疫情反彈，電影市場重新面臨考驗(yàn)
時(shí)間：2022-06-05 08:09:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-06-05 08:09:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
犀牛娛樂原創(chuàng) 文｜小福 編輯｜樸芳 臨近春節(jié)之際，疫情危機(jī)再度來襲。
由于冬季氣溫寒冷，近一個(gè)月以來，北方多地出現(xiàn)了零星本土病例。眼看春節(jié)檔就要到來，此時(shí)開始反彈的疫情，將會(huì)對(duì)平穩(wěn)度過半年復(fù)工期的電影行業(yè)帶來何等挑戰(zhàn)？
北方城市再迎疫情“大考” 截至目前，北京市、河北省、山西省、山東省以及東三省地區(qū)均出現(xiàn)了本土疫情。特別是本輪疫情重災(zāi)區(qū)河北省，目前累計(jì)感染者已經(jīng)超過700人，抗疫局勢十分緊張。
面對(duì)冬季疫情，各地也針對(duì)實(shí)際情況出臺(tái)了細(xì)致的防控措施。北京、湖北、江蘇、浙江等多個(gè)省市地區(qū)發(fā)布通知重申嚴(yán)格按照75%限流開放影院等室內(nèi)公共場所。沈陽則在1月5日宣布將按照50%的限流比例在全市圖書館、文化館和影劇院等文化場所實(shí)行。
而在疫情形勢更加嚴(yán)峻的河北省市，目前石家莊、邢臺(tái)、廊坊三市已經(jīng)全域?qū)嵭蟹忾]管理，保定市也出臺(tái)了電影院等不影響正常生活的場所全部關(guān)停14天的緊急政策。
其余地區(qū)方面，為了防止即將到來的春運(yùn)大潮造成疫情擴(kuò)散，目前有包括北京、天津、上海、河北、河南、山西、山東、貴州等29個(gè)省區(qū)市先后提出了“就地過年”的倡議。更有部分地區(qū)，將嚴(yán)格管控所有返鄉(xiāng)者，要求出示核酸陰性證明、甚至要求居家隔離等。
至此，今年春節(jié)假期的特殊基調(diào)已經(jīng)提前確立。
影市的幾種可能 可以預(yù)見，近期出現(xiàn)的疫情和各地出臺(tái)的嚴(yán)格防疫政策勢必會(huì)對(duì)電影市場造成一定程度的沖擊，即將到來的春節(jié)檔也很有可能被這一輪本土疫情所波及。隨著疫情的轉(zhuǎn)好或轉(zhuǎn)壞，接下來電影市場很有可能出現(xiàn)截然不同的幾種走向。
在現(xiàn)有政策下，出現(xiàn)疫情地區(qū)的影院必定會(huì)受到限流和停業(yè)的影響。計(jì)劃在這些地區(qū)舉辦的新片線下宣傳、路演、點(diǎn)映、觀影團(tuán)等活動(dòng)也會(huì)因此受阻。
與此同時(shí)，29省區(qū)市頒布的不返鄉(xiāng)政策也會(huì)改變今年的春節(jié)檔觀影人群分布。
近幾年來，春節(jié)檔觀影群體下沉趨勢明顯。根據(jù)貓眼發(fā)布的2019年春節(jié)檔數(shù)據(jù)觀察，2019年春節(jié)檔三、四線城市合計(jì)觀影人次占比達(dá)47.2%。
以2018年全年票房為參照，2019年春節(jié)檔票房收入在臨沂、宿遷、邯鄲、滁州、鹽城幾個(gè)低線城市占2018年全年票房比重超過15%，可見春節(jié)檔對(duì)低線城市的重要意義。
實(shí)行不返鄉(xiāng)過年政策后，很多在一、二線城市務(wù)工的觀眾將停留在本地過年，一方面對(duì)一、二線城市影院形成利好，有望增加春節(jié)檔票房收入；另一方面，則將對(duì)三、四線及以下城市影院造成巨大沖擊。除了必然的票房規(guī)模縮減以外，甚至可能會(huì)直接影響到低線城市影院的生存。
當(dāng)然，不可忽略的還有本土疫情反彈為電影市場帶來的不利輿論影響，可能會(huì)造成部分觀眾的不愿買票入場。不過好在目前大部分城市都處于正常運(yùn)行的狀態(tài)，對(duì)電影市場的沖擊仍在合理范圍內(nèi)，除低線城市以外，并不會(huì)牽連過多城市影院。
值得一提的是，在不確定因素過多的當(dāng)下，今年春節(jié)檔預(yù)售開啟時(shí)間也可能會(huì)更晚。2019年，春節(jié)檔提前26天開啟預(yù)售，2020年則縮短至提前6天統(tǒng)一開啟預(yù)售。不出意外的話，今年春節(jié)檔電影也會(huì)等到最后一刻。
若疫情繼續(xù)升級(jí)，有更多地區(qū)采取嚴(yán)格管制措施，那么將不可避免地對(duì)春節(jié)檔電影市場產(chǎn)生巨大威脅。
今年春節(jié)檔是自去年復(fù)工以來的最大檔期，定檔的這7部影片，每一部都是有備而來。
其中，像《唐人街探案3》和《熊出沒：狂野大陸》兩部作品，原本是2020年春節(jié)檔的影片，考慮到市場因素齊齊選擇延期一年。那么今年一旦再無法如期上映，無論是考慮到影片的宣發(fā)投入還是出品公司的資金投入，給片方帶來的壓力都會(huì)是史無前例的。
對(duì)于其他新片而言，壓力也同樣存在。
今年春節(jié)尤為擁擠，有7部頭部電影同日上映，對(duì)于其中一部分影片而言，上映前期的客流可能會(huì)直接決定這些影片的最終票房落點(diǎn)。一旦疫情再度升級(jí)，那么將有更多省市地區(qū)的觀眾無緣春節(jié)觀影。若前期客流減少，這部分春節(jié)影片就只能依靠口碑決定命運(yùn)了。
而從片方角度來看，春節(jié)檔電影背后聚集了萬達(dá)、華誼、北文、阿里影業(yè)、貓眼娛樂、華策影視等多家影視和院線公司。一旦影片因外力影響表現(xiàn)不達(dá)預(yù)期，對(duì)這些出品、發(fā)行公司也會(huì)造成不小的傷害。
除了升級(jí)限流外，最糟糕的設(shè)想就是重新關(guān)停所有影院。
若疫情范圍繼續(xù)擴(kuò)大，各地區(qū)遲遲不見好，那么不排除各個(gè)省市地區(qū)和上級(jí)部門會(huì)采取更加嚴(yán)厲的管制措施，甚至重新關(guān)停所有影院。
這樣的后果也將是災(zāi)難性的。短期來看，剛剛復(fù)工半年時(shí)間的影院才剛剛擺脫去年的疫情陰影，等待春節(jié)檔影市重新激活，而此時(shí)如果再上演一次全面暫停會(huì)對(duì)影院造成滅頂?shù)臎_擊。
另外一邊，作為春節(jié)檔幾部電影的主要出品、發(fā)行公司的頭部影企，也會(huì)再次經(jīng)歷去年春節(jié)檔的慘淡局面。特別是像萬達(dá)、華誼、北文這類背負(fù)業(yè)績壓力，準(zhǔn)備在春節(jié)檔駁回一局的公司而言，后果會(huì)更加嚴(yán)重。
在大部分公司還未復(fù)原的現(xiàn)在，很難想象電影行業(yè)能否挺過兩個(gè)沒有春節(jié)檔的年份。這將不再是簡單的短期暫停，而會(huì)引發(fā)蝴蝶效應(yīng)，造成更加不可逆轉(zhuǎn)的行業(yè)打擊。
當(dāng)然，除了一些悲觀的發(fā)展方向以外，現(xiàn)在的疫情尚有轉(zhuǎn)機(jī)。
若疫情能夠迅速平息，那么除現(xiàn)有疫情地區(qū)將繼續(xù)嚴(yán)防觀察外，其他大部分省市地區(qū)還是能夠平穩(wěn)度過這段時(shí)間的。
根據(jù)拓普數(shù)據(jù)的《2020年中國電影市場產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2020年票房TOP10省份中南方城市占據(jù)7席。上榜的3個(gè)北方城市中，河南省暫未出現(xiàn)疫情，北京和山東疫情規(guī)模目前控制良好。
而在2020年票房TOP10城市榜單中，南方城市占據(jù)了8席之多，位居第二位的為北京市，第九位西安則處于未出現(xiàn)疫情的省份。
由此可見，本輪本土疫情暫未對(duì)票倉省份、城市造成直接沖擊。我們依然能夠繼續(xù)期待春節(jié)檔的影市大爆發(fā)。
嚴(yán)陣以待，靜待春節(jié)檔 相較去年同期，我們有了更豐富的防疫經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)格化管理避免了去年的“一刀切”政策，成熟的管理機(jī)制和疫苗的上市也將緩解許多民眾的恐慌心理。
元旦假期過后，電影大盤出現(xiàn)了一定程度的回落，其中原因并不全來自疫情，也和近期全國范圍內(nèi)出現(xiàn)的大面積寒潮與一月新片數(shù)量較少相關(guān)。
在新片短缺的市場環(huán)境下，上周雙休日全國大盤仍有著雙日破億的成績，可見電影市場的“韌性”還是非常值得信賴的。如果疫情能夠繼續(xù)維持現(xiàn)在的零星可控狀態(tài)，春節(jié)檔市場整體應(yīng)該不會(huì)受到太大影響。
而對(duì)于眾多春節(jié)檔片方而言，如今眼前的選擇支也更多了。即便最后要采取下策，經(jīng)過去年多部院線電影的試水，院轉(zhuǎn)網(wǎng)發(fā)行模式已經(jīng)逐漸被更多觀眾所接受，不失為一個(gè)特殊時(shí)期的優(yōu)質(zhì)備選方案。
同時(shí)，按照經(jīng)驗(yàn)，疫情會(huì)在天氣轉(zhuǎn)暖后逐漸偃旗息鼓，特別是即將大批進(jìn)入市場的疫苗的出現(xiàn)，更有望成為觀眾和片方的堅(jiān)實(shí)后盾。當(dāng)然，如有必要，明智的改檔也能夠避開這輪反彈。像去年春節(jié)檔幾部大片統(tǒng)一撤檔，《囧媽》緊急轉(zhuǎn)網(wǎng)的現(xiàn)象應(yīng)該很難在今年再現(xiàn)了。
我們注意到，經(jīng)歷過去年一輪疫情的措手不及后，保險(xiǎn)行業(yè)也針對(duì)容易被疫情中斷營業(yè)的影院提供了相應(yīng)保險(xiǎn)產(chǎn)品。盡管保險(xiǎn)還不足以成為影院規(guī)避疫情風(fēng)險(xiǎn)的救命稻草，但一定程度上驗(yàn)證了后疫情時(shí)代各個(gè)方面都在不斷健全。
總而言之，經(jīng)歷了2020年一整年時(shí)間的防疫抗疫，中國已經(jīng)積累下了許多成熟的防控疫情的經(jīng)驗(yàn)。因此，對(duì)于現(xiàn)在這輪本土疫情，我們并不需要過早地進(jìn)行最壞設(shè)想。作為一名電影從業(yè)者，此時(shí)能夠做到的，就是冷靜看待疫情，按部就班地備戰(zhàn)春節(jié)檔。
相信一切會(huì)很快好起來的。
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