騰訊廣告通廣告信息流廣告要怎么投放？

時間：2022-06-08 22:33:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-08 22:33:01 來源：行業(yè)動態(tài)

作為三大信息流平臺之一，騰訊廣點通廣告以其流量大、版位多等優(yōu)勢，是很多行業(yè)廣告投放的首選?！V點通信息流廣告適合那些行業(yè)、賬戶如何搭建、搭建過程中需要注意些什么?

今天就來帶大家看一看：如何進行騰訊廣點通信息流廣告投放。

一、騰訊廣點通渠道分析

平臺優(yōu)勢：覆蓋面廣，日活量高，用戶粘性大，年輕用戶受眾廣，比較適合品牌宣傳推廣;

平臺缺點：平臺較多，人群比較廣，多以加量多，難精準

投放位置：朋友圈、公眾號、小程序、騰訊新聞、天天快報、QQ客戶端、瀏覽器……

投放建議：教育、社交、電商、小說、游戲、輕工業(yè)品等



二、騰訊廣點通賬戶搭建

其實騰訊廣點通廣告投放非常簡單，下面就按著大家步驟帶大家梳理以下。

1、新建推廣計劃

進入后臺，點擊【推廣】，可以看到推廣計劃、廣告、廣告創(chuàng)意、商品、關(guān)鍵詞，點擊推廣計劃，點擊【新建推廣計劃】。

2、搭建推廣計劃

（騰訊廣點通信息流廣告投放——計劃搭建）

①推廣目標

包含：商品推廣、應用推廣、銷售線索收集、品牌活動推廣等;如果你想要通過廣告獲客，選擇“銷售線索收集”即可，通常用得比較多的就是前面這3個。

注意：商品推廣，推廣的不僅僅指一些實物商品(衣服、鞋)，還可能是一門課程、一項服務、加盟的內(nèi)容……

②投放方式

騰訊廣點通信息流廣告投放方式有“標準投放”和“加速投放”2種，標準即平緩投放，加速即加速消費屬于放量操作，正常選擇標準就可以了。

③計劃預算

計劃預算可以暫時不設(shè)置，在廣告層級去設(shè)置即可，然后提交

3、單元層級搭建

①廣告版位

廣告版位分為兩種“自動版位”和“特定版位”

自動版位：系統(tǒng)推薦、智能匹配廣告

特定版位：自己選擇投放在哪個版位，版位包括：微信朋友圈、微信公眾號與小程序、騰訊平臺與內(nèi)容媒體(騰訊看點、QQ騰訊音樂及游戲、騰訊新聞、騰訊視頻)

②定向

騰訊廣點通定向主要分為3大部分：基礎(chǔ)定向、興趣定向、人群包，三者可以組合。

基礎(chǔ)定向：地域、年齡、學歷等

興趣定向：行為、興趣這些

人群包：包括系統(tǒng)推薦的人群包或者自己新建的人群包

定向一：行為詞100以上;興趣詞30-100

定向二：單獨意向，分類里面有與你最相關(guān)的，行為興趣不限，直接投放意向

③自動拓量

1）不可突破定向：注意是不可突破，縣級之后就不往外拓了

2）拓展種子人群包：系統(tǒng)會根據(jù)你給的種子人群包，去拓展更多相似的流量，拓量種子人群這塊你可以選擇一些已轉(zhuǎn)化了的人群去投放，比如之前已轉(zhuǎn)化的，根據(jù)這些種子包去拓展跟轉(zhuǎn)化相關(guān)的詞

4、出價方式選擇

最后是出價，包括Ocpc和Ocpm。前期可以一起去測試一起去跑，也可以先跑ocpm，相較來說ocpm跑出來的量是比較大的。

①出價類型：手動出價、自動出價，手動出價實在不起量再去投放自動出價。

②出價策略：優(yōu)先拿量(推薦)、穩(wěn)定拿量、優(yōu)先低成本

③出價：多版位的話可以選擇“分版位出價”，不同版位設(shè)置不同價格

④一件起量：跟巨量的一件起量意思相同，不多贅述。

5、創(chuàng)意搭建層級

有“自定義創(chuàng)意”和“動態(tài)創(chuàng)意(程序化創(chuàng)意)”2種，一般使用自定義創(chuàng)意。

創(chuàng)意搭建和百度信息流、巨量一致，前期可以選擇前三個：橫版視頻、豎版視頻、橫版大圖，后期再往里加。

再往下就是文案、落地頁和轉(zhuǎn)化輔助了，包括：行動按鈕、按鈕文案、標簽、數(shù)據(jù)展示、線索收集、咨詢……

根據(jù)產(chǎn)品特點及需求，進行撰寫搭建即可。

三、總結(jié)

以上就是騰訊觀點通信息流廣告搭建流程，至此，一條完整的廣告就搭建完成了!。當然搭建計劃單元只是第一步，怎樣才能快速掌握微信朋友圈廣告投放所有知識、及優(yōu)化技巧呢?這便是接下來的內(nèi)容了