在海南，新文創(chuàng)陪你沖個“文化熱浪”

時間：2022-06-05 16:06:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-05 16:06:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜胖部 編輯｜樸芳

一批年輕人同時落地海口。

其中不少人來自穿棉服的北方。下了飛機，還沒來得及感嘆一句“暖和”，便被機場里的海報吸引，抬起手機，打卡留影。

那是“王者榮耀峽谷開放日”的海報。

與《王者榮耀》一同“開放”的，還有來自動漫、游戲、電競等領(lǐng)域的數(shù)十款I(lǐng)P。接下來的六天，這些年輕人將在25度的南方暖陽里，匯入IP大潮，一起“沖個文化熱浪”。



“浪”從騰訊來。

11月19日，第二屆“海南騰訊數(shù)字文創(chuàng)月”在?？趩樱鳛槲膭?chuàng)月的重要一環(huán)，TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)也正式拉開序幕。這是繼2019年海南與騰訊達成新文創(chuàng)戰(zhàn)略合作以來，本年度落地的新一批數(shù)字文創(chuàng)活動。

從曾經(jīng)的游戲嘉年華，到如今兼具商業(yè)、文化、年輕生態(tài)等多元價值的基站式輸出平臺，一種豐富的文創(chuàng)體驗正在形成。

對于行業(yè)來說，一方面，它成為集中展示騰訊新文創(chuàng)戰(zhàn)略成果的線下窗口，帶來多元化互動體驗和場景；另一方面，TGC也是鏈接外部文化產(chǎn)業(yè)資源與內(nèi)部IP的平臺，成為新文創(chuàng)在城市、文旅和商業(yè)維度探索的落地實踐。

而對于遠道而來的年輕愛好者們，TGC將IP線上凝聚的情感、認知，牽引到線下，提供了一種全新的、線上線下融會貫通的文化體驗，是一種年輕的、新鮮的、科技的“快閃式”文化事件。

打通IP全場景

內(nèi)容與情感線下再鏈接

海口一家椰子雞店，25歲的林因（化名）斜靠在椅上，對面，坐著幾位老同學，與他一樣，剛從各地趕來。

飯后，甫一放下筷子，五個人不約而同拿出手機，“來一把”，林因提高了聲量。他們都是《王者榮耀》的老玩家，進入峽谷，并肩作戰(zhàn)的校園時光仿佛又被拉回眼前。

他們剛畢業(yè)三年。

此次同學會，他們選擇了TGC海南站。

按照行程，下一站便是幾位鐵粉最感興趣的打卡地——“歡迎來到王者峽谷”

今年，“峽谷開放日”提取了中國文化特色進行數(shù)字化創(chuàng)新，融入世界觀頂層“筑夢”概念和設(shè)定，打造夢境版王者峽谷。

在鯤的引領(lǐng)下，林因進入莊周夢境，從“云夢秘境”到“稷下學院”，從“云游三分”到回望“盛世長安”，暢游王者峽谷的同時，感受中國文化。



這是本次TGC海南站“數(shù)字文化市集”的13座展館之一，除了王者，你還能在這里體驗《和平精英》《穿越火線》《天涯明月刀》等諸多IP展館。

“數(shù)字文化市集”以外，今年TGC還為玩家打造了“電競潮流場”“明日博物館游戲Spark館”。通過在各個館區(qū)做任務(wù)打卡，還有機會兌換TGC特色禮品包。

每天，像林因這樣的玩家，TGC要接待上萬。

于他們而言，TGC提供了一個平臺，去延續(xù)他們在線上積累的情感，同時還能保證新鮮、有趣、潮流，是一種區(qū)別于單純展會的內(nèi)容體驗形式。“就好像一個老朋友，再見面的時候都有變化，但是那種親切感還是很強烈?！绷忠蚴茉L時回憶。

可以說，TGC并不是一場簡單的線下活動。

在承接用戶情感的基礎(chǔ)上，更要以線下內(nèi)容再創(chuàng)造產(chǎn)生新的吸引力。今年的TGC在這個領(lǐng)域的加碼顯而易見：更豐富的體驗設(shè)計、更緊密的內(nèi)容邏輯，幫助玩家盡快進入狀態(tài)并認真地玩起來，真正實現(xiàn)IP魅力的全場景共同增值而非消耗。

這種吸引力不言而喻。

一方面，是對TGC內(nèi)容層面的認可——不但是最全的IP展示窗口，又在各個IP開發(fā)上有著精細化、多類型的運營，以縝密獨到的內(nèi)容邏輯引導用戶深度感知；另一方面，年輕人都因同樣的熱愛聚集于此，同好間的歸屬感能迸發(fā)出強烈的情感能量。

基于這樣的生態(tài)搭建，玩家對IP的認知、情感實現(xiàn)了線下牽引，活動本身也打通了線上線下的價值聯(lián)動。在騰訊與海航攜手定制的TGC主題航班上，當空乘念出“大吉大利，今晚TGC”，機艙里爆發(fā)出一小陣熱鬧的笑聲，那是IP長久凝聚的情感共鳴。



更進一步分析，不難看到騰訊新文創(chuàng)戰(zhàn)略從以作品到以IP為核心的理念轉(zhuǎn)化，更關(guān)注系統(tǒng)、長線、有秩序的IP建設(shè)，與受眾建立更加多元和深厚的情感勾連，進而進一步推動IP，并助力其成為具有全球影響力的文化符號。

當林因置身王者峽谷，他所感受的美，夾雜著自豪感與歸屬感。

“沖個文化熱浪”：

一次“快閃”式IP價值輸出

同樣的情感體驗在TGC海南站并不少見?！短忑埌瞬俊返摹疤忑埳胶赢嬀场?，展示了各門派及對應(yīng)地域的文化與風貌，在這里，你可以欣賞泥塑文化影片，也能看少林現(xiàn)代舞蹈表演；《新劍俠情緣》的“忘憂酒館”，則圍繞IP核心，以“故事釀酒”的數(shù)字化互動體驗，傳遞著南宋風雅文化；而在《狐妖小紅娘》“涂山家”，玩家能近距離感受傳統(tǒng)婚俗，與戀人一起叩問“三生三世”。





這樣的多元內(nèi)容開發(fā)，在創(chuàng)作期便已奠定基礎(chǔ)。在騰訊新文創(chuàng)的戰(zhàn)略布局下，數(shù)字文創(chuàng)內(nèi)容經(jīng)歷著從產(chǎn)品到IP的進階。

最典型的例子或許就是這次“王者榮耀·峽谷開放日”里的“三分之地”。新版本研發(fā)過程中,《王者榮耀》請到三位學術(shù)底蘊深厚的專家參與到“三分之地”的共創(chuàng)中來。

引入專家，并非偶然。新文創(chuàng)戰(zhàn)略提出以來，更加關(guān)注產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，在公司內(nèi)部成為共識。今年年初，騰訊成立了新文創(chuàng)研究院，希望引入更多學術(shù)力量，參與產(chǎn)品內(nèi)容共建。

在“三分之地”里，《王者榮耀》項目組攜手專家，將三國的傳統(tǒng)文化置入《王者榮耀》的幻想世界，每一個游戲元素都帶有對三國文化的深度理解和想象，連一個圖的角落里的花紋，都需花費2-3周的時間考據(jù)、設(shè)計。彼時的風土人情、服飾盔甲、建筑特色等等，都以一種高度集中的方式體現(xiàn)在一張地圖里。



深入考據(jù)的設(shè)計讓傳統(tǒng)走進流行，加碼娛樂時代的文化傳播生態(tài)。這種生態(tài)需要線下的露出和推廣，受眾也在尋求情感和認同的落地。

這個窗口就是TGC。

以騰訊精品IP為基底，以“科技 文化”的獨特屬性為加速器的TGC，天然具備普通線下活動無法模仿的能力：

一、短時間內(nèi)吸引注意、引發(fā)話題熱度；

二、以各具亮點的深度內(nèi)容產(chǎn)生持續(xù)性影響；

三、玩法更便捷、可迭代、凝聚了強烈的用戶情感。

或許可以認為，TGC是騰訊新文創(chuàng)思路下的一種年輕的、新鮮的、科技的“快閃式”文化事件。

“年輕”，自然是整個數(shù)字文創(chuàng)所具有的時代特征，而“新鮮”正是這種年輕特質(zhì)在內(nèi)容生態(tài)上的生長和再進化。以“電競潮流場”為例，“國風之夜”將“秦時明月”、“慶余年”、“天涯明月刀”等IP進行戲劇加工和舞臺表演，帶來現(xiàn)場沉浸式的文化體驗；還有“和平精英·海島心跳之夜”，與《明日之子》人氣樂團“水果星球”共創(chuàng)，聯(lián)動更多年輕文化生態(tài)。



而“科技”的玩法，則可以在“數(shù)字文化市集”“ 明日博物館游戲Spark館”看到，綜合VR游戲、沉浸式場景、4D裝置等多種數(shù)字科技手段，為玩家提供豐富的IP內(nèi)容玩法。

這種基于IP的內(nèi)容開發(fā)和多元玩法，正是騰訊新文創(chuàng)在數(shù)字文化領(lǐng)域的落地。在TGC海南站，新文創(chuàng)戰(zhàn)略下的諸多IP以一種實際可感的方式打通了觀眾感知，內(nèi)容價值變得更具溫度和觸感。

TGC與海南的“蜜月期制造”

內(nèi)容價值的落地也帶動了多元價值的觸達。進入第二年，TGC與海南也正通過更加緊密默契的合作帶來“蜜月期制造”。

最直觀的是，為參與者提供更便捷也更具代入感的體驗，包括出行、住宿到游玩項目的各種福利和立體包裝落地。

比如與攜程合作，為玩家提供了各種定制款自由行項目；住宿方面，與香格里拉集團達成合作，將在各地指定酒店，推出聯(lián)合定制的電競、游戲IP主題房；出行方面，攜手海航定制了多條TGC主題航線，陸地出行還有滴滴的TGC專屬紅包券等等，打造沉浸式的文化生活。

這種精細化的深度合作，是騰訊新文創(chuàng)與海南共創(chuàng)的一個縮影。新文創(chuàng)以IP為核心的文化共建方式也更加明晰，除了產(chǎn)品文化屬性的提升，更通過文化跨界、場景拓展等方式，進一步給傳統(tǒng)文化、旅游產(chǎn)業(yè)帶來數(shù)字時代的活力。

或可參考的還有新文創(chuàng)打造的“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計劃”，被認為是文旅融合的“云南樣本”，以動漫、游戲、音樂、影視等各方面資源與云南聯(lián)動，帶動流量升級。比如“QQ炫舞”與楊麗萍合作，將孔雀舞IP《雀之靈》以數(shù)字化形式搬進游戲平臺；活動上線首日，超過93%的活躍玩家體驗了新版《雀之靈》，活動期間玩家平均參與率達77%，創(chuàng)今年歷史新高。



從云南，到海南，新文創(chuàng)以不同的結(jié)合點賦能城市。

具體到TGC海南站，不難看到這種合作的價值互補性。

一方面，海南需要新文創(chuàng)。

文化產(chǎn)業(yè)的拓展是海南未來發(fā)展的重要維度。新文創(chuàng)戰(zhàn)略下的TGC，以其深厚的IP內(nèi)容、敏捷的形式，快速切入地方文旅產(chǎn)業(yè)，高效帶來人文價值的增益。

同時，受客觀環(huán)境影響，今年1到7月，海南接待游客總?cè)藬?shù)和旅游總收入均呈現(xiàn)負增長，TGC海南站成為一種可能的文旅復蘇帶動力；

以去年的“TGC文創(chuàng)節(jié)”為例，短短6天時間內(nèi)，吸引了超過10萬人次參與體驗，線上直播觀看量超過3000萬，成為海南新晉的“青年文化打卡點”。

文化價值以外，TGC切實刺激地方經(jīng)濟的商業(yè)拉動力被充分表現(xiàn)。

另一方面，擁有宜人氣候與開放政策的海南，為騰訊新文創(chuàng)藍圖的落地，提供了支點。

正如海南省旅游和文化廣電體育廳副廳長寧虹雯在TGC開幕式上所說，“騰訊豐富的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品資源可以很好地補充游客對數(shù)字化娛樂休閑的需求，海南龐大的游客基數(shù)也為騰訊產(chǎn)品的推廣和改良提供了很好的市場實踐?！?br>
海南第二年，在新文創(chuàng)理念下搭建起多元價值的TGC，正迎來在內(nèi)容、文化、商業(yè)、旅游等更多層面的價值躍遷，這也是騰訊的期待：“以自身擅長的數(shù)字化科技能力和IP內(nèi)容打造能力，讓傳統(tǒng)文化走進數(shù)字時代，也讓數(shù)字文化走進大眾生活。我們希望與海南持續(xù)推動‘數(shù)字文創(chuàng) 旅游’模式的實踐，助力‘海南國際電競港’‘國際旅游消費中心’和自由貿(mào)易港建設(shè)，讓更多人看到海南‘活力’的文化魅力?！彬v訊游戲副總裁、騰訊電競總經(jīng)理侯淼表示。

TGC與海南的“蜜月期”，或許會有更長久的未來。（應(yīng)受訪者要求，文中林因為化名）