「邊拍邊改」會(huì)是劇集寵粉的新模式嗎？

時(shí)間：2022-06-04 23:12:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-04 23:12:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜冷罐頭 編輯｜樸芳

“各位大山子的粉絲們，感謝你們對(duì)嶺子的喜愛，意見收到，連夜修改中！”

3月20日凌晨?jī)牲c(diǎn)，《山河令》制片人發(fā)布了這條微博，并且在評(píng)論區(qū)中對(duì)粉絲進(jìn)行安撫，“在改，需要時(shí)間，不急等等哈”，針對(duì)粉絲的擔(dān)憂，稱“爛尾是不可能的”。



一時(shí)間，微博話題#山河令重新剪輯#迅速登上熱搜，閱讀量達(dá)到1.8億，《山河令》劇方的“寵粉”行為，引發(fā)了粉絲和網(wǎng)友的熱烈探討。

原來，在3月19日晚，《山河令》的第31集、32集如期更新，但周子舒脫衣拔釘、溫客行下跪摸頭等片段，引發(fā)了觀眾的強(qiáng)烈不滿，抵觸情緒在各大社交平臺(tái)上蔓延，關(guān)于“是否爛尾”的質(zhì)疑聲此起彼伏。

正是在這樣的反饋聲下，才出現(xiàn)了劇方發(fā)聲重新剪輯，下場(chǎng)“寵粉”的名場(chǎng)面。

而“寵粉”的效果也是立竿見影的，盡管《山河令》的后期劇情走向頗受爭(zhēng)議，但主創(chuàng)人員滿滿的誠(chéng)意也及時(shí)平息了觀眾的“怒火”。目前《山河令》已經(jīng)會(huì)員收官，豆瓣評(píng)分仍保持在8.6分，熱度也尚未消退。

不難發(fā)現(xiàn)，近幾年在劇集領(lǐng)域，觀眾在影視制作過程中的“參與感”，日益強(qiáng)化。聆聽觀眾的聲音，對(duì)劇集進(jìn)行修改和二度創(chuàng)作，成為了不少劇方青睞的互動(dòng)方式，用戶本位的內(nèi)容生產(chǎn)方式和運(yùn)營(yíng)思路，逐漸被引進(jìn)到劇集領(lǐng)域之中。

強(qiáng)化受眾參與感

圈層劇集的共贏之道

這不是《山河令》第一次進(jìn)行重新剪輯。

早在劇集剛剛上線時(shí)，劇方就因?yàn)椴簧儆^眾反映打戲慢動(dòng)作太多影響觀感，而進(jìn)行了修改。

第二集中，剔除了慢鏡頭的鏡湖山莊桃花林打戲，觀賞度直線上升，被不少觀眾奉為“寶藏”。第六集的竹筏小船片段，也增添了許多細(xì)節(jié)，使溫客行和周絮的打斗過程變得“順暢而絲滑”。



從效果來看，這無疑是互利共贏的。在提升觀眾觀劇體驗(yàn)的同時(shí)，《山河令》也因?yàn)樽鹬赜^眾的感受，而在播出前期拉了一波好感度。

在劇集中段，觀眾要求的重新配音，也被“安排上了”。在第一版中，第14集溫客行碎蕭的片段被不少觀眾吐槽“配音像詩朗誦”“雨夜配音太拉胯了”，也得到了劇方的重視，改成了很明顯的哭腔，情緒更加豐富。



在積極的接收反饋和互動(dòng)中，用戶黏性增強(qiáng)了，對(duì)于劇方和平臺(tái)方的贊譽(yù)聲，也愈發(fā)高漲。

事實(shí)上，《山河令》的確可以看作是強(qiáng)化觀眾本位的典型案例。在整個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)過程中，一直是觀眾“指哪打哪”，除重新配音、重新剪輯等內(nèi)容向的“寵粉”外，在劇集排播模式上也聽取觀眾需求，展開打榜加更活動(dòng)。既滿足了觀眾意愿，又提升了劇集的商業(yè)變現(xiàn)能力，雙方均樂在其中。



當(dāng)然，盡管《山河令》達(dá)到了小爆款的體量，但受題材限制，在本質(zhì)上仍然是圈層劇集，受眾指向性明顯。走大眾化的路阻礙頗多，所以花式滿足觀眾需求，深耕粉絲經(jīng)濟(jì)，不失為提升用戶黏性和劇集商業(yè)價(jià)值開發(fā)的聰明“打法”。

強(qiáng)化年輕受眾對(duì)影視制作的參與感，改變預(yù)判觀眾喜好的思維定式，維系圈層的和平共處，或許將成為圈層劇集運(yùn)營(yíng)的新思路。

國(guó)劇向“邊拍邊播”模式靠攏？

“邊播邊改”的現(xiàn)象，《山河令》不是個(gè)例，

2019年，小眾爆款《東宮》，就因?yàn)閷?dǎo)演的“寵粉”而實(shí)現(xiàn)了熱度的迅速發(fā)酵。

當(dāng)時(shí)，《東宮》播出到第十集，有不少觀眾認(rèn)為“跳忘川”這一名場(chǎng)面的BGM不夠有感染力。對(duì)于觀眾而言，無非是在“發(fā)發(fā)牢騷”，但導(dǎo)演李木戈的反映卻出乎意料。當(dāng)即發(fā)微博致歉，并連夜修改背景音樂。

微博話題#東宮導(dǎo)演寵粉#隨即登上熱搜，帶著劇集順利實(shí)現(xiàn)破圈。



同樣的事情也發(fā)生在了新版《倚天屠龍記》身上，劇集開播后，針對(duì)觀眾對(duì)慢動(dòng)作打戲的不滿，導(dǎo)演蔣家駿發(fā)博表示“對(duì)于動(dòng)作戲部分的建議，我們將抓緊時(shí)間去改善，感謝大家的耐心和包容。竭盡所能，不求圓滿，但愿對(duì)得起喜愛倚天的各位觀眾朋友！”



此外，《獨(dú)家記憶》又在結(jié)局后奉上了番外。《等到煙雨暖收》直接建立官方用戶群，播出期間每天互動(dòng)，讓觀眾參與到制作中?！督K極筆記》的售后福利更是被粉絲稱為“要啥有啥”，售后直播、芭莎十年之約、費(fèi)加羅西湖余生大片……滿足了粉絲的很多愿望，口碑一路高漲，豆瓣評(píng)分8.5分，成為了“盜筆系列”的口碑最高之作，盡管已收官多日，但熱度也在持續(xù)維系中。



綜合看下來，盡管“邊播邊改”的模式，已經(jīng)突破了圈層的限制，多個(gè)類型的劇集都對(duì)此進(jìn)行了嘗試，甚至有部分網(wǎng)友認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)劇集的運(yùn)營(yíng)流程，也可以向韓劇的“邊拍邊播”模式靠攏。但事實(shí)上，就現(xiàn)階段的審查環(huán)境而言，“邊拍邊播”的制作模式，在國(guó)內(nèi)幾乎是不可能實(shí)現(xiàn)的。

不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下的“邊播邊改”模式，在改動(dòng)幅度上是相當(dāng)有限的。除BGM、配音、動(dòng)作戲的增添刪減外，很難再玩出“新花樣”，更遑論改動(dòng)劇情線走向了。

這受限于嚴(yán)格的審查制度。在現(xiàn)階段，“邊播邊改”仍是網(wǎng)絡(luò)劇特有的“寵粉”方式，上星劇嚴(yán)格的兩級(jí)審查制度和逐幀審核的方式，已然決定了其不具備臨時(shí)改動(dòng)的能力，而視頻網(wǎng)站仍保留的自審流程，為其“花式寵粉”提供了一定的發(fā)揮空間。

但這一空間在未來能否得以保留，還無法得知。3月16日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《中華人民共和國(guó)廣播電視法（征求意見稿）》，向社會(huì)公開征求意見。

征求意見稿明確了網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的廣播電視屬性，在網(wǎng)上網(wǎng)下實(shí)行一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一體管理。征求意見稿指出，網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片和網(wǎng)絡(luò)電影，與電視劇、電視動(dòng)畫片、電視電影、電視紀(jì)錄片等均屬電視劇片，并對(duì)其備案、審查程序進(jìn)行了統(tǒng)一。

通過“聆聽粉絲的聲音”，修改劇集內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“寵粉”的方式，似乎即將在國(guó)產(chǎn)劇領(lǐng)域行不通了。

市場(chǎng)得失之外

別忘了劇集的文藝屬性

誠(chéng)然，上文提到的花式“寵粉”劇集，在口碑和熱度上均取得了不錯(cuò)的成績(jī)。用戶思維在劇集領(lǐng)域的生命力也得到了驗(yàn)證。

站在當(dāng)下劇集的市場(chǎng)熱度和商業(yè)變現(xiàn)等角度考慮，無疑是益處多多。

但綜合審查制度等現(xiàn)實(shí)因素考量，劇集“寵粉”的方式仍有相當(dāng)廣闊的可開拓空間，而非是只有改動(dòng)劇集內(nèi)容這一種。以文藝作品的立場(chǎng)來看，通過人云亦云的內(nèi)容表達(dá)來獲取大眾青睞，也并非全是明智之舉。

“真香”定律在劇集領(lǐng)域也同樣適用。

2007年上線的歷史正劇《大明王朝1566》，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.7分，稱其為歷史劇的口碑之最也受之無愧。但在當(dāng)年上星播出時(shí)，平均收視率還不到0.5%。而當(dāng)年收視率最高的電視劇《士兵突擊》收視率達(dá)到了7%，湖南衛(wèi)視的平均收視率也在2%-3%左右。



將時(shí)間線撥回到近幾年，也不乏這樣的案例。

由周迅、霍建華主演的爆款劇集《如懿傳》，剛開播時(shí)受到了全網(wǎng)吐槽。一時(shí)間，偏離史實(shí)、節(jié)奏太慢、色調(diào)難看等負(fù)面評(píng)價(jià)如潮水般涌來。但“打臉”還是比想象中來得快，隨著劇情的推進(jìn)，在網(wǎng)絡(luò)上的討論量節(jié)節(jié)攀升。豆瓣評(píng)分也完成了從開畫6.5到終分7.5的大幅回升。



由陳坤、倪妮主演的《天盛長(zhǎng)歌》，也同樣如此?！短焓㈤L(zhǎng)歌》剛開播不久，收視率就幾乎墊底。0.233%的收視率更是創(chuàng)下了湖南衛(wèi)視黃金檔十年內(nèi)的最低收視紀(jì)錄。原定的70集也被刪減到了56集。

但劇集收官以后，豆瓣評(píng)分8.1分的《天盛長(zhǎng)歌》仍然實(shí)現(xiàn)了熱度發(fā)酵。截止到目前，豆瓣看過人數(shù)已經(jīng)接近20萬，與《山河令》等爆款劇集基本持平。

盡管劇集的屬性較為復(fù)雜，涵蓋了娛樂、文藝等多種特質(zhì)。但其所具備的文藝屬性決定了“寵粉”要適度，在市場(chǎng)利益之外，文藝作品也要堅(jiān)守自己的觀點(diǎn)和立場(chǎng)。有些時(shí)候，大眾渴望看到的文藝作品并不等同于經(jīng)典，時(shí)間自會(huì)修正一切。