《人潮洶涌》犯了史詩級的錯誤

時間：2022-06-05 05:09:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-05 05:09:01 來源：行業(yè)動態(tài)

文｜南如珉

今年春節(jié)檔，最可惜的可能就是《人潮洶涌》了。

影片不論是類型還是質感，都跟春節(jié)檔不符，尤其是在幾部競品的對比下，將它放在春節(jié)檔顯然是格格不入的。影片在排片空間上始終處于末端，個位數(shù)排片想要實現(xiàn)大的逆襲表現(xiàn)難于上青天。盡管目前已經有了一定的回暖，但其實完全值得更高甚至10億的票房。



本來應該是一部10億的作品

就在前不久，喜劇片《大紅包》在年度最冷檔期獨占了20%以上排片，吃到了一個月的周期，最終成功斬獲2.4億 的表現(xiàn)，這跟《人潮洶涌》形成了截然相反的局面。

一道簡單的數(shù)學題，假設把《人潮洶涌》放在《大紅包》的檔期會怎樣。首先最起碼能省掉近億的宣發(fā)費用。其實這是非常重要的一點，也是被很多人所忽視的環(huán)節(jié)。春節(jié)檔這種靠砸宣發(fā)來占坑的檔期，對于中等體量電影是非常不公的，光省出的宣發(fā)費就折合兩三億票房了。

其次，《人潮洶涌》排片將會40%開畫起步。一個月的檔期空間沒有任何的對手，最終有望一路飄紅沖擊10億大關。檔期的冷熱不均傷害的不止是影片本身，而且還有觀眾。一個連《大紅包》都能長線的檔期，只能證明觀眾實在是沒得選，被壓抑的需求又得釋放。

因此，如果《人潮洶涌》能夠在檔期這單獨一個維度做出調整，做出最為精準的檔期選擇，會有完全不同的結果，將是非常成功的項目。這些片方會知曉嗎，定檔的那些人懂嗎，其實很可能是懂的，但他們可能一開始就錯誤判斷了自己的項目，或許不滿足于冷檔期悄無聲息的拿到10億。

更多是認知方面的問題，不懂觀眾、不懂市場的表現(xiàn)。因此寧可砸錢爭取那8%的排片，也絕不要40%的獨占，最終落得了一下子被壓制完全不得翻身的局面。定檔錯誤，是《人潮洶涌》最大的敗筆，犀牛娛樂曾無數(shù)次說到這點，想必很多人都能感覺到，奈何影響不了片方那種“迷之自信”的操作。



很多人都對春節(jié)檔誤解了，甚至有些完全是理解反了。它再也不會出現(xiàn)五六年前那種大鍋飯模式了，當時春節(jié)檔剛剛出現(xiàn)不久，觀眾跟市場都處于摸索階段，每部春節(jié)檔影片都能賺的盆滿缽滿。可如今那些春節(jié)檔紅利已經消失殆盡了，如今依然存在紅利，只是模式發(fā)生了質變——分化。

跟房地產類似，過去幾年是全國普漲，哪怕縣城也在漲，但接下來只能大城市核心地段才會漲，其他地方甚至會下跌，分化是市場發(fā)展成熟之后的必經之路。對應春節(jié)檔，只有頭部的、強口碑的才有機會，剩下的皆為陪襯。觀眾的時間成本有限，購買力有限，他們只會選擇最優(yōu)秀、最適合自己的項目。

而《人潮洶涌》犯的第二個錯誤，就是營銷層面。至今它的賣點都不明晰、類型不明確。觀眾不知道它是個啥，憑什么進場支持呢，光憑劉德華是不行的?？粗A仔還在抖音賣命吆喝，還是會莫名的心疼和感動。這是劉德華的首部春節(jié)檔作品，是他最努力宣傳的一部，但如此局面真是令所有人心寒。



包括導演饒曉志親自求排片，都是令人無比心酸，背后承擔了太多的壓力和無奈，最終得由主創(chuàng)出來，來尋求最后的一點機會，跟當年方勵老師跪求《百鳥朝鳳》排片的情景有些相像。如果真是一部爛片，被市場和觀眾拋棄也就罷了，問題是《人潮洶涌》并不是，而是因一些無知的操作被市場淹沒掉了。



觀眾支持一部電影，背后是有著各種邏輯支撐的，哪怕真的去支持，發(fā)現(xiàn)場次除了早上8點就是晚上10點，想支持都難。而發(fā)行則是跟影片市場表現(xiàn)相掛鉤，最后惡性循環(huán)、環(huán)環(huán)相扣，導致了那僅有的口碑也較慢發(fā)酵傳遞，排片一度跌到了2.9%。

就定檔、營銷方面，《人潮洶涌》真是犯了史詩級的錯誤，不懂市場真的害死人。

大部分人都誤解票房逆襲四個字了

于今年春節(jié)檔來說，頭號種子是十年一遇的高熱度影片《唐人街探案3》，至少在前三天時間里，任憑有天大的本事，都得被它牢牢的壓制。獨占40%的排片空間之后，給剩下的影片帶來了空前的壓力。這一點想必是春節(jié)檔所有片方認可的，那么依然進入春節(jié)檔的理由就是利用品質逆襲？

敢于定檔春節(jié)檔，只能說明片方對于《人潮洶涌》有著絕對的自信，尤其是歷年春節(jié)檔都會有逆襲出現(xiàn)，給了無數(shù)人以信心。片方認定它會口碑翻盤，實現(xiàn)票房的逆襲，但這也正是不懂觀眾、不懂市場的盲目看法，一定得好好掂量自己的分量，因為票房逆襲看似普遍，但絕不容易，當今很多人都對這四個字有三個誤解。

首先，很多人認為票房逆襲只需要好口碑這一點就足夠了。這太偏激了，好口碑究竟是誰心中的好口碑？是片方盲目自信的好口碑，還是評論者的好口碑，亦或是主流觀眾心中的好口碑。大部分從業(yè)者無法真正辨識好口碑，他們跟觀眾存在著距離，比如《人潮洶涌》，它的真實觀眾口碑顯然沒有想象的那么好。



目前《人潮洶涌》在春節(jié)檔七部影片中，貓眼評分位列第二，但并沒有跟后面拉開分數(shù)，在淘票票中位列第五，整體下來屬于中游水準。再配上最低的熱度，想翻盤只能在有限的范圍內。不被觀眾認可的好口碑，并不是真正的好口碑。

其次，好口碑是對比出來的，是一個相對值。此時好口碑非彼時好口碑，因為口碑這東西，一部分取決于自己，一部分取決于競品。即便真的有好口碑，但遇上口碑更好的，那它就不再是好口碑。雖然今年春節(jié)檔整體口碑最好，但在《你好，李煥英》面前，誰敢自稱為好口碑？

《人潮洶涌》除了錯誤的評判自己，還有錯誤的判斷競品，所謂知己知彼百戰(zhàn)百勝，但春節(jié)檔中“盲打”，于這個體量墊底的項目來說，幾乎沒有任何的勝算，亦沒有成功的先例。



第三，一個檔期沒法實現(xiàn)多部影片票房逆襲。春節(jié)檔能夠容納幾部逆襲的項目？答案是一部，頂多還有一部能夠實現(xiàn)抗跌。那么剩下的幾部都在寄望于自己成為那一部，爭如此小的概率。如此局面，怎么可能會輪得到《人潮洶涌》，市場不是因為有了劉德華就得捧場，哪有這么簡單的邏輯？

當逆襲的賽道上充滿了多位選手，那么逆襲本身就是一種貶值。只有品質最好的那部才能完成逆襲，每一部都逆襲的情況是不可能發(fā)生的，因為終究還得由觀眾說了算，觀眾的數(shù)量并不會憑空增加，總量變化不大的情況下，只會改變每一部的分配，因此只有最好的那一部才會逆襲。

總之，今年會有逆襲，哪怕沒有《你好，李煥英》，可能也會有另一部沖出來?！度顺睕坝俊吩诘腕w量的情況下只能實現(xiàn)抗跌和保值，歸根結底還是品質夠不到逆襲的程度，《心靈奇旅》哪怕首日只有2.7%排片、450萬票房，不也是實現(xiàn)了驚天逆襲嗎？

令人欣慰的是，在導演饒曉志求排片之后，目前《人潮洶涌》的排片和票房在回調，票房還在不斷的逆跌，但單日的體量還是相對有限。考慮到接下來還有較長的周期，還是擁有長線的機會，有沖擊4億大關的可能性。希望影片接下來能夠穩(wěn)住局面，也不枉華仔的努力。