近300部作品蓄力，能否托起漲價(jià)野心？

時(shí)間：2022-06-05 15:57:02 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-05 15:57:02 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜叁號(hào) 編輯｜樸芳

11月6日，愛奇藝宣布對(duì)黃金VIP會(huì)員訂閱服務(wù)費(fèi)用進(jìn)行調(diào)整，6天后，騰訊在業(yè)績(jī)會(huì)上表示，目前每月20元的視頻訂閱價(jià)格偏低，將來(lái)有機(jī)會(huì)將會(huì)調(diào)整。

價(jià)格從來(lái)都與價(jià)值有關(guān)。醞釀近10年，視頻網(wǎng)站敢在今年邁出會(huì)員提價(jià)的第一步，關(guān)鍵在其所展現(xiàn)的品控能力已經(jīng)有了質(zhì)的提升，但這仍是一種相對(duì)冒險(xiǎn)的動(dòng)作。

國(guó)內(nèi)視頻用戶接受了太長(zhǎng)時(shí)間的免費(fèi)“洗禮”，這讓他們更在意自己的付費(fèi)觀看底值不值，再加上視頻網(wǎng)站自己的版權(quán)保護(hù)措施仍存在漏洞，用戶觀看盜版的途徑很多。兩方作用下，視頻網(wǎng)站想讓用戶對(duì)平臺(tái)形成可持續(xù)期待和堅(jiān)定的付費(fèi)決心，必須在不斷提高觀看體驗(yàn)的同時(shí)，拿出更密集的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而精品劇集無(wú)疑是核心。

從優(yōu)愛騰芒公布的2021劇集片單看，四家都深諳這點(diǎn)。我們將從現(xiàn)實(shí)、懸疑、古裝、甜寵四個(gè)四家側(cè)重的題材類型入手，窺探其底氣與誠(chéng)意。

現(xiàn)實(shí)：主抓主旋律、女性、家

愛奇藝自給自足

視頻網(wǎng)站想產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的劇集內(nèi)容，不僅要提升資本投入，也要提升成本投入的效率。而成本投入的效率一方面在于提升內(nèi)容運(yùn)營(yíng)效率與內(nèi)容制作效率，另一方面則在于對(duì)用戶觀劇口味的精準(zhǔn)把握。

所以，我們能夠看到，優(yōu)愛騰芒明年儲(chǔ)備的現(xiàn)實(shí)題材數(shù)量都有不同幅度的提升，主旋律、女性、家也都是四家布局的主要落點(diǎn)。相對(duì)不同的是，優(yōu)騰芒仍以版權(quán)采購(gòu)為主，而愛奇藝除檸萌影視出品的《小舍得》和自己聯(lián)合出品的《流金歲月》外，皆為平臺(tái)主控自制。



具體來(lái)看，愛奇藝在主旋律方面儲(chǔ)備了《叛逆者》《人生若如初見》《王牌部隊(duì)》《刑警之海外行動(dòng)》《我和爺爺是戰(zhàn)友》《約定》，其中，《叛逆者》主打年代諜戰(zhàn)，《約定》《人生若如初見》《我和爺爺是戰(zhàn)友》分別以獻(xiàn)禮小康元年、建黨百年為主題，《王牌部隊(duì)》《刑警之海外行動(dòng)》分屬軍旅和涉案題材。

女性與家方面，愛奇藝儲(chǔ)備了8部大劇，包括《理想之城》《北轍南轅》《流金歲月》《了不起的女孩》《假日暖洋洋》《生活萬(wàn)歲》《生活家》《小舍得》。

優(yōu)酷在主旋律布局上偏好軍旅與涉案題材，《號(hào)手就位》《特戰(zhàn)榮耀》《藍(lán)焰突擊》《浴火》《宣判》《冰雨火》都屬于這兩類，其中，《冰雨火》由優(yōu)酷主控自制。余下的8部《幸福到萬(wàn)家》《功勛》《我們的西南聯(lián)大》《覺醒年代》《閩寧鎮(zhèn)》《大江大河2》《謝謝你醫(yī)生》《了不起的兒科醫(yī)生》，分別以獻(xiàn)禮建黨、小康社會(huì)、改革開放40周年等為主題。



《女心理師》《正青春》《盛裝》《致勇敢的你》4部女性題材皆采取女性 職場(chǎng)的類型組合模式，《落花時(shí)節(jié)》《小敏家》《學(xué)區(qū)房》《婚姻的兩種猜想》4部家庭題材分別從兩代家庭糾葛、單個(gè)家庭的雞毛蒜皮、幼升小以及婚姻與事業(yè)平衡切入，而在這8部作品中，僅有《致勇敢的你》為優(yōu)酷主控。

騰訊視頻儲(chǔ)備了《大國(guó)擔(dān)當(dāng)》《我們的時(shí)代》《大江大河2》《謝謝你醫(yī)生》《追光者》5部主旋律大劇，《我是真的愛你》《完美伴侶》《我的超級(jí)英雄》《喬家兒女》4部家庭題材劇，以及《四十正好》《歡樂頌》3-5季兩部女性題材劇，而在這些劇集的出品方名單里，正午陽(yáng)光的出現(xiàn)次數(shù)是最多的。

或是因?yàn)閲L到了《以家人之名》帶來(lái)的甜頭，家題材是芒果TV儲(chǔ)量最豐富的，包括《對(duì)你的愛很美》《好女好男》《少年派2》《起跑線》《我待生活如初戀》5部，而主旋律與女性題材芒果TV共儲(chǔ)備了6部，分別為《天下長(zhǎng)河》《八零九零》《了不起的兒科醫(yī)生 》《夜色暗涌時(shí)》《我和我們?cè)谝黄稹贰稘伞贰?br>
主旋律、女性、家三個(gè)大共性之外，也有不少閃光的小個(gè)性，比如優(yōu)酷主控自制、黃曉明主演的《危機(jī)先生》，企鵝影視一番出品、王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)的《繁花》。

懸疑：愛優(yōu)芒劇場(chǎng)對(duì)局

騰訊視頻多點(diǎn)開花

今年，在優(yōu)愛騰三家的懸疑對(duì)壘中，愛奇藝“迷霧劇場(chǎng)”站到了領(lǐng)跑位置，與其多次正面較量的優(yōu)酷“懸疑劇場(chǎng)”整體表現(xiàn)稍弱，騰訊視頻的唯一亮點(diǎn)《摩天大樓》，無(wú)論是口碑還是熱度，與《隱秘的角落》《沉默的真相》都存在較大差距。

而明年，愛奇藝又籌備了《誰(shuí)是兇手》《致命愿望》《淘金》《暗夜行者》《平原上的摩西》5部新項(xiàng)目，且不再局限于12集，趙麗穎、肖央、董子健主演的懸疑刑偵罪案網(wǎng)劇《誰(shuí)是兇手》體量就為24集。



關(guān)于原因，愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩曾解釋，“迷霧劇場(chǎng)”已經(jīng)成熟，劇集集數(shù)應(yīng)該跟故事體量掛鉤，8集、10集都有可能。

但“迷霧劇場(chǎng)”想在明年持續(xù)保持領(lǐng)跑，需要克服的阻力更大。

一方面，芒果TV聯(lián)動(dòng)湖南衛(wèi)視推出的“芒果季風(fēng)”劇場(chǎng)同樣主打12集短劇，且懸疑、推理題材占據(jù)了不小的比例，而優(yōu)酷“懸疑劇場(chǎng)”的片單也在不斷擴(kuò)容更新；另一方面，具備“爆款”潛質(zhì)的好牌也不僅是“迷霧劇場(chǎng)”一家獨(dú)有，芒果季風(fēng)”劇場(chǎng)的首發(fā)劇集《狂獵》，優(yōu)酷“懸疑劇場(chǎng)”《回廊亭》《迷霧追蹤》，目前的開播呼聲都不低。

而騰訊視頻雖未推出劇場(chǎng)，但也從12集短劇、經(jīng)偵、罪案、反黑、女性懸疑等多角度入手，對(duì)平臺(tái)懸疑內(nèi)容做了升級(jí)，諸如《雙探》《通天塔》《股市之狼“黑霧”》《掃黑風(fēng)暴》等在發(fā)布預(yù)告和海報(bào)后，都引發(fā)了不小的期待。



古裝：騰訊視頻狂攬“預(yù)爆款”

愛奇藝搞起“國(guó)潮”風(fēng)

在古裝題材劇的布局上，愛情甜寵與女性傳奇仍是優(yōu)愛騰芒的標(biāo)配內(nèi)容，而在這兩大類型中，騰訊視頻的儲(chǔ)備數(shù)量是四家之最，包括備受期待的《斛珠夫人》《長(zhǎng)歌行》《我就是這般女子》《錦心似玉》《青簪行》《傳聞中的陳芊芊2》等10多部作品。

玄幻與武俠類古裝題材劇，同樣格外受騰訊視頻重視，雖然其總儲(chǔ)備數(shù)量不及芒果TV，但手握《千古玦塵》《鏡·雙城》《有翡》三大“預(yù)爆款”，而芒果TV多為“小而美”作品，目前能與之匹敵的僅有一部《六爻》。此外，優(yōu)酷方面儲(chǔ)備的《馭鮫記》《九州·朱顏記》《天涯客》，也都擁有不俗的IP影響力，這也提高了芒果TV在這兩類型上的出彩難度。

在個(gè)性布局上，騰訊視頻繼續(xù)發(fā)力大男主古裝劇，張若昀主演的《慶余年2》《 雪中悍刀行》外，《斗破蒼穹2》也將在明年回歸。

愛奇藝另辟蹊徑瞄準(zhǔn)了國(guó)潮文化，《敦煌》《風(fēng)起洛陽(yáng)》《兩京十五日》的故事發(fā)生地敦煌、洛陽(yáng)、南京都具有深厚的歷史文化積淀，而依據(jù)愛奇藝介紹，拍攝制作時(shí)也會(huì)對(duì)三地的國(guó)潮文化景觀進(jìn)行較大篇展現(xiàn)。



值得一提的是，這三部劇都由愛奇藝主控自制。此外，愛奇藝還自制了一部聚焦傳統(tǒng)旗袍工藝文化的年代劇《一剪芳華》，而以織造技藝、中國(guó)布料等非遺文化元素為切點(diǎn)的《當(dāng)家主母》，則由歡娛影視和愛奇藝共同出品。

優(yōu)酷與芒果TV的個(gè)性亮點(diǎn)分別為古裝喜劇《玉樓春》、古裝美食劇《尚食》，且兩家都是劇集的出品方之一。

甜寵：

職場(chǎng)愛情成“香餑餑”

“少女心”永遠(yuǎn)不會(huì)老，視頻網(wǎng)站對(duì)甜寵劇的布局也不會(huì)止步，而明年，除去上文提到的古裝類甜寵劇，職場(chǎng)類也是優(yōu)愛騰芒的一大共同發(fā)力點(diǎn)。

騰訊視頻從律師、投行、互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療、娛樂等行業(yè)入手籌備了《愛的二八定律》《小風(fēng)暴之時(shí)間的玫瑰》《程序員那么可愛》《我的小確幸》《你是我的榮耀》等近10部作品；優(yōu)酷《你微笑時(shí)美》《我的砍價(jià)女王》《昔有琉璃瓦》《舍我其誰(shuí)》分別聚焦電競(jìng)、“網(wǎng)生代”職業(yè)、文物修復(fù)、圍棋；愛奇藝《親愛的，摯愛的》《月光變奏曲》《世界微塵里》分別以電競(jìng)、編輯、醫(yī)療、電臺(tái)主播為職業(yè)背景；芒果TV也儲(chǔ)備了《機(jī)智的戀愛生活》《無(wú)法戀愛的理智派》《不可思議的愛情》等輕職場(chǎng)愛情劇。

對(duì)以往鐘愛的青春校園類甜寵劇，優(yōu)愛騰芒的熱情都有不同程度的下降，注意力開始向其他類型轉(zhuǎn)移。騰訊視頻《陌生的戀人》《烏云遇皎月》、芒果TV《不能戀愛的秘密》都主打愛情懸疑，愛奇藝《親愛的戎裝》、騰訊視頻《你是我的城池營(yíng)壘》講述的都是軍旅愛情故事。



值得注意的是，愛奇藝也推出了主打甜寵劇的“戀戀劇場(chǎng)”，但面對(duì)已經(jīng)初具品牌效應(yīng)的優(yōu)酷“寵愛劇場(chǎng)”，以及在甜寵領(lǐng)域一直具備突出優(yōu)勢(shì)的騰訊視頻，“戀戀劇場(chǎng)”想在用戶心中留下深刻印象，注定不會(huì)太容易。