暑期旅游旺季，怎么利用微信朋友圈廣告，做品牌營銷？

時(shí)間：2022-06-06 00:27:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-06 00:27:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

“你在景區(qū)看風(fēng)景，我在家刷微信看你?！笔罴賮硪u，旅游成為當(dāng)代國民的一種生活方式，而社交網(wǎng)絡(luò)也成為了其中必不可少的一部分。面對(duì)暑期旅游旺季，旅游品牌應(yīng)該怎么利用推廣做營銷推廣？

1.旅游去哪兒玩？刷一刷朋友圈再?zèng)Q策

當(dāng)可去的地方越來越多、旅游需求日益多元化時(shí)，“去哪兒玩”就成了一個(gè)需要思考斟酌的問題。

隨著移動(dòng)互聯(lián)的普及，朋友的曬照、明星大V的曬照、影視綜藝節(jié)目的拍攝地、旅游網(wǎng)站的推薦，都會(huì)吸引游客產(chǎn)生親自體驗(yàn)的沖動(dòng)。Apadmi調(diào)查發(fā)現(xiàn)，62%的旅行者通過互聯(lián)網(wǎng)搜索發(fā)現(xiàn)旅游計(jì)劃靈感。

在中國，游客在出游前絕大部分信息源自線上，其中社交媒體已成為首要的信息獲取方式。騰訊營銷洞察國內(nèi)旅游調(diào)研顯示，在游客獲取旅游目的地的信息渠道中，社交網(wǎng)站經(jīng)驗(yàn)論壇的介紹占45%，目的地景區(qū)的公眾號(hào)或網(wǎng)站占45%，朋友圈廣告占15%。

在月活超過11億的微信，活躍著大量旅游興趣用戶。他們關(guān)注旅游類公眾號(hào)推送的資訊，使用旅游類小程序進(jìn)行酒店、景區(qū)的預(yù)訂和消費(fèi)，對(duì)微信生態(tài)內(nèi)的旅游內(nèi)容抱有高度認(rèn)同。數(shù)據(jù)顯示，朋友圈旅游類廣告的平均點(diǎn)擊率高于大盤均值，人均落地頁停留時(shí)長達(dá)30S，遠(yuǎn)超其他行業(yè)。因此，微信廣告能為旅游行業(yè)觸達(dá)用戶提供堅(jiān)實(shí)的流量基礎(chǔ)。

2.旅游營銷痛點(diǎn)多？微信廣告幫你影響對(duì)的人

隨著媒介環(huán)境的變化，旅游品牌在營銷方面也遭遇諸多挑戰(zhàn)：用戶注意力分散，媒體資源整合成本高，如何實(shí)現(xiàn)大曝光？海外品牌進(jìn)入中國市場，如何占領(lǐng)用戶心智高地？如何實(shí)現(xiàn)長效運(yùn)營，影響用戶？如何通過廣告投放拉動(dòng)轉(zhuǎn)化？

這些挑戰(zhàn)大致可歸結(jié)為兩大痛點(diǎn)：如何找到對(duì)的人？如何影響他們？微信廣告的能力恰能助力旅游品牌直擊這兩大痛點(diǎn)。

在定向方面，微信可以結(jié)合基礎(chǔ)定向、興趣定向和行為定向，幫助品牌結(jié)合實(shí)際營銷訴求觸達(dá)目標(biāo)人群，如商務(wù)人群、親子人群、出境游興趣人群等。

在生態(tài)方面，從朋友圈廣告、公眾號(hào)的種草，到公眾號(hào)、小程序的用戶沉淀，再到微信支付的轉(zhuǎn)化，微信可覆蓋旅游用戶決策的全旅程，幫助品牌真正影響用戶，帶動(dòng)轉(zhuǎn)化。

?

微信廣告如何解決不同旅游推廣訴求？

?

旅游局：提升目的地知名度

旅游局的推廣訴求主要在于提升目的地知名度，強(qiáng)化品牌形象。每天有7.5億人瀏覽的朋友圈廣告，可以快速實(shí)現(xiàn)海量曝光，提高目的地聲量。

?

全新的旅游時(shí)代已經(jīng)到來，旅游品牌與用戶之間的交互方式也需要迭代。微信廣告憑借優(yōu)質(zhì)的流量基礎(chǔ)、豐富的場景資源和多維的投放能力，在旅游品牌與用戶之間建立溝通橋梁，幫用戶找到更多感興趣的旅游產(chǎn)品，也幫品牌沉淀更多長期用戶資產(chǎn)。

以上就是旅游行業(yè)如何利用微信廣告做推廣的攻略介紹。

來源：騰訊廣告