微信朋友圈廣告助力火鍋新店開業(yè)打響知名度

時間：2022-06-06 07:48:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-06 07:48:01 來源：行業(yè)動態(tài)

火鍋店新店開業(yè)，本地推廣迅速打響知名度，通過朋友圈廣告的定準定向能力，鎖定目標客戶前來店鋪消費。通過朋友圈廣告素材點擊率5.94%，原生推廣頁按鈕點擊率 7.13%，以下我們來具體分析下火鍋店新店開業(yè)怎么利用朋友圈廣告做推廣的。

火鍋歷來是一種具有強社交屬性的美食，要想提高人氣，除了做好產(chǎn)品，還需要找到差異化的賣點，并通過各種渠道與顧客互動起來。2017年4月，知名成都老火鍋品牌炊二哥在南京開張新店，并在朋友圈投放本地廣告。廣告選擇了14:00-20:00這一適宜聚餐的時間段，連續(xù)10天定向南京環(huán)亞廣場和新街口周邊半徑3km區(qū)域進行打點輻射投放，同時結(jié)合美食餐飲等興趣標簽，吸引附近用戶到店用餐。外層是精致的火鍋食材圖片和有趣的文案，內(nèi)層Canvas頁包括與知名球星合作的推廣活動介紹，以及店鋪歷史、食材等信息，其中還插入美團/大眾點評超優(yōu)惠代金券購買入口，更直接快速轉(zhuǎn)化線上流量。

據(jù)統(tǒng)計，全國火鍋商戶數(shù)量已達35萬家，火鍋行業(yè)已進入白熱化競爭階段。要想在這樣的競爭環(huán)境中脫穎而出，我們必須在廣告營銷上也搶先一步。因此我們選擇了跟火鍋一樣具有強社交屬性的朋友圈廣告，希望在朋友圈里引發(fā)話題熱度，打響新店知名度，再通過他們的好評實現(xiàn)口碑效應(yīng)。朋友圈廣告幫助我們?nèi)〉昧瞬诲e的成效?！?宇水柔品牌運營總監(jiān)

投放目標 打響新店知名度，實現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化

炊二哥投放本地推廣，旨在為南京新店打響知名度，通過朋友圈的廣泛曝光和精準定向能力，結(jié)合家居、美食等相關(guān)興趣標簽，快速在新店周邊區(qū)域找到目標人群，吸引他們到店用餐。同時在廣告中插入美團大眾點評入口，鏈入開業(yè)優(yōu)惠代金券，轉(zhuǎn)化線上流量。

投放方案 ?

有趣外層讓人眼前一亮

廣告外層文案采用“春光無限好，還不讓味蕾浪一浪”的趣味性語句，親切幽默，無形中增強了用戶與品牌互動的興趣。圖片采用精致的火鍋食材，強烈吸睛，讓美食愛好者們?nèi)滩蛔↑c擊，同時廣告采用原生推廣頁的形式，點擊圖片及文字鏈均跳轉(zhuǎn)詳情，詳情觸達量得到有效增加。

內(nèi)頁插入代金券購買鏈接，直接促進轉(zhuǎn)化

廣告詳情內(nèi)容豐富，第一張圖片與外層圖片相同，強化炊二哥品牌印象。中間文字介紹新店特色和“全明星”活動，引出第二張以中超門將張思鵬主打的“明星火鍋店”海報，紅色背景讓人聯(lián)想到麻辣火鍋的味道，以視覺帶動味覺體驗。由此大大提高了用戶點擊詳情購買美團/大眾點評超優(yōu)惠代金券的概率，同時吸引用戶傳播分享，提升品牌知名度。

以上就是火鍋店新店利用朋友圈廣告推廣成功引流的案例。

來源：網(wǎng)絡(luò)