德云社“云招生”是未來選秀模式的雛形？

時(shí)間：2022-06-05 10:03:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-05 10:03:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜胖部 編輯｜夏添

“飛龍?jiān)谔?，庚子新貴。龍字開科，抖音開播。”在德云社直播招收“龍”字科學(xué)員的預(yù)告片結(jié)尾，“德云社只在抖音直播”九個(gè)字吸引了不少關(guān)注。



此前在《德云斗笑社》中，郭德綱曾親口說要親自帶2020年招收的“龍”字科學(xué)員，而他上一波全部從頭開始帶的學(xué)生還是岳云鵬、張?jiān)评住灥取霸啤弊挚茖W(xué)員。不同的是，十幾年過去，德云社已經(jīng)大變樣了。粉絲帶熒光棒聽相聲、全場(chǎng)合唱《鎖麟囊》、臺(tái)下群口捧哏……150年的相聲在這里出現(xiàn)變局。



后疫情時(shí)代，線上化的影響還在不斷打開線下演出行業(yè)的更多可能，繼打造爆款團(tuán)綜《德云斗笑社》之后，此次與抖音的直播再度成為關(guān)鍵的線上曝光。而從節(jié)目?jī)?nèi)容等多方面來看，德云社此次線上招生已經(jīng)是標(biāo)準(zhǔn)的選秀模式。

不同的是，此次選秀的主體是短視頻平臺(tái)。此次德云社的大型“男團(tuán)”選秀，或?qū)⒃诖撕蟪蔀槎桃曨l平臺(tái)選秀的關(guān)鍵范本。

德云社開“抖”

“小龍人”先紅

在《德云斗笑社》被郭德綱戲稱“網(wǎng)紅藝術(shù)家”的秦霄賢，是短視頻平臺(tái)上有名的“德云一傻”。

有一次秦霄賢在舞臺(tái)上磕到了話筒，本來也正常，卻沒想到接下來又磕了好幾次，這一幕通過短視頻讓他“傻”名遠(yuǎn)揚(yáng)。之后一條很火的視頻是他在臺(tái)上喊“我不傻”，結(jié)果全場(chǎng)一起喊“你傻”，如是多次。



德云社官方的短視頻運(yùn)營(yíng)動(dòng)作并不多，但在抖音、快手上一直不缺影響力，許多演員已經(jīng)在平臺(tái)獲得了相當(dāng)?shù)挠绊懥Α１热缭掝}#秦霄賢目前在抖音上有67.3萬(wàn)個(gè)作品，播放量265.1億次；快手上有31億次播放。甚至秦霄賢一位粉絲“鵝姐”的相關(guān)視頻點(diǎn)贊最高的有66.1萬(wàn)，在德云社粉絲中頗具知名度。

此次德云社大舉進(jìn)駐抖音，某種程度上，是對(duì)其短視頻平臺(tái)“野生”熱度的一次梳理整合。

為了此次“龍”字科招生直播，德云班主郭德綱、總教習(xí)高峰、總隊(duì)長(zhǎng)欒云平，以及張?jiān)评住⒚销Q堂、周九良、張九南、燒餅、秦霄賢等德云社演員都開通了抖音號(hào)。截至12月23日郭德綱位居抖音愛DOU榜頭名，最多互動(dòng)1663萬(wàn)；張?jiān)评讋t以672.2萬(wàn)互動(dòng)位居第三，秦霄賢位列第九。



12月21日晚7點(diǎn)，郭德綱、于謙還有張?jiān)评?、孟鶴堂、周九良、張九南、秦霄賢等十幾名弟子開啟抖音直播首秀，開場(chǎng)12分鐘在線人數(shù)突破100萬(wàn)，峰值高達(dá)164萬(wàn)；截至當(dāng)晚9點(diǎn)直播結(jié)束，郭德綱抖音直播間共計(jì)收獲點(diǎn)贊量近2億，累計(jì)觀看人次超3300萬(wàn)。



在直播里郭德綱說，“這世上唯一不變的東西，就是改變。時(shí)代在變，你就得跟著變，不變就容易被時(shí)代給碾死了?！边@或許是德云社進(jìn)駐短視頻平臺(tái)最好的注腳。

接下來到的25日每晚7-9點(diǎn)，張?jiān)评住⒚销Q堂、周九良、秦霄賢這四位“云鶴九霄”的代表也將分別在抖音直播，競(jìng)選“龍”字科招生辦主任，之后會(huì)是一個(gè)長(zhǎng)達(dá)半年的招生活動(dòng)，成為規(guī)模化、系列化的直播IP和選秀內(nèi)容。



抖音為此次活動(dòng)搭建的站內(nèi)場(chǎng)景主要是打榜，四位招生辦主任候選人由用戶投“人氣票”來競(jìng)選，可以通過關(guān)注德云社演員賬號(hào)、觀看直播、話題投稿等做任務(wù)的方式獲得，每天可投25張。目前票數(shù)最高的張?jiān)评滓呀?jīng)拿到了1451萬(wàn)張?；蚩刹孪?，這樣的打榜在此后半年里將成為“龍”字科候選人們的主要角力榜。



德云社則以IP和內(nèi)容價(jià)值為這次選秀賦能，為直播提供了豐富場(chǎng)景。接下來，無論是練功、授藝、日常生活，還是小劇場(chǎng)試煉、師父點(diǎn)評(píng)，這些內(nèi)容不但為用戶觀察德云社幕后提供了窗口，也將通過德云社諸人和選拔成員的互動(dòng)帶動(dòng)“小龍人”們的聲量。

都是郭德綱親傳，但“龍”字科將是與“云”字科截然不同的一代。曾經(jīng)的十年學(xué)藝三年試煉的試錯(cuò)過程高度濃縮，以近乎選秀式的一舉成名天下知，學(xué)藝過程等于“養(yǎng)成”式營(yíng)業(yè)過程，待到登臺(tái)，便是千呼萬(wàn)喚始出來。從結(jié)果來說，也與選秀別無二致，犀牛君猜想，這應(yīng)該是郭德綱顏值最高的一批徒弟。

時(shí)代變了，德云社也在擁抱變化。而以這批“小龍人”為標(biāo)志，實(shí)際上也完成了傳統(tǒng)選秀模式的一次變革，真正的主角卻不是德云社也不是選手，而是背后的短視頻平臺(tái)。

選秀4.0時(shí)代：

短視頻搭臺(tái)，全品類唱戲

時(shí)間倒回2006年，“超級(jí)女聲”成為選秀1.0時(shí)代的開端。此后十余年間，一波波選秀節(jié)目先后帶動(dòng)聲量又悄然退場(chǎng)，如果進(jìn)行斷代，會(huì)發(fā)現(xiàn)不同階段內(nèi)容調(diào)性和氣質(zhì)的實(shí)質(zhì)是供給主體的不斷變革。

選秀1.0時(shí)代引領(lǐng)娛樂生活的是傳統(tǒng)的電視媒體；2011年《中國(guó)好聲音》的大火，則標(biāo)志著2.0時(shí)代制播分離機(jī)制下公司內(nèi)容的市場(chǎng)生命力；下一個(gè)風(fēng)口則是網(wǎng)綜，2018年《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》成為選秀3.0時(shí)代的代表，主導(dǎo)者是以愛優(yōu)騰為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)。



選秀4.0時(shí)代，從短視頻平臺(tái)選出來的“小龍人”，是否有成為下一代“快男”或“偶練”的可能性？

應(yīng)該看到在選秀生態(tài)不斷演化的背后，實(shí)則是大眾娛樂口味的流變和娛樂主導(dǎo)權(quán)一定意義上的傳遞。短視頻平臺(tái)在流量和市場(chǎng)體量上已經(jīng)具有越來越明顯的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，截至今年6月，全國(guó)短視頻用戶體量已達(dá)8.18億，占有市場(chǎng)規(guī)模最大，達(dá)到29%；綜合視頻以占比22%排在第二。

德云社“龍”字科招生之前，短視頻平臺(tái)的選秀嘗試早已開始。

今年7月，硬糖少女303成團(tuán)之際，快手推出了旗下首個(gè)女團(tuán)KSGirls，由七位平臺(tái)上的網(wǎng)紅創(chuàng)作人組成。此前，快手音樂還發(fā)起#快手音樂偶像招募#活動(dòng)，邀請(qǐng)站內(nèi)所有18至25歲的音樂人帶話題分享自己的表演視頻，最終與智能節(jié)拍WBeats經(jīng)紀(jì)公司聯(lián)合推出"Jup1ter木星少年團(tuán)"。



抖音則在今年10月發(fā)出#無限偶像招募令#，于近期上線了首檔女團(tuán)選拔綜藝《無限偶像》，邀請(qǐng)王霏霏、李誕和汪蘇瀧擔(dān)任"鑒證官"，通過四周公演決出"抖音年度5人無限女團(tuán)"。目前相關(guān)話題在抖音上已獲超過9億播放量。



此外微視短視頻10月推出的《熱血滿滿的弟弟們》，由張碧晨、汪東城、乃萬(wàn)等出任導(dǎo)師進(jìn)行男團(tuán)選秀，收官時(shí)全網(wǎng)總播放量突破12億。

而這次德云社選“小龍人”，相比以往其實(shí)表現(xiàn)出某些不同。

應(yīng)該看到，此前的短視頻選秀基本還停留在偶像選秀層面，內(nèi)容方面繼承了3.0時(shí)代的特點(diǎn)。而在分眾市場(chǎng)環(huán)境下，尋求內(nèi)容全圈層覆蓋已幾乎不可能，垂類內(nèi)容或許更具特色和用戶粘性，而細(xì)分內(nèi)容品類可達(dá)數(shù)千個(gè)的短視頻平臺(tái)代表著更多可能性。

以德云社為例，在具體到相聲行業(yè)的場(chǎng)景下，不但內(nèi)容更加有的放矢，且對(duì)固定圈層有著強(qiáng)吸引力，帶來了一種更豐富的、脫離選秀固有場(chǎng)景的玩法。此次嘗試，或許將是短視頻選秀的一個(gè)方向。

短視頻 選秀

還有多少想象空間?

但到目前為止，抖音、快手和微視的選秀嘗試都未取得明顯突破。

問題出在哪？

最直接的問題就是選手能力不足。換言之，短視頻平臺(tái)的流量池性質(zhì)，決定了其選秀邏輯將回歸到2.0時(shí)代甚至之前的素人選秀，相比于此前偶像選秀由各家經(jīng)紀(jì)公司派出精兵強(qiáng)將的產(chǎn)業(yè)化偶像輸出，在觀眾看來顯然成為了某種倒退。此前KSGirls成團(tuán)曲目《多彩視界》MV，因?yàn)槿何杈毩?xí)不整齊被嘲諷“像班級(jí)演出”。



此外，短視頻和選秀這兩種內(nèi)容本身其實(shí)存在差異性，前者強(qiáng)調(diào)零距離和真實(shí)感，而后者則需要為粉絲造“夢(mèng)”，這難免在內(nèi)容上出現(xiàn)水土不服。更進(jìn)一步說，這導(dǎo)致了短視頻平臺(tái)選“偶像”還需要過用戶習(xí)慣和心理認(rèn)知這一關(guān)，比如此前主打下沉市場(chǎng)的快手推出女團(tuán)，用戶會(huì)先入為主地質(zhì)疑“土味”。

但短視頻平臺(tái)在選秀方面的潛力還是有的。

首先看用戶畫像。根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)，快手主要用戶年齡在30歲以下，24歲及以下用戶占比47.84%；抖音同年齡段用戶占比更是一直保持在90%以上。而偶像養(yǎng)成類節(jié)目觀眾群體年齡通常集中在18-25歲。由此來看，用戶超8億的短視頻平臺(tái)掌握著當(dāng)下選秀節(jié)目的主要受眾，問題只是如何完成站內(nèi)轉(zhuǎn)化。

還有就是平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)。如今，短視頻已經(jīng)是偶像明星關(guān)鍵的宣發(fā)陣地和曝光窗口，抖音平臺(tái)聚集著2500 明星達(dá)人，快手近期的明星策略也在擴(kuò)大影響，且平臺(tái)本身也具有孵化紅人的基因。具體到選秀生態(tài)，短視頻為各大平臺(tái)選秀提供了相當(dāng)體量的流量賦能和周邊內(nèi)容產(chǎn)出。比如《青春有你2》的學(xué)員傅如喬，就因?yàn)椤段⑽ⅰ吩诙桃曨l爆火而關(guān)注上升。



現(xiàn)在，短視頻平臺(tái)將選秀生態(tài)融入自身，不但將這部分資源內(nèi)部消化，更突破了此前的跨平臺(tái)限制和損耗，將底層擴(kuò)大影響和提升用戶認(rèn)知的過程完全內(nèi)置，進(jìn)一步串聯(lián)起孵化紅人和內(nèi)容的完整選秀生態(tài)鏈條。對(duì)于選手來說，也將在平臺(tái)具有更長(zhǎng)尾的流量紅利。

對(duì)于逐漸進(jìn)入飽和的短視頻市場(chǎng)來說，選秀是一針興奮劑。這當(dāng)然還有很長(zhǎng)的路要走，需要探明用戶到底想要什么樣的選秀，選出選手該如何培養(yǎng)等等。而對(duì)這些問題，德云社招生已經(jīng)給出了一些答案。背靠龐大的用戶體量和內(nèi)容生態(tài)，短視頻平臺(tái)還有足夠的時(shí)間進(jìn)行更多嘗試。