史，ocpc則不要勾選歷史。選擇興趣時，選擇核心興趣即可，這樣流量更精準。

第4個點是賬戶結(jié)構(gòu)

一般預算多，計劃可以多一些。預算小，相應的計劃也要少。另外，就我的實測來看，一般跑度小店，要跑一周才能跑起量，剛跑的前幾天很難跑出量來，有個時間周期。

現(xiàn)在老計劃和新計劃的生命周期不是很穩(wěn)定，有的老計劃可以跑一個月，效果依舊堅挺。但新計劃，壓根跑不起來，或者跑起來效果差。所以，對于老計劃，不要隨意刪除，對新計劃也不要過于依賴。另外，一般計劃跑出20個轉(zhuǎn)化后，效果都會更穩(wěn)定一點。

那這種情況下，百度「度小店」怎么推廣?堆計劃對百度信息流來說，還是有點用處。但不建議頻繁堆計劃，堆計劃是要錢花不出去，或者效果不佳的時候堆。不是為了增加消耗就隨意堆，這樣是沒有效果的。

第5個點是創(chuàng)意

百度信息流的創(chuàng)意主要是2種，圖片和短視頻。雖然現(xiàn)今是短視頻時代，但圖片創(chuàng)意并非沒有效果。就我的實測來說，跑度小店，圖片創(chuàng)意的量級還是很大，尤其是大圖和組圖。短視頻創(chuàng)意的量級也很大，但有時候會出現(xiàn)消耗快轉(zhuǎn)化跟不上的情況，所以需要注意一下。

對于標題文案的要求是，盡量原創(chuàng)，不要用系統(tǒng)推薦的。對于圖片和短視頻的要求是，盡量原生一些。尤其是圖片，要吸睛同時又要有營銷性，吸引用戶下單。短視頻的要求則是，腳本突出產(chǎn)品優(yōu)勢，在內(nèi)容上要滿足用戶痛點。

不管是圖片還是短視頻，要追求質(zhì)量而不能追求數(shù)量。數(shù)量再多，沒幾個優(yōu)質(zhì)的，這樣效果是不會好的。因為現(xiàn)在信息流起量，主要就是取決于素材。

如果沒有視頻團隊百度「度小店」怎么推廣呢?網(wǎng)上也可以扒一些素材，但要加工一下。扒的素材并不一定沒有效果，如果你的公司沒有剪輯團隊，扒素材是一個能解決當前問題的辦法。

三、百度「度小店」怎么推廣—起量關(guān)鍵

1、設置價格時，最好可以設置一個引流款。以我投的減肥產(chǎn)品為例，公司要求價格有188和298兩個套餐，但是這個價格并不是很有優(yōu)勢。所以我就建議，加個99的套餐，但是把99的套餐放在sku的第3個，就相當于有個引流款。這樣就既能引流也能賣得動;

2、實在跑不出量的時候，可以嘗試一下高價搶量，但是要設好預算。百度信息流沒有自動出價也沒有其它加價功能，所以最直接的方式就是高價搶，一般高價搶可以把時段設在晚上，白天流量少，沒必要高價搶;

3、加價之后還是沒有量，可以從定向和素材2方面去考慮。一般來說，定向的影響不是很大，主要還是受素材影響。起量3維度，可以先加價，再放定向，后換素材。最后辦法都試了還不行，可以考慮換戶。

4、效果好的單元或者計劃，可以直接復制，也不需要改任何定向設置，可以把時段錯開一下。比如原來的計劃跑早6到晚12，那么復制過來的新計劃可以跑早8到凌晨2點。這樣效果還可以。

以上就是關(guān)于度小店怎么推廣的全部內(nèi)容，度小店推廣開戶咨詢深圳厚拓公司。

來源：厚昌