《贅婿》的劇影聯(lián)動模式“實(shí)驗(yàn)”

時間：2022-06-04 02:18:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-04 02:18:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

《贅婿》講起了新故事。

備受期待的《贅婿之吉興高照》終于在上周揭開了它的神秘面紗。借著爆款劇集《贅婿》第一季的東風(fēng)，這部番外網(wǎng)絡(luò)電影在上線前就以突破159萬的預(yù)約量創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)電影近七年最高預(yù)約紀(jì)錄。而上線3天分賬801.2萬的票房成績，也讓《贅婿》的IP價值又一次得到了市場的檢驗(yàn)。



當(dāng)劇影聯(lián)動在“一魚多吃”模式下卷土重來，這一波究竟是升級還是原地踏步？

原味“贅婿”

“無論和作為網(wǎng)劇贅婿的一部分，還是單拿出來看，都非常優(yōu)秀?！?br>
“雖然故事是《贅婿》的番外，也是爽劇的套路，各種對現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的致敬真是令人覺得很好笑?！?br>
在原班主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)與成熟制作體系的輔助下，用短短四個月工期打造出的《贅婿之吉興高照》，完成度似乎已經(jīng)超過了很多觀眾的預(yù)期。

離開了寧毅與蘇檀兒的庇護(hù)，《贅婿》中的搞笑擔(dān)當(dāng)“吉吉國王”蘇文興擔(dān)起了這部番外電影的主角大任?！侗秤啊返年惸昀隙巍霸倬蜆I(yè)”、來自《海綿寶寶》的經(jīng)典轉(zhuǎn)場、密集投放的互聯(lián)網(wǎng)公司新梗，讓《贅婿之吉興高照》的喜劇底色更加充實(shí)。



而在片尾彩蛋中一閃而過的寧毅制作羽絨服的身影，又為劇集第二季故事大幕埋下了新伏筆，讓不少老觀眾為之振奮。

雖然細(xì)看之下還是換湯不換藥的劇版老套路，以網(wǎng)絡(luò)電影的評價標(biāo)準(zhǔn)來看待《贅婿之吉興高照》，及格線之上的成績還是保住了。

憑借不錯的完成度，該片目前在豆瓣拿下了6.2的評分，較正篇《贅婿》的豆瓣分差僅有0.2。作為《贅婿》IP系列化開發(fā)的一環(huán)，《贅婿之吉興高照》的這份答卷好歹是及格了。



長尾效應(yīng)放大器

事實(shí)上，早在“一魚多吃”模式誕生前，劇影聯(lián)動便已經(jīng)在市場上流行多年。在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，最早可以追溯到2016年的《老九門》四部番外電影。



既為劇影聯(lián)動，其前提便是衍生于熱門劇集。本質(zhì)上說，這種開發(fā)形式就是基于劇集熱度，用番外網(wǎng)絡(luò)電影來延續(xù)熱度，放大價值。

在內(nèi)容層面上，劇集衍生網(wǎng)絡(luò)電影的劇情大多區(qū)別于主線，并由主角以外的演員出演。在這之中恐怕有兩點(diǎn)考量，其一便是主線劇情是根基，牽一發(fā)而動全身，衍生電影勢必要避重就輕，以新切口展開故事；其二，熱門劇集主演大多為知名演員，片酬、檔期皆成問題，如繼續(xù)沿用原班主角，性價比并不高。

至于改編手法，無非就是續(xù)寫、擴(kuò)寫兩種思路。前傳《老九門番外》、后傳《最好的我們番外》《獨(dú)家記憶番外》，還有把配角提拔成主角的《陳情令番外》《贅婿之吉興高照》和借用世界觀開辟新故事線的《靈魂擺渡·黃泉》。一切能夠規(guī)避主線情節(jié)的創(chuàng)作，都在衍生電影的考慮范圍之內(nèi)。



而作為劇集的衍生品，這類衍生網(wǎng)絡(luò)電影的市場表現(xiàn)與熱度往往與劇集、IP本身呈正相關(guān)。像《老九門》的四部番外，憑借來自《盜墓筆記》IP和《老九門》劇集的超高熱度鋪墊，在尚處于網(wǎng)絡(luò)電影市場發(fā)展前期的2016年便獲得了4部累計4000余萬的超高分賬成績。

無獨(dú)有偶，2018年上線的《靈魂擺渡·黃泉》與2019年暑期爆款網(wǎng)劇《陳情令》的兩部番外網(wǎng)絡(luò)電影，亦在分賬票房上收獲頗豐，延續(xù)了劇集本身的高熱度。

但在票房之外，內(nèi)容水準(zhǔn)成了衍生網(wǎng)絡(luò)電影的最大變量。網(wǎng)絡(luò)電影的先天屬性，注定了項(xiàng)目在過短制作周期下無暇細(xì)細(xì)打磨正片，口碑至今仍是網(wǎng)絡(luò)電影亟待突破的瓶頸。像這類由劇集衍生而來的番外網(wǎng)絡(luò)電影，大抵少不了“蹭熱度”、“賺快錢”的初衷，自然也更難苛求內(nèi)容品質(zhì)。

在近年來的諸多衍生網(wǎng)絡(luò)電影中，只有《靈魂擺渡·黃泉》達(dá)到了廣義上的高口碑，在豆瓣上至今維持著7.1的較高評分。

榨取剩余價值還是續(xù)熱良方？

劇影聯(lián)動真的是門好生意嗎？這個肯定答案毋庸置疑。

借助劇影聯(lián)動，一方面能夠?qū)⒂耙旾P價值加以放大，另一方面也通過更多衍生作品繼續(xù)收割I(lǐng)P的熱度，此為一舉多得。

至于選擇網(wǎng)絡(luò)電影這一媒介，更大程度上出于該產(chǎn)品自身所具備的制作周期短、門檻低、成本低等多種先天優(yōu)勢。有助于更高效地轉(zhuǎn)化劇集的高熱度，以小博大，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益。

而除了我們所說的網(wǎng)劇 網(wǎng)絡(luò)電影組合外，市面上也有很多劇集 院線電影的劇影聯(lián)動開發(fā)項(xiàng)目。這類項(xiàng)目大多為獨(dú)立開發(fā)的電影版劇集故事，開發(fā)過程雖較網(wǎng)絡(luò)電影更加繁復(fù)，但內(nèi)在商業(yè)邏輯卻是相通的。

如《將愛情進(jìn)行到底》《奮斗》《武林外傳》《愛情公寓》等影片，均根據(jù)同名高國民度劇集衍生開發(fā)。借助熱門影視劇的IP效應(yīng)，這些影片也獲得了更大的市場基本盤。在2011年分別斬獲1.93億和1.86億票房的《將愛情進(jìn)行到底》《武林外傳》，在2018年斬獲5.55億票房的《愛情公寓》，便足夠說明問題。



如今，隨著市場的發(fā)展與變遷，可以看到，在《贅婿之吉興高照》中重出江湖的劇影聯(lián)動，也在重復(fù)前人成功經(jīng)驗(yàn)的同時，對開發(fā)模式進(jìn)行了些許優(yōu)化。

據(jù)主創(chuàng)介紹，早在《贅婿》第一季殺青當(dāng)天，有關(guān)《贅婿之吉興高照》的初期規(guī)劃就已經(jīng)展開。將衍生電影《贅婿之吉興高照》開發(fā)計劃前置，并放在第一季與第二季之間投放，一來保持了IP熱度的延續(xù)，二來也在一定程度上起到了承前啟后的作用。

據(jù)悉，除了這部影片以外，同樣出現(xiàn)在今年愛奇藝片單中的《風(fēng)起洛陽之陰陽界》《風(fēng)起洛陽之雙子追兇》等多部IP聯(lián)動網(wǎng)絡(luò)電影，也采取了正篇劇集同步開發(fā)的模式。至于這些項(xiàng)目如此冒險大膽的緣由，自然還是離不開一個具備受眾基礎(chǔ)的優(yōu)質(zhì)IP，給了出品方十足的底氣。

而在宏觀維度上，后疫情時代的線上文娛賽道，傳統(tǒng)的內(nèi)容爭奪戰(zhàn)已經(jīng)不再是各平臺斗爭焦點(diǎn)。取而代之的，是想象空間更具廣闊的商業(yè)生態(tài)。

今年以來，愛奇藝、騰訊先后推出“云影院”和“云首發(fā)”線上影院廠牌，以在線付費(fèi)點(diǎn)播交易平臺的渠道豐富市場業(yè)態(tài)。對近兩年優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目頻出的網(wǎng)絡(luò)電影市場而言，亦為利好消息。

在這一環(huán)境下重新進(jìn)入觀眾視線內(nèi)的劇影聯(lián)動，通過《贅婿之吉興高照》等項(xiàng)目的試水探索，仍不失為一次積極探索。

從項(xiàng)目驅(qū)動過渡到IP驅(qū)動，在不久的將來，劇影聯(lián)動開發(fā)模式或?qū)⒊蔀楦鄡?yōu)質(zhì)IP的有效賦能手段。剩下的，就是希望各出品方能夠在聯(lián)動過程中，不負(fù)優(yōu)質(zhì)IP的“優(yōu)質(zhì)”二字，打造出更多能夠被觀眾認(rèn)可的口碑作品。

想必那時，劇影聯(lián)動才能真正摘下“榨取IP剩余價值”的刻板標(biāo)簽，不再原地踏步。