手機還是那些手機，江湖卻已不是那個江湖

時間：2022-05-25 04:30:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-25 04:30:02 來源：行業(yè)動態(tài)

2019年剛剛過去3個月的時間，手機市場就已經“打”得不可開交，弱弱的小聲說一句，有的手機品牌已經“逝去”了，而有的手機品牌，正唱得歡。

最先亮相的是小米，2月，先是官宣人氣組合TFBOYS王源正式成為小米手機品牌代言人，隨后在舉辦發(fā)布會的同一天內，發(fā)布了代言人王源為小米9拍攝的廣告大片《WillYou》。

官宣代言人，利用明星效應帶動流量，一向是小米的拿手好戲，在吳亦凡帶火了小米6之后，王源的“配置”并不輸。為了配合新品上市，由雷軍和王源共同“主演”的視頻短片也在朋友圈同步上線。

當手機品牌還在做系統(tǒng)和配置升級的時候，華為帶來了智能手機外觀上的改變，折疊屏。同是2月，華為在西班牙巴塞羅那召開新品發(fā)布會，會上發(fā)布了華為首款5G折疊屏手機——HUAWEIMate X。這款手機采用鷹翼式折疊設計，并將電源和指紋鍵合二為一，融入輕薄邊框。外媒對華為MateX的評價也非常高，很多網友都高呼“想買”，只不過2295歐元的發(fā)售價，實在有點讓人望而卻步。



看完用新產品正面“硬剛”的小米和華為，我們再來看看通過發(fā)布新品牌來造勢的vivo和OPPO。

首先是vivo，vivo旗下全新子品牌iQOO在深圳正式發(fā)布了新機，發(fā)布會之前，vivo官方賬號發(fā)布了一則為iQOO的logo專門訂制的預告片。

https://v.qq.com/x/page/x0843afz2am.html

沒錯，這部預告片拍的很颯，很新潮，用了各種奇幻的表現(xiàn)手法來告訴消費者，IQOO來了。據(jù)介紹，iQOO是IQuest On andOn首字母的縮寫，意思是追求不止、進擊不止?！吧鴱姾贰眲t是iQOO的品牌主張。然而看完之后，反正哥是一臉懵，想必大部分人也是相同的感受，這詞兒怎么讀？

于是，vivo又發(fā)布了一個說唱宣傳片，專門告訴消費者，這詞兒怎么讀！

https://v.qq.com/x/page/d0837ops5i1.html

直接音譯過來，聽上去的讀音像是“愛酷”，這似乎也預示了IQOO的受眾定位。當vivo正式宣布推出子品牌iQOO的時候，不少人猜測vivo是想通過全新的iQOO產品沖擊5000 以上的價位，打造高端機型。然而，新機是定位服務新一代互聯(lián)網人群，主打游戲體驗，展現(xiàn)強勁的性能和完善的游戲體驗，與榮耀、紅米的目標群體相似。

緊隨vivo之后發(fā)布新品牌的是，是他的老朋友OPPO。相比之下，OPPO的新品牌相對和善，Reno這個詞一看，大致讀音也能猜個八九不離十。Reno的誕生顯得十分文藝，OPPO副總裁沈義人發(fā)了一條微博，“Reno，和大家打個招呼吧！”，簡簡單單但是給人十足的親近感，就像在介紹自己的孩子一樣，宣告了Reno的問世，當然了，這條微博來自OPPOReno客戶端。









Reno的宣傳也沒有用過于炫彩的方式，而是選擇攜手13位創(chuàng)作者，用插畫呈現(xiàn)Reno代表的創(chuàng)造力。有的表現(xiàn)童真，有的表現(xiàn)夢幻，有的表現(xiàn)靜謐，不同的插畫風格給消費者帶來了關于Reno無限的想象，就像是一部“隨心而欲”的手機。