返鄉(xiāng)限制，給春節(jié)檔帶來哪些影響？

時(shí)間：2022-06-05 07:27:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-05 07:27:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

作者 ｜南如珉

臨近年底，疫情的反復(fù)無疑給電影市場(chǎng)蒙上一層陰影。

近日，國家衛(wèi)健委疾控局表示：“如果說一定要返鄉(xiāng)，返鄉(xiāng)人員需持有7日以內(nèi)核酸檢測(cè)陰性證明才能夠返鄉(xiāng)，同時(shí)這些返鄉(xiāng)人員回去以后，當(dāng)?shù)鼗鶎诱M(jìn)行網(wǎng)格化管理。”在一定程度上，此舉將會(huì)大幅降低返鄉(xiāng)數(shù)量，從而對(duì)接下來的電影市場(chǎng)，尤其是春節(jié)檔帶來一些沖擊。

不能返鄉(xiāng)

會(huì)給春節(jié)檔帶來哪些變化？

除了要持有7日以內(nèi)核酸檢測(cè)陰性證明返鄉(xiāng)以外，同時(shí)還規(guī)定了返鄉(xiāng)后“實(shí)行14天居家健康監(jiān)測(cè)，期間不聚集、不流動(dòng)；每7天開展一次核酸檢測(cè)”。至少對(duì)于接下來的春節(jié)檔來說，可謂是刀刀致命。

在臨近過年之際，疫情開始加劇，對(duì)社會(huì)全行業(yè)都造成了影響，尤其是隨著國內(nèi)河北、黑龍江等地區(qū)的疫情反復(fù)，更是給接下來的局面帶來了不確定性。于電影行業(yè)來說，影響最大的無疑是接下來至關(guān)重要的春節(jié)檔，能否保住這個(gè)檔期，能否正常的維系，對(duì)全行業(yè)都是極為關(guān)鍵的。

已經(jīng)錯(cuò)失了一次春節(jié)檔，國內(nèi)電影行業(yè)已經(jīng)到了最為緊要的時(shí)刻，不能再錯(cuò)失第二次了，否則這個(gè)行業(yè)真的要面臨滅頂之災(zāi)，甚至要被迫重新洗牌。因?yàn)榇汗?jié)檔是一年以來最大的檔期，是近百家資本的集體碰撞，一旦再度錯(cuò)失，那么各大片方的資金回收將再度延期，會(huì)有更多的片方無法頂住壓力。

這個(gè)行業(yè)光見觸底卻不見反彈，而春節(jié)檔則是反彈的最佳契機(jī)，更是行業(yè)的背水一戰(zhàn)。在《唐人街探案3》為首的七部大片坐鎮(zhèn)下，預(yù)計(jì)將會(huì)有不錯(cuò)的產(chǎn)出，而數(shù)字背后的意義更為重大，它代表的是行業(yè)信心的回歸，同時(shí)也會(huì)引發(fā)資本信心的回歸。



雖然返鄉(xiāng)人員都需要持有7日核酸檢測(cè)證明，但后續(xù)又對(duì)此范圍作了一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f明，即工作方案所指返鄉(xiāng)人員是指從外地返回農(nóng)村地區(qū)的人員。

具體包括：跨省份返鄉(xiāng)人員；來自本省內(nèi)中高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域所在地市的返鄉(xiāng)人員（中高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域內(nèi)部人員原則上不流動(dòng)）；本省內(nèi)的進(jìn)口冷鏈?zhǔn)称窂臉I(yè)人員、口岸直接接觸進(jìn)口貨物從業(yè)人員、隔離場(chǎng)所工作人員、交通運(yùn)輸工具從業(yè)人員等重點(diǎn)人群。

大幅縮小的范圍，但回農(nóng)村的人士依然不少，國家衛(wèi)健委疾控局的一紙命令之后，返鄉(xiāng)人員將會(huì)驟減。因此，今年過年不回家的人士會(huì)有顯著的提升。另外，以北京等重要城市為例，一些行政單位、事業(yè)單位，包括黨員領(lǐng)導(dǎo)干部等，均帶頭響應(yīng)號(hào)召就地過年，這個(gè)數(shù)量也不在少數(shù)。

基于過年不返鄉(xiāng)這一局面，于電影行業(yè)來說，它也帶來了一些未知的變化。

首先，一些在一二線工作的人士，原本要回到三四線的家鄉(xiāng)，但今年的不能返鄉(xiāng)之后只能呆在一二線城市，整體的電影受眾人數(shù)并沒有變化，只是一二線的占比在提升。原本的票房份額要算在老家里，如今要算在北上廣，最終的總量并不會(huì)有太大的影響。

其次，由此引發(fā)的局面，便是一二線市場(chǎng)在提升，三四線市場(chǎng)在下降，一二線跟三四線的關(guān)系會(huì)失衡，將導(dǎo)致一二線影院人滿為患，四線以下影院的市場(chǎng)份額會(huì)受到一定的沖擊，這種冷熱不均并不利于增量市場(chǎng)的發(fā)展，畢竟春節(jié)檔對(duì)四線以下的影院尤為重要，畢竟饑渴了一年的影院就等著春節(jié)檔來回血。

最后，部分人士不能返鄉(xiāng)，其實(shí)不止造成了一二線和三四線的比例失衡，同時(shí)在一定程度上對(duì)三四線增量市場(chǎng)有更大的利空。因?yàn)榉掂l(xiāng)的人士常年身處一二線城市，有相當(dāng)數(shù)量屬于電影受眾，他們不僅自己能夠貢獻(xiàn)市場(chǎng)份額，同時(shí)也能夠充當(dāng)意見領(lǐng)袖，引領(lǐng)更多的增量觀眾走進(jìn)影院，一旦這些人不能回到老家，也就很難帶動(dòng)更多的人走進(jìn)影院。

縱觀以上分析，整體來說，電影市場(chǎng)會(huì)損失少量的三四線增量、路人市場(chǎng)。當(dāng)然也不能為時(shí)過早的做出判斷，畢竟春節(jié)檔經(jīng)歷了近10年的洗禮，已經(jīng)讓大量增量觀眾形成了觀影習(xí)慣，他們也慢慢具備了獨(dú)立、主動(dòng)走進(jìn)影院的能力。這一切還得看屆時(shí)最終的數(shù)量體現(xiàn)。

而“14天居家健康監(jiān)測(cè)，期間不聚集、不流動(dòng)”，同樣給予春節(jié)檔構(gòu)成較大威脅，要知道整個(gè)春節(jié)假期都沒有14天的時(shí)間，這基本意味著返鄉(xiāng)人士全程都要在監(jiān)測(cè)中度過，不聚集、不流動(dòng)無疑限制了他們進(jìn)入公共場(chǎng)所，更別提去影院看電影了。

想要打破此限制，除了寄望于接下來的疫情控制，其實(shí)并沒有太多的辦法。所幸農(nóng)村對(duì)于電影市場(chǎng)的份額沒太多的貢獻(xiàn)，這個(gè)份額多以路人為主，因此整體的沖擊并不會(huì)太大。

以上所有政策，除了自身的限制以外，更多是對(duì)人們的心理造成了壓力和負(fù)擔(dān)，不能聚眾也好、居家隔離也罷，都在提醒著觀眾，少去人口密集的地方，這無疑對(duì)觀眾造成了心理暗示，顯然這對(duì)接下來的春節(jié)檔是極為不利的。因此，政策本身帶來的限制沒有太大，背后帶來的影響力，卻有著嚴(yán)重的制約。

當(dāng)然，一切都要看未來十幾天的疫情控制情況，電影人能否過個(gè)好年，能否擁有一個(gè)完美的春節(jié)檔，接下來的半個(gè)月才是至關(guān)重要的。就目前來看，情況并沒有想象的那么好。

中高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)

在陸續(xù)限制影院的開放

對(duì)于電影行業(yè)來說，限制返鄉(xiāng)倒是沒什么可怕的，關(guān)閉影院才是大招，也是堪稱無解的最大殺招，堪稱電影人的噩夢(mèng)。目前國內(nèi)并沒有形成一刀切，而是因地制宜，哪里嚴(yán)重關(guān)哪里。未來疫情的發(fā)展，直接決定著接下來春節(jié)檔的表現(xiàn)，甚至決定著今年還有沒有春節(jié)檔！



前幾天河北的疫情嚴(yán)重，保定市關(guān)閉了影院14天，目前尚未解禁，就在最近河北得到緩解之際，哈爾濱又開始緊張起來。1月20日，哈爾濱已經(jīng)正式關(guān)閉了影院在內(nèi)的公共場(chǎng)所，能否繼續(xù)營業(yè)，還要看接下來的管控情況。



緊接著，就在剛剛北京市大興區(qū)則是將影院上座率限制從75%調(diào)整至50%，這一個(gè)個(gè)不利消息，都像是烏云一樣彌漫在整個(gè)行業(yè)里。當(dāng)然，就目前的局面來看，現(xiàn)在工作日大盤僅有4000多萬，哪怕50%的上座率也完全夠用，但放在春節(jié)檔中，顯然是不夠了。



所幸目前全國僅有以上的地區(qū)給影院帶來了限制，并沒有擴(kuò)大范圍，而這個(gè)比例也不會(huì)給春節(jié)檔整體的市場(chǎng)份額構(gòu)成太大的影響。但重要的還是看接下來的趨勢(shì)，看控制的效果和力度。因?yàn)橐坏┤〉昧瞬诲e(cuò)的控制效果，觀眾的心理也會(huì)發(fā)生變化。

最終，返鄉(xiāng)限制、局部影院受到限制，都不會(huì)帶來太大的影響，未來半個(gè)月的控制才是決定春節(jié)檔生死的關(guān)鍵?？紤]到國家如此強(qiáng)力的管控，相信接下來疫情新增人數(shù)會(huì)逐步下降，倘若如此，最終疫情對(duì)春節(jié)檔的影響將微乎其微。

在疫情沒能完美控制之前，春節(jié)檔一切的美好想象、預(yù)測(cè)都是虛妄的。電影行業(yè)已經(jīng)到了最為危急的時(shí)刻，期待接下來的春節(jié)檔能夠如期而至，能夠有驚艷的表現(xiàn)，也能夠在疫情中治愈每一位觀眾。