春節(jié)檔大片前瞻：基本盤與變數(shù)盤

時間：2022-06-05 07:15:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-05 07:15:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小風(fēng) 編輯｜樸芳

幾乎每年的春節(jié)檔都會冠以“史上最強(qiáng)”的稱號，先不說今年的春節(jié)檔強(qiáng)不強(qiáng)，至少是最受期待的一次。

究其原因，畢竟去年缺席了一次，壓抑了一年多春節(jié)觀影需求，將會在接下來集體釋放。春節(jié)檔的到來，不僅預(yù)示著電影市場的復(fù)蘇，更是給行業(yè)帶來了信心和機(jī)會，可謂是全年最為重要的檔期。但復(fù)雜多變的疫情，依然讓接下來春節(jié)檔充滿了變數(shù)。

就在黑龍江關(guān)閉影院、北京順義將上座率降為50%時，就在行業(yè)一片消沉之際，中國電影發(fā)行放映協(xié)會第一時間發(fā)布了“關(guān)于做好2021年春節(jié)檔電影院疫情防控工作的通知”，表達(dá)了“疫情當(dāng)?shù)?，共克時艱”的立場！這無疑給電影人以巨大的信心。

在返鄉(xiāng)政策、限制人口流動的約束下，今年的春節(jié)檔肯定會有所影響。不能返鄉(xiāng)，意味著對一二線市場是利好，對三四線市場是利空。在疫情不穩(wěn)定的情況下，勢必會存在種種變數(shù)，因此接下來的春節(jié)檔，在頭部種子構(gòu)建的基本盤上，又有一個變數(shù)盤的變化。



基本盤和變數(shù)盤，構(gòu)成了今年的春節(jié)檔。《唐人街探案3》的恐怖熱度，形成了一家獨(dú)大的格局，《你好，李煥英》、《侍神令》等緊隨其后，熱度前三強(qiáng)保障了春節(jié)檔一個基本的盤底，對市場大盤有一個兜底式的保障，屬于春節(jié)檔的基本盤。按照往年的數(shù)據(jù)，基本盤不僅維持著整個市場的下限，而且還壟斷著大部分市場。

而變數(shù)盤，不僅是疫情對大盤有著潛在的影響，同時還存在口碑與品質(zhì)，黑馬與逆襲，這些都在不斷影響著春節(jié)檔格局，歷年的數(shù)據(jù)也在印證這一點(diǎn)。

接下來跟隨犀牛娛樂，來復(fù)盤一下春節(jié)檔七巨頭的情況。

《唐人街探案3》



目前貓眼想看人數(shù)已經(jīng)逼近400萬，在歷史上也是獨(dú)一檔的存在，而全網(wǎng)想看人數(shù)早已突破1000萬大關(guān)。不出意外的話，《唐人街探案3》將會輕松打破《捉妖記2》的內(nèi)地歷史開畫紀(jì)錄。它屬于標(biāo)準(zhǔn)的基本盤，體量太大，底子太厚，支撐著春節(jié)檔的基本盤底。

影片被大多數(shù)人視為春節(jié)檔的頭號觀影選擇，其最大原因來自于IP的沉淀。經(jīng)過了前兩部以及網(wǎng)劇的鋪墊，將第三部的觀影欲望徹底點(diǎn)燃。尤其是從去年春節(jié)檔撤到今年，經(jīng)歷了一年的等待之后，觀眾的期待值也達(dá)到了頂峰。接下來的懸念就是看《唐人街探案3》能夠打破多少紀(jì)錄了。

《你好，李煥英》



影片改編自賈玲當(dāng)年同名小品神作，也被譽(yù)為賈玲的巔峰之作，如今搬上大銀幕，無疑具備了一定的國民級基礎(chǔ)。尤其是跟沈騰形成強(qiáng)大CP之后，更是讓影片擁有了不少的看點(diǎn)。目前《你好，李煥英》已經(jīng)占據(jù)了春節(jié)檔第二熱度，貓眼想看人數(shù)已經(jīng)來到了內(nèi)地歷史第八的位置，隨著時間的臨近，還將有近一步的攀升。

以目前的熱度來看，《你好，李煥英》同樣會在首日有著爆炸式的開局，是扛起大盤的主力種子。它跟《唐人街探案3》已經(jīng)是明牌狀態(tài)，都屬于“大塊頭”。當(dāng)然兩者同為喜劇類型，彼此會存在一定的競爭，但只要具備品質(zhì)，相信會形成多贏的局面。

《侍神令》



春節(jié)檔最特別的當(dāng)屬《侍神令》，它作為奇幻類型，跟前面兩部喜劇處于不同的賽道。作為一部超人氣游戲《陰陽師》改編的電影，IP給它帶來了足夠的熱度，這也保障了它處于熱度前三的基本盤，具備大體量的基因；但又存在著某種變數(shù)，高舉高打？奇幻片一貫的崩盤？一切還得從影片制作班底來看。



（《侍神令》幕后制作班底）

犀牛娛樂之所以看好《侍神令》，更多來自于對陳坤 周迅 監(jiān)制陳國富組合的一種信任感，這種信任感是不斷用作品累積換來的，能夠讓觀眾帶著一種“信用背書”走進(jìn)影院。某種意義講，《侍神令》也像是《畫皮2》、《尋龍?jiān)E》的一種延續(xù)。而這兩部影片中，前者打破了當(dāng)年的內(nèi)地票房紀(jì)錄，后者則是將國產(chǎn)工業(yè)視效大片推向新的巔峰，位列當(dāng)年的國產(chǎn)片票房亞軍。

而陳坤和周迅這對兒CP時隔多年后的大銀幕再度合體，更是令無數(shù)觀眾感慨“爺青回”。

此外，不論是日本頂級配樂大師梅林茂，還是日本美術(shù)大師赤塚佳仁，從攝影指導(dǎo)，再到動作指導(dǎo)，這些頂級配置都在不斷加持影片的制作水準(zhǔn)，也換回預(yù)告片中影片強(qiáng)烈的畫面質(zhì)感。影片的野心已經(jīng)昭然若揭，即再度打造出超越《畫皮2》、《尋龍?jiān)E》一般的東方奇幻娛樂大片。

在我們看來，國產(chǎn)奇幻片的破局之策是要深度迎合Z世代年輕觀眾不斷迭代的審美。而該片區(qū)別于以往奇幻影片一大特點(diǎn)，除了畫風(fēng)絕美，其本身就改編自備受年輕觀眾喜愛的游戲IP，自帶二次元基因，這種二次元特質(zhì)在預(yù)告中可以非常直觀的感受到。再從其目前各種營銷物料的反饋來看，可以說成功勾起了年輕觀眾的興趣和期待。

作為復(fù)工以來的首個春節(jié)檔，觀眾需要的可能更多是一種脫離感，他們需要喜劇來擺脫疫情和煩惱，也需要工業(yè)電影帶來的視聽盛宴，還有那種躲在大銀幕與世隔絕的沉浸感。而《侍神令》帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入小妖的奇異世界，這些呆萌可愛的形象，瞬間讓觀眾逃離了現(xiàn)實(shí)，這也是觀眾走進(jìn)影院的一大動機(jī)，亦是犀牛娛樂看好它的另一原因。

《刺殺小說家》



影片屬于典型的變數(shù)盤，它的上限很高，變數(shù)很大。整體的設(shè)定非常大膽創(chuàng)新，整個故事穿梭于現(xiàn)實(shí)和想象的世界之間，具有一定的突破意義。這便是《刺殺小說家》的優(yōu)勢所在，可放在春節(jié)檔中，放在人口紅利最大的檔期里，優(yōu)勢也可能會是劣勢。

春節(jié)檔的觀眾底子薄，對新鮮事物的接受程度不夠，《刺殺小說家》也會面臨同樣的問題，即觀眾能否接受這種設(shè)定、這種超強(qiáng)的創(chuàng)意。但路陽值得期待，市場也需要這種影片，需要這種能夠開辟市場、引領(lǐng)觀眾的影片。

《熊出沒7》



歷年春節(jié)檔都是有賺有賠，唯獨(dú)《熊出沒》系列旱澇保收，這個系列在歷年春節(jié)檔中都是最穩(wěn)的一部。自系列進(jìn)入春節(jié)檔之后，開啟了每年一部的節(jié)奏，票房一直處于水漲船高的走勢，穩(wěn)穩(wěn)的“跑贏通脹”。而且影片剛需屬性極強(qiáng)，任憑競品實(shí)力再強(qiáng)，都不會對其構(gòu)成威脅。

在去年缺席之后，《熊出沒7》跟《唐人街探案3》成為僅有的兩部回歸春節(jié)檔的項(xiàng)目，足以證明兒童觀眾是多么的需要它。目前它的熱度爆棚，不過有一些是去年積攢下的。影片的體量相對穩(wěn)定，因此還將延續(xù)往年的表現(xiàn)。

《哪吒重生》



同樣是一部顛覆、大膽的項(xiàng)目。影片的設(shè)定跟之前的國產(chǎn)動畫完全不同，更加迎合新生代受眾，在畫風(fēng)和創(chuàng)意上都是如此。作為動畫電影，它積攢的想看人數(shù)其實(shí)是非常驚人的，在貓眼想看中位列國產(chǎn)動畫歷史第六的位置。

作為春節(jié)檔中另一部動畫，《哪吒重生》其實(shí)跟《熊出沒7》并沒有重疊的受眾，前作主打成人觀眾，后者則是兒童、家庭觀眾，同類型但非常的和諧。作為典型的變數(shù)盤，影片的品質(zhì)直接決定著它的市場走勢，且看接下來它的春節(jié)檔表現(xiàn)。

《人潮洶涌》



品質(zhì)好，有望逆襲翻盤，如果相對一般，可能會面臨掉隊(duì)的風(fēng)險。《人潮洶涌》的變數(shù)盤特征非常明顯。影片翻拍自日本經(jīng)典影片《盜鑰匙的方法》，原版在豆瓣有著8.5的高分。雖然目前的熱度相對靠后，但劉德華 肖央的組合也是不容小覷。

作為犯罪喜劇類型，影片也是在春節(jié)檔類型中獨(dú)樹一幟，導(dǎo)演饒曉志已經(jīng)通過《無名之輩》證明過駕馭此類題材的能力，一系列的加持讓影片在春節(jié)檔不容小覷。在口碑沒有出來之前，很難判斷出影片的最終走向。

總結(jié)

縱觀整個春節(jié)檔影片盤點(diǎn)，依然還是抱以樂觀的姿態(tài)，幾部影片較為均衡，有機(jī)會形成多贏的局面。

正如前面所說，在返鄉(xiāng)政策的影響下，今年一二線市場也會隨之提升，給春節(jié)檔也帶來了變化。比如《侍神令》這種吃重一二線市場的工業(yè)大片會有加持效應(yīng)。與此同時，一二線觀眾對于陳坤、周迅、陳國富等也有較高的認(rèn)可度，這些對影片都是利好的一面。當(dāng)然更多還得具體看春節(jié)檔影片的品質(zhì)。

希望接下來加快疫情的控制，也期待接下來春節(jié)檔的表現(xiàn)！