分眾時代，下一部網(wǎng)文影視劇改編爆款，或許就是《大國重工》

時間：2022-06-05 06:30:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-05 06:30:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜胖部 編輯｜樸芳

國產(chǎn)影視劇正在步入分眾市場時代。

一個顯著的趨勢是，越來越多的細分品類影視劇獲得較好的市場反響。從最初甜寵類的《致我們》系列、《最好的我們》，到去年《隱秘的角落》《沉默的真相》主導的懸疑風潮，再到近期連續(xù)出現(xiàn)豆瓣評分9分的《大江大河2》、9.4分的《山海情》這兩部現(xiàn)實主義佳作……可以看到，以往很被豆瓣用戶嫌棄的國產(chǎn)電視劇，卻因為在細分類型上的有效開拓，讓年輕用戶們高喊“真香”。



當行業(yè)與市場逐漸走向成熟，具體品類輻射的垂類市場，從市場體量和傳播聲量來說越來越具有推動作品破圈的能效。下一階段，可以預期細分品類內(nèi)容或?qū)⒊蔀樾碌闹谱鳠狳c。

行業(yè)需要更多細分品類的好題材和好故事。

在這方面，近年來作為影視改編主要來源的網(wǎng)文IP，將發(fā)揮更大的作用。犀牛君判斷，接下來市場對IP的需求將從故事和熱度進一步細化，基于網(wǎng)文行業(yè)覆蓋諸多細分品類的特點對這一資源庫進行更深入的開發(fā)。新一輪影視創(chuàng)作中，網(wǎng)文IP大概率將依然作為重要的內(nèi)容源頭。

重估網(wǎng)文IP價值

誰在分眾大潮里成金？

近期剛剛發(fā)布的《2019-2020網(wǎng)絡(luò)文學IP影視劇改編潛力評估報告》，成為觀察網(wǎng)文IP價值的一個切入點。



《報告》對報告期內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文學IP和改編影視劇作品進行用戶采集，獲取總數(shù)為4100萬條用戶評論為分析對象，進而量化構(gòu)建了“網(wǎng)文IP影視改編潛力”科學預測體系。其中的若干數(shù)據(jù)值得關(guān)注。

比如《報告》統(tǒng)計，在2018年、2019年共309部熱播影視劇中，由網(wǎng)絡(luò)文學IP改編的作品有65部，占比約21%；而在熱播度最高的100部影視劇中，這一占比高至42%。

這一數(shù)據(jù)可以作為網(wǎng)絡(luò)文學成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)重要IP源頭的一個重要佐證。隨著一系列網(wǎng)文IP改編影視劇的熱播，網(wǎng)絡(luò)文學的價值正在從預期走進現(xiàn)實，進而逐步演化為一種越來越重要的文化資源。

而在未來還有哪些網(wǎng)文IP適合改編、進行多元化開發(fā)，也是此次《報告》的關(guān)鍵內(nèi)容。

《報告》從2590萬部網(wǎng)絡(luò)文學作品中，篩選出46個社會價值、藝術(shù)價值相統(tǒng)一、用戶評價高、具備高影視劇改編潛力的網(wǎng)絡(luò)文學IP，并分為三檔。



值得注意的是，此次評選的內(nèi)容中，近年來新興的幻想類、現(xiàn)實題材等細分品類有著相當高的比例。這不但表現(xiàn)出網(wǎng)文市場的迭代，也在一定程度上表現(xiàn)出內(nèi)容市場整體的多元化傾向。

其中，現(xiàn)實題材作品獲得快速生長。46部作品中，第一檔的《大國重工》就是現(xiàn)實主義作品；而在第三檔中，《嗨！我的消防員先生》《獵贗》等現(xiàn)實題材作品占比近六成，與影視劇改編市場需求趨勢貼合。

可以從評選選擇的關(guān)鍵指標理解這種結(jié)果。《報告》結(jié)合此前成功改編的網(wǎng)文樣本IP，選擇了“個體激勵”、“角色”、“情節(jié)”三個對改編效果有主要影響的量化指標。而符合主流價值觀、倡導個人與集體奮斗的現(xiàn)實主義作品，在“個體激勵”方面會有較突出的表現(xiàn)。

此外，通過《報告》也能解讀當下網(wǎng)文行業(yè)的更多趨勢。

比如從受眾分類看，現(xiàn)實主義等題材的熱度走高，將帶動男頻IP的又一輪改編熱；從行業(yè)分布看，閱文等行業(yè)頭部平臺依然是主要的IP輸出方，在新的改編潮還將持續(xù)占據(jù)主動。

結(jié)合《報告》來看，各平臺目前積累了一批質(zhì)量與熱度兼具的細分品類內(nèi)容，或?qū)⒃谙乱浑A段的影視制作中獲得價值重估。網(wǎng)文行業(yè)豐富的內(nèi)容儲備，依然將為行業(yè)提供在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)深化發(fā)展的更多機遇。

現(xiàn)實主義網(wǎng)文進擊中

細分品類在平臺生長

不妨以現(xiàn)實題材的網(wǎng)文為例，觀察細分品類快速生長的平臺和市場邏輯。

現(xiàn)實主義創(chuàng)作成為網(wǎng)絡(luò)文學的關(guān)鍵類型，這在十年前還很難想象。但近年來，《復興之路》《大國重工》《上海繁華》《朝陽警事》等一批現(xiàn)實主義網(wǎng)絡(luò)文學已經(jīng)在平臺熱度持續(xù)走高，并不斷拿下諸多獎項。



如以國企改制為背景的《復興之路》獲得首屆網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學現(xiàn)實題材征文大賽特等獎，入選“中國網(wǎng)絡(luò)文學20年20部優(yōu)秀作品”、上海圖書館“中國網(wǎng)絡(luò)文學專藏庫”等；講述改革開放以來重工業(yè)發(fā)展史的《大國重工》，獲第二屆現(xiàn)實題材征文大賽特等獎，入選25部“慶祝新中國成立70周年”主題網(wǎng)絡(luò)文學作品。在這一背景下，行業(yè)需要對網(wǎng)文市場和用戶消費有新的認識。

現(xiàn)實題材完成創(chuàng)作和受眾向網(wǎng)絡(luò)端的轉(zhuǎn)移，應(yīng)該說是有其必然趨勢。

首先從行業(yè)角度來說，網(wǎng)絡(luò)文學天然具有通俗文學的色彩，具有更強的可讀性和年輕化趨勢，相較于傳統(tǒng)文學創(chuàng)作，能以穿越、逆襲等更具娛樂性的故事邏輯梳理內(nèi)容，進而更好地實現(xiàn)主流價值觀與流行文化的統(tǒng)一。

其次從內(nèi)容質(zhì)量說，創(chuàng)作者生態(tài)完成了根本性變革，從純文學創(chuàng)作者向現(xiàn)實行業(yè)第一線人員下沉，比如《復興之路》的作者wanglong，本人就是參與國企改制的領(lǐng)導層，對于現(xiàn)實情況的認識和各種細節(jié)的把握當然更加到位，在價值導向和內(nèi)容共情方面完成度也更高。

還有就是從傳播路徑來說，網(wǎng)絡(luò)平臺不但能實現(xiàn)對數(shù)億用戶的高效觸達，也有著進一步完成影視動游改編的成熟路徑，實現(xiàn)更高的IP價值。

比如在閱文平臺獲月票過萬、收藏破十萬的《大國重工》，就是以一位老重工人重回80年代，親歷并推動重工業(yè)崛起的宏大敘事，在具有閱讀爽感之余，也輸出了大國情懷與時代精神；又如閱文大神卓牧閑的《朝陽警事》，從小片警的生活入手，是真實講述人民警察這一職業(yè)的優(yōu)秀作品。



優(yōu)秀現(xiàn)實主義網(wǎng)文也從多個維度打開了網(wǎng)文內(nèi)容的價值空間。

一是輸出主流價值觀和正能量，完成網(wǎng)文向外部世界的探索，如《大國重工》中為中國重工崛起而奮斗的馮嘯晨，《大醫(yī)凌然》踐行醫(yī)者操守與探索的主角凌然，都成為當代青年勇氣、魄力和責任的某種象征。

二是接地氣，一線從業(yè)人員的親身經(jīng)歷與經(jīng)驗，讓相關(guān)作品的質(zhì)感更強，細節(jié)也更豐富，對創(chuàng)作群體的拓展也是互聯(lián)網(wǎng)時代才能實現(xiàn)的。

三是多干貨，各種行業(yè)知識和歷史更加詳實，《大國重工》就真實回顧了80年代裝備技術(shù)引進的各種故事，《我的1979》則真實描述了彼時生活和工作的種種細節(jié)，在喚起回憶的同時成為打開新生代讀者見聞的窗口。

四是加爽感，這是現(xiàn)實主義在傳統(tǒng)文學創(chuàng)作基礎(chǔ)上進一步打開市場、吸引讀者的路徑。但需要看到，現(xiàn)實主義網(wǎng)文的爽感需要適度，在真實的基礎(chǔ)上獲得娛樂性，也是對所謂“爽文套路”的某種反思。

整體來看，現(xiàn)實主義在網(wǎng)文領(lǐng)域的生長，實則是網(wǎng)文行業(yè)更加成熟和多元化的表現(xiàn)，并以開放、靈活的創(chuàng)作環(huán)境為現(xiàn)實主義提供了發(fā)展空間。當這些細分品類持續(xù)建立市場認知和受眾基礎(chǔ)，或?qū)⒊蔀橛耙曅袠I(yè)新的破局點。

多品類突圍的網(wǎng)文改編下一程

此次《報告》也充分說明了一點，網(wǎng)絡(luò)文學依然具有巨大的潛在改編價值。

其中2018-2019年度網(wǎng)絡(luò)文學IP改編影視劇用戶評論滿意度排名中，如《慶余年》《凰權(quán)》《全職高手》等網(wǎng)文IP，基本誕生于大約10年前，在之后平臺每年都有大量爆款I(lǐng)P持續(xù)涌現(xiàn)，創(chuàng)作內(nèi)容和品類方面也在不斷細化。



更細分多元的網(wǎng)文IP正在受到市場關(guān)注。比如在《報告》第一檔中，除了《大國重工》，《詭秘之主》和《第一序列》兩部都屬于幻想類，而且都是去年在閱文平臺長期位居全站前三、具有現(xiàn)象級熱度的作品，作為全球化語境中具有中國精神內(nèi)核的故事，和《大國重工》一樣具有市場稀缺性。

這與當下影視內(nèi)容市場的趨勢高度一致。

多品類的網(wǎng)文IP分布有望在這種市場環(huán)境下實現(xiàn)價值升級。隨著下一階段行業(yè)改編能力的強化，如《詭秘之主》的頭部幻想類作品的改編條件將持續(xù)成熟，帶動更多品類的影視化突圍。



對于網(wǎng)絡(luò)文學平臺來說，要抓住這波市場紅利還需做好兩方面準備工作。不妨以行業(yè)頭部平臺閱文作為例子。

一方面是覆蓋多品類的內(nèi)容儲備。截至2020年6月的數(shù)據(jù)，閱文平臺擁有1340萬部作品儲備，890萬名創(chuàng)作者，覆蓋200多種內(nèi)容品類，全面囊括文學、社科、教育、都市等主流內(nèi)容題材，觸達數(shù)億用戶。這是下一階段作為影視內(nèi)容源頭必需的內(nèi)容和市場條件。

另一方面是必須提升平臺的IP開發(fā)能力。閱文去年以來建立閱文影視，聯(lián)動騰訊影業(yè)和新麗傳媒深入改編產(chǎn)業(yè)鏈，基于滿足未來市場對內(nèi)容需求的出發(fā)點，把握行業(yè)趨勢輸出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。對制作水準有更高要求的現(xiàn)實主義或幻想類作品，或?qū)⒁源藶榛A(chǔ)成為下一輪改編熱潮。



這可以作為對未來改編市場的某種期待。就當下來看，細分品類的爆款潮對于網(wǎng)文行業(yè)來說，是一場有底氣也有準備的順風仗。以閱文為代表的平臺方已經(jīng)做好了內(nèi)容和能力等多方面準備，對于影視行業(yè)依然具有長效價值。下一部改編爆款，或許就是《大國重工》。