企業(yè)如何做好競(jìng)品分析以達(dá)到知己知彼

時(shí)間：2022-05-22 02:45:02 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-22 02:45:02 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

知己知彼，百戰(zhàn)不殆。無(wú)論是企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員還是企業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理，競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析都是對(duì)現(xiàn)有或潛在競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品或企業(yè)的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行比較分析。競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品監(jiān)控是通過(guò)一些方法或工具，幫助企業(yè)更全面地了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，搶占市場(chǎng)，服務(wù)于競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析，相輔相成。那么企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品監(jiān)測(cè)應(yīng)該怎么做，可以用什么工具呢？



以下是眾輝科技小編為您提供以下參考建議：

一、確定競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析的目的是做一件事的前提，競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析也是如此，旨在引導(dǎo)后續(xù)工作。它不僅可以分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)的銷(xiāo)量和排名，還可以分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品功能、價(jià)格和優(yōu)缺點(diǎn)。一般來(lái)說(shuō)，主要目的是找出剩余的市場(chǎng)份額、每個(gè)家庭的比例、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)和用戶(hù)偏好。

二、篩選目標(biāo)產(chǎn)品的主要原則是根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額從大到小進(jìn)行排名，然后篩選出排名前4-5位的產(chǎn)品進(jìn)行分析，抓住頭部的幾個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行分析。如果前4-5位不能滿(mǎn)足需求，可以考慮繼續(xù)增加目標(biāo)產(chǎn)品。

三、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)的收集主要包括六個(gè)方面：個(gè)人體驗(yàn)、產(chǎn)品介紹、用戶(hù)評(píng)論、產(chǎn)品官方網(wǎng)站、搜索引擎相關(guān)信息和直接詢(xún)問(wèn)。當(dāng)然，并不局限于這六個(gè)方面，數(shù)據(jù)獲取越完整，效果越好。

四、準(zhǔn)備工作在分析和完成競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析報(bào)告之前進(jìn)行。當(dāng)所有的準(zhǔn)備工作完成后，進(jìn)行具體的分析，將收集到的信息放在每個(gè)模塊中，并逐一進(jìn)行分析和總結(jié)。最后，根據(jù)分析總結(jié)的結(jié)果生成報(bào)告，可以是PPT或WORD文檔，視需求而定。

五、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品監(jiān)測(cè)分析工具推薦市場(chǎng)一直在快速變化，事實(shí)上，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是一樣的，無(wú)論是其服務(wù)還是具體的營(yíng)銷(xiāo)策略，都會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求的變化，所以企業(yè)試圖通過(guò)傳統(tǒng)的手動(dòng)監(jiān)測(cè)分析，不足以保證準(zhǔn)確性和實(shí)時(shí)性，因此建議使用一些專(zhuān)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品監(jiān)測(cè)分析工具。一般的監(jiān)控系統(tǒng)可以24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)控行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品、服務(wù)、市場(chǎng)和上下游企業(yè)信息，比如碩智庫(kù)，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的網(wǎng)絡(luò)聲音進(jìn)行比較分析，為企業(yè)提供競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析的綜合數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的比較管理分析，并自動(dòng)生成相關(guān)分析報(bào)告供企業(yè)決策參考。